企业需要什么样的广告公司？

张默闻这厮的观点

在中国，广告公司好象越来越难生存，企业的地位也好象越来越高，到底是广告公司的肾亏了，还是企业真的挺拔了呢？我认为这些都是表面现象，而真实的、深刻的、深度的原因则是另外一种景象，那就是彼此需求更加严格地进行交换，成就的结果成了衡量合作的新标准。

谁革广告人的品牌命？

张默闻这厮的观点

广告是一盘永远没有下完的棋，把广告人折腾得更加疲倦，到底是广告人的肾亏了还是广告主真的挺拔了呢？10年来中国的广告人一直在和广告主标榜和放大品牌的功能，品牌成为了广告人说服广告主的救命符号。

中国式品牌传播兵临城下

张默闻这厮的观点

每年都有不少西方企业进入中国市场，抱着一亿中国人一年买他们一个产品的理想来征服和营销中国的消费者，结果是大部分的“侵略者”被中国市场的海水呛的够戗，鼻涕一把泪一把的重新调整营销策略。

有本事搞大肚子也要有本事承担后果

张默闻这厮的观点

据统计，中国现在干得不错的企业10年来没有满怀希望的接受营销策划公司策划的几乎很少了，中国的营销策划公司10年来把中国企业的钱挣的天翻地覆，沟满渠平。

中国为何没有世界级的广告公司

张默闻这厮的观点

每逢中国的广告公司之间你看我不顺眼，我看你不对鼻子；你说我造诣不够，我说你没有深度的时候；国内广告公司说国际公司不懂中国是务虚一族，自己才是民族广告的保护神的时候；心里感觉特别凄凉，弄的广告圈一片内耗一地鸡毛。

中国企业的外脑市场部时代嚣张而来

张默闻这厮的观点

中国企业发展的太快，快的就像哄烤面包。昨天不知道的企业今天一下子名扬全国，企业规模疯狂的扩张，一片片的赞美声此起比伏。

2008 中国媒企温柔的较量都在握手之间开战

张默闻这厮的观点

2007年中国企业的内心是翻江倒海，企业家的心灵深处是一半海水一半火焰，海水是咸的眼泪，火焰是超越梦想的激情，一边小心地走在政策的边缘，一边又侥幸地逾越着黑色的限制，所以2007年中国企业在传播上因为医药行业的风云变化而乖了很多。

短剑逼退长枪的巅峰争斗

张默闻这厮的观点

2006年的全年营销战争，打的浓烟滚滚，但是值得记忆和尊重的营销厮杀实在稀少。2006亮招的营销品牌和营销英雄此起彼伏，但是能笑到最后，把回款微笑而安全的收入囊中的则是更显珍贵。

一猛子，扎到底

张默闻这厮的观点

真是很过瘾！一年之中和中国那么多的营销策划专家彻底的演义了一把甲方和乙方之间的情感与专业大戏。

营销策划公司的名门正派与小字辈

张默闻这厮的观点

广告人，整合营销传播专家。中国广告协会学术委员会委员，中国实战广告案例全场大奖获得者，美国AOBO公司副总裁，张默闻整合营销传播策划机构掌舵人，金鸡品牌策划的重要缔造者。中国多家广告杂志专栏作家，中国广告振兴的积极倡导者和呐喊者。

广告界的新拉客时代

张默闻这厮的观点

广告，自从在中国开始繁荣，就从来没有衰败过，只是不断地在洗牌，可谓是：江山代有才人出，各领风骚三五年。

博客是一种契约

张默闻这厮的观点

名人都写博客，放个屁都有点击率，粉丝们不管偶像什么德行都尖叫拥护。名人就是有优势，在博客上最容易发胖，最容易找到尊严。

广告界与广告主即将集体喜新不厌旧

张默闻这厮的观点

现在的广告界有两股力量，一种是右派，一种是左派。右派是新媒体的代表互联网媒体，左派是斗志昂扬的传统媒体。虽然相互还没有发展到相互骂街和残忍地进行到肉博的程度，但是它们之间的竞争却是战火纷飞，硝烟弥漫，兵器的撞击声已经越来越近，中国媒体的软战争已经摆开架势。

我们用什么抓住你，我的电视广告主？

张默闻这厮的观点

我很同情中国的电视台，一直是中国四大媒体的领军符号。但是我更同情那些广告部的兄弟姐妹，平时骄傲的容貌，挺拔的身躯，善谈的语言，阴谋的能力在客户面前都突然变得很机械，一副李莲英叩见慈禧的表情，每天脸上的笑容如花朵绽放盛开······

染色体泛滥，中国营销策划的复制秀

张默闻这厮的观点

世界范围内的企业之间的并购大打出手，你争我夺，好不热闹。企业并购表现的外行控股内行，国际控股国内，民营控股国营轮翻上场，中国企业开始了全面的洗牌，一场浩荡的大认亲行动在中国大地轰烈展开。

首届传媒论坛（报纸专场）论点精选

张默闻这厮的观点

我认为现在广告主要面临一左、一右两派媒体，一种是以新兴媒体为代表的右派，左派是斗志昂扬的传统媒体，就像今天的报纸一样，虽然没有发展到相互骂街和残忍的肉搏程度，但是它们之间的竞争却是战火纷飞、硝烟弥漫，所以决斗的兵器的撞击声越来越大，2008年竞争更加激烈。

中国营销策划的悲剧谁踩刹车？

张默闻这厮的观点

中国企业的营销全面进入了新困惑时代，营销策划不营销，品牌策划不品牌的现状让中国企业家浑身疼痛。中国企业集体面临着对营销策划重新认同和选择的十字路口，因为一向重视营销的中国企业，发现很多策划大师的策划作品只能解决营销策划里的传播策划而不是销售问题······

列车电视，谁用谁知道列车电视，谁用谁知道

张默闻这厮的观点

列车电视，实现了人们把电视旅行化享受的梦想。不管你是否认同，列车电视，已经成为新媒体的重要力量。传统的电视媒介已经很难把观众一直捆在自己的面前，列车电视的出现垄断了火车观众的所有情感和视线，那么野蛮的进入，那么快乐的生活。

假如史玉柱和牛根生开营销策划公司

张默闻这厮的观点

为什么我们企业的营销传播成为了靶子？为什么明星的公信力落到了马桶里？为什么中国的营销就像高潮来的凶猛而也去的特快？因为中国的营销策划出现了问题，中国企业家的营销管理思维出现了问题，其实中国市场大有机会，只是缺少能把产品卖出去的人。

当玫瑰遭遇爱情，当莫康孙遭遇张默闻

张默闻这厮的观点

我喜欢称呼莫康孙为大师，因为大家都这么称呼他。他的风度和谦逊的确具有大师风范，在广告界创意理论很有杀伤力。他汇聚了自己全部的创意能量向广告界全面灌输自己的“广告12创意易经”，就是意、议、异、易、一、艺、益、怡、宜、移、依、忆。

馒头都标准化了，本土广告公司还等什么？

张默闻这厮的观点

最近我们伟大的祖国是历史上最有创意精神的时期。繁荣昌盛的中国焕发了前所未有创意的生机。从1月1日起，由国家标准委和国家质检总局联合发布的《小麦粉馒头》国家标准正式开始实施。

我的青春与广告有关

张默闻这厮的观点

我的青春和广告有关。记得15年前我离开杨柳飘逸、河流解冻的故乡的时候，我无法想像我的职业和广告有关。我做了许多至今我仍然唏嘘不已的极度刻薄的工作，当广告成为我一生职业的时候，我曾经非常害怕，害怕它把我带向贫困，带向没有希望的未来。

杨柳新年，一把广告血汗钱应该怎么投？

张默闻这厮的观点

“军灶未开，将不言饿，军井未掘，将不言渴；；雨不披蓑，雪不裹裘；将士冷暖，永记我心”的英雄诗句，是企业营销将士拼杀市场的真实写照。也正是这样一支热血的企业营销军团，才有了企业销售的丰盛之年，才有了可以持续进行广告投放的大把银两。

中国企业为什么要有自己的营销学院？

张默闻这厮的观点

中国著名营销策划人、广告人、品牌专家，《广告人》企业编委以及《月度大案》的重要策划者之一， 2004年被国际营销联合会、美国科特勒营销集团、销售与市场杂志社、中国经营报等机构联合评为中国十大杰出营销经理人。

广告人永远不吹集结号

张默闻这厮的观点

15年的广告人生涯,我突然觉得我不做广告我完蛋了,什么也做不了，年轻时曾经拥有的恐慌和迷茫好像从身体里突然滑出，分娩的无声无息。任何一个做过广告人的人可能都有一种体会，不知道喜欢它什么，一旦离开就感觉抽筋一样的疼痛。

拿什么挽留你，我的高级职业经理人

张默闻这厮的观点

有个广告公司的老板，在中国算是个广告大家，人品好得无可挑剔，专业水准足以让人热血沸腾。他带领一帮孩子日夜奋战，使自己的广告公司从小到大，从弱到强，从强到火，一派繁荣昌盛的喜人局面。

中国药品整合营销传播的杀手锏

张默闻这厮的观点

很多中国医药企业家开始困惑，如何才能获得消费者的青睐，把产品卖个风起云涌？很多营销策划人也叹息药品营销策划已经走入僵局，很难在短时间里探究一种势如破竹的方法来解决药品营销的问题。

奥运的后遗症

张默闻这厮的观点

中国企业的体育情结越来越浓厚，厚得遮天闭日。2008年度的世界体育盛会落户北京，把这个历史文化名城的发展速度一下子提高了10年，加上10年的经济后续动力，北京可赶上了最好时代，赶上了体育营销的按摩椅。

给国际上市公司做营销策划的太极八式

张默闻这厮的观点

服务国际上市公司对营销策划公司是个很大的考验，面对一个既注重品牌又注重销量，既注重文化又注重经验，既注重形象又注重成本创新的国际企业，如果策划公司不能从根本上征服它，是很难进行深入的战略合作的。

中国电视媒体与广告的混乱年代

张默闻这厮的观点

前两天我获得了中国第二届企业报刊杰出主编奖，在全国人大会议中心领奖时听到中国人民大学教授在演讲，说中国的媒介就是百花齐放，谁也把谁消灭不了，媒介到了和平时代，但是更到了疯狂的竞争时代。

把营销玩死的十大征兆

张默闻这厮的观点

营销人人在玩，人人在玩营销，只是很多人不知道自己正在被营销。中国百年一遇的奥运会把中国企业的营销神经彻底地给调动起来了：营销专家忙着出书立传，大说自己的奥运营销观点；企业家则疯狂追捧奥运营销，什么品牌都要和奥运沾亲带故。

公司品牌和个人品牌PK的杀戮

张默闻这厮的观点

舞台，永远不能挽留一个艺术家在舞台上长袖善舞；一个笼子，却可以囚禁任何凶猛的动物。舞台有空间有观众就会让艺术家有流动，笼子没有空间所以就意味着拥有逃脱挣扎抗拒，就会有杀戮。

营销，销量就是尊严

张默闻这厮的观点

我始终坚持一个观点,一个企业不要先传播企业的掌舵人的个人品牌,要先传播企业的品牌,一个企业不要先传播企业的品牌要先传播产品的品牌,这才是明智企业应该清醒认识到的。

4A公司狂购国产策划公司的谜底

张默闻这厮的观点

抵挡不住了，我们抵挡不住了！一位广告界的老大，看起来也有点江湖地位的广告领袖一脸遗憾状地表达着自己的愤恨和叹息，“现在国际的4A公司疯狂地瞄准了中国本土的营销策划公司，开始了疯狂的收购，原来幻想的本土营销策划联盟能够一体化地推进中国营销策划······

营销策划公司品牌个人英雄主义的寿命？

张默闻这厮的观点

盘点中国特色的营销策划公司，你会觉得很有意思，他们的掌舵人有干广告出身的，有玩媒介出身的，有做销售出身的，有在企业做高级副总裁出身的，身份复杂，背景不同，但有趣的是他们都在给企业营销和战略发展做咨询······

中国企业的IMC缺什么？

张默闻这厮的观点

蜂拥而至的军旅题材影视剧，几乎把观众的眼睛都看爆。当年战争的硝烟味道激活了人们的英雄情结，中国的当下是一个缺少英雄的年代，市场经济已让全民皆商，英雄主义的情感心湖早已变成了干涸荒漠。

娘，中国地震了！

张默闻这厮的观点

端午的月亮很宁静，成熟的麦香弥漫在您的周围，星辰善良的注视着温暖的河流，我轻轻的回来了，如同我那年那月轻轻的向您辞行。今天月亮这么善解人意的看着我们，两个世界的母子，终于可以在我跋涉千里以后伴着月亮一叙母子亲情。

营销要做的七项功课

张默闻这厮的观点

做营销就得争第一，第二就意味着失败。这除了有市场潜力的产品，优良的渠道，完善的终端，能战斗的队伍，更要有强大的管理体系保障。不仅要战胜自己，更要战胜消费者和竞争对手。

中国制药企业需要品牌的大传播制造师

张默闻这厮的观点

中国的制药企业已经过了冲动期，开始冷静思考中国医药发展趋势，考虑自己的品牌怎么保持长期的核心竞争力了。改革开放30年医药营销江湖风雨交加，各路营销神仙八仙过海各显神通，把可爱的消费者都教育得害怕卖药的了······

品牌就是品，品牌就是牌（一）

张默闻这厮的观点

我们不能再给品牌概念太多的玄妙，最后弄得自己也不知道什么是品牌了，也不知道如何才能把品牌真正的树立起来，那才是中国品牌制造的悲剧。品牌就是品牌的品，品位、品质、品行、品鉴一个都不能少，品牌就是品牌的牌······

品牌就是品，品牌就是牌（二）

张默闻这厮的观点

很多企业的品牌就像风雨里的草，一股东风向东倒，一股西风向西倒，就是扎不住根。 部分国际企业和国产企业的品牌特色在传播的过程中我们发现它始终是飘摇的，给企业的品牌传播带来了很大的困扰。

品牌就是品，品牌就是牌（三）

张默闻这厮的观点

中国任何企业的市场营销环境也不会比当年的解放战争更艰苦，更被枪林弹雨打得抬不起头，但是毛泽东伟大就伟大在他的胸怀，他胸怀天下，提出了团结可以团结的一切力量，形成统一的革命战线，使革命事业的力量快速的得到提升，形成了中国共产党的胸怀品牌。

品牌就是品，品牌就是牌（四）

张默闻这厮的观点

我曾经认真的审视过中国狠多的广告品牌和企业的传播战略。我发现营销中经常犯的错误是重视广告，忽视新闻，重视软闻，忽视硬闻。导致的结果是拼命的用广告积累出来的品牌诗不牢靠的，消费者没有对你完全信赖，一遇见风险，就全军覆没。

八哭中国企业整合营销传播

张默闻这厮的观点

老婆是否疼丈夫，男人心里最清楚。企业营销是否成功，企业家心里最明白。我一直说员工比老板幸福，其实企业做大了就是企业的老板给员工打工，那种打也难不打也难的困境只有老板内心最清楚，一般老板都是抱着不想当狗就必须像狼一样拼命工作的典范，是表面风光内心寂寞的最好代言人。

