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作者 张默闻策划集团
时间 2022.06.20

张默闻创意江淮轻卡升级为江淮1卡
江淮1卡终端全面落地助力品牌升级

张默闻策划集团

2022年初,张默闻策划集团与安徽江淮汽车股份有限公司(股票代码:600418)达成全案战略合作,主要针对江淮轻卡品牌进行整合营销传播策划,张默闻这厮围绕江淮轻卡品牌、创意、视觉、传播、文化、营销等多个维度进行了梳理和规划,江淮轻卡正式升级为江淮1卡,迈入品牌发展新阶段。江淮1卡终端门店第一时间全面落地全新战略,百城千店同时宣告江淮1卡以领航之势朝着中国的“1卡”和世界的“1卡”破浪前行。

2022年正值江汽集团成立58周年之际,58年的峥嵘岁月,江汽集团在跌宕起伏的汽车市场中不断发展壮大,铸就了卓越的企业优势和领先的市场地位。江淮轻卡是江汽集团旗下核心品牌,一路披荆斩棘,在国内国际市场均取得优异成绩,连续十七年出口保持行业第一,代表轻卡关键科技的底盘也早已名扬四海。底盘是汽车最重要的组成部分之一,也是决定汽车品质的关键因素,江淮轻卡底盘是行业公认的商用车底盘届“天花板”,这一切正是江淮轻卡升级为江淮1卡的现实基础,也正是江淮1卡“掌握底盘关键科技”的底气。

立足于江淮1卡底盘基因,张默闻这厮联合销冠探讨江淮1卡的发展现状,边调研边创意,提出了“江淮1卡,底盘更好的高端智能卡车”核心广告语,“江淮1卡,中国的1卡,世界的1卡”战略型核心口号,抓住江淮1卡核心优势,强调江淮1卡底盘基因和高端智能的特点,同时核心口号突出江淮1卡在轻卡领域的领军者地位及领导者决心。张默闻这厮的创意获得了江淮高层的一致好评,江淮1卡相应的战略落地工作也迅速推进展开。

落地落终端。张默闻这厮在全案中便强调江淮1卡要重视终端的力量,因为好的终端自己会说话。“终端即广告,是达成销售的临门一脚,也是品牌形象的展示阵地,所以做好终端的广告宣传建设是江淮的重中之重!”张默闻这厮为江淮1卡规划了终端广告横幅、易拉宝等广告物料展示内容,江淮1卡迅速在百城千店同期落实,与线上新华社等重磅媒体的官宣形成呼应,“江淮1卡,底盘更好的高端智能卡车”广告语及“江淮1卡,中国的1卡,世界的1卡”联合新品上市条幅,共同抢占消费者心智,在原有江淮轻卡品牌价值积累的基础上,实现品牌价值的延续和跃升。

从终端出发找创意,再让创意回归终端,接受市场的检验。武装终端只是江淮1卡战略落地的其中一环,目前江淮1卡已经全面进入落地传播阶段,相信未来,依托强大的江汽集团背景和张默闻策划集团的战略护航,加上江淮1卡强大的产品力和优越的市场口碑,江淮1卡必将牢牢捍卫轻卡品类头部品牌的地位,朝着“中国的1卡,世界的1卡”迈进!