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作者 张默闻策划
时间 2025.07.06

泰山石膏年度超级大会在沪隆重举办
张默闻策划泰山金系列新品耀世发布

张默闻策划

五金齐发,照亮全球。2025年4月19日,由张默闻这厮领衔策划的“泰山高端重新定义石膏板”泰山石膏2025高质量发展盛会暨新品发布会在上海张江科学会堂盛大举办,来自五湖四海的相关行业协会领导,泰山石膏经销商、工程商、家装商、媒体朋友等多方合作伙伴以及北新建材和泰山石膏公司领导等千余人参加此次大会。会上,泰山石膏面向全球隆重发布泰山·金系列——泰山金钢、泰山金顶、泰山金钻、泰山金屋、泰山金碧5款年度超级新品,涵盖墙顶地柜四大品类,极大拓展了石膏板的应用边界,让泰山石膏【金】字招牌再次闪耀全球!

超级大会就是超级营销。早在泰山石膏本年度超级大会策划之初,泰山石膏党委书记、总经理任利就对张默闻这厮付以重托。他表示去年在张默闻这厮的操盘助力下,泰山石膏厦门大会很成功,推出的超级单品泰山凤凰高定花纹板深受广大经销商和用户的喜爱,今年,同样想借着超级大会推出泰山石膏的年度新品,涵盖墙顶地柜四大品类,用大单品战略持续助力品牌与销量实现持续领跑。作为实战派策划大家,张默闻这厮在接到任利总经理的需求后表示,他高度赞同以超级大会为窗口重磅推出年度高端新品的想法,并强调此次新品要形成系列化,要向经销商、向消费者、向行业、向世界持续发声,以大单品之力组团出击,撬动品牌增长,让泰山石膏2025年的品牌与营销再上新台阶!


超级创意独一无二,泰山石膏借大会持续打造【金】字招牌


经过与泰山石膏市场部总经理王勇进行深入的讨论和研究,仔细学习产品的基础知识和性能特点后,张默闻这厮以“策略准、创意狠、地位稳”的策划功力,向泰山石膏递交了一份令人拍案叫绝的年度超级单品策划,从统一品类名定位到系列产品名定位,再到产品广告语创意,款款高端新品皆精彩纷呈,创意十足——


泰山·金系列单品之一:泰山金钢
品类名定位:防火防潮防变形护墙板
广告语定位:墙板用金钢,漂亮有光芒


泰山·金系列单品之二:泰山金顶
品类名定位:防火防潮防开裂工程板
广告语定位:天崩地裂我不裂,防火防潮人人爱


泰山·金系列单品之三:泰山金钻
品类名定位:防火防潮防磨损地板
广告语定位:地板磨不烂,能用很多年


泰山·金系列单品之四:泰山金屋
品类名定位:防火防潮防生虫家具板
广告语定位:泰山金屋家具板,各种房屋都喜欢


泰山·金系列单品之五:泰山金碧
品类名定位:防火防潮防毒气基础板
广告语定位:保证有品位,保证没气味


超级单品成就超级品牌。面对泰山石膏2025年高端新品,张默闻这厮跳出石膏板行业固有思维,开辟式创新,提出了以【3防】——“防火防潮防变形”“防火防霉防生虫”“防火防潮防磨损”“防火防潮防开裂”“防火防潮防毒气”为品类名称统一定位。这一做法,既能将产品功能直接宣传到位,又能让诉求登上包材,还能消除消费者难以理解专业术语的弊端,将消费者最关心的痛点直接作为泰山石膏超级单品的品类名,简洁易记,便于在市场上传播。


谈及为何要以一个“金”字主打,组团出击,张默闻这厮表示,2020年从“国际金砖会议”中汲取创意灵感,为泰山石膏重磅打造的超级单品“泰山金砖”深受地产商、家装客户等的喜爱,近年来,经过泰山石膏的大力推动,它已经成为高端石膏板的代名词,有着非常高的品牌知名度,2025年,泰山石膏要持续擦亮这块“金”字招牌,持续挖掘“金”字的深刻内涵,要让泰山石膏板“见金见喜,福禄双全”的形象深入人心。


锚定了产品品类、产品特性与用户的痛点需求后,张默闻这厮以“金”字打阵,特别创意5款高端新品——泰山金钢防火防潮防变形护墙板、泰山金顶防火防潮防开裂工程板、泰山金钻防火防潮防磨损地板、泰山金屋防火防霉防生虫家具板和泰山金碧防火防潮防毒气基础版,并创意一对一的超级广告语,助力泰山·金系列闪耀全球,服务世界。全新创意的产品名、定位及广告语一经提出,便受到了泰山石膏领导高层的一致喜爱,他们表示非常期待泰山·金系列的重磅问世,也相信它们的推出会让泰山石膏领跑全球更有底气,更有力量,更有动力。