广告公司做大还是做专？

张默闻这厮的观点

首创了“整合营销传播”、“公司中的公司”、“相互竞争、统一管理的发分公司体系”，并带领麦肯成为世界上最大广告公司的马里恩•哈珀就是把公司做大的一个疯狂人物，虽然他在后来的岁月里遭遇误解、在公司经营上出现问题······

谁更像广告？

张默闻这厮的观点

我的文字功底差，差到至今都没有获得诺贝尔文学奖。看来此生也没有戏了。最近无聊，看见了国文大师秋雨先生和文字新锐韩寒先生通过网络让中国的读者明白了什么是大师风范，什么是文字热血青年。

什么样的奖赏是策划公司最高贵的荣誉

张默闻这厮的观点

现在的客户懂得和策划公司打太极，知道什么是自己想要的，什么是自己应该得到的，该是自己的丝毫不放松，不该是自己的也大度放弃，只要最适合自己的，堂堂的客人风范，威风与智慧一起成长，再也不是当年乙方靠茅台、MTV外加忽悠能收拾的了。

中国蓝，浙江卫星频道的蓝色诡计

张默闻这厮的观点

有人问我这是个什么时代，我认为这是个什么都可以疯狂的时代。就像网络可以疯狂到人没有隐私，把你送上幸福的顶峰也可以把你一脚蹬下深渊。我们一直呼喊创意经济，可是我们一直在走传统路。

央视招标，那一场“招”花雪月的事

张默闻这厮的观点

中央电视台2009又要广告招标了。我不知道那个黄金资源广告是否一如往年茂盛，我也不知道企业家是否像赶集一样带着梦想来比武招亲，来娶这个花团锦簇的国字号姑娘。这一年一度的盛会，牵挂了太多人的神经，也爆炸了很多让人欢喜让人忧愁的故事。

快消品营销应该让事件营销红旗飘扬

张默闻这厮的观点

在中国做营销，没有办法低头走路，也没有办法骄傲走路，在这个传播子弹乱飞的年代，你想躲避，你想出头，都可能被修理，被故意的子弹射中胸膛，一阵抽搐，宣告结束。

刘翔鸟巢收翅，考验中国品牌与西方媒介的道德

张默闻这厮的观点

2008年8月18日，我和世界的翔迷们搂着电视看中国田径的奥运大赛。当时的心情，一个字，紧张！我旁边的哥们干脆在厕所不出来，说：“一会你直接告诉我结果就可以了”，此情此景简直是太刺激了，其实不过是预赛而已。

做不好甲方，就成不了大品牌

张默闻这厮的观点

甲方是大爷乙方是孙子的时代，策划公司的日子很难过。侍候不好，别说身子受委屈，银子也赚不回来。中国的客户对策划公司天生有种优越感，不知道为什么难以冲破这种人为的篱笆。

为什么企业的电视广告越投越少了？

张默闻这厮的观点

我们的电视广告媒体应该停下脚步喘息一下了，走的太快了，快到挑战脚步飞翔的极限。 中国企业的品牌太累了，和电视媒介一直是在手牵手的奔跑，我们是否突然发现企业开始掉队，步伐明显打转，而且是那种很上气不接下气的埋怨，到底发生了什么？

中国广告节一路秋叶到江湖

张默闻这厮的观点

中国广告节即将在安徽合肥开幕。这么大的喜事给了安徽，作为安徽人我怎么都要提笔祝贺，感谢伟大中国广告节的下嫁。中国广告节是广告人的节，著名的广告人和非著名的广告人都在一个城市鬼混，一脚横扫，就有一堆广告名人落马，就像古代应考的学子。

我们的终端到底还有思考吗？

张默闻这厮的观点

我们的很多企业在困惑，很多企业的传播经理在愤怒，我们的消费者到底怎么了？为什么我们无论是发射*********还是恐吓书，无论我们把广告如何花哨地包装上视或者是上终端，消费者除了对买赠有冲动，其他的都没有表现出对他们的吸引，就像一种冷淡横在我们和消费者中间。

贺广告导报15年：摇篮与舞台的故事

张默闻这厮的观点

一本杂志生的不容易，养着也不会容易，健康的成长是更不容易。 《广告导报》15年，一直在与灵性的文字，温暖的思想，建筑着属于自己的品牌梦想。春秋变化，岁月绿黄，终于从满天的星光走到了朝阳的世界。

招招招招招招招，你招了吗？

张默闻这厮的观点

2009年度中央电视台黄金资源广告招标终于完成了它华丽而艰难的转身，在经历了大起大落的酣战后，收起了自己的挥舞的翅膀，总算给全国人民一个彻底的交待，虽然疲惫却无限幸福的汇报：成绩不错，收获92.5627亿，这一数字较2008年增长了12.2766亿，增幅约为15.3%，再创历史新高！

初志恒：那个有志气有恒心的初夜探索者

张默闻这厮的观点

广告江湖奇人浩荡,一批批倒下一批批站起,一个永远不倒下的人就显得难能可贵。中国幅员辽阔，南北血统的广告人都不一样，有的气势恢弘，有的谦虚谦卑，有的如花似玉，有点愤青冲动，有的酸不拉唧，有的艳遇中国。煞是好看。

新媒介的花衣裳

张默闻这厮的观点

一夜之间,中国的新媒体就像处男脸上的水痘，忽然漫山遍野，开遍整个中国媒介的天空。分众传媒在海外的成功一度大大的刺激了中国新媒介的发展，一下子调动了媒介大家所有的兴奋点，霎时群雄逐鹿，幻想成为媒介新贵并且坐拥名利双收，成为玩媒介人的集体性幻想，一动就呻吟不止。

外姓营销将领如何玩转家族企业

张默闻这厮的观点

我很害怕中国的家族企业，不是因为我控制不了与其面对的局面，而是那种商业和亲情的纠缠，使人有种上而不敢太妄步，下而不敢太快意的窘迫之中。但是，私有化经营已经成为浩瀚之势，营销军团的外姓大将们如何在家族企业里健康成长越来越是一门学问了。

春节广告营销是中国广告人的集体广播体操？

张默闻这厮的观点

我一直很困惑，一到过年，打开电视就是一片中国红，好像把电视机扔到了血浆缸里。所有的品牌都在祝福全国人民新年好，高举春联唱赞歌。换频道，仍旧是中国红、仍旧是合家欢，各条广告片绕不开这个情结，看得你都上火。

2009，企业增加广告预算依然春风满面

张默闻这厮的观点

2009年度企业的广告预算是缩水还是涨水，不是原则性问题，2009中国企业的广告预算是潜水和试水，表面看起来都在缩水，其实都是*********，真正的预算都没有曝光，你看见的数字那是幻觉，也是试水给社会看的，今年中国企业的胃口不小，谁也不服气谁······

时世不易，营销何以制胜？

张默闻这厮的观点

世界上的企业活着有活着的道理，死也有该死的地方。世界上有三种公司：一是主导事情发生；二是坐视事情发生；三是对事情的发生感觉茫然。所有的人都明白，茫然就意味着完蛋。我经常很困惑，有的企业的敏锐意识太差，差到几乎麻木。

我用什么砸碎你，药品广告的明星托

张默闻这厮的观点

国家广电总局、国家工商总局、卫生部、国家食品药品监管局、国家中医药局１６日联合下发新鲜通知，禁止聘请不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾，严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目。

小沈阳广告身价突破300万的思考

张默闻这厮的观点

小沈阳一夜成名离不开一个好老师、一个好平台和一个好媒介。一个企业制定品牌整合营销传播战略同样需要三个重要的推手，一是真正的战略指挥师，二是一个好平台，三是好的战略合作伙伴。

贴心小棉袄 中国老板眼中的广告职业经理人

张默闻这厮的观点

中国老板究竟需要什么样的广告职业经理人，答案其实非常简单。中国老板需要的广告职业经理人就是老板贴身的小棉袄，而且是纯棉的那种。广告职业经理人因为本身就具有超级敏感性，就是老板屁股上的一根活跃的筋，你让他坐的舒服他就舒服，你让他不安，他就站也难受坐也难受。

家电下乡的九大连锁反应

张默闻这厮的观点

家电下乡这个在一片叫好声中破茧而出的政策，正在以前所未有的温度燃烧着中国的农村市场。在扩大内需、促进农村市场消费的利益背后不可避免地带来行业整合之痛。中国一线家电品牌化解压力的能力此刻显得很稳健也很专业，那些地方品牌、不主打一线城市的企业却是乱了阵脚，深受打击。

2009媒体征服广告主的论道

张默闻这厮的观点

2009中国企业的内心是翻江倒海，企业家的心灵深处是一半海水一半火焰，海水是咸的眼泪，火焰是危机中把握机遇的激情，一边小心地走在政策的边缘，一边又忐忑不安的观察中国经济的风向标，所以2009年中国企业在传播上因为经济形式的风云变化而波涛汹涌了很多。

她叫虹，穆虹的虹、彩虹的虹

张默闻这厮的观点

我相信人的名字就是一生基本的命运态度。娘在我少年时代就很热衷于对我的名字进行改造。三番五次的改头去尾，终于成了张默闻，成了她满意的名字，因为我的名字太低调，到今天依然感觉不到名字的运动感。其实少年时代我有个很天真和女孩样的名字，张麦红。

夏洪波：中国中央电视台的品牌舞者

张默闻这厮的观点

写人物写风景写道德写真相写营销写温情既可以扩张着写，也可以收缩着写。惟独中国中央电视台广告部主任夏洪波先生，这个人物的写法让我感觉很棘手，不是因为我无法运动我的笔，而是他纵然万般柔情你也要严肃着写他······

CCTV广告部，每年春天一首歌

张默闻这厮的观点

很多媒体害怕新年来，因为并不是谁都能演绎好那满天的暖，新环境、新挑战考验着各媒体的广告部主任。但中央电视台广告部却不大一样：迎接春风而不凌乱，欣赏春光却并不迷醉，在每个春天用不同主题的耕耘来决定一年的收成，用不同的歌声拉开新一年劳作······

别老拿经济危机说事

张默闻这厮的观点

博鳌亚洲论坛会址入口处矗立着一块“世界在这呼吸”的标牌，虽然简短，却道出了各界人士的心声，让人舒服。中国企业家更应该明白，你都是氧气机的提供者了，更应该抖擞精神大干一场，别老拿经济危机说事。

一个低调品牌的高潮者

张默闻这厮的观点

恒源祥很另类，从领导者到市场英雄全部都很另类。写它，就要自己先是很神经，然后很另类，否则你很难写出恒源祥这个看起来很谦虚其实是进攻性很强的品牌的魅力。

广告主贺岁

张默闻这厮的观点

2007中国广告已经把中国人折磨得想哭了，媒介的多元竞争进入了残酷的分级阶段，整合传播把小的广告机构压制得痛心疾首，大的广告企业开始用强大的资本优势整合广告资源，大压小的不平衡发展关系在2007表现得淋漓尽致。

广告投放缘何毫无个性

张默闻这厮的观点

在中国是卖媒介资源，不是营销媒介资源，广告主本来都容易在花天酒地的媒介公关里牺牲，加上没有原则的忽悠，一切都完蛋了，媒介做得多，广告错得多。 中国企业广告投放的差异化越来越小，手段越来越接近。

后经济危机时代中国企业到底是要做乌龟还是兔子？

张默闻这厮的观点

经济危机跑了，中国企业乐了，山也青了水也秀了，老板的情人也回来了。中国企业的广告费用疯狂见长，那些断言企业难以过冬的胡说八道的经济专家与营销专家也该闭嘴了，那些今天说企业要削减广告费明天要削减营销费的媒体专家也偃旗息鼓了。

十说宋士忠，我的义士与忠良兄弟

张默闻这厮的观点

士忠兄是我在山东大地上捡来的宝贝，岁月分娩牵挂，越磨砺越光辉。 说实话，他实在算不上最本土的山东大汉，那种膀大腰圆，气势恢弘的大男人标准像与他相去甚远，相反他的身材之秀气可比江南才子名流，不粗不旷，却是灵活而筋骨铮铮。

中国企业的老板到底是块什么板？

张默闻这厮的观点

我经常听到关于老板的诸多评论，评论很丰富，什么德行都有，什么味道都有。总之，老板这个字眼不是很招惹人喜欢但总招人羡慕。有一种观点确实很流行，说，人一旦上升到老板的位置都开始黑心烂肺，懂得了剥削，懂得了玩手段，原来的一介清醇品德荡然无存。

中国卫视改版大决战说明了什么？

张默闻这厮的观点

中国的电视台疯了，彻底的疯了。台长一换，一切都变，广告部主任一走，VIP客户也溜。特别是卫星电视频道竞争更是激烈，比50年代的大跃进还大跃进。一场疯狂掠夺客户的资源大战精彩上演。

从《中国制造》到《中国创意》才值得喝彩

张默闻这厮的观点

这个消息最早是麦肯光明的莫康孙老师在一次谈话中滑出的消息，应该我是知道的比较早的人。但是很奇怪我一点也不快乐，也没有那种尖叫的快感。中国人弄一条广告片在别人的家门口播播就那样值得我们如此自己欢呼和闹腾，我觉得不开心，我觉得有点晚，我觉得有点伤感。

揭开东方卫视要做中国卫视老大的内幕

张默闻这厮的观点

中国卫视的竞争从来没有向今天这样猛烈，这样不客气。卫视的竞争竞争从客户到独播剧竞争，从色彩营销的竞争到整合营销传播的竞争，从娱乐打造的竞争竞争到人文立台的竞争，从单纯的机制竞争到资本竞争，从实战型广告部主任上台的竞争到美女广告部主任的竞争闹的翻天覆地，敌友不分。

CCTV的广告权威性仍是品牌销量成长的远程导弹

张默闻这厮的观点

有人说，中国的电视媒介的黑色竞争岁月开始了。这种竞争是从骨头里的竞争，更是电视台综合形象和文化的竞争。电视媒介的竞争充满了火药味道，比世界上任何一场战争都组织严密都声势浩大都更有金钱垒起的戏剧性。

创意在销售力广告里面有主权

张默闻这厮的观点

我的视野不够所以我不说世界，我的感受在中国，所以我愿意说中国的本土广告和在中国土地上横行霸道的4A广告。其实谈到什么样的广告才是具有销售力广告，我觉得这个话题早就应该拿到桌面上论道，广告主和广告人谁都不愿意刺激这个敏感区，就怕说出来大家都尴尬。

全球广告主新休妻运动

张默闻这厮的观点

2009年7月一则消息很对于中国的广告代理公司来说有点不幸，说宝洁中国决定自行处理媒体谈判业务，并“沉痛”宣告年广告80亿的委托购买故事降下风采帷幕，一切都由自己操控。

从蒙牛与中粮的结婚中国央企的力量

张默闻这厮的观点

2009年的7月7日中粮集团的董事长宁高宁、蒙牛乳业董事长牛根生两人共同出席他们的“结婚”大典。向全世界宣布他们的联合。一瞬间舆论尚未反应过来，他们已经牵手进了洞房。中粮集团联手厚朴基金以港币每股17.6元的价格投资61.1776亿港元收购蒙牛乳业20.03%股权。

