三年征程，初心如磐。2025年10月13日，贵州茅台镇迎来了一场青春与品牌深度对话的盛事——茅台王子杯·奋斗美青春第三届中国青年创意传播挑战赛专家评审会圆满落幕。作为茅台酱香酒公司的全案策划战略顾问，张默闻策划董事长张默闻这厮第三次受邀出席，并担任专家评审会评委主任，与来自学界、业界、企业方的多位专家共同见证青年创意与品牌精神的激情碰撞。这场持续三年的赛事，不仅成为青年学子展示才华的舞台，更逐步构建起品牌与年轻人情感共鸣的桥梁，为中国白酒文化的年轻化传播注入了源源不断的活力。
“茅台王子杯・奋斗美青春” 中国青年创意传播挑战赛由茅台王子酒携手中国大学生广告艺术节学院奖这一国家级权威创意平台重磅打造，已发展成为兼具权威性和影响力的青年共创赛事。赛事覆盖全国1800+所高校，5300+学院响应发题，在广大青年群体中成功点燃了以奋斗为底色、以创意为表达的青春热潮。本届大赛自2025年4月在中国美术学院启动以来，巡讲活动先后走进广西大学、兰州大学、西安交通大学、安徽大学、河南工业大学、四川电影电视学院等多所高校，以“奋斗”为主题，致敬奋斗精神、传递奋斗理念，吸引了全国高校学子广泛参与。赛事共收到来自29个省（区、市）的13148件作品，涵盖平面广告、营销策划、广告文案、视频类、设计类、纪录片、AI创作七大创意赛道。不论是参赛数量还是内容质量，均较往届实现显著提升，展现出中国青年日益增强的创意潜能与品牌表达力。
评审会现场嘉宾云集，星光熠熠。茅台集团党委委员、副总经理、总法律顾问段建桦，茅台集团党委委员、副总经理、贵州茅台酱香酒营销有限公司党委书记、董事长张贵超亲临现场指导。学界方面，来自北京大学、中国人民大学、复旦大学、西安交通大学、中央美术学院、中国美术学院、贵州大学等多所顶尖高校的专家教授组成权威评审团；业界则由张默闻策划集团、广告人文化集团、AtoM尚集广告的创始人及董事长领衔，从市场与实战角度对作品进行把关；学院奖组委会、命题企业代表及经销商亦共同参与评审，从品牌诉求与传播实效出发，全面衡量每一件作品的价值。多元化的评审阵容，确保了赛事在学术高度与实践价值之间的平衡，也为青年创意落地提供了专业保障。
评审工作严谨而高效。各界评审围绕作品的创意性、传播性、品牌契合度及美学价值等维度展开多轮探讨，不时碰撞出思维的火花。张默闻这厮强调，我们既要看到学生作品中闪耀的灵感，也要洞察其背后的策略逻辑与情绪共鸣。每一件作品，都是青春对时代的回应，也是品牌与用户对话的起点。经过激烈讨论与多维衡量，各赛道终审入围作品名单最终出炉，并于公示后进入最终奖项角逐阶段。值得一提的是，本届大赛特设【茅台王子杯创意大奖】，在10月23日的颁奖典礼上由各类别金奖作品现场竞逐，引人关注。
贵州茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理卓洋洋在致辞中表示：“茅台王子酒的理念是‘致敬奋斗者’，在这个主题下，我们已经连续3年收获了许多极具创意的品牌表达，后续我们也希望能够陆续把年轻人的创意成果应用到实践中来，真正实现用年轻创意赋能茅台王子酒品牌建设。”连续三年担任评审主任的张默闻这厮也指出，“奋斗”一词已通过赛事实现“品牌化、创意化、年轻化”，茅台王子酒与大学生组成新的“奋斗CP”，正逐步成为品牌文化传承与时代精神表达的重要符号。现场，段建桦及张贵超两位茅台集团领导为到场评委颁发评委证书，感谢大家对于茅台王子杯大赛的支持，并期待专家评委未来能为大赛提升水平，引领创意水准。
随着评审工作的圆满结束，一幅由青春执笔、品牌铺卷的“奋斗画卷”正徐徐展开。这不仅是一次创意的遴选与竞技，更是一场关于价值认同、文化传承与青春表达的精神盛宴。茅台王子酒与中国青年——一个以时光积淀品质，一个以创意诠释时代——正在共同书写属于这个时代的奋斗故事。而我们亦有理由相信，在品牌与青春的双向奔赴中，中国白酒的文化叙事将更加多元、生动，而奋斗的精神，也将在每一件作品中持续闪光、代代相传。
