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作者 张默闻策划集团
时间 2021.03.23

皇玛康之家全新品牌广告片全球首发
策划操盘手张默闻超级创意升级品牌

张默闻策划集团

2021年3月6日,“皇玛·康之家商学院成立暨新片发布会”在成都隆重举行。会上,由张默闻这厮创意和监制的全新品牌宣传片《勇敢突破极限 健康不止一面》和系列新广告片集中亮相,全方位展示了皇玛·康之家——健康好沙发的品牌理念和独特产品卖点,震撼的视听效果获得了皇玛高管及广大经销商的一致好评!

全新品牌宣传片助力品牌新升级


自合作以来,在张默闻这厮的不懈努力下,皇玛▪康之家逐渐成为中国健康沙发领导品牌,受到越来越多的消费者认可和喜爱。此次,由张默闻这厮创意的新品牌宣传片《勇敢突破极限 健康不止一面》从健康、设计、工艺、实力四大纬度展示了皇玛·康之家的全新品牌魅力,在皇玛·康之家品牌的发展历程中具有里程碑意义,为品牌的发展道路指明了方向。


全片从人类起源讲述脊椎对于人类发展的重要性,带出健康沙发护脊的理念,实现了理念的完美衔接。用功夫的表现手法将健康沙发的品牌属性一一展现,行云流水,一气呵成。运用科技感十足的3D画面,深入解析了品牌的科研实力,给与健康沙发强大的技术支持。温馨的产品展现场景是新宣传片的调和剂和粘合剂,将本片的落脚点回归到生活,回归到产品的本质。从大到小,有始有终,软硬结合,展现了张默闻这厮的超级策划功底和创意实力。

全新品牌广告片引爆营销新势能


此次大会,由皇玛·康之家斥巨资拍摄的广告片组成了最强的广告阵容,现场代理商大呼过瘾。张默闻这厮紧抓健康、专业、选材、弹性、价格五大诉求,将卖点一网打尽,给2021年品牌营销之战最充分的传播内容支持。


五条广告片采用了风格迥异的文案和画面表现手法,为我们奉上了一道丰盛的视觉大餐——《无毒护脊篇》、《专业篇》、《真材实料篇》、《弹性篇》、《1元篇》。《无毒护脊篇》通过男女演员跳舞的形式,将独特的肢体符号快速在观众脑海中形成记忆点。《专业篇》用类比的手法,将选沙发等同于选爱人般重要决策,以此衬托出皇玛品质是值得信赖的。《真材实料篇》将产品置身于大自然之中,充分展现了其用料真实和选料考究的品质追求。《弹性篇》用双胞胎兄弟对产品使用感官向观众传递最真实的用户体验,具有超强的带入感。《1元篇》运用了反差的手法,表达了沙发虽贵但是性价比很高的理念。另外三条功夫篇,用功夫的硬核手法展现了皇玛的专业与产品的超强实力。


合作以来,张默闻这厮为皇玛品牌的成长作出了令人瞩目的成绩,获得了叶晓亮董事长的高度评价。信任是无价的。随着皇玛▪康之家全新品牌宣传片和广告片的发布,吹响了皇玛·康之家2021品牌营销大决战的号角。


/五大诉求系列广告文案赏析/

《无毒护脊篇》
不能护脊,不算健康好沙发
不是无毒,不算健康好沙发
皇玛康之家无毒护脊沙发
无毒护脊真功夫 皇玛能坐三十年

《专业篇》
选爱人,要专一
选沙发,要专业
皇玛·康之家无毒护脊沙发
二十年专业做沙发
专业沙发选皇玛,皇玛能坐三十年

《真材实料篇》
选沙发,要选真健康
皇玛·康之家无毒护脊沙发
用奢侈品原料做的健康沙发
真材实料真功夫 皇玛能坐三十年

《弹性篇》
沙发弹性哪家强
皇玛沙发弹性强
皇玛康之家无毒护脊沙发
一款弹性非常好的沙发
弹性保持一万天 皇玛能坐三十年

《1元篇》
皇玛·康之家无毒护脊沙发
更好原料,更高环保,更加舒服
因为好,所以贵
皇玛能坐三十年 每天只需1块钱

/功夫系列广告文案赏析/

《健康沙发值得拼1》
健康沙发值得拼
不拼价格拼环保
无毒护脊真的好
皇玛康之家无毒护脊沙发
真材实料真功夫 皇玛能坐三十年

《健康沙发值得拼2》
健康沙发值得拼
不拼软度拼硬度
无毒护脊很舒服
皇玛康之家无毒护脊沙发
弹性保持一万天 皇玛能坐三十年

《专业专业专业》
专业、专业、专业
健康沙发皇玛更专业
皇玛康之家无毒护脊沙发
健康沙发我专业 皇玛能坐三十年