共话青春奋斗，共探创意未来。2026年6月10日，茅台王子杯·奋斗美青春第四届中国青年创意传播挑战赛全国高校巡讲活动在西南交通大学隆重举行。茅台王子酒、茅台1935的品牌全案操盘手，张默闻策划创始人、董事长张默闻受邀担任特邀讲师，以《以奋斗者为中心，以情绪价值为中心》为题，深度拆解本届赛事的命题内核与创作方向，为现场师生带来一场兼具战略高度、实战深度与情绪感染力的精彩演讲，激励在场学子以奋斗为笔，以创意为墨，书写属于自己的青春篇章。

“茅台王子杯·奋斗美青春”中国青年创意传播挑战赛是由贵州茅台酱香酒营销有限公司与中国大学生广告艺术节学院奖联合主办，自2023年发起至今已成功举办四届。赛事覆盖全国1830所高校、5309个学院，辐射1500万大学生，累计征集作品超三万余件，已成为产教融合、协同育人的重要实践平台。本次巡讲落地西南交通大学，现场汇聚学界、业界、媒体及校友等多方力量，座无虚席，全程通过创意星球视频号同步直播，线上线下累计参与人数超22000人。
张默闻这厮与茅台王子杯赛事渊源深厚。他连续多年担任该赛事评审主任，从首届赛至今一路见证了茅台王子酒在年轻群体中品牌影响力的不断提升，以专业严谨的态度评审数万件青年创意作品。2024年末，张默闻策划与贵州茅台酱香酒营销有限公司正式达成品牌全案战略合作。围绕“一体两翼”超级单品战略，提出品牌主张——“茅台王子酒，一代更比一代强”，精准呼应新时代奋斗精神。

演讲在张默闻这厮风趣的开场中拉开帷幕。他首先点明大赛的创意原点：“致敬奋斗者，是茅台王子酒广告创意的压舱石、总出口、大圆点、获奖令。大家要把创意牢牢扎在‘致敬奋斗者’这五个重如泰山的字眼上。 ”随后深入阐释“以奋斗者为中心”与“以情绪价值为中心”的双核驱动逻辑——真正的品牌创意，必须根植于对奋斗者精神的深刻理解与对消费者情绪需求的精准洞察，才能让品牌故事直抵人心。在拆解“以奋斗者为中心”内涵时，张默闻这厮以“中国式奋斗者”与“大学生式奋斗者”双线并进，指出前者是在新时代背景下为梦想不懈努力的人，后者则要不怕苦、不畏难、不惧牺牲，扛起如山的责任；关于“以情绪价值为中心”，张默闻这厮指出，未来的伟大的策划和创意都将被“情绪价值”这关键词所改变——全球广告主需要情绪价值，广告人需要情绪价值，消费者更需要一流的情绪价值。他强调，这是一个情绪价值创意的时代，无法掌握和运用情绪价值，创意就会遇到巨大阻力，只有用情绪价值才能打败情绪价值，我们的创意、我们的策划才有出路。

演讲最后，张默闻这厮分享了“干成百亿品牌要做对的10件事”的实战方法论，涵盖品牌愿景、定位、广告语、媒体、营销大会、品类单品、渠道、经销商、品牌命名、品牌谋士等十大维度，以娃哈哈、超威等百亿品牌为参照，逐一剖析了情绪价值在品牌建设中的关键作用。随后展示的营养快线、山楂树下、超威甄黑金、比音勒芬、尊界新能源汽车等十余个经典案例，用震撼的视觉画面与直击人心的广告语，让学生们切身感受情绪价值在实战中的核爆力。最后播放的以岭八子系列洗脑广告，更直观呈现了情绪价值的传播威力。演讲尾声，他深情寄语青年学子："希望大家在创意道路上有交集，不问西东，只问悲喜。好好掌握情绪价值的超级武器。"

这是一次品牌与青年的深度对话，更是一场关于"奋斗"的精神共振。西南交通大学人文学院党委书记罗妍妍在致辞中表示，学院坚持将"匠心精神"与青年创意力量有机结合，与茅台王子酒"致敬奋斗者"的品牌理念形成深层共振。2016届校友何映雪从交大课堂走向中央广播电视总台的成长轨迹，恰是"奋斗"二字最生动的青春注脚，为在座学子树立了鲜活的奋斗榜样。西南交通大学始建于1896年，是中国近代建校最早的国立大学之一，素有“东方康奈尔”之美誉，秉承“竢实扬华、自强不息”的精神与“精勤求学、敦笃励志”的校训，以“严谨治学、严格要求”的“双严”传统培养了一代代务实创新的青年人才。这份“硬核”底色，与茅台王子酒“致敬奋斗者”的品牌基因深度共鸣。

当民族品牌与青年智慧在百年学府相遇，这场巡讲便不再是一次单向的品牌输出，而是一场关于“奋斗”与“成长”的双向奔赴——品牌不再高高在上，而是将青年视为平等的共创伙伴，先给予年轻人真正的价值：专业的洞察、实战的方法、被倾听的尊重。让创意成为品牌与时代青年的桥梁，共同谱写属于这个时代的璀璨篇章！