海南快克药业总经理、快克创意实战奖创立者 何天立

人类能够从洪荒宇宙中走到今天，靠的就是梦想。没有梦想就没有思想，没有思想就没有行动。只有当行动符合我们现实的时候，才会使我们的思想发出光辉，才会使我们的梦想显得更美丽。

都说创新是第一生产力，而创意是创新的前提，没有创意就没有未来，没有创意就只有走老路。试想一个只有走老路的企业，在当今激烈的市场竞争环境中，还能生存吗? 所以我们参加了学院奖，我们设立了快克创意实战奖。我们对创意的奖励就是对创新的激励。快克的付出是值得的!

——快克创意实战奖发明人之一 何天立

截至今天，快克品牌已经整整走过了二十多年的历程。二十多年的发展和磨砺，奠定了今天快克民族感冒药一直处于前三甲品牌的坚实地位。每一个企业在发展过程中都需要与时俱进，都说创新是第一生产力，而创意是创新的前提，没有创意就没有未来，没有创意就只有走老路，试想一个只有走老路的企业，在当今激烈的市场竞争环境中，还能生存吗？对于快克来说，一方面快克产品的消费群体也需要快速占领90 后年轻人的心智，快克感冒药的产品特点、品牌内涵、品牌理念等都需要用年轻消费者可以接受的语言和传播方式来影响消费行为；另一方面，新的经济形势的影响，所有企业在品牌传播方面都很理性，也很谨慎，对于快克来说更是如此，钱必须要花在刀刃上。面对纷繁复杂的媒体传播环境，什么样的传播方式，又精准、又有效，还能深度传播，不仅能提升快克的知名度，同时也能提升快克美誉度呢？还能以一个创意的支点撬动快克的未来呢？我们一直也在寻找这样的平台，和学院奖的相识便让快克恋上了这个平台。

初约的回忆与意外的收获

记得与学院奖的第一次接触是在北京金秋10 月的一场新闻发布会后的某宾馆，在“媒人”张默闻的引荐下与广告人杂志社市场总监、窈窕美女——陈晓庆女士见面。当时学院奖在广告人杂志社的承办下，已经历时六届。听了陈老师的介绍后，我感觉应该是个不错的项目，加之有张老师的信誉背书，基本上就把初约定下了，这也成为了快克品牌与学院奖的第一次牵手。

经过一年的相处，感觉还真是意外的好。按约定，通过参与学院奖，快克公司可以在影视、网络、策划书、文案、包装等类别中选择3 项进行命题 ，总计得到1500 件创意作品。然而一年下来，快克公司得到的是近3500 组（3900 多件）平面、影视、网络、营销策划四类作品，超了一个品类，多了近2400 件作品。

更重要的是，那一届的学院奖足迹遍布18 个城市，面向全国 950 所高校院系开题，发送快克创意策略单100000 份，快克亲自参与了8 场巡讲，每场都有500-800 名大学生听取关于快克企业、产品、文化、内涵的讲座。一下打开了与最具潜力的社会年轻、活泼、时尚、而且是未来消费主体的时尚潮流人群的沟通与交流，这让哪一家需要产品传播的企业不喜出望外？！这样的约会多多益善！！

快克一直非常珍惜每一位学生的创意作品，视每一幅作品都是快克的孩子。在天津举行的专家评审会时，快克公司发现，由于命题企业多、作品多、时间紧、评委少，评选角度、侧重点等等的差异与不同，许多符合快克市场的好作品被遗留了，没有得到更好的奖项。我们看着这些快克的“孩子”的命运，于心不忍，因此萌生把它们请回家，再认真、细致、一个不漏地，按企业市场实际需求彻底重评一次。在与张“媒公”及广告人领导沟通商讨、研究后决定：从企业角度出发对所有参赛作品进行企业二次评选。于是以“快克把创意请回家”为主旨的“快克创意实战奖”在杭州诞生了，同时快克公司单独拿出近5 万元奖金二次奖励获奖学生，并且在第19 届中国国际广告节期间举行隆重的颁奖仪式，媒体争相报道，同学和老师们也有了一次惊喜。由此也证明，快克品牌认真、负责的态度体现在企业各个环节中，无论是对消费者还是对待学生的作品都是如此，同时快克对作品的珍惜也得到了大学生们的认可。

