媒体报道 - 张默闻策划

从小我就有武侠梦，向往江湖向往厮杀向往和天斗和地斗和人斗，是非常典型的好战分子，母亲不喜欢我的闹事性格，20年来改了很多。掰着手指算时间，我进入广告界竟然20年，标准的大叔一枚。一路摸爬滚打，向创意大师学习，向企业家学习，向品牌案例学习，向著名战争学习，向高级对手学习，向自己的另一面学习，完成了广告人转化为全案品牌策划人的变脸。

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张默闻：要做就做策划界的一代宗师

张默闻这厮以策略准、创意狠、地位稳的核心主张服务世界500强和中国500强，战绩卓越，代表案例有恒大冰泉、娃哈哈营养快线、娃哈哈锌爽歪歪、金鸡牌金鸡胶囊、天能电池、极白氨基酸白茶、樱雪厨电、快克品牌、曼卡龙珠宝等，多次斩获国家级品牌创意大奖，是中国策划界最有争议的创意人物和里程碑式的品牌英雄。

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专访丨张默闻：一支笔抵得过千千万万兵

曾经，社长大人在学院奖颁奖典礼的一次微演讲感受颇深，鹰的重生、非洲的小女孩、五体投地的佛教徒等3个故事阐述了人为什么要活着？为了活着，为了爱，为了信仰。三个观点看似平凡，却真实。

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何天立说：《快克和学院奖有个约会》

截至今天，快克品牌已经整整走过了二十多年的历程。二十多年的发展和磨砺，奠定了今天快克民族感冒药一直处于前三甲品牌的坚实地位。每一个企业在发展过程中都需要与时俱进，都说创新是第一生产力，而创意是创新的前提，没有创意就没有未来，没有创意就只有走老路，试想一个只有走老路的企业，在当今激烈的市场竞争环境中，还能生存吗？

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穆虹为默闻的新书《你好学院奖》序：《梦想的力量》

你好，学院奖》，一个多么温暖的书名，温暖得让人想流泪。这又让我想起了今年颁奖盛典上的发言：梦想的力量——

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《广告人》杂志：《张郎.张默闻》

杭州的早晨，阳光温润而谦和，没有一点营销的味道，也没有一点强势的味道，相反，它非常安静，就像一部无声的电影在向你讲述一个陈旧的故事。作为记者，这是我喜欢的地方和气候，小资的要命。

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专访张默闻这厮：恒大冰泉的创意钉

2014年7月14日凌晨3点以后，在广州市天河区黄埔大道西78号恒大中心的恒大集团总部，屏幕上德国队和阿根廷队激战正酣，恒大集团数十位高层聚集，正在一口啤酒一口恒大冰泉，享用足球盛宴，这种“享用”方式被恒大冰泉内部比喻为“恒大冰泉与啤酒亲嘴”。

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何天立：张默闻这家伙谁用谁知道

张默闻突然向我提出一个请求，让我为他的新书作序。并且声明有稿费，价值竟然是让我继续买他的书支持销量。这个家伙，任何事都弄的很有创意，这意味着书序不但白写，而且还要再花钱买他的书。好吧，我认输了。

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陈刚写张默闻这厮：关于张默闻的晶莹

默闻给我打电话，希望为他的新书写个序。其实我一直想写点关于默闻的文字。这次想法变成了现实。

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初志恒为张默闻新书作序：《一个人的影子和味道》

写序是一件费力不讨好的事，尤其是给名人的书写序，尤其是给一个有争议的名人写序。张默闻这厮作为中国广告界最有争议的人物之一，他的序反而好写，因为这家伙心里干净，和我一样水墨情怀，和我一样渴望自由，我算是懂得这厮的。

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《恒大冰泉策划方：与其小声地喊不如摇旗呐喊》

“恒大”，本身已成为一个话题。在其产业布局中，不论是进入哪个行业，都会搅动这个行业的一池春水。恒大冰泉，伴随着恒大足球的亚冠夺冠而横空出世，尽管广告语和投放手段显简单粗暴，但不得不承认已一夜成名。

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穆虹说：《佛是修道是养默闻是兄弟》

默闻又要出书了，五年的五本书,而我又一次地为他作序。也总是，在给他作序的时候，我会一遍又一遍地琢磨起这个天不怕地不怕的“坏小子”！

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娃哈哈29号25周年喜庆大典张默闻这厮全案策划应邀出席

张默闻策划集团的黄金客户娃哈哈集团29号即将25年隆重庆典，张默闻这厮将应邀出席庆典。张默闻策划服务娃哈哈以来，在娃哈哈市场部的指导下先后成功完成了娃哈哈启力、锌爽歪歪、营养快线、激活的创意策划，获得好评。