无票进场看大品牌的比较式广告肉搏战

张默闻这厮的观点

大品牌玩热闹比小品牌有看头，就像全世界的观众看完张艺谋导演的奥运会开幕式以后再也不敢期待其它的奥运会开幕式和其他运动会的开幕式。品牌越大声音越高，怎么玩都划算。

云南白药牙膏，品牌突围狡猾的干活

张默闻这厮的观点

牙膏难卖，中国的牙膏市场被西方的侵略者压迫的头都抬不起来。我一直觉得心里很憋。好在云南白药牙膏比较争气，卖的还不错。特别是“国粹新经典”的提法对于云南白药牙膏和整个中国中药市场与牙膏市场都应该是震撼很大的事件。

活着，依然是广告人最好的创意

张默闻这厮的观点

几乎每一年我都能从广告界得到一条两条噩耗新闻，说，我们天才般的广告创意人谁谁谁就那样在没有任何的准备下去了天堂。而且走的没有交待，留下很多遗憾给广告界，留下很多悲伤给一个个广告征途中的战友，留下很多绝望给那些在家等待自己回家的老婆孩子与母亲。

中国二三线市场营销需用七种武器

张默闻这厮的观点

中国一线市场的市场熟了，消费者理性了，渠道丰富了，终端饱和了，竞争加剧了，中国企业的老板开始紧张了，都准备把营销战场从一线城市拉到更低的地方了，这才有了激情四射的二三线市场营销竞争新格局。

中国企业的广告总裁集体改朝换代的时代到来

张默闻这厮的观点

最近发现企业的广告总裁频繁的掉包，走马灯一样的更替。今天刚认识的企业广告总裁朋友明天就在新的企业诞生了身影。今天还在甲方耀武扬威，明天就跑到乙方出任高官，一切都太快了，快到我们都有点不适应，快到我们都有点郁闷。

价值是企业举牌的最深层次动机

张默闻这厮的观点

2009年11月18日，2010年央视黄金资源广告招标总收入接近110亿元，比去年增涨17.1亿，增幅达18.47%。，让很多预测家彻底的栽了跟头，晕了菜。在招标最关键的时候，还有广告业界的大腕忧心忡忡，认为CCTV广告黄金资源招标难以重新振作2009年的雄风，大有2010提前来临之势。

CCTV改版将广告效能提升50倍

张默闻这厮的观点

大象就是大象，连呼吸都震耳欲聋。CCTV的改版就像一枚导弹呼啸着在中国主流媒体中间爆炸，形成了新一轮的议论风波。 我认为中央电视台的改版不是小手术，是国家特大级别的手术，它将把CCTV改的更美更惊艳，这就是品牌的力量。

学如陈酒之香，人如刚正之美

张默闻这厮的观点

欣闻老叶写陈刚，我便笑了。他们是好兄弟，一定有不可告人的精彩与幽默。我相信老叶的笔是没有办法稳定住的，因为他和陈刚，陈刚和他，都是大师级别的广告人，无论是相互欣赏还是相互调侃都充满难以控制的快感，谁也不会放弃这个把对方写的生动而性感的机遇。

中国崛起需要政企合演断背山

张默闻这厮的观点

《中国企业家》杂志上有李岷一篇文章是说亲密战友的。我特别感动，因为在中国有这样的声音太不容易，中国政府和企业真的应该好好亲密一下，彻底的缠绵一下，哪怕感觉不太好。

从浙江卫视变疯看卫视的营销出路

张默闻这厮的观点

有人说，中国的卫视竞争到了想杀人的程度。但是也有人说，中国的卫视到了春风得意的时候。我，实在想不出竞争都到了六亲不认的份上还能这么乐观。中国卫视的营销传播战是近些年来少有的酣战，价格战，定位战，公关战，改版战，娱乐战，明星战，真是到了战也得战不战也得战的程度。

单恋一支花

张默闻这厮的观点

中国的广告主2010比任何时候都来的更理智些。2009中国企业从金融危机里抽身事外，快步进入了企业激荡发展的2010年度。它们比以前更成熟也更理智了，最重要的是它们比以前更会讲广告和品牌的故事了。

中国企业如何临摹小虎队会春晚返老还童

张默闻这厮的观点

中国中央电视台一年一度的春节联欢晚会中总把那些弹指一挥已经相对落寞20年的歌星大姨与大叔请上舞台，把当年的叫座青春和歌曲美好再演练一遍，竟然也能换来雷鸣般的掌声。更是引来了观众中年龄相仿者的尖叫与共鸣······

李书福收了沃而沃到底为中国带来了什么？

张默闻这厮的观点

最近，总不断的翻阅报纸杂志与网络，总是看到吉利汽车与李书福的新闻，总是有写点什么的冲动。但是我害怕写他，因为一是广告主/经济观察杂志的编辑礼财大爷警告我说，专栏先报写的专栏内容以免与其他大师撞稿，二是我不愿意写李书福，我觉得我没有能力评价他。

2010，中国汽车广告将成为各卫视的新欢

张默闻这厮的观点

我敢断定，中国所有的卫视广告部主任都会疯狂的喜欢上汽车厂商，因为2010他们的广告实在来势凶猛啊。没有一家卫视敢在2010轻视中国汽车行业，到底是汽车广告给了卫视机会，还是卫视的成长感动了汽车厂商，他们在2010那么紧密的团结在一起，的确很让人羡慕。

无间有道江湖永存

张默闻这厮的观点

中国广告江湖历来是风云密布，名人迭出。春天没有产生的花蕾，夏天就盛开窗外。什么离奇的故事都能发生。阅读了中国广告江湖的前因后果和风情万种，参悟透了电视媒体风云激荡，我亦觉得广告人如生在一场电影里，无论情节如何风花雪月，画面如何透彻精灵，都仿佛是一瞬间的故事。

湖南卫视：怎么折腾依旧是老大

张默闻这厮的观点

很久没有和湖南电视台的大哥大姐们吃饭了，那是因为吃饭的时间成本太高，我和他们都浪费不起。也很久没有写湖南卫视的文章了，因为它发展的很好，我也不需要锦上添花。也很久没有在湖南卫视上传播我们企业的品牌了，因为投入太多，也该歇歇了。

唱着销量的歌谣玩广告才是大师

张默闻这厮的观点

什么广告才是最有销售力的广告，我觉得就是把消费者砸晕的广告，是让消费者愿意喜欢你愿意在意你愿意花钱买你产品的广告才是最有销售力的广告。否则都不是让人赞赏的广告或者说是受尊重的广告。

农夫山泉深陷******门书写了中国企业的悲情

张默闻这厮的观点

我经常很困惑，为什么中国企业那么恐惧自己的家长，那么恐惧为自己企业的市场营销和品牌发展保驾护航的工商局的英雄们，我费解。我觉得这种恐惧不仅是中国大中型企业的事，更是所有小本经营者面临的最揪心的事。企业经常只能像个无辜的孩子，等待着“合法的宣判”。

植入广告，全面进入高潮叫喊期

张默闻这厮的观点

记不得是一两年前还是二三年前，我乱了时间，我曾经借助自己的博客呼吁，中国的植入式广告最疯狂的时期来临了。2010刚开年，果然进入了全面高潮叫喊期，中国企业开始了浩浩荡荡的电影电视和晚会的植入式广告运动。

中国卫视电视剧营销已经到了豪华的年代

张默闻这厮的观点

中国人什么都讲究大，大房子，大事业，大观点，大老板，大媒体，连黑社会的“老大”这个称呼都异常的流行在我们的生活中间。什么没有大都好象没有成功一样。这个时代真是一大高过一大的时代。这不，中国卫视电视剧制作与营销的规模更是越来越大，越来越豪华了。

大台玩三国，且看重庆红衫飘飘

张默闻这厮的观点

我的战友们经常一起进行四侃。一侃名人娱乐，看看还有什么可口可乐的名人事件。二侃有什么好书可以躺在床上用创伤的心情看。三侃谁这么大胆，十年还守着自己的老婆过传统的日子。四侃中国的卫视谁在蹭的一声上房揭瓦，谁在蹭的一声还在菜园里打转。

明星代言，一次没有感情的邂逅

张默闻这厮的观点

明星代言，其实就是企业借势扬名的一种商业行为。好听点是明星气质与产品气质的完美结合，不好听点就是花钱请个明星大腕帮助自己忽悠消费者。这种规律是全世界共同的传播规律，没有错误，但是多有遗憾，明星和企业的心里都有杆秤，只是一个为名一个为钱罢了。

霸王事件让我们回忆起了被殖民的伤

张默闻这厮的观点

我觉得外国品牌越来越可怕。比八国联军进北京的子弹还可怕，搞起人来真的很下功夫也很专业。2010，日化行业普遍存在的“二恶烷”，狠狠地撞了一下本土日化巨头霸王集团的腰。把霸王的女掌门撞的眼泪汪汪，心都碎了。

昌荣传播：抱着成绩到美国上市去

张默闻这厮的观点

我认为，昌荣传播上市代表的是整个中国广告公司和广告业的未来发展之路。是媒体代理公司在今天的困境中龙抬头和快速发展中的一个积极的先行者，我可以不要脸的预测，类似昌荣传播这样的公司将会越来越多。上市就像去赶集，大家一起去热闹。

本是身边仆，扫黄何太急

张默闻这厮的观点

最近看了在监狱里修行的国美电器原董事局主席黄光裕致全体员工的一封信。其中的一段话让人热泪盈眶，“每一个国美人都深深知道国美的历史：在公司创始人黄光裕先生的带领下，全体员工经过20多年的共同努力，国美历经千辛万苦，积极开拓进取······

《初志恒新印象记》

张默闻这厮的观点

再见老初是2010年的北京，这厮是我的恩人，把我从平凡拉到伟大里，把我从寂寞拉到繁华里。看我表演，而且一袋烟下去都没有说法的那种冷漠始终固执的飘荡在他的身上，偶然笑了一下，也是阴险与智慧同在，但是，老初真的是我30年来最喜欢和尊敬的人之一。

月度大稿：推广会的三大纪律与六项注意

张默闻这厮的观点

要开会了。中国大地独特的电视景观-------一年一度的电视媒介推广会又要紧锣密鼓的开展了。邀请函空中飞舞，贴心话荡气回肠，风景区神魂颠倒，好政策雷电交加。正是年年推广会，总是不疲惫，吃完江南味，抬脚塞北去。恭喜广告主荣耀上场，问声媒介人辛苦几何？大家还好吗？

李宁换标，换的是信心!

张默闻这厮的观点

2010年是李宁品牌创立的第20个年头，品牌重塑的喜讯也在2010年隆重揭晓。公司创始人李宁先生和公司高层、投资人、李宁五大金牌队运动员代表，以及众多嘉宾，共同见证了李宁品牌新标识和新口号——“Make The Change”的发布。

经济危机下广告主的整合营销传播如何大秀风采

张默闻这厮的观点

经济危机是危险和机遇的简称。我觉得没有什么值得大惊小怪的，这玩意比瘟疫好多了。好在中国企业没有受到残酷的重创，虽然有点伤，但是未动及筋骨，杨柳依旧笑春风。那么作为中国企业，我们的广告主如何在这场漫长的冬季唱一曲天荒地老，如何挥洒自己英俊的翅膀······

《闻言文》点评传播

张默闻这厮的观点

中国的媒体繁荣和疯狂是时代进步的产物，花样繁多，新旧交替，在这个交替的世界里，媒体广告策划人将是主导传播的最关键的人。这批人一要会专业分析，二要会创意表现，才能笑傲传播江湖。

《闻言文》点评营销

张默闻这厮的观点

为什么娃哈哈的老宗把企业做这么大，看看他的出身和干过的活，为什么华为的老任这么厉害，看看他的出身和干过的事。营销是真刀枪大实战，是真执行大运动，理论就是理论，可以讲的精彩却做不到位。

娃哈哈帝国教父宗庆后的十条最

张默闻这厮的观点

说实话，没有开策划公司的时候，每天和企业家进出在一起，觉得自己是生活在压迫中，总想起义。开了策划公司，每天和不同的企业家在一起，越来越觉得他们的伟大与杰出。特别与娃哈哈的宗老爷的幸运相对，真的感受到了一个草根商业领袖的伟大与光芒。

《闻言文》点评广告

张默闻这厮的观点

不能卖货的广告就是获得再多的奖也是创意的自慰剂。 注解：广告一定要卖货，但是很多广告人热衷于用广告来获奖，而不关注广告的实际销售能力，这是一种怪现象，在中国特别明显，奖没有意义如果没有销量的话。

《闻言文》点评品牌

张默闻这厮的观点

张默闻这厮认为：品牌大师也是民族英雄，遗憾的是中国现在的民族英雄还太少。叶茂中是，我也是。 注解：和平年代品牌大师就是民族英雄，否则我们用什么和别人抗衡，子弹飞的慢，航母更缓慢，我们需要的是形象的气场。中国品牌策划人作为和平年代的英雄应该获得掌声。

《春天里，那一艳醒了北京》

张默闻这厮的观点

中国有三个职业牢固的被女性控制，大有越来越茂盛的意味。一是主持行业，美女如云，燕语莺声，香粉传中华。二是美女记者，铺天盖地，言语犀利，秋风扫落叶。三是广告部主任，风姿卓越，难关羞涩，大显巾帼豪情。

《闻言文》点评创意

张默闻这厮的观点

广告创意在中国有两个怪圈，一是创意为拿奖的怪圈，二是创意土八路的怪圈。前者好看不卖货，后者卖货不好看。它提醒我们，知道创意为谁很重要。 注解：创意有很多花招可以出类拔萃，关键你要用它干什么，要名就请你为拿奖而创意，要钱就为销量而创意。这不能含糊。

《闻言文》点评市场总监

张默闻这厮的观点

市场总监最好的出处是来自销售机构，而他最好的去处是管理销售机构。 注解：市场总监越学院派越糟糕，最好是从销售一线提拔，那里是可以培养出国际与诡计一流的市场总监。如果一定要给它一个去处，最好的地方是首席营销官。

挺进石景山

张默闻这厮的观点

石景山区常年蜗居在北京西部，长安街的延长线上，距天安门14公里。就这一点就是我们不可抗拒的诱惑。现在的年代，谁不羡慕北京那是没战略，但是现在谁进入石景山那绝对是眼界。北京石景山到底怎么了，一下子就热的没有了方向？

《闻言文》点评销售总监

张默闻这厮的观点

让消费者满意和开心是一般的销售水平，让消费者特别开心和特别满意才是销售的真正水平。销售总监要成为这个工作的总指挥。 注解：消费者越满意，你的销售越容易。这个时代是消费为王的时代，你所有的销售表演必须为消费者满意而存在。

我来说说重庆卫视的广告大革命

张默闻这厮的观点

前几天有幸和重庆卫视的朋友一起午餐，大家都调侃这位兄长，说重庆现在干净了，因为在重庆卫视看不见广告了。那位老兄眼圈一红，说了一句话很有特色，他说，没有广告了，就像生活中少了最重要的东西，那个东西就和失去老婆一样，有的时候没感觉，走丢的时候就觉得特怀念。

中国的营销策划公司永远是企业的配角

张默闻这厮的观点

作为营销策划人永远不要指望做你客户的贵宾或者老师，那将是特别糟糕的事。企业需要你的智慧，但是企业绝对不需要一个老师，因为老师是最让人感到窒息和没有趣味的关系。他们需要的是伙伴，是那种可以一起风花雪月，可以一起市场冲浪的战友······

广告人杂志特稿：360度体验品牌的生育过程

张默闻这厮的观点

这个世界上没有企业家不喜欢打造品牌,没有企业家不喜欢品牌带来的企业旺盛生命力。在生活里男人喜欢把女人打造成为自己喜欢的柔美品牌，女人也喜欢把自己爱的男人打造成铁血品牌，打来打去，造来造去，品牌就有了未来。

