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作者 张默闻策划集团
时间 2020.10.24

张默闻精彩创意助长住集团超级单品
春风长住或将成为未来地产经典案例

张默闻策划集团

近日,作为“长住才是家”长住集团品牌升级战略体系的一部分,张默闻这厮为长住集团打造的超级单品“春风长住”项目全新标识、全新定位、全新广告语正式上线,极富战略的定位搭配一针见血的广告语,再加上简约现代的标识设计,不仅牢牢抓住了客户的心,更获得了业内外一致好评。长住集团副总裁也表示“这个创意太好了,非常有竞争力!对我们春风长住项目的售卖非常有利。”


“超级单品就是超级品牌”是张默闻这厮24年营销策划经验所凝练出的核心方法论之一,具有深厚的实践基础,如恒大冰泉、樱雪油烟机、快克感冒药等都是张默闻这厮亲自策划创意,并得到市场认可的成功案例。伴随这些案例逐渐成功,“超级单品就是超级品牌”这一方法论也获得行业认可,成为中国营销界重要的实战方法论之一。


据了解,长住集团作为中国美好小镇践行者,一直致力于坡地村镇的开发建设。春风长住是长住集团建造的逆城市化发展的集产农业、教育、健康、文旅功能为一体的新型复合型社区。项目选择城市周边地区,依山而建,风景秀丽;结合各类小镇建筑精华,打造第一代小镇中式别院;引入高端教育品牌阿德科特,配以生活必需的商业配套,形成小镇生活生态链。


当张默闻这厮第一次听到春风长住项目的介绍时,就敏锐地洞悉到当代社会,即使是归隐山林的人也需要经常往返城市,满足生活物资。基于此,张默闻这厮提出了“藏在大自然里的城边风水小镇”项目定位。通过“藏在大自然”突出春风长住项目周围的自然风光,良好的生态环境;“城边”清晰地点明春风长住项目地理位置一般集中于离城市20分钟距离,既能享受静谧环境,又能享受城市便利;“风水”一词,总结了春风长住选址的核心要求,也是客户选择房屋最关心的要点。


此外,张默闻这厮还精心为长住集团的明星产品春风长住,量身打造了朗朗上口的广告语,根据春风长住项目的独特地理位置和优美的自然环境,张默闻这厮为其创意了“把家搬到大自然,好想再活五百年”的广告语。通过“搬到大自然”,突出春风长住的地理环境,引发消费者对大自然的向往,让整个广告语非常生动。同时,介于对消费者人群的敏锐洞察,张默闻这厮大胆地喊出了“好想再活五百年”,借用当年热播剧《康熙王朝》的主题曲《向天再借500年》在具有购买力的中年人群中的高传唱度,一下子就抓住了消费者的记忆点。


与此同时,张默闻这厮还为春风长住设计了全新标识,改变了标识中原本使用的书法字体,采用更现代化的字体,配以英文点缀,让整个标识更加国际化和时尚感,大牌风范尽显无疑。这些创意及设计都获得了长住集团高层的一致好评。长住集团董事长在提案现场评价:“默闻兄的创意可以说是直击灵魂”。


对于长住集团的高度评价,张默闻这厮表示,这些都是因为春风长住建设之初的宏大规划,好产品引发好创意。未来相信在张默闻策划集团的战略支持下,在长住集团的共同努力下,春风长住一定能越来越来好,成为中国小镇地产经典案例。