2020年11月16日，由中国广告协会主办、广告人文化集团承办、创意星球全程执行的第27届中国国际广告节在厦门国际会议展览中心盛大召开。来自全国的数百位企业领军人、资深媒体专家、行业大咖汇集现场，众多知名广播电视媒体、互联网媒体、行业协会高调亮相， 带来一场精彩纷呈的广告盛宴。百亿品牌操盘手、张默闻策划集团创始人张默闻这厮受邀出席，并在媒企展示交易会里备受媒体和企业关注的中国品牌创新论坛献上一场题为《中国企业品牌创新的战略之策》的震撼演讲。

中国国际广告节始办于1982年，是一场集权威性和专业性为一体的高级别、高含金量的年度广告盛会，也是在中国国际广告节上举办的以广告主为主角的大型评选盛会，多年来深受业界的一致认可，并被中国广告协会领导和评委亲切喻为广告界的“奥斯卡”。经过多年间的高质量与大规模成长，中国国际广告节的影响力日趋增强，已然成为一个促进国内与国际广告业交流合作，推动中国广告发展的重要行业平台。

本届广告节创新论坛以“品牌创新发展之路”为主题，聚集诸多行业精英，从策略、内容、技术、消费者洞察等各个角度，围绕品牌创新发表精彩演讲并展开深入探讨，持续碰撞出思想火花，令现场听众深受启发和触动，拓宽了中国本土品牌年轻化领域发展边界。作为广告节创新论坛重量级演讲嘉宾，张默闻这厮以洞悉消费者市场与品牌真谛的观点和实战理论，为与会嘉宾带来了一场高潮迭起的品牌思考盛宴。探索中国企业品牌创新之道，应首先将目光看向战略之策，弄清楚梦想品牌怎么活成伟大品牌。

演讲一开始，张默闻这厮话锋直指核心，什么是伟大品牌？所有的品牌都希望变成伟大的品牌，但如何才能实现这一目标？中国品牌一直在喊创新，但创新的命门到底在哪里？张默闻这厮的答案就是：建立品牌信仰。他指出，伟大品牌必须提醒自己已经是政治品牌，伟大品牌必须要有三把锤——定位锤、视觉锤、听觉锤，伟大品牌必须要讲好伟大的故事，伟大品牌必须要和伟大的对手同行……简单的十句话，不简单的运作手法。这十句话是诞生于全案策划二十四年实战经验中的独家黄金营销方法，围绕这十句话，张默闻这厮展开了一系列精彩阐述，引经据典，从麦当劳的视觉符号和极白的听觉名片，到可口可乐和百事可乐、天能电池与超威电池的针锋相对，再到华为与苹果、奔驰和宝马的品牌号召力，用一个个真实具体的品牌案例向与会嘉宾深刻阐释，引人思考。

一向以实战著称的张默闻这厮，始终坚持战略与战术结合，才能发挥品牌实效。张默闻这厮从文化层面、品牌层面、品类层面、竞争层面等进行了品牌内在结构的深入思考，战略与战术结合，构建起品牌发展的系统性工程，精彩纷呈的演讲再一次证明了张默闻这厮系统性战略思维和对品牌创新的独到观点。

中国国际广告节作为一年一度的广告业盛会，不但是企业营销和广告传播领域的精英聚会，更是一个媒企共叙合作佳话的荣耀舞台。随着这场盛会的顺利落幕，相信更多企业会真正认识到创新和年轻化的力量，不断释放品牌最强音，缔造具有中国特色的本土品牌传奇，共同推开中国媒企共生共赢的未来大门！