让世界抱抱我们的盼盼食品

张默闻这厮的观点

蔡金垵，是盼盼食品集团董事长，我没有见过这个人，但是我听过他的故事，我没有和他交谈过理想，但是，他的战略深刻的吸引了我。从盼盼食品诞生到现在，它就没有消停过，它一路欢歌，一路战斗把自己送上了大型休闲食品集团的宝座。

央视领唱亚运体育营销新时代

张默闻这厮的观点

20年前北京亚运会好象就在昨天，20年后广州亚运会说来就来。20年就和一场春梦一样，幸福的睡过去，美好的醒过来。中国真是强大了，无论是体育实力，还是媒介影响力，都在疯狂提高，在这不能不感动的岁月里我增加了20岁，并成为了中央电视台的广告战略顾问。

《闻言文》点评策略顾问

张默闻这厮的观点

作为策划公司的策略顾问为企业做策划要会为企业做十件事：一是专业精准的市场调研；二是战略到位的营销策略；三是实战有效的品牌定位；四是出类拔萃的领袖文化；五是独特完美的品类创新；六是独一无二的产品利益；七是销量为先的广告创意······

缩水还是灌水？危机下的中国企业广告预算透视

张默闻这厮的观点

2009中国企业广告预算的水患来了？ 2008的中国是悲喜交加，无数难忘的事件让我们每一个中国人更加紧密地团结在一起。2008又是中国经济最经受考验的年份，好在我们一路走来依然脚步稳健。

优秀企业不会闹事就成不了大品牌

张默闻这厮的观点

企业不能太守规矩，这样会被淹没。企业也不能太张扬和骄傲，这样就会被收拾。在和平年代，企业的营销与传播比任何时期都更难做，因为没有大的事件可以提供给你利用，你只有自己制造事件来达到企业品牌营销与传播的高潮。获得强大的认同感。

电视媒体的霸权主义和实用主义

张默闻这厮的观点

“如果您认可湖南卫视的价值，就别和我谈价格，如果您不认可我们的价值，我和您谈价格，您也不和我谈”这句话摘自湖南卫视广告部主任樊旭文的新浪微博。老实的老樊说话实在是出了名的。但是这句话不卑不亢，不鸡不鸭，把电视媒体的霸权主义和实用主义低调的精确传达了出来。

和客户谈一场缠绵难割的恋爱吧

张默闻这厮的观点

十年广告主全球高级副总裁的品牌管理经验出身的我一头栽进了服务行业，从甲方一屁股坐到了乙方，完成了从喜欢发号施令到俯首称臣的角色转换。张默闻，一个平凡的名字也因此成功的成为了正式商标，成了中国营销策划公司的新标志品牌。

三从四得造就天津新卫视

张默闻这厮的观点

我们不得不重新打量天津卫视频道，这个自己称呼自己为天视的媒体。天津卫视如一匹黑马，奔腾跑出，把中国卫星电视频道搅得翻天覆地，不仅让卫视名次变化，也让多年从事电视媒介研究的张默闻这厮也感觉世界要出事，天视要崛起。

《我把此书当圣经》 评佘贤君先生著作

张默闻这厮的观点

20年来我一直和创意策划在一起，喜欢奥美的老板奥格威的书，他能给我的创意指路，喜欢叶茂中这厮的书，他能给我策划洗脑，现在我迷恋上看佘贤君先生的书，他给我心理启迪--------做广告首先要激活消费者的心理需求。他的书，好看，有肉。

那个等爱的处女摆下了女儿红

张默闻这厮的观点

中国大城市经济已经进入饱和的程度，而且各大城市之间在高度饱和的状态下进行竞争，从经济竞争到文化竞争，从文化竞争到文明竞争，从生态竞争到品牌竞争，一浪高过一浪的声音，一浪美过一浪的建设，把大城市之间的竞争终于烧到了沸腾，烧到了烽烟满城，烧到了你死我活。

爱与科技融合的奥洛菲五大营销宝典

张默闻这厮的观点

应《广告人》杂志社陈晓庆老师的邀请，为荣誉登上《月度大案》的奥洛菲撰写营销理念的文章，开始写的时候，正好2012的春天来了，窗外的喜雨通过窗的缝隙顽强的告诉我关于春天来了的信息，甜蜜的很。走到满眼春天的面前，一种神圣感扑面而来······

夸夸让世界女性美至传奇的奥洛菲

张默闻这厮的观点

男人夸女人天生是文案高手，女人夸孩子永远是不打草稿，客户夸策划公司那是相当苛刻，策划公司夸客户我认为更不容易。说好，那是说给自己的，说不好，那是伤害自己的，但是要说得合情合理，说的满世界公认，的确需要功夫。

苦春秋实写春秋 顶天立地何天立

张默闻这厮的观点

《广告人》杂志的美女编辑电话我，说有件美差轮到我了，我以为是出国旅游或者海鲜大餐，幻想没结束，答案就出来了-----写写快克药业总经理何天立先生。我刚想辩解，对方一句话，我完蛋了：“您必须写，穆虹老师说的”。

我为娃哈哈的爽歪歪加了一个锌

张默闻这厮的观点

娃哈哈爽歪歪儿童酸牛奶自2006年上市以来，一直以惊人的销量稳坐中国儿童酸奶的头把交椅，以近200亿瓶的销量创造了市场叹为观止的销量神话，2011年张默闻营销策划再次接到娃哈哈市场部工作指令，准备升级爽歪歪，目的很简单：为中国孩子好好吃饭找到解决方案。

节日营销的经营十三拆

张默闻这厮的观点

《中国广告》在惠辛的带领下这几年发展突出，虽然居南，但心在全国，连续几年的品牌大会成功召开，把广告主，广告人，广告媒介形成了一个很好的三角形，虽然不喊不叫不闹不跳，实力往那一摆，谁也不能忽视。

弹奏一曲中国广告杂志命运交响曲

张默闻这厮的观点

广告专业杂志一直是中国广告公司、广告名人，广告观点、广告创意、广告媒介的传播者和记录者，一路跋涉，一路耕耘。一定程度上，广告杂志是中国广告发展的指南针，更多的广告人婴儿一样接受着广告杂志的哺育，把自己养的很胖很可爱。

CCTV-7农业频道在农村市场全程垄断

张默闻这厮的观点

2010年，中共中央颁布了新世纪以来的连续第7个关注“三农”的中央一号文件，出台了一批新的强农惠农政策，为实现农民增收、活跃农村经济提供了有力的政策保障。再次向我们传达了一个信号：谁不关注农业，关注农村市场，将是重大的战略失误。

你投标了吗？

张默闻这厮的观点

中央电视台黄金资源广告招标会已经连续举办了15届，把举牌的少年都举成了中年，也把商标举成了品牌。所有挺举者有的在战斗中成长，有的在战斗中灭亡，有的在战斗中成了伟大和永恒。

没有精准营销的成功就做不了精准传播的菜

张默闻这厮的观点

新的广告人，旧的广告人，男的广告人，女的广告人，道行深的广告鳄鱼，法术小的广告麻雀，都在谈精准传播，精准这个词语终于在广告中国30年后真正迎来了它的优质生命期。精准传播其实从一开始就是广告的本质，我们是做而不关注，玩而不在意而已。

宗庆后：商业教父的秘密

张默闻这厮的观点

仰望星空，我们可以看见星辰的闪耀和圣洁；仰望雪山，我们可以欣赏山尖上雪莲的芬芳和神秘；仰望信仰，我们可以坚定自己的脚步和飞翔的高度；仰望伟人，我们则可以找到以下东西：爱、热情、执着、善良、公益、进步、勇敢、正直、职业、榜样······

品牌与销量是最重要的

张默闻这厮的观点

与著名企业家过招，不仅是力量的竞争，更是智慧的竞争，不仅是速度的竞争，更是完美的竞争。作为张默闻策划机构的创始人我感觉每天都在思考如何做好企业家背后的参谋，如何在企业家大战略背后做完美推手。

叶茂中：王和王的天下

张默闻这厮的观点

叶茂中这厮，请允许我费尽全身力气写你。 我和我夫人说，2012我必须要在我最黄金的岁月里写叶茂中这厮，否则我都没心情再活下去了。夫人乐了，说，守着我这样一个貌美如花的老婆，你舍得为了一个男人放弃我？

中国电视台都应该参拜齐鲁电视台

张默闻这厮的观点

本来最近一直在做2013年娃哈哈系列新产品的创意设计和传播规划，已经忙的天地不分，人神皆乱了，广告人杂志社的庆老师拦腰温柔一刀，说再忙您也要给齐鲁电视台写篇稿子，一副柔中带刚，不写也要写的要求，就像齐鲁电视台是她的娘家人。

创意是剂药 关键做疗效

张默闻这厮的观点

张默闻，张默闻营销策划董事长，中国广告界最有争议的人物，和叶茂中并列为中国策划的代表人物，素有“北有叶茂中，南有张默闻”的江湖美誉，跨界于企业、媒体、营销三大领域。他四年连任中国中央电视台广告策略顾问，并获得高度评价······

娃哈哈就在你身边：解读娃哈哈新口号发布背后企业诉求

张默闻这厮的观点

娃哈哈集团公布了新的SLOGEN “win happy health，娃哈哈就在你身边”，不仅在食品行业引起了广泛讨论和赞扬，在研究企业文化和营销企业文化方面的专家也积极的参与到讨论和热议中来了。

是谁让张默闻这厮和刘汉元主席的合作如此多娇

张默闻这厮的观点

第一次见刘汉元先生是在成都通威集团的总部，威严成程度和去中南海汇报工作的感觉是一样的，总部无处不透着企业家的人文精神。刘汉元，大家都叫他主席，这个称呼让我未见其人先敬仰了一把，我对主席二字特别敏感和敬重······

娃哈哈新口号彰显爱的力量

张默闻这厮的观点

最近中国权威媒体纷纷报道和热议娃哈哈集团发布的新口号“win happy health，娃哈哈就在你身边”，媒体更是以“娃哈哈新口号的发布，标志着一个全新的，具有高度社会责任感和美好愿景的娃哈哈新时代的到来······

曼卡龙时尚珠宝 孙松鹤风华雕琢

张默闻这厮的观点

杭州这个城市是个白天和黑夜完全不同的城市，白天它秀美温婉，黑夜它弄情深远，不在杭州藏的久了，你就读不出它的味道。所以，我认为杭州这个城市发生什么样的爱情都很合理，杭州出什么样的企业家都很正常。

为新书序：没有甲方嘉奖的案例都是耍流氓

张默闻这厮的观点

从小听到的对我的称呼大都是小鬼或者穷鬼，长大以后或者说长的有点眉目之后对我称呼大都变成了大师，导师，专家，一大堆的不靠谱的命名。前者听了有动力，后者听了没兴趣。

解永军同志请站好，我要向你敬礼！

张默闻这厮的观点

施可丰化工董事长解永军先生是革命老区沂蒙山郊区长大的孩子，一个道地的农民孩子，个头长得很四川，性格集成很山东，眼睛一笑一条线，白酒喝起震翻天。每次和他一起用膳，基本上老五样：凉拌木耳黑黝黝，花生青菜绿油油，辣椒羊肉辣飕飕，豆芽水煮脆溜溜，外加煎饼硬嘟嘟。

没有叶茂中就没有我张默闻的今天

张默闻这厮的观点

想说一句话，请允许我泪流满面 就今天，就此刻，就现在----- 在20年前的上海这个新闸路1111号 我是一个端盘子洗碗的混在上海滩被老板娘成为【小安徽】的臭小子 一个贫寒到只能跳黄浦江和保姆一起被挑选的零尊严状态的孩子······

从美国市长亲笔写给张默闻的信说开去

张默闻这厮的观点

中美企业峰会的CC小姐给我电话，说要告诉我一个好消息，她人本来长的就好看的不的得了，再用激动和撒娇的语气和我表达，我确实感觉到自己中了什么彩票之类大奖，总之，感觉天都亮了。

张默闻这厮营销策划20年经典语录100句（一）

张默闻这厮的观点

张默闻这厮认为：张默闻策划就是要有想法有说法有做法；张默闻这厮认为：创意可以第二，策略必须第一；张默闻这厮认为：采购全球方法 ，表达中国智慧，是我们成长的法则······

张默闻这厮营销策划20年经典语录100句（二）

张默闻这厮的观点

张默闻这厮认为：我们愿意侍候那些不讲价钱的识货的老板；张默闻这厮认为：宁愿饿死也不干没有尊严的作业和没有销售力的创意；张默闻这厮认为：创意是根钉，视觉是个锤，创意钉和视觉锤结合才能产生伟大的品牌

张默闻这厮营销策划20年经典语录100句（三）

张默闻这厮的观点

张默闻这厮认为：一个整天拍马屁的人往往是第一个背叛你的人和第一个在别人面前说你坏话的人；张默闻这厮认为：创意需要时间但是创意更需要预算更需要非凡；张默闻这厮认为：设计师请注意，你的设计要能让顾客立即迷恋你的产品······

张默闻这厮营销策划20年经典语录100句（四）

张默闻这厮的观点

张默闻这厮认为：中国的国际大国形象早晚要靠营销策划人来实现。张默闻这厮认为：企业家是企业最大的敌人，是策划重点中的重点。张默闻这厮认为：策划企业不是打倒企业现有制度和文化而是扶植和优化现有的制度和文化。

张默闻这厮营销策划20年经典语录100句（五）

张默闻这厮的观点

张默闻这厮认为：中国品牌的【常见病】：企业家的保守病@品牌的品类病@营销的浮躁病@高管的绅士病@渠道的抱怨病@广告的饥饿病@创意的犯困病@策划公司的理想病@视觉的混乱病@消费者的茫然病@品牌的体验病

中国企业品牌的十种常见病

张默闻这厮的观点

世界上，万物都会生病，而且经常病的不轻。就像我们的爱情会生病，所以婚姻经常撞墙；我们的价值观会生病，所以大师越来越不淡定，不断向晚辈开枪；我们的创意也经常生病，所以我们的营销遭遇困境一旦中枪就很难再爬起来。

漫步苏堤听张默闻讲那30年的事

张默闻这厮的观点

偶尔看到CCTV广告经营管理中心的笔杆子佘贤君博士转发的一条微信，微信记录了30年中国的碎片化记忆描述，虽然不太精准和完全，但是却极大的勾引了我盘点自己的欲望。

谁在企业和媒介之间让皮条如此灿烂

张默闻这厮的观点

中国的媒介活的很累，外表很坚强其实内心很疲劳。中国的电视媒介更是辛苦，大部分人都有抱着机枪扫射完竞争对手回家睡觉的险恶用心。可见电视媒介竞争也已经到了放个屁都可以听见叹息的感慨。

做一个死一个不如做一个成一个

张默闻这厮的观点

《品牌传播》杂志年轻的主编方诚这小子，很够意思，一直提携我，总给我说话的机会，不计较张默闻这厮的口无遮拦一次又一次深情地催稿，兄弟美意不能辜负，所以就说点干货，为《品牌传播》杂志找点挨揍的机会。