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张默闻策划重要客户娃哈哈掌门宗庆后重登福布斯榜首

继摘得胡润百富榜的首富宝座后，饮料大王宗庆后再次称雄福布斯中国富豪榜。在最新出炉的福布斯富豪榜上，娃哈哈掌门人宗庆后以100亿美元的净资产重新登上榜首，紧随其后的是百度李彦宏、万达集团王健林。榜单还显示，经济增长放缓给不少中国的顶级富豪造成损失。

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CCTV是企业品牌营销的降压药

在中央电视台2014黄金资源广告招标会上，张默闻营销策划集团董事长张默闻表示，2013年媒体大战从未消失过，就在我们身边。从2013年的媒体大战到今天的央视招标，这再度验证了CCTV是企业品牌营销的降压药。以下是张默闻的演讲摘录：

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雄心依旧再战08

公益先锋，行动见证《公民行动》经历了一年的探索，从第一季的实现公益梦想，第二季的传播公德理念，到第三季的聚焦公民视点，最终走向感受生命温度，彰显行动力量。

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《“闻言文”，无法沉默的品牌主张》

2012年3月14日，第十一届中国大学生广告艺术节学院奖•南京师范大学巡讲会上，张默闻营销策划集团董事长张默闻先生的出场似乎总是伴随着学生们的欢呼与掌声。作为本场巡讲的核心发言人之一，张默闻以“北有叶茂中，南有张默闻”，以及“营销界的广告家，广告界的营销家”等美誉，以特邀演讲嘉宾身份得到了到场师生的热烈欢迎。

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天津工业大学学生：《守静恭默一鸣众闻》

广告江湖一直有一个说法，北有叶茂中，南有张默闻。这让我想起金庸笔下的中原英杰“北乔峰”和“南慕容”。张默闻说自己最崇拜霍元甲和李小龙，他的成长，他的豪情，他的义气也颇有武侠传奇色彩。

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《张默闻这厮天生是个有争议的人物》

张默闻这厮是中国广告界最有争议的人物。和叶茂中并列为中国策划的代表人物，素有 “北有叶茂中，南有张默闻”的江湖美誉。张默闻这厮跨界于企业、媒体、营销三大行业，出言行走，获得片片掌声。

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快克药业总经理何天立：《感谢张默闻老师》

2012中国国际广告节广告主长城奖颁奖，海南快克药业总经理何天立先生获得长城功勋奖，以下是他的获奖感言：

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叶茂中评张默闻：《张默闻爱看金瓶梅》

一、我已好些年没参加过中国广告节的活动了，但一样有人说看见我了，我知道他看见的那小子叫张默闻。所以说，我现在是活在张默闻的阴影里了，到哪儿都有他罩着。

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广告导报：《敢想世界就是你的》

如果说叶茂中这厮的“男人要对自己狠一点”是一个男人冲破世界围追堵截的呐喊，那张默闻这厮的“敢想，世界就是你的”则是一个男人决斗后的酣畅和嘶鸣。这个自己把自己叫做混蛋和垃圾的张默闻这厮，到底有着怎样的内心世界和独特观点呢？

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《脚踏两只江湖船，纵横广告策划界》

张默闻的定位是广告界的营销家，营销界的广告家，这种跨界的定位让他能脚踏两只江湖船，纵横广告策划界。张默闻，很多人都喜欢用他的名字来拆解，原本默默无闻。其实，他的名字也可以组成另外一组词，静默、喜闻。在创意爆发的时候静默，在创意酝酿的时候洗耳恭听。

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《张默闻：创新才能提高新媒体核心竞争力》

主持人：各位搜狐网友大家好，欢迎收看这次的访谈，我们这次访谈请到的嘉宾是张默闻营销策划（中国）有限公司张默闻先生，您好张老师。我们知道提到网络公司来说大家也想知道一点，我们公司是以整合营销和策划见长，现在属于新媒体时代，互联网的各种新的产品层出不穷

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《广告大观》陈徐斌：《改变你的心》

这世界什么最宝贵？是心。这世界什么最困难？就是改变人心。孔子用儒家体系的正心诚意入世，先求改变自己，再求改变别人。老子用道家的清静无为过滤人类心中的杂音，以期与自然永恒。

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相识六年穆虹斟上《满月酒》

说默闻违反计划生育一点不过份，这家伙三年真刀实枪生了三个孩子，一个比一个健壮一个比一个漂亮。三个孩子分别叫《策划照我去战斗》，《谁把中国策划捧红》《谁的生意被策划博起》。三年三书，的确高产，默闻的书稿现在已经一墨难求了。

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穆虹眼里的张默闻：《书亦默闻思想如剑》

认识默闻六年了，默闻又要出书了，如此之快，意料之外，情理之中。在硝烟弥漫的营销战场上，默闻追求“速度比完美更重要”，在这本即将出版的《谁将中国策划捧红》，我能读到世界上最锐利的两种武器，一种是剑，一种是思想。

