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作者 张默闻策划集团
时间 2014.04.25

《广告人》专题采访:一定要赢 张默闻和恒大冰泉联合开吼

张默闻策划集团

业内著名期刊《广告人》在听说恒大冰泉全案策划创意业务投标中,很多国际著名4A公司及中国非常大牌的本土公司都败下阵来,但张默闻策划果断胜出,好奇之至,特对策划大师张默闻进行了专题采访。


张默闻这厮坦言:


我们最终获得恒大冰泉的业务,秘而不宣的真正原因在于:我坚持认为服务好恒大比庆祝获得恒大的单子更重要,恒大是一个商业巨鳄,他需要的是伟大的策略创意和精准的执行,我们必须把精力放在恒大的策略创意上。


对于胜出的看法和诉求,张默闻提出三个关键词语:


第一个关键词:我要么死要么活,我选择了活着


做创意,就是要忘掉一切,忘掉可能出现的荣誉,可能出现的失败,可能出现的行业的笑话,忘了自己,心无杂念的去挑战,这是胜出的原因。张默闻与他的创意孩子们说:“要么死要么活,我们要选择活着”。


第二个关键词:我不管世界怎么闹,我只和产品纠缠


做创意可以不关心对手,可以不关心输赢,但是不能不关心消费者和产品。在比稿作案时,张默闻这厮每天都仔细看恒大冰泉高达2—3个小时,一动不动,找到它是谁,消费它的人是谁,只要趴在产品上就能成为赢家。


第三个关键词:96个小时我睡了9个小时,所以我不怕


团队的战斗精神十分重要。接到这案子时,4天96个小时,总共睡了9个小时。这9个小时对于张默闻来说是一次生命、生存、生活和生出创意的一次集结性考验,用最短的时间提出了最有力的主张,不仅要打动恒大集团董事局许主席,更要打动所有评委。创意有时也需要效率。


张默闻策划对恒大冰泉的创意发力仅仅是个开始,路还远,但我们的热情更远。