恒大冰泉：中国高端矿泉水的11个奥妙

张默闻这厮的观点

2013年11月9日晚，恒大冰泉在亚冠足球庆典惊艳亮相进入全球视野。恒大集团作为地产界的佼佼者，进军快消品这个烧钱的行业，首先是具备了强大的资本实力，然后是从民生地产向民生水业迈进。

中国茶香女 才情汤卓敏

张默闻这厮的观点

写女人，难；写名女人，更难；写雷厉风行的名女人，很难；写盛满故事的雷厉风行的名女人，很难很难。夸奖她温柔，她说，那不是我；夸奖她女汉子，她说，我哪有那么强悍，我温柔着呢；夸奖她职业，她说，我是小女子，需要肩膀，我每天都在期待谁来拯救我与水火之中。

穆虹：一个演讲中爱读诗的江湖侠女

张默闻这厮的观点

我不写穆虹的功劳我写的是她侠义的光芒每次出书我都要写一篇关于穆虹的文章。如果说，这是一个习惯我希望这个习惯可以保留很多年。 如果90岁的穆虹还能读到我写她的文章，我想，这段友谊一定是一部烈焰浓情的小说而且温度撩人。

致我们珍贵的高管

张默闻这厮的观点

首先恭喜你们已经进入集团高管行列，这说明你们的成功更说明你的责任将全面加大加重。公司敬重您祝贺您，但是公司对你们有以下要求，虽然这些要求您本来就应该做到。

混媒品牌36计

张默闻这厮的观点

出来混，总是要还的！在21世纪的今天，媒体传播领域这句话依然时尚。在混媒统治天下的这个时代，我们要怎样活，怎样获得价值，无论是对于传统媒体，时尚媒体，还是对于企业，都是一个重要的课题。

一弘弘一一字不差 好茶茶好好字当道

张默闻这厮的观点

夜，已经很深了。杭州却还没有消停下来。该亮的灯还在亮着，该有的故事还在上演着。西湖的怀抱总是被那些缠绵多情的人霸占，一圈圈的漫步免费西湖，仿佛是要把100年的爱情一个晚上走完似地。

那个神似马英九的湖南兄弟叫张军

张默闻这厮的观点

2014年12月18日正赶上姜文的电影《一步之遥》全国公映，也许是心有灵犀的感召也许只是一步之遥的距离，我拨通了德众药业营销总经理张军兄弟的电话。一如往常，他的声音柔细温和，带着湖南腔调的普通话顺着网络爬进了我的耳朵。

磨得咖啡香 款待天下客

张默闻这厮的观点

每次和穆虹老师在一起她都会为自己和为我点上一杯咖啡。 然后我们开始疯狂的交谈，谈人生，谈修养，谈行业，谈儿女，谈敌人，谈恩人，谈有趣的人，也谈去世的人。她就是这样，优雅的存在，优雅的生活，优雅的对待每一个她的朋友。

既分高下 也决生死

张默闻这厮的观点

今天我讲的主体非常简单，听起来比较血腥，或者说具有非常挑衅的意味。大家都知道你们是在一线市场做营销的人，这八个字基本上能代表我对营销的看法，我也把这八个字送给大家，如果你还想继续做营销，还想再营销界有更大的作为······

厨卫宗师李荣坤的十宗最

张默闻这厮的观点

2015年当中国著名品牌杂志，有中国品牌第一刊的《广告人》杂志的主编希望我写一位站在道德高地，站在行业顶峰，站在管理前沿，站在品牌中央的卓越企业家作为开年的恭喜大礼的时候，张默闻这厮第一时间就想到了要写的人物----樱雪电器集团董事长李荣坤先生。

互联网+，数据是命线上是家

张默闻这厮的观点

你不生活在杭州，你感受不到中国互联网之都杭州给你带来的巨大冲击。因为阿里公司杭州这个城市的名片已经开始悄悄发生变化，杭州的四张名片新排序是：西湖，马云，龙井，丝绸。说明这个城市开始以互联为城市自豪，继而成为中国骄傲和全球骄傲。

不喝不卖不爱乾红早春茶都是美丽的错过

张默闻这厮的观点

我本来不喜欢喝茶，认为那就是一片叶子，没有感情没有语言只有被泡的命运，我甚至对茶充满了同情。从做乾红早春茶开始，我觉得我才应该获得同情，因为人生如茶，茶如人生，没有和茶的纠缠、茶的爱恨、茶的淡然、茶的优雅同行过，你怎么都不算一个懂得生活的君子。

化解老板那些流油的烦恼

张默闻这厮的观点

老板，这个让很多人浑身兴奋的称呼却是由烦恼组成的。原因很简单，老板有七种烦恼，一要装，二要管，三要理，四要花，五要飞，六要学，七要陪。不做老板不知道，一做老板不美妙。张默闻这厮服务两任中国首富，能感受到老板的烦恼，真烦真恼。

广告人 请用《圣经》的沟通方式卖创意

张默闻这厮的观点

“张默闻策划在中国以策略准、创意狠、地位稳九个字被客户称为中国市场首席创意定位大师和营销界的广告家、广告界的营销家，有‘北有叶茂中 南有张默闻’的业界美誉。

听张默闻讲那转型中不好意思的事

张默闻这厮的观点

今天的中国市场根本就没有传统行业，经过30年的经济改革，把传统的行业几乎都干掉了，留下来的则全部被转型了。不管是个人、企业还是产业，一概不能幸免。每个人的面前都布满了机会，让人眼花缭乱。只有你想不到的没有做不到的。

从吴晓波的8句话到张默闻的8句话

张默闻这厮的观点

人的一生总会遇到一些话，它们突如其来，在不经意间打动了你，然后改变了你的一生。在遇到它们之前，你活得不明不白，如在暗夜独行，一旦遭遇，你就如遇导路的知音，终生活在这些话里。

做营销就是学会遵守定律

张默闻这厮的观点

营销充满玄机，也充满变数。很多人认为营销一定是竞争的问题，但是张默闻这厮认为营销的竞争因素只占有40%，而60%则完全来自于态度和你掌握的定律。张默闻这厮最近一直在研究日本的企业和企业家，最重要的发现是这些日本企业家都有自己的信仰······

营销就是个P

张默闻这厮的观点

我一直心里不舒服，中国人最会做生意，最会卖货，犹太人也最会做生意，最会卖货，但是都没有写出一本营销管理的举世闻名的巨著。而这个便宜和荣耀被美国的菲利普·科特勒（Philip Kotler）捡去了

管理——那一场斗智斗勇的事

张默闻这厮的观点

张默闻这厮具有八年美国上市公司工作的经历，官至全球副总裁，关于管理那些事有自己独特的看法。 在我看来管理一个企业和管理金陵十三钗并没有什么本质的不同，都是管理出效益管理出制度管理出品牌管理出团结，不过是一场风花雪月的事。

全球广告行业继续在卖身中卖萌

张默闻这厮的观点

最近，一年去美国两次。最搞笑的一次是在夏威夷奥巴马总统的故乡恐龙湾，游泳竟然无知到不擦防晒霜，烈日把我折磨的和非洲的孩子一样黑不溜秋的，皮肤如蛇蜕皮般一层又一层，模样怪异极了。

张默闻大话男女：我们都是剧中人

张默闻这厮的观点

男人是山，女人是水，合起来才是一幅完美的山水画。但是千古岁月走下来，男女不过是两个微妙的数字，男为七，女为三。因为七上八下，所以男人喜欢上；因为一生二，二生三，三生万物，所以女人生养这个世界。

中国广告的东邪和西方广告的西毒

张默闻这厮的观点

广告必须真实和善良这是张默闻这厮一直坚守的广告伦理。但是这个伦理在中国现实的广告中却被不断的践踏而我们却无力反抗。在广告有效为王和广告伦理为王的两个方面我们到底怎么鉴别，我们到底要倒向谁，我们的内心进行要怎样的挣扎和坚守呢？

请问创业者你凭什么成功？（1）

张默闻这厮的观点

我承认，我是个倒霉孩子。说创业就创业，把老婆压箱底的钱都拿出来开了公司。我胆小如鼠地问老婆：我要输了怎么办？你不会改嫁吧？她毕竟是大家闺秀，鼻子一哼，说了一段话：张默闻，我怎么不认识你了，当初你追我的时候死都不怕，怎么现在做个小生意就怕的要命。

请问创业者你凭什么成功？（2）

张默闻这厮的观点

CEO是创业团队的灵魂人物，他要消除潜在支持者的怀疑和不信任，即使是在方向不明确、资源匮乏、团队不完整和稚嫩的情形下，也可以带领团队继续前进。在不同的发展阶段，CEO肩负的使命和重任有所侧重，但不变的始终是把控战略方向、寻找合适能干的人、融资。

该死的互联网你让他们怎么活？

张默闻这厮的观点

她喜欢的织布工作已经被现代化的纺织替代，她喜欢纳鞋底的工作作用越来越小了，她喜欢带孙子的工作也被保姆取代了，她喜欢春节做菜招待客人的爱好也被故乡冒出的餐馆消灭了，她年轻时候喜欢炫耀的挥舞镰刀收割的理想也被收割机逼迫下课了。

大数据旗帜下的移动营销关键词

张默闻这厮的观点

大数据，这个名字代表在互联时代你的时尚程度，否则，你就是一个棒槌，一个互联网时代的僵尸。所以，张默闻这厮也跟在大数据公司和大数据大咖的屁股后面开始学习大数据和它身后的大数据移动营销的变化。

站在西湖岸想想20年后的那些事

张默闻这厮的观点

活到这把年纪，经历多的自己都看不过来，有的回忆也已经泛黄，需要捂着伤痛去思考。我以为很多东西可以放下，难，我以为很多东西此生也放不下，屁，早就忘记的一干二净。

为什么投行思维高于互联思维？

张默闻这厮的观点

我觉得我们的思维已经被互联网绑架，认为万事一碰互联网，千朵万朵桃花开。事实真的不是那样！我们要用互联网思维思考但不一定完全依赖互联网，否则我们的创新、我们的思维、我们的内容就会千篇一律，难以改变。

微信是成年男女的约会利器？

张默闻这厮的观点

杭州这几天一直细雨纷飞，比全国任何地方对待端午这个节日都动感情。父亲节这一天难得和儿子一起厮杀象棋，一个回合就被他斩落马下。父子大战的瞬间，我问儿子你现在用什么交朋友，他说QQ。

零售O2O正在朝哪个方向去？

张默闻这厮的观点

我们始终坚信，作为一种技术应用，移动互联网不可能完全取代实体。但是它的确让互联网转型变得紧迫而且超级有必要。相比传统实体零售的不便利性、传统电商的体验不足，移动互联网化的零售行业，的确能让消费者体验到不一样的快感。

在中国市场做品牌我们需要一个奖

张默闻这厮的观点

中国是个太复杂的市场，你刚学会说话，它就叫你唱歌，你刚学会走路，它就叫你跳舞，你刚学会谈恋爱，它就叫你谈婚姻的成功之道。基本上很多的中国品牌的葡萄都没熟，所以不甜。

学院奖的27宗最

张默闻这厮的观点

中国的创意奖很多，我基本上都是评委，从那时候开始我坚信中国的广告创意很牛，很活泼。只是中国式的创意没有像中国的房地产一样被大家极度需求和极度开发，整体显得有点自娱自乐，但是我坚信，这活迟早会进入国家战略，到那时候，创意人才是这个国家的主人。

穆虹是红旗

张默闻这厮的观点

穆虹是个规矩的女人。如果把中国的广告界比喻成一个麦田，那么，中国的广告的麦田守望者就是穆虹，一个母亲，一个大学老师，一个特别有感染力的女人，一个可以在众目睽睽之下就能朗诵诗歌如万里长城般绵延，而且是个一感动就哭的一塌糊涂的广告杂志社主编······

为那些倒下去的朋友慷慨

张默闻这厮的观点

很多人活着，其实他已经死去，很多人死去，其实他还活着。小时候我经常因为这句话没少嘲笑作者，后来我才明白，这个世界就是这样。虽然我坚信阎王爷最后会带走所有的人也会对所有的人给予公正的审判，但是，在这个血样的世界总会给人不一样的寒冷。

那个广告大佬叫穆虹

张默闻这厮的观点

一个傻小子画家叫李文龙，简称龙兄。稀里糊涂成了她的先生，在这穆虹被称为三姐的年代，龙兄弟可以说是勇敢的战士，江湖传言说不是穆虹被龙兄弟娶回家的，而是龙兄弟被穆虹扛回家的。

那些年，我们一起参加的学院奖

张默闻这厮的观点

我一直是相信校园爱情的，所以，20 年来记忆中的初中校园依然是我心底最美最鲜活最具有感情的票房电影。虽然我的校园爱情已经成为这个时代的悲剧电影，但是校园里的一砖一瓦和一路一树一窗一门却留在记忆里成了一副抽象派的清新油画。

校园营销，我们用什么征服小鲜肉？

张默闻这厮的观点

第一个景象是总有那么一批女生挽着男生的手，走在校园的林荫大道上，恋爱谈的旁若无人，让成年的我们羡慕妒忌恨。第二个景象是女生坐在草地上看书，绿茶一样的装扮，就像走进民国版的电视剧，我知道，看书是假，吸引帅哥是真。

学姿双绝女儿身 德贤兼修刘景萍

张默闻这厮的观点

秋天的杭州像个温和的后生，薄衫袅袅，头巾整齐，在龙井村茶园小径轻声朗读，百鸟齐鸣，秋风吹箫，好一派江南山水画。虽然江岸凉雾兮兮，深锁一座城，却是将多情杭州变得更加富于调调，一页书与一叶黄的交相辉映成为本秋最好的景致。

张默闻：无4不登三宝殿

张默闻这厮的观点

理论真是个好东西，怎么说都有道理。从事营销很多年，几乎就是处在4的海洋，从4P、4C、4S、4R、4V到4I，满脑袋全是4，没有4几乎活不下去，我不知道是营销专家拼凑的4，还是真的营销必须要有4，反正无4不成席，无4不登三宝殿。

张默闻谈策划与创意

张默闻这厮的观点

策划不等于创意，创意不等于策划。策划就是策略，也叫谋略。谁主导策划呢？谁能成为真正的策划人呢？谁能担负起策划这样的重大使命呢？历史上有一个词语叫“谋士”，最鼎盛的时期也叫“门客”，基本上一个君王手下门客有三千，从全国各地招募过来的才子，有才华的人，这就叫“谋士”。

头脑风暴新解

张默闻这厮的观点

大部分头脑风暴会为什么是无果的，为什么无法挑起大家的热情？头脑风暴会到底出了什么问题？是管理问题、策略问题、成员的思考问题、项目经理的主导问题还是各项目成员之间的衔接的问题？

向金牌PPT致敬

张默闻这厮的观点

今天跟大家分享的是关于正确认识和理解PPT在公司策略提案中发挥的重大作用。我很感谢这几年来我们在很多大案、重案、要案等提案过程中所取得的成绩。之前，我们所提供的1000多页PPT以精湛的视觉设计、无可挑剔的图文构造获得了客户高度评价。

为朗读者朗读

张默闻这厮的观点

母亲不认识字，她特别喜欢书的墨香。每次她拿我的小学课本都会小心翼翼，都是视如珍宝。这是一个女人，一个母亲对文化的最基本的感情和崇拜。那年13岁，那是一个午后，母亲从田间劳作回来，坐在杨柳依依的树下，干瘪的乳房丝毫没有成熟女人应该具有的性感，她廋得很可怜。

