致力于成为中国排名第二的策划公司首富都在用
超级观点
作者 张默闻
时间 2021.03.21

社会主义经济理论与实践课,真的很有必要(下)

张默闻这厮的观点

深圳,满大街的年轻人。

从酒店到教室,需要 5 分钟,一首歌的距离。《我们一起朝东走》,是写给上东医药集团的。歌曲颇具迪斯科曲风,动感十足,每次听这首歌,都有一种“一路向东”的冲动。写这首歌的后果是我一走路就想往东,不想往西。这首歌动感十足,很像迪斯科曲风。

随着最后一个音符渐渐走远,也到了今天要上课的教室,同学们叽叽喳喳很热闹。不知道是谁说的,魏杰老师的课就像是免瞌睡神器。他时不时冒出来的冷幽默把学生们逗得前仰后合、尖叫不断。今天的内容还是“稳”,由此带来了我对 2018 年中国企业发展的一些思考:2018 年,中国企业的日子很不好过,有些企业已经开始提前裁员或放假了,农民工返乡潮也来得格外早。《中外管理》上有一篇文章,详细论述了当前中国企业正在遭遇的五重困境。

第一重困境:实业被房地产的高利润挤压,日子过得越来越悲催。

第二重困境:互联网暴利效应让中国企业越来越焦虑。

第三重困境:产品越来越不好卖,未来拼的一定是客户价值。

第四重困境:传统的营销方法已经没有了相对与绝对的优势。

第五重困境:不转型等死,转型怕找死。

2020 年,如果这些问题还没有得到根本性逆转,中国企业依然不容易走出困境。我在想,张默闻策划是否需要转型?答案是需要转型,需要从以下 9 个方面进行转型。

(1)确定集团的超级竞争力到底落在哪个超级内容上。

(2)确定为长期客户服务的根本方法和定价系统。

(3)确定全案的内容范畴,不做非专业、非企业需要的内容。

(4)确定企业音乐创作、客户终端空间设计、美术级超级符号、影视制作的外包机构的优选战略。

(5)确定客户服务的巡航制度和合同到期前夕甲乙双方的深度沟通会。

(6)确定集团的 5 种主义:公司长期主义、营销现场主义、人性创意主义、故事经济主义和战略竞争主义。

(7)确定集团 CEO 管理负责制。

(8)确定中美联合商学院张默闻学院进入张默闻策划战略新编制。

(9)确定张默闻创意奖面向全国的推广。

这 9 种转型,必须和集团的主业紧密结合,对外产生极大的品牌影响力,对内产生极大的内生激活力。

魏杰教授讲了一段话,我必须要记下来:“孩子一定有天赋、有基因,不要太为难孩子,该是天才就是天才,不是天才怎么努力都没有用,一定要顺其自然。”“天才都是偏才,不要去难为孩子,不是那个料不要逼迫他。”这两句话引起了我的思考,同时也是受到网络文章《给女儿的一封信》的启发,促使我想和我的儿子聊聊以下问题。

(1)关于道德。道德首先是一种实践,善良不能仅存于内心,善良要去行动才有意义。

(2)关于专业。专业的好坏是相对的、辩证的,不要用利益的标准来衡量专业的好坏。挑专业就是挑兴趣,专业再热,学科再强,你不喜欢,没有意义。

(3)关于知识。 “读书无用论”是存在的,但个案不能说明问题,普遍现象才有说服力。做一个简单的统计,就会发现知识与收入的关系。知识决定一个人的气质、趣味、眼界、欣赏水平、价值观……这些都是知识熏陶的结果,而不是金钱交换的产物。

(4)关于阅读。现在很多年轻人不喜欢阅读,不肯花时间安安静静地阅读。读书像交友,要仔细甄别,非善勿近。一个简单的方法是读经典,只要是经典,只要你想读,都可以去读。

(5)关于竞争。不靠人情关系,要靠本事竞争,需用实力说话。一个人如果不想过低三下四的生活,就必须有能让自己抬头挺胸的资本。我们要抓住机会,直面风雨人生,迎接时代挑战。

(6)关于漂亮。内外兼修很重要,言谈举止,会传递一个人的风度;待人接物,可泄露一个人的修养。知识是最好的化妆品,良好的素养会让人更有魅力,这是一种岁月都无法剥夺的吸引力。

(7)关于恋爱。感情不是拿来玩的,恩爱不是用来秀的。真爱深沉而非浅薄,真心无私而不贪婪。爱的决定应该基于平时细致的考察,如果相爱是认真的,生命就会祝福你们。

(8)关于交友。人的一生一定要有几个交情过命的朋友。快乐有人分享,你会更快乐;悲伤有人分担,你就不会太悲伤。希望别人对自己好一点,首先就要对别人好一点。遇事能让则让,有难帮就帮,予人玫瑰,手有余香。

(9)关于时间。时间最公平,每个人的一天都是 24 个小时。时间是补不回来的,浪费了就是浪费了。有道是“记得少年骑木马,转眼已是白头人”。不妨在适当的时候,把时间花在更有意义的事情上。

今天,我要从深圳飞抵无锡去拜见我亲爱的穆虹老师。据说,她准备辟谷 21 天,要让自己“重量级”的身材变成“轻量型”身材。我希望她能获得成功,因为我们对“瘦穆虹”是很好奇的。

此时,魏杰教授在讲述,同学们在笑,而我也沉醉在上长江商学院以来最精彩的课堂之一的场景中。