与此同时，组委会开展的线下活动、会议及场地展架、招贴画、巨型广告、网络新闻传播、报纸新闻传播、快克品牌学院奖专题页等等一系列宣传也都效果不菲！

这一切获得的是那么的丰盛！初次约会的喜悦让快克下定了与学院奖再续前缘，不离不弃的决心！

再续前缘，品牌与创意双丰收

有了初交的甜蜜，自然就有了再交的愿望。第十一届学院奖合作协议于第十届学院奖结束后紧接着就续签了。

在尝到第十届学院奖甜头的基础上，第十一届学院奖签约时，快克已不甘于上一届的参与度，而是增加了一倍的投入，祈求更全面地参与学院奖全国高校巡讲、创意作品的征集、宣传及与莘莘学子们更多面对面的沟通。

在第十届学院奖的基础上，快克为了虏获广大学子的芳心，在张默闻老师的策划和推动下，于第十一届学院奖推出三项策略。

一是除了学院奖专家评选外，依然增加快克创意实战奖的企业评委二次评选活动，并且将奖金增加到10 万元人民币，分别设立平面类、影视网络类、策划书文案类的金奖、银奖、铜奖、优秀奖、入围奖，大大增加了同学们的获奖机会。同时设立实战大奖，单项奖金高达49999 元，仅次于全场大奖5 万元的高额奖金，鼓励学生理论与实战相结合，从市场应用的角度创作优秀作品，同时未来学生就业时将有硬实力来应对企业的实际需求，推动广告教育与实践接轨。

二是借助张默闻老师在大学生当中的知名度和影响力，聘请他为第十一届学院奖“快克创意实战奖”的代言人，代言人海报随着快克创意实战奖海报遍布各个高校的校园张贴栏内，他的粉丝众多，对于吸引学生参赛起到了非常重要的作用。

三是由原先的8 场巡讲，增加到全国18 场巡讲，每一场巡讲快克公司派品牌部相关人员直接与学生沟通，发放体验品。在第十届巡讲的体会、经验之上更加深入浅出、生动活泼地宣讲了快克感冒药的产品特点，品牌理念，企业文化等多项内容，让快克的“好”深深地印入学生心中，参赛学生也将成为快克未来的消费者及口碑影响、再传播者。

针对快克药业的两大重点市场南京和武汉，由学院奖组委会牵头分别在武汉大学、南京师范大学进行了两场“快克让创意飞”的高校专场巡讲会，每场都有来自当地高校的师生代表500 多人参与。将近两个半小时的演讲，同学们不仅对快克感冒药有了深刻的认识，同时对感冒的预防和治疗也学到了很多的专业知识。我们邀请张默闻老师作为专业的创意老师以他多年的品牌创意经验，传授创意真经，他富有激情、幽默、亲和的演讲，成了整个巡讲的压轴戏吸引着广大同学们聆听到最后。同时湖北卫视、东方卫报等进行了专场媒体报道。通过全国高校巡讲，快克品牌的线下活动营销和线上传播都得到了很好的结合和传播效果，同时也为后期的创意作品打下了坚实的基础。

在快克与学院奖约会的两年里，张默闻这个代言人、媒人、策划人的多重角色功不可没，出力劳心费时间。作为快克品牌的专家顾问，他也一直为快克品牌如何占领年轻消费者的市场而竭尽全力，终于借势学院奖的平台，快克插上了创意的翅膀，在增加了文案一类的命题后，增加了10 场全国高校的宣讲，同时100 多篇网络新闻通稿及快克创意专稿的首发传播，与学生的微博互动都激发了快克的创意能量在学院奖大的平台推动下，最终意外的收获了8500 多件平面、影视、网络、微电影、营销策划书、文案等创意作品。

第十一届学院奖，和快克相关的百度新闻量达到13900 多篇，google 搜索新闻网页数高达537000 个，线下活动直接影响1200 多所高校院系的在校大学生100 多万人，最重要的是8500 多件作品的背后，有指导老师、家长共同的思想和智慧帮助快克获得好创意，为以后的市场传播提供素材和参考。诸如小快克感冒药的《量体裁衣篇》、《大象篇》等作品甚至在终端物料的促销品中被实际应用。

张默闻老师说创意的伟大在于实战，第十一届学院奖“快克创意实战奖”硕果累累，快克品牌传播与创意思想双丰收。同时，快克产品也深深在年轻的大学生消费群体中印下品牌烙印。快克是一个视质量如生命的品牌，快克是一个以人为本的民族感冒药品牌，作为绿色感冒药品牌，快克倡导的健康，安全是经过历史考验的，也是经过医药行业大事件的考验的。

毋庸置疑，快克品牌已经成为大学生群体中知名度高，美誉度好的感冒药领军品牌。而对这个新的年轻消费群体的市场占领，学院奖的平台和张默闻老师的策划功不可没。

如今，第十三届学院奖已经落下帷幕，快克依旧延续着与学院奖的甜蜜与相伴。而对于即将到来的第十四届学院奖，快克也已经做好了准备！