自张默闻策划与茅台酱香酒品牌全案合作后，张默闻策划围绕茅台酱香酒旗下两大超级单品——茅台王子酒和茅台1935酒，深度打造大单品品牌。作为茅台酱香系列酒千元产品价格带的现象级明星单品，茅台1935酒实现了从零到百亿的跨越，张默闻这厮深入挖掘品牌内涵，一句“茅台1935 有担当 成大事”，与茅台1935的担当精神完美契合。
茅台酱香酒从2014年成立发展至今，已发展成为茅台当之无愧的“增长极”和“护城河”。数据显示，茅台1935上市两年销售已突破百亿，稳居中国白酒百亿超级单品阵营。在深入研究了茅台1935的品牌使命与市场使命后，围绕全力打造以茅台1935为核心的茅台酱香酒大单品集群的战略布局，张默闻这厮为茅台1935重新编码，创意了“有担当 成大事”的核心广告语，这是茅台1935作为大单品集群核心的担当所在，也完美契合了当下社会中坚力量的精神归属。张默闻策划认为，茅台1935这款酒是百亿大单品，是茅台集团推出的具有重大纪念意义的、致敬非凡胜利的单品品牌。今天的中国、中国企业、中国年轻人及各行各业都需要有担当，都需要成大事，都向往有担当，都向往成大事，这句话是中国人内心的呼唤，也是每一个喝酒的人的内心呼唤，让消费者找到了精神上的归属感，为消费者提供更高层次的情绪价值。
在茅台1935的全新平面设计上，延续了包装的“中国红”主色，与包装色系一脉相承，同时采用现代极简风格，缀以金色浮雕文字，彰显品牌高端质感和品牌背后蕴含的担当精神内涵。这些组合设计不仅提升了茅台1935的品牌形象与辨识度，也为其在市场上的持续领跑奠定了坚实基础。
“有担当 成大事”广告语的诞生，不仅是对茅台1935品牌内核的凝练升华，更是茅台作为企业践行社会责任、引领行业高质量发展的庄严承诺。从百亿单品到文化符号，茅台1935以品质为基、文化为魂、责任为锚，为中国白酒行业高质量发展树立标杆。张默闻策划亦将持续秉持“策划向善”的核心价值观，助力茅台酱香酒从胜利走向更大胜利！
