8月24日，胡润研究院发布《2026胡润中国品牌榜》。502个品牌覆盖17个发源国，品牌总价值8万亿元。酒类行业26个品牌入选，品牌价值总和9860亿元，在榜单细分行业中高居第二，仅次于消费电子行业。贵州茅台以7000亿元品牌价值位居总榜第二，稳居中国品牌价值榜首。张默闻策划服务的两大白酒客户——贵州茅台与迎驾贡酒双双入围，迎驾贡酒以总榜第204位的成绩，跻身中国白酒品牌价值第一方阵。

酒类在胡润榜单上一直占据着特殊的分量。26个品牌、近万亿价值、行业第二——这些数字背后，是中国白酒独有的文化属性：宴席上的礼仪、节庆里的祝福、商务场上的诚意，以及一方水土养一方人的情感印记。但榜单也透露出行业的另一面。胡润在解读中指出，白酒行业正处于深度调整期，多数名酒品牌价值呈现下滑趋势，品牌分化正在加剧，行业格局正在重塑。在这样的行业变局中登榜，本身就是对品牌市场号召力的有力印证。

两大品牌，一个镇守巅峰，一个突围进阶。

于无声处听惊雷

茅台的登榜，看似意料之中，实则暗含一场品牌战略的静水深流。

2024年末，张默闻策划与茅台酱香酒公司达成品牌全案战略合作，正式成为茅台1935与茅台王子酒品牌全案操盘手。彼时的茅台1935，虽已在两年内突破百亿销售，但面对白酒行业深度调整、千元价格带竞争白热化的格局，“百亿大单品”要真正立得住，需要从产品势能向品牌势能完成关键一跃。

张默闻这厮的破题路径是：为茅台1935建立一套完整的品牌价值表达体系。他确立了“大单品品牌化、大单品高端化、大单品拓客化”三大战略方向，将茅台1935从“茅台系列酒的一款产品”提升为“百亿超级单品”的战略高度。在此基础上，创意了“茅台1935，有担当，成大事”的广告语——这并非一句简单的口号，而是对目标消费群体精神图谱的精准描摹：当代社会中坚力量对“担当”与“成事”的价值认同，与茅台1935的品牌底色形成了深层共振；为茅台王子酒提出“茅台王子酒 一代更比一代强”的广告语，彰显品牌传承不息、奋斗不止的精神底色。

如今回头看，当初为茅台1935与茅台王子酒确立的品牌价值体系，放在茅台近年提出的“靠产业生态创造价值”的战略方向中，依然精准，依然成立。“有担当，成大事”也好，“一代更比一代强”也好，它们能穿透时间，不是因为这些文字本身有多惊艳，而是因为它们恰好站在了茅台一直想去的那个方向上——与奋斗者同行，与时代同频。方向对了，创意就有了根。这是茅台品牌叙事中不变的那条线：品质的敬畏、文化的深耕、与消费者持续建立情感链接的诚意。而张默闻策划所做的，不过是在变与不变之间，帮品牌找到一种更准确、更从容的表达方式。

与此同时，张默闻策划连续三届深度参与“茅台王子杯·奋斗美青春”中国青年创意传播挑战赛，以“一生一定要创意一次茅台”的热忱，推动茅台酱香酒与全国1800余所高校、数十万青年学子深度对话。“一代更比一代强”的广告语从赛场走向市场，为茅台在年轻一代心智中扎下的根，也成为品牌持续生长的活力来源。品牌的高度，既在历史的厚度里，也在与时代同行的温度中。

于生态处见文章

如果说茅台是“守成中破局”，迎驾贡酒的入围则是“差异化突围”的典型样本。

张默闻策划与迎驾的缘分始于2022年。彼时的迎驾贡酒，虽在安徽市场根基深厚，却面临全国性名酒下沉挤压，亟需一套清晰的品牌战略来打开更广阔的市场空间。张默闻这厮深度调研后给出的答案是：将迎驾的“生态酿造”优势上升为“生态文化”品牌战略。

这不是一句口号，而是一套从视觉到价值、从认知到认同的系统工程。首先是战略定位的确立——“中国生态白酒领军品牌”与“国人的迎宾酒”双定位并举，让“生态”既有行业高度，又有消费温度。在此基础上，张默闻这厮亲自操刀品牌标识焕新，突破性定义“迎驾生态绿”与“迎驾贵宾黄”两大官方色彩，让“生态”从一个抽象概念变成了消费者一眼可辨的品牌符号。

更重要的是，张默闻策划为迎驾构建的是一整套“生态文化”品牌体系：生态酿造是产业根基，生态绿是品牌底色，生态文化是价值语言——三者相互支撑，构成了迎驾从区域名酒走向全国性品牌的核心竞争力。2023年，迎驾集团将“文化迎驾”确立为战略启航之年，张默闻策划深度参与，以汉文化、礼仪文化、生态文化为根，构建立体化品牌传播矩阵。2025年3月，迎驾贡酒跻身“中国酒业上市公司品牌价值榜TOP30”第十二位，白酒细分领域高居第八。此次登上胡润中国品牌榜总榜第204位，是对这场长达数年的品牌深耕的权威加冕。

历经天华，终成国酒盛景，彼时的展望，如今正一步步照进现实——生态为根，文化为魂，迎驾正以百强之姿，成为中国白酒第一梯队中不可忽视的力量。


于众酒间见匠心

张默闻策划与中国酒业的不解之缘，远不止于此。

茅台以千年底蕴稳居巅峰，是“守”的从容；迎驾以生态差异化立身第一方阵，是“创”的果敢。值得一提的是，张默闻这厮深挖产品品质与文化基因，萃取儒家仁爱思想，提炼“山高‘仁’为峰”核心主张，确立“一瓶很有思想的酒”差异化定位，完成包装迭代与高端广告片创作，实现品质、文化、情感三重价值突破，配合高势能线上线下传播矩阵扩大品牌声量；为国宝李渡创意“只渡有缘人”的价值观主张，2026年国宝李渡年度合作伙伴大会举办，张默闻作为重要合作伙伴受邀参会，发表主题演讲，输出珍酒李渡冲击中国白酒前三的战略思考，搭建双文化价值体系，提出依托双国级品牌势能与情绪价值营销把握行业变革机遇。张默闻策划始终以中国特色品牌全案，为不同禀赋的酒品牌寻找各自的生长路径。

策划向善，各美其美。品牌打造不是一时的喧哗，而是长久的守候；以善意对待每一个品牌，以专业敬畏市场与时间，方能与品牌同频共振、行稳致远。于众酒间见匠心，见的是创意，更是一份与中国酒业彼此成就、共赴长远的初心。