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超级观点
作者 张默闻
时间 2018.11.07

广告人永远不吹集结号

张默闻这厮的观点

15年的广告人生涯,我突然觉得我不做广告我完蛋了,什么也做不了,年轻时曾经拥有的恐慌和迷茫好像从身体里突然滑出,分娩的无声无息。任何一个做过广告人的人可能都有一种体会,不知道喜欢它什么,一旦离开就感觉抽筋一样的疼痛。


15年专注就干广告一件事,青春少年早就被广告糟蹋的没有了保养的水分,弄的残枝败叶,一副要给广告做妾的模样。家里的书柜和公司的书柜都躺着一大堆的广告书籍和发生在自己身上的广告故事,成了自己的一大堆的不动产,如一堆私生子等待和自己对簿公堂,扔了可惜也没有天理,不扔是负担,看着都像泰山压顶。看来此生我生是广告人,死亦是广告鬼了,就是你耗尽心血买套房子它也得嚣张地挤去你的几平方,而且理所当然——因为我是你花钱买回来的。


广告人苦。经常加班,这是一条不成文的规矩。白天把时间和思考都被公司和客户挖个一干二净,最后像一条软蛇爬回家,还要打起精神交作业,要知道家庭作业比客户更要命。你要是这辈子不做广告人,你死都不能闭眼,那种成功中夹杂着泪水,辛酸中汇聚着刺激,沉默中爆发着激情的岁月实在让人丢也不能,舍也不能。全身上下长满痛苦也要对客户和老板卖命,为自己的广告理想卖命,卖到天荒地老才算结束.说到底就是依然对广告有份发自内心的喜欢和热爱,一直用那个赤裸的信念来支撑自己。人鬼情未了,就是广告人生活的真实写照。


广告人傻。整天泡在自己的作品里,娱乐自己,只要自己快乐。那些飞机稿像废纸一样在自己的眼前飞舞自己也心甘情愿,创意非要把自己干到神经,干到目光呆滞,干到发如雪,干到须飘舞。公司老板严厉点,剥削点,都在恍惚中接受了,那副傻样,弱智都让人感觉心疼.广告人一直善于给客户讲故事,就是不会给自己讲故事,善于给品牌讲故事,就是不善于营销自己的故事,多少疯狂的广告人无情的被别人广告了,看起来是他们身上充满艺术气息,实际上充满的是艺术喘息。


广告人软。我就不明白,甲方的骨头是吃牦牛肉长的吗?广告人的骨头是吃蛇肉长的吗?一软一硬,看起来还挺好,广告人就是缠的功夫好。我就不能忍受嚣张的甲方,手里有点广告投放的权利非要把广告人折磨的人不人鬼不鬼的才放手,一副我花钱我就这德行的得意模样。我真希望有骨气的广告人呸他一口,说,你丫的广告我还不做了!请离开我的作品!广告人就是修养好,什么难堪、什么委屈都能忍受,就是为那个广告合同,广告人成了永远的电脑品牌——微软。我见过很多广告人痛心疾首的大喊:我要到企业,我要当甲方,我要尊严。我被弄得沉默了。


广告人晕。现在的广告很难做,客户都是半个专家,把广告人“指导”的吐血为止,客户前面一走,广告人后面就一声惨叫,天哪,我怎么碰到这么一个“高智商”的上帝啊。看着自己的设计被修缮的一塌糊涂,大小便全部失禁。碰上一个懂广告的客户那是广告人的福气,合作起来很有快感,观点相同,策略一致,那叫幸福。碰到一个自己啥也不懂的主还一直想表演李鬼教育李逵的戏,现代的李鬼打李逵的结果是李逵被李鬼气死了。


广告人冷。广告人的爱情大部分都是快餐,除非你找广告圈以外的,因为他们没有时间享受爱情,老婆在不知道的情况下成了别人的甜点心;女广告人找不到老公,因为她每天都和优秀的企业家在一起,一般人那是进不了视线的,可是企业家就不愿意找广告人做老婆,怕以后被提成了,被策划了。大部分女广告人都找了不如自己的男人,眼睛一闭,嫁了吧,你说冷不冷?媒体的很多美女3.0待嫁的多的是,就是高不成低不就。在广告界混,你就是要喜欢上披星带月的生活方式,你就要忍受那种寂寞的战斗,否则你和坐牢没有什么两样。


做广告人,要学叶茂中。你今天如果还抱怨做广告人难,那就是你的命了。老叶,出生贫寒,但他从来都不相信命运,他是中国最会炒作自己的广告人。他相信世界是平的,他做到了让企业家仰视,他争回了自己的尊严,弄的很多美女都柔情蜜意的称他为——性情中人叶大哥。一女孩的博客就这样标榜着。


广告人你想站起来,你就要把自己包装好,让中国的企业家高看你,这世界就是这样,你高他就低,你强他就弱。中国的广告人,该到自己给自己壮阳的时候了,上了床,还怕你不听话吗?


张默闻这厮经常说,广告人特别不容易,甲方的大爷能帮助他们就帮助他们,都是兄弟姐妹,都是广告文化人,在角色上有分工;但是在人格上完全平等,发育的也没有两样,该慷慨出手时就出手。广告人其实很义气,你对他们好,他们能记住。


2008 奥运会的火炬就要点燃了,我们广告人已经等不及了,我建议中国广告人集体壮阳,给自己点骨气,玩点真本事,玩点中国式的广告,我们定规则,我们定标准,我们说了算。我们不高兴,哈哈,创意?死了也不卖。爱咋地咋地!!!我们不喜欢集结号,我们永远也不撤兵,广告硝烟战场,就没有打算活着回去。2008广告中国,看中国广告人的。