2018 年全国宣传思想工作会议在北京盛大召开，会议提出了很多宣传思想工作的新观点和新要求。一石激起千层浪，整个国家的宣传思维瞬间被激活，新形势下如何做好国家的宣传工作成为热门话题，引起了各个行业的热议。

1. 把繁杂的事情数字化

要想做好宣传思想工作，一定要把繁杂的问题简单化，简单的问题数字化。2018 年全国宣传思想工作的重点，被总结为一系列的数字：9 个坚持、1 个中心环节、5 项使命任务、1 个战略任务、1项重要职责、4 个必须、3 个不、3 个风、4 个讴歌、4 个观、3 个讲、3 个故事、3 个新、4 个力，非常简单、非常有效，让执行人员做到心中有“数”。

这些数字背后隐藏着巨大的信息量，表面上看是数字，实际上是要求、是目标、是思想、是行动、是号召。企业的宣传思想工作也应如此，要制定明确的数字化战略，要用数字化思维来解决问题。

2. 把人民的利益高度化

所有的宣传思想工作都要解决一个核心问题，那就是为谁服务的问题。我国的宣传思想工作给予了明确回答，一切为了人民。只有把人民的利益高度化，宣传思想工作才能真正产生巨大的威力。中国企业也要回答好这个问题，回答不好，就无法做好企业的宣传思想工作。

其实，国内的很多企业不是被竞争对手干掉的，而是被过期的价值观干掉的，被对宣传思想工作的冷漠干掉的。可以负责任地说，企业不把员工利益最大化，企业就不可能基业长青。

3. 把思想的核心固定化

2018 年全国宣传思想工作会议把宣传思想工作的思想核心固定化了。思想核心就是“9 个坚持”里的第一个—坚持党对意识形态工作的领导权。思想核心确定了，一切工作就都能有序开展。也只有固化了核心思想，宣传思想工作才能名正言顺、师出有名。

企业宣传思想工作的领导权要在员工代表大会，你把员工放在天上，你就不会掉入地狱。企业的宣传思想工作必须还权给员工，还权给以员工为本的思想核心。

4. 把队伍的建设标准化

宣传思想工作重视班子建设，从中央到地方，从地方到基层，宣传队伍建设标准化。中国企业就是要学习国家宣传思想工作的这种主题鲜明、任务明确、落实到位、安全第一的宣传思路，将企业打造成为会宣传、能宣传的行家里手，通过宣传思想实现企业思想复活和事业的全面复兴。

中国企业也应该做到“9 个坚持”：①坚持党和政府对企业发展大方向和大原则的指导权。②坚持宣传思想工作是提高企业发展的前提。③坚持用新时代中国特色社会主义思想武装头脑。④以中国特色社会主义核心价值观为指引，培育企业的核心价值观。⑤坚持企业文化自信，推动企业文化从上墙、上报，向上会、上课、上心过渡。⑥提高新闻营销的能力，推动企业的战略形象上台阶。⑦坚持以员工、消费者、合作伙伴为核心的企业文艺创作导向。⑧坚持营造风清气正的企业网络空间、生活空间、创新空间、效率空间和高质量空间。⑨讲好企业的最美故事，传播企业的最美声音。

宣传思想工作会议提出了“1 个中心环节”的定位，就是要把“统一思想、凝聚力量”作为宣传思想工作的中心环节。中国企业要设置的“1 个中心环节”就是“统一”：统一企业文化思想、统一企业竞争思想、统一企业营销思想、统一企业宣传思想、统一企业创新思想、统一企业产品思想。

宣传思想工作会议提出了“5 项使命任务”的要求，我认为，企业同样需要“5 项使命任务”：①让方向大旗迎风飘扬。②让企业管理高效运转。③让高、精、专人才脱颖而出。④让企业品牌扶摇直上。⑤让合作伙伴同心同德。

宣传思想工作会议上提出了“1 个战略任务”的定位，这就要求在企业内部营造全员认可、全员行动、全员拥护的氛围。

宣传思想工作会议上提出了“1 项重要职责”的定位，要把培养担当民族复兴大任的时代新人作为重要职责。我认为，中国企业有两个使命：一是培养品牌；二是培养人。相比之下，培养人更为重要。例如，同仁堂、可口可乐等百年品牌在培养接班人上是非常严格的，为全球企业树立了标杆。

