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作者 张默闻策划集团
时间 2017.12.20

喜报传来恒大粮油恒大乳业双双获奖
全案策划张默闻千里道贺祝越来越好

张默闻策划集团

近日,由张默闻这厮领衔全案策划的恒大粮油与恒大乳业纷纷传来喜报。恒大粮油在第七届“中国粮油财富论坛”上荣获“中国十佳粮油影响力品牌”与“中国百家粮油企业”双料大奖!与此同时,恒大咔哇熊奶粉也在第二届母婴产业创新发展高峰论坛上,获得了由母婴产业创新联盟颁发的“杰出贡献奖”。

众所周知,中国恒大集团是张默闻全案策划集团的贵宾级客户。2014年3月,恒大矿泉水集团在中国地毯式寻找全球著名策划公司,经过多轮角逐,由张默闻这厮率领的张默闻全案策划集团以绝对优势获得了恒大冰泉全案策划业务。基于张默闻这厮为恒大冰泉提出的“我们搬运的不是地表水”的超级诉求带来的巨大销量,中国恒大集团将旗下民生板块业务的品牌全案策划工作全权交由张默闻全案策划集团,恒大粮油与恒大乳业的品牌之路就此打开。

恒大粮油是张默闻这厮接触的中国恒大集团的第二个民生品牌。张默闻这厮紧抓恒大粮油的优势,强势提出“大兴安岭生态圈”的概念,推出了【恒大放心油】和【恒大放心米】的核心诉求。尤为值得一提的是,在创意两大品类广告语的过程中,张默闻这厮认为,好吃的米饭就是不用吃菜,这可以成为鉴定大米口感和质量的一大标准,也是无形的最高标准。由此,恒大放心米“好吃的米饭不用吃菜”的广告语应运而生;同样的,经过对食用油市场的深入调研,张默闻这厮发现当含有增塑剂的塑料制品在接触到食品中所含的油脂等成分时,增塑剂便会溶入这些成分中,给人体健康带来一定隐患。因此,张默闻这厮以“塑料桶装”为切入口,提出了“不用塑料桶装的油”的广告语创意。

精辟的“生态圈”概念、精准的“放心油”和“放心米”定位、精彩的品类广告语创意在后来的恒大粮油全国订货会上取得了惊人成绩:在内蒙古阿尔山大草原上,32架包机、80辆大巴、500家媒体、730个城市、3500名经销商、总参与人数超过5000人……据会后统计,订货会订货金额高达119亿,规模之大、订货金额之高,刷新行业多项纪录。

而在恒大奶粉的品牌全案策划方面,张默闻这厮用一句“我来自新西兰”将恒大咔哇熊奶粉的竞争优势及产业特点体现得淋漓尽致,精准、直截了当地向消费者展现了咔哇熊奶粉的新西兰品质,也完美诠释了中国恒大集团致力于打造乳业的决心与实力,标志着中国奶粉行业进入“恒大时间”。数据显示,上市不到一年的咔哇熊,累计销售量就达到了270万罐,总销售额达到6.7亿,其中2015年下半年更是缔造了单月破亿的销售神话。与之而来的是各项行业大奖与荣誉,据不完全统计:2015年,以恒大奶粉为代表的恒大农牧集团获得有着食品行业“奥斯卡”之称的“金箸奖”2015年度食品标杆企业奖;2016年,恒大乳业公司正式成为母婴产业创新联盟副理事长单位。

不论是冰泉、粮油还是奶粉,张默闻这厮为中国恒大集团民生板块业务作出了卓有成效的战略推进和精彩的广告创意,这得到了董事局主席的高度称赞:老张的策划是非常精彩的。众多集团董事长、总经理、总监也纷纷称赞张默闻这厮的策略实力,感谢张默闻这厮的实战创意帮助他们解决了品牌和销量的双重难题。

而对于此次恒大粮油与恒大乳业双双获奖的消息,张默闻这厮抑制不住内心的兴奋:恒大粮油做放心粮油,恒大乳业做放心奶粉,它们都是非常值得敬佩的品牌。这一次能双双获得大奖,说明了恒大粮油和恒大乳业无论在品质上,还是在品牌上,都获得了行业的高度认可。相信,未来的恒大粮油和恒大乳业一定会越来越好!