致力于成为中国排名第二的策划公司首富都在用
著作新闻
作者 张默闻策划集团
时间 2017.11.30

策划是盘棋张默闻兵法力作重磅出炉 策划是盘棋十大案例引行业强烈反响

张默闻策划集团

作为一名合格的策划人,不管是新手还是老司机,都应该储备丰富的理论知识和实际经验,然而理论知识尚且可以通过日常学习和训练来积累,那么实际经验又能从何而来?近日,凝聚十个经典品牌实战案例的《策划人手札》上下两辑正式发售,该书全景式地收录了品牌打造的实战经验,已经成为中国广告策划人的必读书目。

据悉,《策划是盘棋》是中国第一本用棋局阐释战略的兵法级策划经典专著,由中国著名策划大师张默闻这厮亲笔撰写,书中记录了天能电池、晾霸智能晾衣机、晨阳水漆、极白氨基酸安吉白茶、北京同仁堂一世同仁酒、葫芦娃药业集团葫芦爸品牌、九仙尊7S霍山石斛、久诺外墙、天津同仁堂、乾红早春茶端茶颂礼等十大品牌策划案例。通过这些实战案例,张默闻这厮对整个策划过程进行了详细的总结和归纳,指导性极强,个个案例引起行业深度研读。新书一经问世便引起了企业界、广告界、策划界的强烈反响。

这本书让你秒懂什么是策划

策划是盘棋,棋开才能胜。正如《策划是盘棋》的书名一样,本书正是一本关乎品牌策划的巨著,从晾霸智能晾衣机如何凭借品牌策划之力异军突起、名扬天下;到极白氨基酸安吉白茶如何从零开始建立品牌,并取得首年过亿的销量;再到天能电池面对竞争对手咄咄逼人的态势用数字巧妙化解……本书记录了十个不同品类、不同品牌的全案策划实录。通过一步步对企业战略的解析、品牌打造策略的拆解,为当代策划人详述了品牌大厦如何建立的实战技巧。每一个成功案例背后都是张默闻这厮亲自调研和亲自创意的结果,因此全书充满理论也富含实战精神,足以让每一位策划人都能受益颇深。

作为以“策略准、创意狠、地位稳”策划功夫闻名全球的策略大师,张默闻这厮品牌策划经验已有20多年,是中央电视台连续6年的品牌顾问。从中国500强娃哈哈集团到世界500强中国恒大集团,他先后服务了两任中国首富,并获得超级奖赏。值得一提的是,本书中记载的案例均为近几年张默闻全案策划集团的最新案例,所记载的战术方法也是现今最具实操性的品牌策略方法。可以说,读完《策划是盘棋》,能够让你秒懂什么才是真正的策划。

这本书让你秒懂什么是创意

策划是盘棋,是盘创意棋。正如张默闻这厮所言“创意钉和视觉锤结合才能获得完美品牌”,张默闻这厮对于品牌的创意也是异常重视。近年来,由于消费者对广告早已有了自动屏蔽的本能,因此,如何让品牌创意更具感染性和实战性就成为了创意的一大难题。
《策划是盘棋》通过记录张默闻这厮为各大品牌的定位创意、电视广告创意、平面视觉创意、产品买点创意的全过程,总结归纳了张默闻这厮对于各品类、各品牌的创意技巧。因此,读这本书,就会领略到颠覆市场的广告创意手段,获取中国本土最具实战力的广告创意策略,启发之余,也能够得到不少切实可行的方法。

由于本书凝结了张默闻这厮近年来闯荡市场,策划创意的经验,因此受到了北京大学新闻与传播学院陈刚教授、广告人文化集团总裁穆虹女士等诸多业内大咖的力荐。陈刚教授在书中这样评价张默闻这厮:“张默闻这小子,是个有内涵的家伙,中国策划界,张默闻时代已经到来!我相信,他是有资格站在顶峰的”。如此高评价的背后是对张默闻这厮创意实力的高度认可。可以说,读完《策划是盘棋》,能够让你秒懂什么才是真正有效的创意。

这本书让你秒懂什么是全案

策划是盘棋,是盘全案棋。很多策划人入行甚久,却对全案一知半解,以为仅仅指品牌定位、竞品分析、产品设计、活动创意等表层的品牌行为。殊不知,真正的品牌全案是从顶层设计开始,涵盖企业战略、企业文化、企业视觉、领袖包装等一系列步骤,再而制定出自上而下、统一有效的品牌策略,让之后的每一步品牌行动都能在既定的战略下按部就班实施,让每一次的品牌发声都具备战略意义和战略价值,如此方可让品牌发挥出最大价值。

作为美国政府官方认可的中国排名第二的策划集团,张默闻这厮正是品牌全案策略的最佳践行者。《策划是盘棋》正是通过对十个品牌实战全案的全记录,从实操中将顶层设计、企业战略、企业文化、品牌定位等内容一一解析,让读者能够从更高的高度、更广的思考维度学习全案的真正方法。可以说,读完《策划是盘棋》,能够让你秒懂什么才是真正的全案。

策划是盘棋,是盘永远也下不完的棋。策划、创意、全案仅仅只是《策划是盘棋》中的部分精华,这盘棋里还藏着伟大的经验、伟大的情怀、伟大的人性洞察……真正关乎品牌全案、品牌策划的实战性内容都凝聚在《策划是盘棋》的字字句句中。读完书中十个经典案例,了解张默闻这厮二十年的实战派全案策划理念,才算真正站在大师的肩膀上前行。

作为策划行业的从业者,如此一本精彩的、干货满满的巨著,你怎能错过呢?