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作者 张默闻策划集团
时间 2021.08.24

张默闻助森鹰获品牌年轻化案例大奖
森鹰窗业携手零碳青年再铸品牌辉煌

张默闻策划集团

2021年8月22日,受疫情影响,由广告人文化集团、中国中外名人文化研究会联合主办,创意星球网承办的“2021 Y2Y品牌年轻节暨第十届ADMEN国际大奖颁盛典”以直播的形式在线上成功召开。颁奖现场,张默闻策划集团与哈尔滨森鹰窗业股份有限公司联合选送的案例《森鹰窗业零碳青年整合营销全案》得到组委会一致认可, 荣获2021年度青年互动类·品牌年轻化案例榜。

为应对社会消费观念升级、消费模式迭代等市场环境的变化,广告人文化集团提出“品牌年轻化”主张与理论建构,与600多位企业、媒体、智业领军人共同发起“品牌年轻化工程”,搭建品牌年轻化的智慧和资源平台,帮助中国品牌基业长青。而“Y2Y品牌年轻节暨ADMEN国际大奖颁奖盛典”就是其中浓墨重彩的一笔。此次森鹰零碳青年项目的获奖,是业内对森鹰窗业品牌年轻化进程所获成绩的最佳见证,也是对张默闻这厮品牌年轻化战略策划能力的最大认可。

森鹰窗业领先行业,品牌发展势如破竹

森鹰窗业诞生于1998年,是中国首家将德系木窗系统引入中国并提出“铝包木窗”概念的木窗企业。创立以来,森鹰一直致力于高品质节能铝包木窗产品的研发、设计、制造与销售,始终站在技术革新和产业发展的最前沿,成为中国率先被认定为“国家级技术创新示范企业”的木窗企业。面对这样的行业领军者,张默闻这厮是如何推动它的品牌年轻化进程并取得突出成果的呢?

品牌年轻化和年轻品牌化是这个时代的品牌主流,也是这个时代的品牌洪流。张默闻这厮认为,真正的品牌年轻化,是对品牌理念的坚持,是由内而外散发出来的年轻气息,披着年轻化外衣的品牌只能使消费者一时买单,而对年轻精神的永恒追求,才能使品牌保持源源不断的活力。因此,在张默闻策划集团与森鹰窗业的合作过程中,所有的战略思考、创意细节都要从品牌力和销售力两个维度出发,在坚持森鹰原有品牌调性的基础上,融入年轻化的价值取向和精神风貌。

以森鹰空调窗为例,经过深入的市场调研,张默闻这厮发现铝包木、被动式的概念晦涩难懂,致使森鹰的品牌力未能渗透到消费者层面,空有产品实力,市场话语权却还有很大提升空间。因此,在充分了解产品特性后,张默闻这厮创造性提出了“空调窗”的概念,从消费者的角度出发,以消费者的口吻说话,提出“不用空调 就用森鹰空调窗”广告语和“更高端的空调窗”品牌定位,让拥有高效保温隔热性能的森鹰窗产品真正深入人心。

除产品层面的年轻化以外,在企业文化、视觉形象、品牌色彩、品牌活动的年轻态上,张默闻这厮也花费了诸多心血,在“有爱有温度”核心价值观的启发下,森鹰相继完成了企业标识的优化、视觉系统的提升、超级大会的召开、企业歌曲的发布等一系列整合营销宣传战略,而“零碳青年”主题的提出则成为统领森鹰品牌年轻化发展的战略核心。

零碳青年聚焦年轻,品牌腾飞再续辉煌

2020年,我国提出零碳中国的概念,随着国家“3060”双碳目标的提出,零碳建筑技术指标的建立,能源效率提升和碳减排成为衡量建筑的重要指标。而建筑外窗因其热能耗损失约占建筑围护部件总能耗的40%左右,成为提高能源效率、最大限度实现建筑碳减排的关键一环。而森鹰窗业一直致力于研发制造拥有超低传热系数建筑外窗,像张默闻这厮创意的森鹰铝包木空调窗,便可有效阻隔室外环境侵入室内,达到“夏天凉快3-4度,冬天暖和3-4度”的效果。可以说,张默闻这厮期待已久的品牌年轻化发展良机到来了。

因此,在借助高铁、高炮媒体和互联网平台大力推广森鹰空调窗之后,森鹰积极响应国家号召,携手学院奖以“零碳青年”为主题征集创意作品,立足从青年角度贯彻零碳思想,从青年视角了解中国零碳建筑,在积极践行自身使命的同时,为中国“3060”双碳目标贡献自身力量。具体而言,“零碳青年”通过“学院奖”和“发现绿洲”真人秀等形式,科普建筑排放、碳排放等碳知识,推广被动式绿色建筑解决的方法,号召志同道合的年轻人,通过各种形式的创作,讲述“零碳青年”的故事,为环保事业做出自己的贡献。

此次活动受到了年轻学子的高度关注,两千多份来自全国高校的投稿作品充分体现了青年人的热情与创意,也为森鹰窗业的年轻化进程注入全新活力。通过优秀作品的展播,可以看到青年学子对森鹰窗业的了解,对环境保护的热忱,更能感受到他们对零碳生活的热忱和追逐。用心的创作成就了精彩的创意,用心的产品成就卓越的口碑。“零碳青年”计划的成功不仅饱含着青年人们的努力,更是森鹰积极承担在碳排放领域的社会责任,立足于超低能耗建筑产品的研发和推广,切实为中国建筑节能发展提供助力的成果展示。

不年轻,无未来。在此次“2021Y2Y品牌年轻节”的开幕致辞中,张默闻这厮强调,品牌年轻化和年轻品牌化是中国品牌的未来需求和本质。未来,搞定年轻人将成为所有品牌的最终战争。此次《森鹰窗业零碳青年整合营销全案》从品牌、产品、体验、传播等多个维度共同发力,获得了年轻人的认同跟共鸣,把“有爱有温度”的品牌理念落到实处,实现了森鹰品牌年轻化的重大跨步,得到组委会的一致认可。可以说,在张默闻这厮的战略支持下,森鹰窗业以实际行动聚焦铝包木、推广空调窗,成为建筑洞口的卫士,“零碳青年”的号召者。因此,森鹰此番在品牌年轻化领域的创新,不仅是一次创意的盛会,更成为助力公益的具体行动,令人动容。

和创意同行,与年轻共舞。相信在“有爱有温度”的核心价值观指引下,零碳青年的群体会越来越庞大,森鹰窗业的蓝图也会越来越广阔,森鹰将秉持年轻化的精神内核,在市场的蓝海上展翅翱翔。