“什么是品牌？企业的品牌策划和创意如何去做？怎样通过品牌策划和创意帮助企业获得成功？”2018年12月12日，应北京大学新闻与传播学院教授、博士生导师，北京大学视听传播研究中心主任陆地教授的盛情邀请，张默闻这厮如约来到未名湖畔，与风华正茂的北大青年学子们就以上问题进行了一番深入的探讨，为同学们奉上了一场《品牌创意与策划》的营销盛宴。精彩的演讲不仅获得了在场教授的高度评价，也得到了所有学子的高度认可与喜爱。

众所周知，北京大学是我国顶尖的高等学府，自由、民主、科学的精神吸引了无数的学者和大师汇聚于此，先进的思想和杰出的研究迭出不穷，历年来从这里走出了一批又一批政界、文艺界、传媒教育界、科技界和工商界的优秀校友，为国家和社会的发展做出了重要贡献。深厚的人文底蕴和学术积淀也让北京大学在各大名校排名中遥遥领先，百余年来一直是广大学子梦寐以求的理想殿堂。此次，已经是张默闻这厮第二次应邀在北京大学做公开分享，能够成为北京大学的客座教授一直是张默闻这厮的无上荣耀，此番能够再次回到未名湖畔，张默闻这厮也倍感亲切。

精彩观点连连出击，创意方法震撼全场

张默闻这厮的演讲在现场数百名学子的热切期待中徐徐展开，张默闻这厮的策划与创意方法也一一亮相。在介绍完品牌就是品 品牌就是牌”的观点后，张默闻这厮讲述了自己在“六无”背景下成功创立张默闻策划集团逆袭的故事。

张默闻这厮表示，人性、产品、竞争是21世纪最有效果的创意方法。他通过对恒大冰泉、娃哈哈营养快线、天能电池、施可丰化肥、极白氨基酸安吉白茶、樱雪吸油烟机、皇玛·梦丽莎沙发、浪鲸卫浴八大案例的深度剖析，为现场的同学们逐一分析了企业在找到张默闻策划集团之前各自所面临的问题，展示了张默闻策划集团为企业所做的平面广告、电视广告等一系列品牌策划创意背后的故事。实战的案例和丰硕的成果让在场所有人都深为叹服，连声称赞道张默闻这厮真不愧是“中国十大营销策划家”，不愧是“中国百亿品牌操盘手”。

演讲的最后，张默闻这厮分享了毛主席影响中国和影响营销人的24个关键词，告诉这些天之骄子为人处事所需要掌握的经典方法。枪杆子和笔杆子、批评与自我批评、不破不立、鱼水关系、虎气与猴气等词轮番上演，精炼的语言和耐人寻味的深意犹如冬日里的一声声惊雷，给在场的学生产生了强烈的心灵震撼。

实效案例干货满满，人气爆棚广受好评

一个小时的演讲，干货满满，当张默闻这厮在同学们热烈的掌声中走下台后，陆地教授握着张默闻这厮的手，连连称赞道：“默闻老师今天这场演讲高端、智慧、实用，真是一堂非常实用的课程，受益匪浅！”现场同学也纷纷称赞：“张默闻老师的演讲非常系统全面，通过结合自己的真实案例，将他在企业的品牌与策划方面积累的深刻经验娓娓道来，让我受益良多，真的感谢张老师。”
对此，张默闻这厮表示，自己做策划二十多年，在企业的创意与策划方面拥有大量的实战经验，此番能够再次来到北京大学，将这些创意方法和思考成果与同学们一起分享，也是希望借由一己之力帮助更多的青年人在新的时代潮流中激荡出更大的水花。

一百年前，无数学者前辈甘为人梯慷慨讲学，如今，北京大学以兼容并包的精神为张默闻这厮搭建了一方宽阔的舞台，让创意的方法和实战的经验能够在此绽放异彩、启迪新声，张默闻这厮深感荣幸。他希望新一代的莘莘学子能够青出于蓝，凭借自身的创造力和脚踏实地的精神，让中华民族昂然屹立于世界民族之林。