在薄情的世界里我决定我不负我

张默闻这厮的观点

下达这篇创刊词任务的是本报本期的责任编辑阿玮姑娘。她很年轻，很美，很有才情。最重要的是她敢于担负本报的主编执行工作，她的自信，点亮了世界也点亮了我对她的希望。

中国企业总部官员更需要匠人精神

张默闻这厮的观点

我认为，一个企业的好坏看这个企业有什么样的总部就可以了，看这个企业的总部领导是什么腔调就可以了，看这个企业总部的每个人是否具有工匠精神就可以了。 我去过很多企业总部大楼，也见过很多高高在上的总部官员。

创意就是符号 策划就是主权

张默闻这厮的观点

每个品牌都在给自己讲述一个感动世界的品牌故事，不管是历经岁月实际发生的，还是在酒吧茶馆杜撰的，品牌故事是一定是要有的。所以，品牌在一定程度上等于品牌故事。

我的办公室里悬挂着五张价值连城的画像

张默闻这厮的观点

坐落于张默闻策划的张默闻这厮独立办公室里挂着五张人物画像。每张画像大概一米高，并排排着，就像革命年代领袖们的画像，气势恢宏。这些画像都是我生命里最重要的人，他们都在我生命最需要的时刻出现过。

我不在现场，就在去现场的路上

张默闻这厮的观点

小时候，我的母亲问我 儿子，你在哪？ 我说，我在和小伙伴玩 那时候，我在现场······ 恋爱后，我的女友问我 亲爱的，你在哪？ 我说，我在去看你的路上 那时候，我在现场 结婚后，我的老婆问我 张先生，你在哪？ 我说，我在客户的办公室 那时候，我在现场

超级单品才是超级品牌

张默闻这厮的观点

我一直在研究什么是最有用的策划？ 我一直在研究如何让品牌变身为超级品牌？ 我就是最佳案例。 请允许我用几页PPT把我极度神秘、极度神经的事情说清楚。 讲述张默闻如何从创业屌丝到中国排名第二的策划公司的。

新零售为什么在中国落地生根？

张默闻这厮的观点

我们知道中国市场长期以来做生意存在两件最难的事：一个是把货发出去，另一个是把钱收回来。企业大部分的利润消耗，就在这两者之间。而新零售，就是希望能够把这个消耗降到最低，当你把消耗降到最低时，效率就提高了。

我们应该致敬的21条管理军规

张默闻这厮的观点

每个企业都有自己的管理军规，但是什么样的军规最有军队味道和道德味道呢？下面的21条管理军规也许就是我们要找的答案： 1. 商业模式永远在变，就像情人的脸，但是唯一不变的是真心真意真本事的三真理论······

你怎么让别人对你死心塌地

张默闻这厮的观点

当我们担任一家公司或一个项目的领导时，最担心的莫过于下属不听使唤。作为领导者我们首先要明白：人们在工作的背后都需要一个奋斗的愿景。因此，想要成为一个出色的领导，首先你需要做的就是向员工勾勒出一个清晰的愿景：我们的工作目标是什么，又该怎样为之奋斗？

十年十读度心术，百战百胜人生路

张默闻这厮的观点

我们经常说的做人也好，做事也好，其实就是一部度心术而已。用你的心去度别人的心，度量准了，就赢了；度量错了，你就输了，就这么简单。有人一辈子研究人性，却没有看懂人性，有人一辈子混迹商海，却没有度准商道人心。

敬自己：做成100件事才能提炼一句语录

张默闻这厮的观点

关于《张默闻流浪记》系列是否继续写下去的问题，一直是困扰我的。想了很久，最后，还是决定要写下去。不为别的，就为流浪途中那些悲喜交集的故事有个纪念。还有一点，就是很多事情，在第一册并没有完全交待清楚。

中国第二张默闻含泪讲透《寒窑赋》

张默闻这厮的观点

明朝饮宴候张泌之后（《安徽省志/人物志记载》），父母皆为一字不识的农民，却德高望重，口碑很好。母亲一生，勤于织耕，恪守妇道，尊老敬邻，生儿育女，甚是贤淑。

完达山与齐鲁频道谈了一场品牌恋爱

张默闻这厮的观点

山东齐鲁频道的副台长王勇先生是广告界的一棵常青树，也是一株带刺的藤。有性格、有思想、有酒量、有义气，一口山东话，半生媒体情。每次和我谈起齐鲁频道的定位和营销都热血沸腾，就像齐鲁频道是他家的一样。

中国企业为什么要和国家学习如何做宣传思想工作？

张默闻这厮的观点

2018全国宣传思想工作会议在北京盛大召开，会议提出了很多国家宣传思想工作的新观点和新要求。一石激起千层浪，整个国家的全新宣传思维瞬间被激活，新形势下如何做好国家的宣传工作成为热门话题，并引起了各个行业的热议。

张默闻为中国企业家编写的72条管理训条

张默闻这厮的观点

企业家们每天都在谈管理，但是如何管理并没有多少企业家完全掌握，张默闻这厮用服务世界500强和中国500强的方法为中国企业家编写了72条管理训条，作为张默闻策划献给中国企业家的一份礼物。

张默闻谈中国品牌的三十三大误区

张默闻这厮的观点

中国企业现在人人喊着做品牌。品牌救国，品牌救企，品牌救命的观点不绝于耳。但是，很多企业并不真的懂得品牌发展和运营之道。很多企业经常走在品牌创造的错误道路上，一头栽进误区里爬不上来，失去了很多品牌发展的机遇。

张默闻写给企业管理者的13条新定律

张默闻这厮的观点

有人说就是重500斤的猪受到赞美后，它也会努力地爬上树的。所以赞美的成本最低，做管理你连赞美都不会、都吝惜，可以说你根本就不懂管理。还有一句话就是，听到赞美就完全当真的人和听到赞美就膨胀的人，更没有资格成为管理者。

每一个伟大的企业都要经历九道坎

张默闻这厮的观点

有人问我，张默闻，你作为服务过世界500强和中国500强企业的品牌操盘手，你认为企业要经历几道坎才能获得成长，才能从优秀到卓越，从卓越到伟大呢？张默闻这厮认为，企业成长要有企业成长论，不是什么发展论都适合成为企业的成长论。

张嘴就卖货：张默闻的现象级广告语赏析

张默闻这厮的观点

这年头，做创意，真的很烧脑。我把三十岁的面孔烧成了五十岁的面孔，把四十岁的面孔烧成了七十岁的面孔。1973年出生的张默闻搞得像1937年出生的一样。用尽二十年的功力做创意，脸上的皱纹是一道比一道深，但是创意作品倒是一个比一个年轻，一个比一个泼辣。

2019策划路上的胡思乱想

张默闻这厮的观点

一个人走着走着就开始胡思乱想，一首歌听着听着就开始左右情绪。生活的美好和惊喜就在于你突然发现了你从来没有发现的，生活的苦涩和尴尬就在于你突然总结了你从来没有总结的。从上海虹桥到北京南站······

2019张默闻这厮的20句张话

张默闻这厮的观点

生活需要思考，就像烤鸭需要炭烤，我不愿意活得越来越像个伪君子。我想活得越来越像个可爱的小人，我会把我想的话记录下来，提醒自己，敲醒别人，这就是思考的力量……

张默闻2019：中国公司应该掌握的110条经营管理观

张默闻这厮的观点

能在中国开公司，办企业，而且活的还不错的人一定是英雄。 因为中国的商业环境、中国的竞争环境、中国的创新环境、中国的媒体环境、中国的政策环境等 是最复杂的，最有挑战性的。能在中国混得不错，你就可以征服世界。

张默闻：所有企业的成功都是传播的成功

张默闻这厮的观点

我认为：世界上所有的成功都是传播的成功，离开传播是无法成功的。我们可以极端地说，要成功就必须得到人们的认可，而认可的获得，就需要传播。我们可以掰开手指算一算，看看眼前的成功者哪个不是善于传播的人。

张默闻：企业的生死取决于企业家的战略能力

张默闻这厮的观点

中国很多企业家都是战术高手，并不都是战略高手。这就是为什么很多企业能成功很多企业做的非常不成功的原因——因为企业家没有战略。我一直强调，战略就是选择，选择错了，结果怎么能好的了呢？

张默闻酷评：你的商业独角兽你的流泪创业路

张默闻这厮的观点

曾经我们那么喜欢为独角兽企业唱赞歌 其实有时候也需要为他们哭哭丧 因为兽类总是会上演生命的灭绝大戏 我们身边的共享单车、新零售、网红、物流、网约车、红利、隐私、垄断、监管、平台 你们还好吗？

张默闻与他的客户论

张默闻这厮的观点

客户是什么？ 你是谁的客户？ 谁是你的客户？ 你怎么对待客户？ 你怎么把客户经营成哥们？ 你了解你客户的软肋和情趣吗？ 你怎么把客户变成永不背叛的客户？ 你怎么成为别人的好客户？ 你的客户观是什么？ 你靠什么成为客户的客户……

灵魂年轻才是品牌年轻化

张默闻这厮的观点

谈品牌年轻化的品牌越来越多； 做品牌年轻化活动的公司越来越多； 玩品牌年轻化创意的大学生越来越多。

中国品牌竞争论

张默闻这厮的观点

最近感觉非常明显的三件事： 第一件事： 专家的课越来越难上， 因为听课的人要求越来越高， 没有新东西都对不起观众，出场费都不好意思拿。

善定一切：公元前5世纪的轴心文明与张默闻的策划文明

张默闻这厮的观点

献给长江商学院来张默闻策划参观的同学们的私密课程

中国品牌应该坚持的十条道路

张默闻这厮的观点

张默闻在第二十七届中国国际广告节品牌论坛上的主题演讲

被复利思维拯救的张默闻

张默闻这厮的观点

为什么要讲这个神神叨叨的、大家都没怎么听过的复利思维呢？ 因为爱因斯坦这老头说过：复利思维是世界的第八大奇迹。

关于张默闻策划“策划向善”的五个核心问题

张默闻这厮的观点

“策划向善”是张默闻策划深耕策划行业多年总结而来的重要策划理念，由张默闻策划创始人张默闻在2017年首次提出，初衷是为了响应张默闻策划“和客户一起成为领导者”的集团使命，最大程度展现策划和创意的善意，坚持“向善”的力量，和客户一起实现经济效益和社会效益的高效统一。

创业前夜，我做了一个决定和十一个定位

张默闻这厮的观点

反对我创业的人很多，甚至我自己都反对。好好的美国上市公司的全球副总裁不当，非要在宜兴这座小城市里开始创业，他们说我的脑子进水了。

独家发布：一个人要活就要活成一个超级品牌

张默闻这厮的观点

美国学者彼得斯说过一句很著名的话——“21世纪的工作生存法则，就是建立个人品牌。”这句话对我的刺激最大，也奠定了我创立张默闻品牌、成就张默闻品牌的最大决心。

夜深人静的时候，我和弟子们说的三十句话

张默闻这厮的观点

弟子们叫我张老师已经很多年了。少年时期的老师梦破灭，没想到创业后竟然实现了张老师这个称谓的梦想。可见，这是命。面对弟子们，我一不要钱，二不要物，三不要赞美，四不要探望，就是希望弟子们将来别砸了我的牌子，更不能砸了自己的牌子。

为什么朗朗乾坤，我要当中国策划界老二

张默闻这厮的观点

每次张默闻出去演讲，都会播放自己的PPT，去向观众表白，去推销自己光鲜亮丽的核心思想。每次大家看见张默闻策划——致力于成为中国排名第二的策划公司的内容时都会报以热烈的掌声。

张默闻营销36计

张默闻这厮的观点

“张默闻营销36计”只是营销战争里的小小指南针，事实上伟大的营销远远不止营销36计，或者根本不需要营销36计。因为世界上所有的事情都在不断发生着变化，解决变化的过程就是解决矛盾的过程。

文案花开十条计，我用文字俘虏你

张默闻这厮的观点

有人问张默闻，如何才能把文案写得柔弱蚀骨？如何把文案写得干脆落泪？如何把文案写得万人传唱？想来，这是大家长期以来想要的答案，虽然我还没有回答，但是这些问题已经美得不能呼吸，我已神魂颠倒。

张默闻连续七年蝉联中央电视台广告策略顾问的思考

张默闻这厮的观点

这辈子我最自豪的事情就是成为中央电视台（CCTV）广告策略顾问。这对于我来说，虽然只是专业能力的一种奖励。但是对于我们家族来说，却是一件惊天动地的大事，整个家族都是欢欣鼓舞的。

魔镜魔镜在这里：我的60条高管经验

张默闻这厮的观点

在中国企业里做高管难，在美国上市公司做高管更难。在通往高管的道路上，爬上去的路有10000条，下来的路往往只有1条，而且还是华容道。八年的高管需要消耗八十年的功力，才能完美谢幕，这是我高管生涯最痛的领悟。

多么痛的领悟：逼迫员工感恩是一件毫无意义的事

张默闻这厮的观点

这些年，我做了一件很不好的事情，而且做了很久。就是要求自己每时每刻都要坚守感恩的同时，也要求张默闻策划所有的员工共同坚守感恩的思想。

有人问我46句话我究竟要怎样回答？

张默闻这厮的观点

交朋友的标准是什么？ 我的答案是：拒绝结交甜言蜜语的人，拒绝结交满口仁义的人，拒绝结交孤独无援的人。

文字锤炼法：跟着毛主席写挽联

张默闻这厮的观点

很多人问我，张默闻，你的文笔为什么下笔有神，速度极快？为什么你出口成章，广征博引，精准使用？为什么你特别善于使用排比句，气势恢宏，滚滚而来？归根到底就是，你的文字水平到底是从哪里偷来的？

导师是用来超越的

张默闻这厮的观点

我一直在问自己一个问题：谁是我的导师？我是谁的导师？谁是我们的导师？我们是谁的导师？这个问题在我身上似乎没有答案。因为我不敢成为别人的导师，也没有别人正式成为我的导师。清算起来，我真的没有拜师过，或者说真的没有机会拜师。

如果把钱这个东西看透，世界就简单多了

张默闻这厮的观点

说实话，我一直没有看透钱。我对钱的感情很复杂，一方面想大肆挥霍它，一方面又想尽力保护它，还想远离它。钱，害得我不轻。曾经有个媒体的记者问我，你最喜欢的事情是什么？最讨厌的事情是什么？

管理大师就是管理人性的大师（上）

张默闻这厮的观点

5 月 29 日晨，我醒得特别早，因为要去赴一场特别的校园约会。梦中的情景即将上演，多少还是有点小慌张、小期待、小欢乐的。一进教室，就看见貌美如花的班主任吴婕老师，满面春风地督促学员们进行电子签到。

管理大师就是管理人性的大师（下）

张默闻这厮的观点

今天，还是阎爱民教授的课。我惊奇地发现，每次他总是第一个到达，默默无闻地、神态严肃地、不食人间烟火地做着课前准备，感觉很像鲁迅先生笔下的藤野先生。

财务不难，就看你知道多少财务名言（上）

张默闻这厮的观点

时间真是个善于跑丢的小动物，不知不觉便从 5 月跳到了 6 月。今天是在北京第二次上课的时间，虽然已过去一个月，但感觉依然就在昨天：茶杯里茶水还是热的，被窝里的汗珠还是湿的，就连王府井沸腾鱼香的味道似乎还在唇齿之间流连。

