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作者 张默闻
时间 2022.08.18

课后随笔08:企业的成功离不开传播的成功

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世界上大部分企业的成功都离不开传播的成功。要成功就先要得到人们的认可,而认可的获得离不开传播。研究发现,世界上有三类组织特别擅长传播。

(1)宗教组织。宗教不生产任何生活必需品,也不销售任何商品,它不怕经济危机,也永远不会破产,更不会担心政权轮替。就其本质来看,宗教是一个传播组织,堪称是世界上最大的大众传媒集团,每一个教徒都是它的员工,他们都是传播者。宗教只生产一样东西,那就是内容;它只负责一样工作,那就是传播信仰。通过传播让你信它、爱它、加入它。

(2)政党组织。政党组织也不直接生产有形产品,除了生产内容,它最主要的工作就是传播信念,它通过传播争夺执政权,通过传播掌握资源,通过传播获得支持乃至一切。

(3)传媒组织。大众传媒顾名思义就是要向大众传播信息,如纸媒、电视、广播、网络(微博、微信、抖音)等。它们可以成就一个品牌,也可以毁灭一个品牌。媒体是把双刃剑,要用也要防。和媒体的关系就像情人关系,甜蜜的时候天下太平,翻脸的时候泥沙俱下。

所以,宗教传播信仰、政党传播信念、传媒传播信息,它们通过传播不同的内容,获得地位、掌握权力、实现目标。企业采用传播的目的包括:①为企业领导者粉饰伟大。②为产品销售呐喊。③为企业品牌塑造影响力。④为企业的社会责任拉票。⑤为市场竞争增加机会。⑥为让消费者永远记得自己。⑦为企业的安全性进行公关。⑧为了获得资本市场的支持。

今天的企业要明白这样一个道理:企业的本质是营销,营销的本质是传播,传播的本质是创意,创意的本质是内容,内容的本质是媒体,媒体的本质是关注,关注的本质是客户,客户的本质是利益,利益的本质是营销,营销的本质是传播。企业一定要注意,培养一个好的传播团队非常有必要。好好研究传播的手段,也许,你就会明白:原来传播才是一切,一切的成功离不开传播。