超级设计全面赋能,泰山石膏五大【金】品新形象备受喜爱


超级设计激活超级单品。为让泰山·金系列畅销全球、发布即巅峰,张默闻这厮还同步操刀设计了泰山·金系列的超级icon和超级包装,用特色创意点亮产品营销,用设计美学为动销赋能,同样赢得了泰山石膏领导高层的一致喜爱。


在超级icon的设计上,泰山·金系列5大高端【金】品重点在产品名上有着特别的设计,以绿、黄、蓝等不同颜色打造高端质感。其中,设计过程中还巧妙运用联想和暗示手段,如“金钻”有颗钻石,“金顶”有个房顶,“金屋”有扇窗户等,出奇制胜,极大地增强了产品的联想性和识别度。


包装设计上,整个泰山·金系列包装采用全包设计,正面是醒目直观的产品信息,并且跳出了单一宣传“品牌名+产品名”的固有思维,建立了一个有序且一致的信息传播层级结构,将“品牌名+品牌定位+系列名+品类名+产品名+广告语”一体化悉数透出,层级鲜明,重点突出又具强大的传播力,轻松做到让每一次产品动销都是品牌与单品的二次传播。在色彩美学的运用上,整个系列包装采用泰山红黄品牌色,醒目红色的映衬下,产品信息更加亮眼夺目,可让消费者在纷繁产品中快速聚焦,助力经销商终端市场动销。


经由张默闻这厮的创意领衔,一整套包装设计通过创意与美学的完美融合,成功助力泰山石膏突破传统营销边界,实现产品与品牌营销的跨越式发展,有力推动了其“金字招牌”释放强大能量,巩固了泰山的行业领军地位。


全球首发全场震撼,泰山石膏高端【金】品首发会看点十足


经过数月的精心筹备,4月19日,在“泰山高端重新定义石膏板”泰山石膏2025高质量发展盛会当天的下午场中,最激动人心的高光时刻便是泰山·金系列5大高端金品的全球首发。会上,张默闻这厮与中国建筑标准设计研究院有限公司副总经理、高级工程师高鹏,山东省建筑设计研究院内装所设计总监刘庆强,山东建筑大学设计院室内设计院院长赵学强,中国房地产业协会开发分会秘书长魏君秋岑,泰山石膏有限公司党委书记、总经理任利共同组成“新品启动团”,在现场炫酷视频的烘托和全场高亢的5秒倒计时下,郑重按下新品全球首发的启动键。


面对如此激动人心的时刻,泰山石膏经销商也纷纷拿起手机,定格下这一璀璨夺目的画面和场景。会上,有泰山石膏经销商不禁赞叹道:“泰山·金系列真震撼,‘金’字创意稳准狠,整个设计也很好,相信2025年,它们能成为市场上炙手可热的畅销单品!”


2025年,中国的智能智造让世界惊叹,会上,泰山石膏的智造魅力也闪耀全场。为让全场嘉宾能近距离感受泰山·金系列的独家魅力,泰山石膏还特别邀请到了春晚的同款机器人,组织了一场别开生面的产品大秀,令全场为之震撼。


在这场产品秀上,五位机器人作为最耀眼的未来使者,身穿泰山石膏定制服装,携泰山·金系列样品板呈一字队形排开,逐一惊艳亮相。与此同时,还有数名高颜值女模特,身穿精致亮片裙,携泰山·金系列产品绕会场一周,魅力走秀。震撼式的声光盛宴,全面性的视频讲解,创意性的模特展示,让泰山石膏这场看点十足的产品全球首发秀不仅是一次机械的共舞,更是一首中国智造的技术交响曲。观看时,大家纷纷举起手机拍照、录影,幸福的笑容,沸腾的场面,以一股无形力量为泰山石膏2025年全球领跑的高质量发展之路注入了澎湃新动能。

科技之光,永不停歇,泰山领跑,永不止步。泰山·金系列高端金品的每一个命名都别有深意,每一个定位都精准狙击,每一句广告语都朗朗上口,一场时尚与科技并存的全球首发的视觉盛宴,让世界领略了泰山石膏金系列高端金品的独家魅力!2025年,相信在张默闻这厮的创意赋能下,在泰山石膏全体的全力重推下,泰山·金系列定会用实力书写建材行业新质生产力和高质量发展的新范本!