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宋士忠眼里的张默闻《一个能打鸣、又会下蛋的鸡》

读的是农业专业。工作之前不了解新闻；接触新闻之前不了解广告；接触广告之前不了解营销；接触营销之前不了解策划；接触策划之前也不了解张默闻。而接触了策划和张默闻之后，才感受到策划的力量。

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著名广告家肖昆：《默闻的牌子》

默闻是我的好兄弟，时间越久越感觉友情醇厚。有很多人可以经常看见，让人感觉生活其实没有太大变化，有很多人经常不见面，感觉有种深刻的怀念。默闻就是那种可以让你怀念的人。

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《一个好策划人，是在用心感知消费者》

结识张默闻是在广告人的实战案例奖的终评会，他用自己实战的案例赢得了评委的掌声，——语速很快，思想也很快，他提出的企业营销用数据说话，让我们有了共鸣

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初志恒写张默闻：《天生为广告而生的斗士》

广告业入行的门槛不高，只要你有资本有一定的兴趣有一定的规矩，都可以在这个行业中占有一席之地。因为兴趣是广告的发端；因为欲望是广告的动力；因为专业是广告的成因。

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中国广受尊敬的广告创意大师莫康孙为张默闻书箴言

我曾说过中国的广告创意已经很少有自己的创意了，因为到处都是抄袭，因此我也曾担心有一天具有天赋的设计师因为这个行业不再需要原创而不投身广告了。同时，这个行业更缺乏思考，没有思考就没有思辨，没有思辨就没有思想。

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乾红早春茶余鑫磊：《策划疯子张默闻》

在对于这位始终贯彻策划就是统治的策划人面前，包括叶茂中以及那些改革开放30年里走马穿巷的策划星秀，谁也没有料到，当张默闻携《策划照我去战斗》高调亮相，才露锋芒便一举惊人，名列年度策划类书籍销售头魁之列，虽觉意料之外，却又情理之中。

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《财智领袖》对话张默闻：鬼才策划人，中国张默闻

编者按：盛夏的江南茶香竹绿，采访著名营销策划人张默闻这厮是一种很江南的感觉，淡定而宁静，但是在这宁静里我却感受到了奇迹制造的力量和狼的奔跑气息，身虽安静心却跃。他，一个农村少年，曾经大上海最廉价的劳动力，尝尽了各种歧视的味道，他包裹尊严、释放尊严，在勤奋中完成了一个打工少年到中国著名高等学府的广告学客座教授的华丽蜕变。

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中国式营销就是买卖：《高端对话张默闻》

营销界人士、广告界人士、媒体界人士都对营销这个概念给了很多定义，把一个很简单的问题定义得很复杂。张默闻策划集团作为中国本土19年营销策划经验的公司认为营销就两个字：买卖。

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名人写张默闻这厮《包容与尊重》

在广告界，大多为所谓的文化人，在这个行业平庸的人注定是淹没在浩瀚的教授，专家，各种大师的称谓下，虽然没有国企一样的论资排辈，但是依然还有见了大师便顶礼膜拜的崇敬感。

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叶茂中为张默闻新书作序：《功夫在书外》

默闻喜欢低调的进入某个舞台，不知不觉你就能看见在广告和营销大师云集的舞台上就出现了他的身影，而且经常是以大家的名义进入。我认为这是一种难得的蛰伏焕发的动力，就是那种你能把腰弯多深你就能跳多高的高人境界。

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逆境中崛起：《张默闻的“狼道”精神》

初识张默闻先生缘起于他的博客，好奇于一个面馆的勤杂工如何成为美国上市公司的副总裁，好奇于娱乐经济眼球第一的年代，他的广告博客点击率4个月内竟然能飚升到750万，好奇于他如何策划打响了一次金鸡品牌战役，使金鸡品牌家喻户晓，销量翻番。

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他的故事可以成为策划行业的青年励志故事

默闻的成长很传奇，传奇到他的故事可以成为策划行业的青年励志故事。仿佛那尖锐的荆棘经历和广告岁月的跌爬滚打在他身上不曾发生过一样，他顽强的超越了苦难，以大家的风度站到了策划的前沿。

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《广告主》杂志班丽婵：《面朝大海未来盛开2》

美东不可替代的领军人物按照现代人力资源的学说，在一个组织里的人都不是不可替代的，只有这种不可替代才保证了组织的正常运转。而张默闻却被评为AOBO第一个“不可替代的领军人物”，这足以证明张默闻在企业里的价值。

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《广告主》杂志班丽婵：《面朝大海未来盛开1》

北有叶茂中，南有张默闻”，这句话在广告界和营销界与策划界都流传得很广，这是否标志着后叶茂中时代的来临，还是张默闻时代的侵略，希望我们能为您还原一个真实的张默闻，撩开那背后的新鲜故事。

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