宣传思想工作会议上提出了“4 个必须”的要求。我认为，中国企业也要做到“4 个必须”：①必须体现国家利益、员工利益和消费者利益的融合发展。②必须全面深化和理解企业的核心价值观并做好价值观的转化和教育。③必须建立企业家的绝对权威，履行好企业家的使命和责任。④必须做好企业的公共关系网络，让企业始终处于文化安全、形象安全的生态圈。这“4 个必须”做好了，企业的宣传思想工作才能更稳、更快地发展。

宣传思想工作会议上提出了“3 个不”的执行标准。我认为，中国企业的执行力标准也应该执行“3 个不”：产品质量不马虎、品牌建设不懈怠、营销目标不妥协。产品质量是立身之本、品牌建设是发展之本、营销目标是生存之本，没有这“3 个不”，企业的宣传思想工作就是无本之木。

宣传思想工作会议上提出了“3 个风”的要求，我认为，中国企业要点燃发展的熊熊之火，需要营造中国企业的“新 3 风”：①实事求是之风。从实际出发，让企业生活在规规矩矩的氛围里。②匠心制造之风。树立高质量意识，让大国工匠的精神和梦想化为实际行动在企业生根发芽。③致敬品牌之风。重视品牌建设、品牌形象、品牌文化、品牌自信，让爱护企业品牌的风气成为企业全员的新风气。

宣传思想工作会议上提出了“4 个讴歌”的要求，我认为，中国企业也要借助“4 个讴歌”提升企业魅力：讴歌祖国和人民、讴歌企业与企业家、讴歌企业榜样、讴歌企业价值观。宣传思想工作会议上提出了“4 个‘观’和 3 个‘讲’”的要求，我认为，企业也要有建立更加务实和有效的“4 个‘观’和 3 个 ‘讲’”：领袖观、质量观、营销观、公益观以及讲战略、讲结果、讲故事。我经常想，为什么很多企业周周搞培训，培训时誓言铮铮，结束后转眼忘得一干二净，原因就是缺少这“4 个‘观’和 3 个‘讲’”。

宣传思想工作会议上提出了“讲好 3 个故事”的要求，中国企业也要“讲好 3 个故事”：①领导者的故事。把领导者的创业经历讲述成企业的发展历史。②品牌的故事。让品牌故事成为品牌符号。③价值观的故事。讲好价值观的故事，提升客户的认同感和信任感。

宣传思想工作会议上提出“3 个‘新’、4 个‘力’”的要求，中国企业也要对号入座、深入思考下一步应该怎么做。我认为，中国企业的“3 个‘新’”应该这样设计：①新时代的新认识。新时代，企业依然是国家资源的重要组成部分，企业要成为推动国家发展的重要力量，这个认识很重要。②新环境的新认识。企业所处的外部环境一般是由竞争者和国家的政治经济环境决定的，每天都是新环境，每天都要有新认识。③新管理的新认识。管理要稳扎稳打、与时俱进，管理创新是一个企业的核心竞争力。此外，中国企业还应具备“4 个‘力’”：①时局变化洞察力。就是要有“站在月球看地球”的视野，不能一叶障目。②宣传口号提炼力。不能长篇大论，一句话、一首歌、一首诗、一副对联能说清最好。③拥抱变化创新力。遭遇变化，拥抱变化，主导变化，不被变化牵着鼻子走。④展开落实行动力。没有宣传的高效行动力，就没有宣传思想工作的高速、高质量。

2018 全国宣传思想工作会议虽然结束了，但是如火如荼的宣传思想工作却刚刚开始。我们思考它、研究它、学习它，就是要增强工作的管理意识、管理深度，将国家思维转化为企业思维。中国企业的发展任何时候都和国家、民族命运紧紧相连，所以宣传思想的工作更需要一个声音、一个调子、一盘棋子，让国与企、企与民建立更加紧密、互助的关系，共建经济新秩序。

和国家保持一致，你的企业就充满力量；和国家的宣传保持一致，你就能掌握宣传思想工作的核心力量。这么多年的发展经历告诉我，爱国，与国家同在，才是企业营销和发展的真正秘诀。