【编者按】

2020年开春，一场突如其来的疫情使整个中国经济遭受到严重的冲击，不容乐观的宏观经济与肺炎疫情给中国品牌带来一系列严峻的挑战，中国品牌如何在危机中寻找转机是行业关注的重点话题。2020年初，中国全案策划领导品牌张默闻策划集团联合中国高铁媒体领导品牌永达传媒全面启动“2020五个百亿品牌工程”，通过对“品牌战略+有效传播”的系统性支持，全面帮助中国品牌应对挑战，重构企业增长。

面对新国标背景下的挑战，新日电动车（新日股份股票代码：603787)）也开始寻求品牌和营销的进一步突破，并在全国范围内寻找品牌策划机构，助力新日品牌发展。2020年初，张默闻策划集团凭借成功服务多家世界500强和中国500强企业的优秀全案策划实力以及实战的现场主义精神，迅速脱颖而出，并快速签约，成为“2020五个百亿品牌工程”VIP项目。

截止2020年6月22日，新日股份市值已突破40亿。从6月8日成功召开新日股份超战略发布会以来，短短10个交易日，即实现四次涨停，市值由会前的27亿跃升至40.23亿。历史总是惊人地相似，上周刚刚报道的龙蟠科技也在品牌升级大会后实现了4次涨停，如今资本市场的幸运之神，又对新日股份青睐有加，这是张默闻策划集团与永达传媒合作的又一百亿品牌工程的突破性佳绩！


教父遇到大师：让新日再次伟大

创立于1999年的新日电动车发展至今已有21年，作为国内首辆电动车的制造者，新日是电动车行业真正的教父级品牌。目前新日拥有无锡、天津、湖北和广东4大生产制造基地，产品远销欧美和东南亚等90多个国家和地区，全球累计销售近2000万辆。

如今，新日电动车不仅拥有众多研发中心及检测中心，与美国麻省理工学院（MIT）、中国科学院、清华大学、合肥工业大学、江南大学等知名院校形成了产学研一体化战略合作关系；同时，在全国各地建立了5000余家销售与服务网点，为顾客提供“全程全网”的优质服务，并连续服务过北京奥运会、上海世博会、西安世园会和中国航天。2017年4月27日新日股份(股票代码：603787)在主板A股成功上市，成为中国电动车行业率先登陆国内主板A股成功上市的企业。

一切似乎冥冥中自有定数。当年张默闻这厮创意的一句广告语“全国前10的高端电动车，9家配天能电池”，不仅让天能电池重回巅峰，至今仍作为天能电池的销量引擎，在全国各大高铁站随处可见，正是这个教科书级的策划案例让张默闻策划集团第一次进入了新能源相关行业的领域，这也是超级创意与超级传播强强联手的佳作。4年之后， 2020年年初，致力于绿色交通工具研发、生产和销售的民营股份制企业——新日带着对张默闻这厮的认可和信赖，也带着再次登顶电动车行业之巅的渴望，与张默闻策划集团正式达成品牌战略合作，即将打响新日在电动车行业的卡位反击战。

现场探索真知：事必躬亲获盛赞

急客户之所急，想客户之所想，坚持现场主义的张默闻这厮签约之后便马不停蹄进行实地调研，全面摸底新日电动车的行业定位、品牌战略、企业文化、市场布局、渠道传播、产品推广等一系列问题后，便深入市场一线，与线下门店、经销商展开调研，哪怕面临来势汹汹的疫情，张默闻这厮仍然坚持工作，带领项目组紧急调整工作方式，通过在线访谈、线上开会等形式极大地推进了新日电动车的品牌战略工作，用严谨务实的态度为后续打造系统性的品牌全案奠定坚实基础。

2020年3月，张默闻这厮携带高达上千页的新日电动车品牌整合营销策划全案赶到新日电动车江苏无锡总部进行提报。在整整一天的深度诠释中，张默闻这厮围绕企业现状，结合企业实情，从战略到战术，从品牌到营销，从定位到创意，从广告到传播、从文化到执行，向与会高管描绘了新日电动车品牌的宏伟蓝图。张默闻这厮以精准务实的策略为新日电动车构建了明确的发展路径，获得新日电动车董事长张崇舜的当场拍板：“马上安排落地执行”。

超战略超满意：品牌交锋勇者胜

在这场事关企业发展与未来的战略抉择中，张默闻这厮凭借超强的市场敏感度和品牌策划实战经验，将“超战略”带到了新日，令新日全体大为振奋。“超战略”的提出是基于对新日现状、竞争环境，面临这种强者更强、后者逐强的格局，新日必须牢牢锁定超战略，才能实现弯道超车，让新日再次伟大。

一、解读超战略：新日高举赶超主义

面临电动车行业日趋激烈的竞争环境，超战略是为新日电动车在新国标的新时代发展下量身定制的超级战略，是新日再次伟大的必然选择，是以品牌产品为核心、以经销商和用户为两翼的品牌飞行高配，是全体新日人的共同选择和共同奋斗的宣言。

那么，到底什么超战略？超战略就是赶超思维和敢超行动的合体。超是超越，超过，超级，最后是实现弯道超车。赶超的赶是赶快超越，敢超的敢是敢于超越。第一个是速度，第二个是决心。张默闻这厮认为：“张崇舜才是真正的电动车的教父，对产品具有爱因斯坦一样的敏感，我最不用担心的是产品，关键问题是抓营销终端。”张默闻这么多年为很多著名企业量身定做了企业营销战略，都获得了巨大的品牌效益和经济效益。比如：企业品牌打造的长期主义、营销问题的现场主义、品牌创意的竞争主义，新日需要的便是《赶超主义》，主义在，精神就在，信心就在。

