自张默闻策划与茅台酱香酒全案合作后，茅台王子酒·酱香经典进行了全方位的升级与焕新。酒体品质上，延续了茅台王子酒一贯的卓越与醇厚；包装设计上，以雅酱色为主色调，古铜金与鎏金完美融合，斜标以紫藤花之色为底色，结合金色麦穗边框的设计，象征着幸福与美好；品牌广告语上，张默闻这厮创意的“茅台王子酒 一代更比一代强”与产品焕新完美契合，引领品牌升级。

 
茅台王子酒作为茅台酱香酒公司核心战略单品，不仅是酱香型白酒的品质典范，更是奋斗精神的象征。自1999年问世以来，历经25年风雨阳光的洗礼，赢得了市场的热烈反响和认可。茅台酱香酒公司确立了全新的品牌战略和目标，茅台王子酒作为茅台酱香酒“一体两翼”营销体系的重要组成部分，承载着推动茅台王子酒品牌成为茅台酱香酒的第二支百亿大单品的重任。而茅台王子酒品牌广告语的升级重任，则落到了品牌全案操盘手张默闻这厮的肩上。

张默闻这厮与茅台王子酒的缘分，早在2023年首届茅台王子杯中国青年创意传播挑战赛中逐渐深厚。张默闻这厮两次担任茅台王子酒“茅台王子杯·奋斗美青春”中国青年创意传播挑战赛的评审主任。2023年11月，首届茅台王子杯中国青年创意传播挑战赛颁奖盛典的主题演讲中，张默闻这厮首次提出茅台王子酒是中国奋斗者的庆功酒的概念，同时解读了“茅台王子酒代表一代代奋斗者的精神传承”。2024年11月，第二届茅台王子杯中国青年创意传播挑战赛颁奖盛典的主题演讲中，张默闻这厮正式提出了“茅台王子酒 一代更比一代强”的创意定位，获得了与会人员的高度认同，也收获了茅台酱香酒公司的高度认可，并迅速引发共鸣。

从文化上讲，茅台品牌承载着大国厚度与民族情怀，而茅台王子酒作为茅台推出的面向中端客户群的大单品，则需要用更年轻的语言链接更多年轻消费者；从趋势上讲，Z世代对品牌价值观的重视远超产品功能，“奋斗精神”是跨越代际的共同情感纽带；从使命上讲，茅台王子酒不仅是产品，更是中国奋斗者精神的具象化表达，需以“传承与超越”传递品牌温度，该广告既表达了酒体的升级也是品牌的进阶，是奋斗精神的延续也是对自我突破的追求，更是对一代又一代年轻人的期望与寄语，青年强则国强。

茅台王子酒的品牌全新主画面要在继承中创新，彰显其不断奋斗的超越精神。焕新后的主画面以“传承红”与“未来金”为主色调，广告语部分用书法字体和楷体相结合，核心信息突出，既保留传统底蕴，又彰显现代美学。目前，“茅台王子酒 一代更比一代强”在全国展开了大范围的传播运动，掀起了“茅台王子酒 一代更比一代强”的传播旋风。

中国品牌强则中国强，茅台作为中国白酒界的佼佼者，始终肩负着品牌强国的担当。张默闻策划作为中国特色品牌全案策划公司，始终坚持中国特色全案智慧帮助更多中国品牌。茅台酱香酒与张默闻策划因共同的使命相聚，为共同的目标努力。茅台王子酒的品牌升级之路，是对中国奋斗精神的致敬，也是品牌强国的实践。相信未来会有更多中国品牌崛起走向世界舞台！