财务不难，就看你知道多少财务名言（下）

张默闻这厮的观点

28 日晚上的集体狂欢给每位同学都留下了严重的后遗症，后遗症都生动地记录在每个人的脸上，从进入课堂的那一瞬间，我就看见了大家脸上的疲惫和意犹未尽。玩要参加，课要上，这方面吴婕老师是严肃的、认真的、不留情面的，考勤依然严格。

原来，公司金融也是一项经济管理工作（上）

张默闻这厮的观点

每一次来上课，都有水果、饮料、零食。亲爱的吴婕老师每天会站在讲台前介绍当天上课的教授，每天会点名，每天会接受各种请假和咨询。我发现，吴婕老师就是一个铁娘子，一边举起大棒子，一边举起兰花指，否则这一批企业家可是真不听话。

原来，公司金融也是一项经济管理工作（下）

张默闻这厮的观点

金融课让我兴奋不已、苦思冥想，几乎耗费了全部的脑细胞，结果还是生一半、熟一半。看来，要想完全听懂周春生教授的“高端”课，我要把与金融学相关的公司金融学、公司财务管理、公司理财等好好地学习一下。

超级领导力，就是要看清自己（上）

张默闻这厮的观点

阔别一个月，同学们再次相聚在长江商学院的上海新校区。每次相聚似乎都会做三件事：第一是喝酒吃饭，第二是吃饭喝酒，第三是喝酒加吃饭。长江商学院很有意思，同学感情更深厚些。

超级领导力，就是要看清自己（下）

张默闻这厮的观点

早上 8:00，我拿着一份检查报告给医生，医生看完后不紧不慢地说：“你完全没有问题。”那种眼神，就像方丈对小沙弥说话，就像车间主任对流水线工人说话。虚惊一场，是我的生活常态。

做价值投资，必须不忘初心、牢记使命（上）

张默闻这厮的观点

说好了今天节食，没想到，却吃了三天的量。事实证明，我的两个毛病没有办法克服，一是自控力，二是交际症，完全不懂拒绝。这是病，得治！

做价值投资，必须不忘初心、牢记使命（下）

张默闻这厮的观点

今天是国庆节前的最后一天。本来以为同学们大都会提前“消失”，没想到大部分同学都“死守阵地”，坚持听课，感动得祥云飘满教室。

技术与内容，未来生存的两条腿（上）

张默闻这厮的观点

10 月 24 日接待了两拨客户，一位是极白茶叶董事长吴剑先生，一位是起步股份品牌营销副总裁邵军先生。吴剑先生是来洽谈继续合作事宜的，邵军先生前来则是为了 ABC KIDS 年度品牌传播的事。

技术与内容，未来生存的两条腿（下）

张默闻这厮的观点

今天，同学们出现了集体性疲惫。连续两天疯狂的聚会，消耗了大家太多的精力，今天的课上，同学们乖多了、温柔多了，像一群可爱的幼儿园的小朋友。

社会主义经济理论与实践课，真的很有必要（上）

张默闻这厮的观点

昨天，在安徽省电视台地面频道年度大会上做了主旨演讲，演讲的题目是“地球表面是地面”。没想到这句话火了，在媒体界的微信圈刷屏了。

社会主义经济理论与实践课，真的很有必要（下）

张默闻这厮的观点

从酒店到教室，需要 5 分钟，一首歌的距离。《我们一起朝东走》，是写给上东医药集团的。歌曲颇具迪斯科曲风，动感十足，每次听这首歌，都有一种“一路向东”的冲动。

新零售、新消费和新营销，到底新在哪里？（上）

张默闻这厮的观点

今天的老师，是一位来自山东的哥哥—荆兵教授，名字和项兵院长仅一字之差。荆兵教授认为要讲中国的市场营销，必须先从中国的消费者讲起。

新零售、新消费和新营销，到底新在哪里？（下）

张默闻这厮的观点

今天，依然是荆兵教授的新零售、新消费和新营销课程。荆兵教授认为，过去的一两年中，“新零售”一词变得越来越火爆，相关的实践探索也时常出现在各类媒体中。

借我一双慧眼，把 HR 都看透（上）

张默闻这厮的观点

今天，正常上课的同学很多，补课的同学更多。很多同学平时请假太多，终于到了集体补课的时候。第 32 期 4 班也成为补课的明星班级。感情这回事很有意思，隔班如隔山，平时大家总觉得不亲，可一旦分开就会开始想念。

借我一双慧眼，把 HR 都看透（下）

张默闻这厮的观点

王一江教授是讲故事的高手，把 HR 课上成了一堂故事课。同学们都很爱听，不知不觉一天就过去了。今天，王一江教授讲了两个人：曾国藩和乔致庸，一个平了太平天国，一个建了乔家大院。

比较视野下的中华领导智慧（上）

张默闻这厮的观点

早上醒来的时候，一缕阳光从窗帘里挤了进来，虽然它什么话都没说，但是我却能感受到它的友善和多情。它就像我的初恋女友，慢慢地将精巧的小脑袋靠上我的肩，将一头乌黑的秀发洒落在我的胸前，少女特有的、单纯的牛奶味道弥散在我的鼻腔，手在我手心里不断写着一个字······

比较视野下的中华领导智慧（下）

张默闻这厮的观点

三天的上海学习，三天的晴空万里，三天的神经紧张，三天的腰酸背痛。终于迎来了第四天，第四天是返程时间。但是，今天的我却充满悲伤，因为夫人与儿子将登上飞往美国的航班，一个在美国求学，一个在美国陪读，从此天涯相望泪水流，从此我又开始一个人。

商业不讲流程，就像长江没有大堤

张默闻这厮的观点

课前，吴婕老师说：“这次课是 2018 年度的最后一次课。”这个消息就像颁布生离死别令一样，导致同学们之间的友谊一下子就加深了很多，大部分人都开始了多愁善感。

72条企业管理建议

张默闻这厮的观点

企业家们每天都在谈管理，但是并没有多少企业家可以完全掌握“管理”。我用服务世界 500 强和中国 500 强的“张默闻方法”为中国企业家编写了“72 条企业管理建议”······

中国品牌的 31 大误区

张默闻这厮的观点

当前，品牌救国、品牌救企的观点不绝于耳。但是，有些企业并不是真的懂品牌的发展和运营之道，经常走在错误的道路上，一头栽进误区里爬不出来，失去了品牌发展的机遇。

企业为什么要学习如何做好宣传思想工作？

张默闻这厮的观点

2018 年全国宣传思想工作会议在北京盛大召开，会议提出了很多宣传思想工作的新观点和新要求。一石激起千层浪，整个国家的宣传思维瞬间被激活，新形势下如何做好国家的宣传工作成为热门话题，引起了各个行业的热议。

好孩子与坏孩子

张默闻这厮的观点

我一直以为商学院的同学都是最聪明的一群人，情商、智商双高。相处久了才发现，有时候他们比孩子还单纯，工作业绩并不能掩盖他们生活中的“低能”。

我的“40 条自我修炼术”

张默闻这厮的观点

一个人走着走着就开始胡思乱想，一首歌听着听着就开始左右情绪。生活的美好和惊喜就在于突然发现从来没有发现的，生活的苦涩和尴尬就在于突然总结从来没有总结的。

给爱情卸妆

张默闻这厮的观点

爱情这个东西，人人爱，也人人恨。似乎，每一份爱情都是化好妆才来到我们身边的，看上去很美，找不到瑕疵。

坚持“长期主义”是 CEO 的必备良药

张默闻这厮的观点

我认为，企业家一定要信奉“长期主义”。《哈佛商业评论》自 2010 年推出以来，英文版已经多次发布了全球百佳 CEO 评选榜单，其衡量恒久成功的宗旨始终未曾改变—放眼长期。

企业的成功离不开传播的成功

张默闻这厮的观点

世界上大部分企业的成功都离不开传播的成功。要成功就先要得到人们的认可，而认可的获得离不开传播。研究发现，世界上有三类组织特别擅长传播。

创业的生与死

张默闻这厮的观点

创业之初，我表面上雄心勃勃，就像是被打了催产针的牦牛，其实内心很恐惧，就怕自己玩砸了。好在老婆支持，岳父、岳母支持，就连刚学会爬的儿子似乎也是支持我的。

十年十读《度心术》，百战百胜人生路

张默闻这厮的观点

我经常说，做人也好，做事也罢，其实就是一部《度心术》而已。用你的心去度别人的心，度量准了，就赢了，度量错了，就输了，就这么简单。有人一辈子研究人性，却没有看懂人性；有人一辈子混迹商海，却没有度准商道人心。

写给企业管理者的 12 条新定律

张默闻这厮的观点

什么是定律？定律是客观规律的统称，是解锁宇宙奥秘的钥匙。定律是为实践和事实所证明，反映事物在一定的条件下发展变化的客观规律的论断。定律的特点是可证，而且可以被不断证明。

中国各大商学院里有意思的现象

张默闻这厮的观点

读书归来睡不着，站在地球看地球。读长江商学院有一个好处竟然是结识了不少其他商学院的同学，经常聊天，就发现了一些比较有意思的现象。

全案客户论

张默闻这厮的观点

客户是谁？你是谁的客户？谁是你的客户？你怎么对待、经营客户？你了解客户的软肋和情趣吗？你怎么把客户变成永不背叛的客户？你的客户观是什么？你靠什么成为客户的客户？……

深夜漫步虹桥新天地的 18 条思考

张默闻这厮的观点

我不愿意活得越来越像个“伪君子”，我想活得越来越像个可爱的“小人”。我想把我的所思所想记录下来，时刻警醒自己，也许这就是思考的力量，也是思考的奥妙所在。

企业生死取决于企业家的战略能力

张默闻这厮的观点

有些企业家是战术高手，不是战略高手。这就是为什么有些企业能成功，有些企业不成功的原因。我一直认为，战略就是选择，一旦选择错了，如何能得到好的结果？

中国管理者应该掌握的110条经营管理观

张默闻这厮的观点

能在中国开公司、办企业，而且活得还不错的一定是英雄，因为中国的商业环境、竞争环境、创新环境、媒体环境、政策环境等是最复杂、最具挑战性的。

无处安放的13个想法

张默闻这厮的观点

上海虹桥商务区，灯红酒绿，人来人往。有人在这里买醉、有人在这里约会、有人在这里穿行、有人在这里流泪。我来这里，只是为了一个约会，一个和“长江商学院”的约会。夜色中的上海虹桥商务区，我一个人走在街上，想和这个夜晚谈谈。

藏在内心的霸气信条

张默闻这厮的观点

在这个世界上，谁没有点霸气？谁没有点野心？谁的心里不藏着一点血性？没来长江商学院之前，我目空一切；读了长江商学院，我一切目空。就像个刚出生的婴儿，除了会哭，还是哭。读长江商学院的一个好处就是，更加激发了心中的霸气信条。

孔子与庄子的一字之别

张默闻这厮的观点

孔子说：“己所不欲，勿施于人！”庄子说：“己所欲，勿施于人！”两句话，两个观点，一字之别，却是冰火两重天，各有滋味。人活世上，要处理好两种关系：一种是人与世界的关系；一种是人与人的关系。人与世界的关系可以简化成人与物的关系，人与人的关系则关系着我们如何在社会上立足。

看罢《易经》我自愈，修养原来叫自律

张默闻这厮的观点

《易经》的一个核心思想是“日中则昃，月盈则食”，也就是“物极必反、过犹不及”的意思，所以至为刚健的乾卦在第五爻“飞龙在天”之后，紧接着就是第六爻“亢龙有悔”。其本意想提醒我们，做人、做事不可太满，须留有回旋余地，才能不受反噬，此乃最为深刻的自我成就之道。

原来阅读真的可美容

张默闻这厮的观点

集团图书馆收藏了很多书，图书馆已经成了我每天放松心灵、冥想世界的最佳场所。家中书柜里的书上有一层薄薄的细灰，就像女孩脸上的雀斑。虽然我赞成“温故而知新”，但是温多少故，知多少新，则是由时间来决定了。

文化自信不能只是“拼祖上”

张默闻这厮的观点

北京大学马克思主义学院孙熙国教授对文化自信的相关论述，是我很喜欢的，说到了我的痛处。文化自信不仅针对国家、地区，也针对具体的个人。我们每一个人也要有文化的自信和自信的文化。

孔子、孟子、老子、庄子的硬核思想

张默闻这厮的观点

孔子提出“仁”的学说，即要求统治者能够体察民情、爱惜民力，不要过度压迫、剥削人民，以缓和阶级矛盾。他主张以德治民，反对苛政和任意刑杀。他的学说后来成为我国 2 000 多年封建文化的正统，对后世的影响极大。

你想知道的张默闻的问题都在这里

张默闻这厮的观点

近 10 年来业界最想问我的问题，现在逐条回答。 （1）30 年前张默闻的真实学历是什么？答：初中二年级，早恋出问题。 （2）30 年后张默闻的最高学历是什么？答：长江商学院，招生做代言。 （3）张默闻到底是哪吒还是孙悟空？答：各自一半，亦神亦魔。

21个有效的思维

张默闻这厮的观点

广告策划靠思维，思维新，方法就新。思维之美在于启迪思考方式，把你从迷茫的路口拉上正确的道路。今天，我来分享 21 个有效的思维。

你的安全才是最重要的

张默闻这厮的观点

“亲爱的爸爸妈妈，今天我和兰迪私奔了。兰迪是个很有个性的人，身上刺了各种花纹，只有 42 岁，并不老，对不对？我将和他住到森林里去，当然，不只是我和他两个人，兰迪还有另外几个女人，可是我并不介意。

不懂感恩不要紧，不恩将仇报就好

张默闻这厮的观点

关于感恩，我说了很多年，也做了很多年，但还是远远不够。需要感恩的人还在排队，要去感恩的我还在路上。高山流水、春去秋来，感恩是一件漫长的工程，是一辈子永不能停止的行为。

情深不寿，强极则辱

张默闻这厮的观点

喜欢金庸大师，有四个理由。 理由 1：他把爱情写得惊天地，泣鬼神。 理由 2：他把武功写得出神入化，真假难辨。 理由 3：他把江湖写得惟妙惟肖，仿佛就在眼前。 理由 4：他把人性写得入木三分，令人生畏。

有些噎人的话，隐藏着你无法反击的真理

张默闻这厮的观点

语言是最调皮、最幽默、最危险、最感人，也是最难搞的。一个人一辈子可以驾驭很多的财富，却未必能驾驭丰富的语言。因为世界上语言，有的叫感人，有的叫喜人，有的叫气人，还有一种叫噎人。接下来，我们就来看看这些年我写的噎人的话。

营销新思考

张默闻这厮的观点

关于营销，已经说了很多，但是在新时代如何理解营销是新问题。最近，一直躲在中美联合商学院集团看书，看着看着就忍不住想写点东西。

为什么成吉思汗让世界害怕？

张默闻这厮的观点

如果说孔子是用儒家思想征服全球、孙武是用兵法思想征服全球，那么成吉思汗就是用智慧与武力相结合的思想征服全球。我认为，无论是政府官员还是企业管理者，都应该仔细研究一下成吉思汗。不为别的，就为他的进攻主义、现实主义以及征服主义。

每一个伟大的企业都要经历9道坎

张默闻这厮的观点

有人问我，作为服务过世界 500 强和中国 500 强企业的品牌操盘手，你认为企业要经历几道坎才能获得成长呢？我认为，企业在成长的过程中，要经历九道坎。

曾鸣教授谈跟随马云创业的4个心得

张默闻这厮的观点

曾鸣教授特别强调：“一开始不要怕事情小，要敢于从小的事情切入，但是你切入之后要知道有放大的可能。所以，想的时候不妨大一点、远一点，做的时候不妨小一点、准一点。”

有用的谋略可能是有“毒”的

张默闻这厮的观点

人，过了 40 岁，突然就会明白很多事。那些不愿意接受的、不愿意承认的、不愿意面对的，似乎一夜之间都现出了原形。这也许是最幸福的，但也许是最可怕的。

为人处世28条

张默闻这厮的观点

为人处世到底有多难？你说难，它就难；你说简单，它就简单。为人处世只需要记住 28 条：酒有七不喝、财有三不发、话有三不说、忙有三不帮、债有三不欠、碗有三不端、邻有三不比、亲友三不走。

新40不惑

张默闻这厮的观点

不经意间，已经 46 岁了。从 1973 年到 2019 年，初恋的硝烟还没有完全消散，成长的烦恼还在不停地纠缠。一晃，就中年了，就油腻了，就不青春了。40 岁以后的想法，突然变了，变得深刻、开阔、好玩、通透了。曾经的疑惑开始反疑惑，曾经的愤怒开始反愤怒。

说说“长寿”的日本企业

张默闻这厮的观点

新经济背景下，当越来越多的人开始渴求全新的商业模式时，长寿企业引起了广泛关注。研究发现，全球有 7 万多家长寿企业，其中 35% 的长寿企业在日本。

营销新语录

张默闻这厮的观点

市场营销的未来会长成什么模样？未来的消费者会变得非常聪明、非常理性、非常简单，可能不再需要销售人员，也不再需要广告了。那时候，市场营销最需要做的就是管理好口碑。

我为长江商学院写的歌和商学院的10句话

张默闻这厮的观点

突然想写点东西！ 想写写长江商学院，还有我为长江商学院写的歌。突然想起这样一句话：商学院的 10 句话，句句包罗世界万象；张默闻的一首歌，字字表达长江情怀。

英科医疗工厂伟大的 4 个理由

张默闻这厮的观点

英科医疗青州工厂只是英科工厂帝国的其中一个，但是，已经甚为震撼。在登科的引导下，在敬畏的照耀下，在没有任何摄影的情况下，我们走完了英科医疗的青州工厂，这是一次心灵的旅行，这是一次仰望的旅行，这是一次重构英科印象的旅行，虽然只有一小时，却像爱了三年。

特别观察【上】： 《孟德斯鸠的十恶与张默闻这厮的营销十恶》

张默闻这厮的观点

孟德斯鸠是法国启蒙时期思想家、律师，西方国家学说以及法学理论的奠基人，与伏尔泰、卢梭合称“法兰西启蒙运动三剑侠”。孟德斯鸠更是一位百科全书式的学者。在学术上取得了巨大成就，得到了很高的荣誉。

特别观察【下】： 《孟德斯鸠的十恶与张默闻这厮的营销十恶》

张默闻这厮的观点

孟德斯鸠是法国启蒙时期思想家、律师，西方国家学说以及法学理论的奠基人，与伏尔泰、卢梭合称“法兰西启蒙运动三剑侠”。孟德斯鸠更是一位百科全书式的学者。在学术上取得了巨大成就，得到了很高的荣誉。

张默闻老师《品牌年轻化》专访-下

张默闻这厮的观点

品牌年轻化是这个时代的品牌主流，也是这个时代的品牌洪流。品牌年轻化的本质是什么？品牌如何实现年轻化？如何实现中国特色的品牌年轻化？记者带着这些问题，走进了致力于排名中国第二的张默闻策划，专访“中国十大营销策划家”张默闻老师。

张默闻老师《品牌年轻化》专访-上

张默闻这厮的观点

品牌年轻化是这个时代的品牌主流，也是这个时代的品牌洪流。品牌年轻化的本质是什么？品牌如何实现年轻化？如何实现中国特色的品牌年轻化？记者带着这些问题，走进了致力于排名中国第二的张默闻策划，专访“中国十大营销策划家”张默闻老师。

专访张默闻策划董事长张默闻： 张默闻策划与其他公司相比的优势

张默闻这厮的观点

张默闻策划的战略能力有三掌握：第一掌握客户的“野心”。我经常说什么是一个好的策划，好的策划就是满足客户的需求、梦想和“野心”，客户有什么样的“野心”，你就给他策划什么样的“战争”。

专访张默闻（三）：一举斩获科睿奖三项大奖，创意领袖张默闻亲自解读创新的奥秘

张默闻这厮的观点

2021年12月，记者面对面对话科睿创新领袖、张默闻策划董事长张默闻，共同探讨创新背后的故事，以下为采访文字实录。

专访张默闻（一）：一举斩获科睿奖三项大奖，创意领袖张默闻亲自解读创新的奥秘

张默闻这厮的观点

2021年12月，记者面对面对话科睿创新领袖、张默闻策划董事长张默闻，共同探讨创新背后的故事，以下为采访文字实录。此次专访以系列的形式展开，今天是采访的第一篇。

专访张默闻之《张默闻生命沉思录》

张默闻这厮的观点

近日，张默闻这厮以“早安 每日读诗” 的形式在朋友圈连载全新诗集，成为张默闻这厮新书计划中的“新鲜势力”。该诗集命名深刻，思考深入，但传播方式却“平易近人”——互联网渠道。作为张默闻这厮筹备许久的新诗集，本文记者就《张默闻生命沉思录》为题采访张默闻这厮，为读者带来新诗集背后的故事。

张默闻这厮专访之《张默闻策划代表作》

张默闻这厮的观点

本文采访之际，张默闻策划正在筹备新书《张默闻策划代表作》作为张默闻这厮创意25年的案例集锦。该书作为致敬行业、品牌的重要代表作纪实，张默闻这厮希望将创意的力量、策划的方法传递下去，启发中国企业、中国品牌找到自身的发展脉络。

专访张默闻（二）：一举斩获科睿奖三项大奖，创意领袖张默闻亲自解读创新的奥秘

张默闻这厮的观点

2021年12月，记者面对面对话科睿创新领袖、张默闻策划董事长张默闻，共同探讨创新背后的故事，以下为采访文字实录。此次专访以系列的形式发布，今天是采访的第二篇。

张默闻十大创意原则第一条压制原则 增长派广告创意让销量增长感动顾客

张默闻这厮的观点

中国的老板，需要中国的创意，需要实战接地气的创意。张默闻作为中国实战派营销专家，一直备受中国企业家的关注。2022年中国老板特别想知道张默闻十条创意经验，那么张默闻的创意原则是什么呢？记者带着问题来到了张默闻策划。

张默闻十大创意原则第二条重复原则 六大层面一次分享讲透创意重复力量

张默闻这厮的观点

2022中国老板特别想知道的张默闻十条创意经验的第二个原则是重复原则。因为我一直坚信不能被重复传播的创意都是浪费。

专访张默闻策划董事长张默闻： 如何快速了解一个行业快速了解一个品牌

张默闻这厮的观点

其实回答这个问题是非常简单的，第一句话呢我想跟大家说的是品牌策划是有底层逻辑的，这个底层逻辑是什么呢？8个字：万物相通万众相通，这是我始终坚持的一个逻辑。

专访张默闻（四）：一举斩获科睿奖三项大奖，创意领袖张默闻亲自解读创新的奥秘

张默闻这厮的观点

2021年12月，记者面对面对话科睿创新领袖、张默闻策划董事长张默闻，共同探讨创新背后的故事，以下为采访文字实录。

专访张默闻（五）：一举斩获科睿奖三项大奖，创意领袖张默闻亲自解读创新的奥秘

张默闻这厮的观点

2021年12月，记者面对面对话科睿创新领袖、张默闻策划董事长张默闻，共同探讨创新背后的故事，以下为采访文字实录。

张默闻十大创意原则第三条极简原则 三大原理落实极简原则掌握创意规律

张默闻这厮的观点

其实我想提的是极简原则，因为大家知道创意有时候就是一句话，它不能多，多了就显得非常累赘。我曾经有过一个比喻，一个人的头发长到齐肩就好了，如果再长齐背就好了。

张默闻十大创意原则第四条动手原则 从动心到动手阐释创意如何激发购买

张默闻这厮的观点

前面三个原则我们分别阐述了压制原则、重复原则和极简原则。那么第四个原则其实就是我一直倡导的【动手原则】。因为创意不是让别人看完之后无感，创意最大的魅力就是让你调动所有的感官世界去感受这份创意。

张默闻十大创意原则第五条不朽原则 牢固把握六大要点保证创意永垂不朽

张默闻这厮的观点

创意要坚持不朽的原则，我经常说什么是不朽？好的东西都是永垂不朽的。大家知道一部好书《论语》流传了几千年，吕氏春秋流传了几千年，孙子兵法2000多年。你可以发现，经典的东西都是不朽的东西，不朽的东西就是永垂不朽的东西，不会随着时间褪色，相反它会更加深刻地印在大家脑子里。

张默闻十大创意原则第六条调情原则 有情调会调情用创意拉近消费者距离

张默闻这厮的观点

其实我非常想跟大家分享这个原则，一个听起来可能会让大家感觉有点小尴尬的原则，这就是张默闻创意的第六个原则——调情原则。

张默闻十大创意原则第七条宪法原则 从源头深入剖析创意宪法的重要意义

张默闻这厮的观点

2022年中国企业家最渴望知道的张默闻创意的十大原则的第7条叫做宪法原则。大家一定会问宪法和创意有什么关系？在谈这个问题之前，我们首先要明白的是，宪法是一个国家的根本大法，具有最高的法律效力，可以说宪法高于一切。

张默闻十大创意原则第八条统一原则 五大要点破解创意统一原则核心要义

张默闻这厮的观点

2022年中国企业家最渴望知道的张默闻十大创意的第八条叫做统一原则。首先统一对我们来说是一个特别敏感又特别向往的词语，因为我们经常说思想要统一，行为要统一，衣着要统一，话术要统一，一切都统一，当你向别人传递你心智的过程，接触到的信息是要统一。

张默闻十大创意原则第九条故事原则 高度凝练三大维度轻松讲好有用故事

张默闻这厮的观点

张默闻创意的第九条创意我把它叫做“故事原则”。在创意过程中，我是非常赞同用讲故事的方式来完成这个创意。我从小比较喜欢看三本杂志，第一本就叫《故事会》，整整迷恋了20年。为什么喜欢《故事会》？小时候就觉得那里面的故事短小精悍，但是能够引人遐想，感人肺腑，后来更是发现故事的力量是非常强大的。

张默闻十大创意原则第十条通吃原则 四大方面凝练说话技巧实现通吃效应

张默闻这厮的观点

所谓通吃原则就是一定要学会说话，说人话，也就是说会说谚语，会说土话，会说真话，会说好话，秉承这几个原则之后，创意就会比较成功。

《张默闻传播营销学》20年首度公开谈系列之一： 超级营销就是超级传播

张默闻这厮的观点

从今天开始，记者将特别专访张默闻策划创始人、董事长张默闻这厮，紧紧围绕其高度总结的十条传播营销秘籍，为大家带来一门酣畅淋漓的营销大课。采访共分10次，以下为采访文字实录。

《张默闻传播营销学》20年首度公开谈系列之二： 超级媒介就是超级传播

张默闻这厮的观点

从今天开始，记者将特别专访张默闻策划创始人、董事长张默闻这厮，紧紧围绕其高度总结的十条传播营销秘籍，为大家带来一门酣畅淋漓的营销大课。采访共分10次，以下为采访文字实录。

《张默闻传播营销学》20年首度公开谈系列之三： 超级模仿就是超级传播

张默闻这厮的观点

从今天开始，记者将特别专访张默闻策划创始人、董事长张默闻这厮，紧紧围绕其高度总结的十条传播营销秘籍，为大家带来一门酣畅淋漓的营销大课。采访共分10次，以下为采访文字实录。

《张默闻传播营销学》20年首度公开谈系列之四： 超级货架就是超级传播

张默闻这厮的观点

从今天开始，记者将特别专访张默闻策划创始人、董事长张默闻这厮，紧紧围绕其高度总结的十条传播营销秘籍，为大家带来一门酣畅淋漓的营销大课。采访共分10次，以下为采访文字实录。

《张默闻传播营销学》20年首度公开谈系列之五： 超级重复就是超级传播

张默闻这厮的观点

2022年，张默闻这厮将首度公开分享自己的理论成果《张默闻传播营销学》，用10条由实战总结而来的经验为大家讲透传播和营销的秘密，为中国品牌的营销策划带来新的思考。

《张默闻传播营销学》20年首度公开谈系列之六： 超级包装就是超级传播

张默闻这厮的观点

2022年，张默闻这厮将首度公开分享自己的理论成果《张默闻传播营销学》，用10条由实战总结而来的经验为大家讲透传播和营销的秘密，为中国品牌的营销策划带来新的思考。

《张默闻传播营销学》20年首度公开谈系列之七： 超级感动就是超级传播

张默闻这厮的观点

2022年，张默闻这厮将首度公开分享自己的理论成果《张默闻传播营销学》，用10条由实战总结而来的经验为大家讲透传播和营销的秘密，为中国品牌的营销策划带来新的思考。

《张默闻传播营销学》20年首度公开谈系列之八： 超级销量就是超级传播

张默闻这厮的观点

2022年，张默闻这厮将首度公开分享自己的理论成果《张默闻传播营销学》，用10条由实战总结而来的经验为大家讲透传播和营销的秘密，为中国品牌的营销策划带来新的思考。

《张默闻传播营销学》20年首度公开谈系列之九： 超级符号就是超级传播

张默闻这厮的观点

2022年，张默闻这厮将首度公开分享自己的理论成果《张默闻传播营销学》，用10条由实战总结而来的经验为大家讲透传播和营销的秘密，为中国品牌的营销策划带来新的思考。

《张默闻传播营销学》20年首度公开谈系列之十： 超级畅销书就是超级传播

张默闻这厮的观点

2022年，张默闻这厮将首度公开分享自己的理论成果《张默闻传播营销学》，用10条由实战总结而来的经验为大家讲透传播和营销的秘密，为中国品牌的营销策划带来新的思考。

专访情感版《富春山居图》词作者张默闻： 中国传世名画系列歌曲迎来巅峰之作， 用流行形式+情爱元素打造不朽经典

张默闻这厮的观点

本次采访，我们将带领大家一起走近词作者张默闻这厮，聆听原创歌曲作词人兼策划大师创作这首不朽经典时的心声，探寻这首冠军之作诞生背后的更多细节······

专访《杭州》词作者张默闻：流浪半生长住杭州，从缱绻歌词中洞见策划大咖的似水柔情

张默闻这厮的观点

创作路漫漫，一笔写情深。如今，张默闻这厮再次挥笔写下一首颇具流行意味的《杭州》，从西湖落笔，以一棍之力，撬动千斤之鼎，为听众谱写一幅人间至爱是浪漫的诗画杭州图，为每个不惧千里漂流、向往“爱与自由”的人修筑一方心灵的歇宿。