二、凝聚超战略：没有企业文化就是没有战略

企业文化的凝聚作用力量不容小觑，市场风起云涌，波云诡谲，只有凝聚新日人的力量，才能统一作战，攘外安内。张默闻这厮经常强调：“没有企业文化，没有清晰的企业愿景、使命和价值观做支撑企业是走不远的，更不要谈百年品牌的伟大梦想。”在深刻分析新日的阳光文化，在超战略的指引下，张默闻策划集团经过慎重考虑提出全新的新日愿景、使命和价值观——

新日愿景：树百年新日，创世界第一

新日使命：成为全球超高端智能电动车领导者

新日核心价值观：超新超强超阳光

新日阳光文化：有阳光的地方就有新日

新日营销理念：品牌为本 终端为基

全新的新日企业文化更聚焦、更能解决新日在企业内部、渠道、终端所面临的困境，更能解决新日品牌在市场的地位问题、实力问题、服务问题和发展问题，未来，新日将在“树百年新日，创世界第一”的愿景下，带着“成为全球超高端智能电动车领导者”的使命，再次唱响“有阳光的地方就有新日”的雄心壮志。

三、践行超战略：超高端的智能锂电车

随着新国标的正式落地，轻便的锂电池取代传统的铅酸电池已成大势所趋，对于中国电动车产业中的大多数生产企业而言，电池作为整车的核心部件之一，往往需要依赖电池企业的供应。这也就至少带来了两个弊端，一方面由于电池依赖供应商，导致了整车的设计必须让位于电池的性能；另一方面，由于传统电池的寿命较短，导致了电池售后服务受制于电池企业，也从另一个侧面影响了用户的消费体验。

众所周知，新日作为行业第一家A股主板上市公司，拥有21年电动车生产经验，出口全球近100个国家和地区，是中国电动车教父级品牌，完全具备成为超高端智能锂电车的品牌基因。如今，新日电动车升级锂电池核心智能科技，率先推出保5年的新一代汽车级锂电池，抢占市场先机，对于推动电动车行业从铅酸时代走向锂电时代具有重大意义。因此，张默闻这厮在深刻研究行业和新日现有技术水平的基础上，提出新日全新的产品定位、核心诉求及品牌实力定位——

新日品牌定位：超高端智能锂电车
新日核心诉求：新一代汽车级锂电池，保5年
新日实力：出口全球近100个国家和地区

01.大牌广告片，演绎超战略

为了更好地诠释超战略，张默闻这厮在进行广告片创意时牢牢锁定新日电动车全新定位——“超高端智能锂电车”，将超战略贯穿全片。作为超战略的技术支撑，由张默闻这厮提出的“新一代汽车级锂电池保5年”的独特销售主张，将超战略直接落地，牢牢占领消费者心智。时尚外模、豪华班底、大片场景、动感节奏、炫酷音乐……将新日品牌的国际感和高端感表现得淋漓尽致。张默闻这厮表示，新日的实力在消费者心目中是完全配得上“超战略”的，新日的广告片就要表现新日品牌不断超越的精神和信仰，在消费者心里打上一个深深的烙印。


【新日电动车品牌TVC文案】

新日 超高端的智能锂电车
采用新一代汽车级锂电池
保5年
新日 超高端的智能锂电车

新日超级品牌广告片的全球首发，让新日全体经销商和营销将士们都信心百倍、热血沸腾，来自成都的经销商告诉张默闻这厮：“新日要是能早一点请张老师就更好了，今天听了张默闻老师的演讲，真的不一样，说出了我们大家的心里话，所以大家都是自发地鼓掌。现在我们跟着新日干，就越来越有信心了，我们会坚定不移地跟着新日走下去。”

02.高端主画面，呈现超战略

众所周知，在企业品牌宣传中起关键作用的除了广告片，最重要的就是用于静态传播的品牌主画面了。相较于广告片，品牌主画面方寸之间见真章，寥寥数字却字字值千金，对于企业品牌战略的传播落地有着关键作用，更加考验策划人的功力。作为中国排名第二的策划人，张默闻这厮认为，创意即策略，品牌主画面是品牌彰显自身价值观的战略阵地，必须具有主张明确、价值独特、视觉冲击、打动人心这四个特点。

因此，在品牌主画面的设计中，使用灰色作为主色调，科技感、品质感十足；黄色的字体醒目，具有强烈的视觉冲击力；用加框的形式特别强调“保五年”，重点突出核心卖点，有记忆点；搭配新日最新的超级产品MIKU SUPER，车型前卫炫酷充满运动活力，与品牌定位相得益彰，并在车的后面加上一抹淡淡的黄色拖尾，用平面手法做出速度与激情的3D动感效果，可为精妙。新日全新品牌主画面以一种非常高级的表现形式为我们呈现了新日的全新品牌核心价值观，相信一定可以吸引消费者驻足，在消费者心中留下足够深刻的品牌印记。

03.明星级产品，搭载超战略

“超高端概念必须落到技术和产品上。”超高端不是口号，是需要落实到方方面面的总纲领，在产品层面，张默闻这厮强调，必须要能够体现超战略的明星级单品，让消费者看见新日电动车的“超技术”，因此，“XC2”“MIKU Super”重磅上线。

据了解，新日“XC”系列车款正是一以贯之地融合了互联网基因，深入分析用户需求后设计出的“经典车型”。

作为一款由新日自主研发、设计，兼备颜值与性能的全新产品，XC2除去继承了前代“XC系列”优秀的工业设计之外，更配合了高品质的博世电机以及新日自主研发的5年质保高性能锂电池，搭配科学的人体工程学设计以及高亮“天使眼”基因大灯，也为用户带来更优质的驾乘体验。而MIKU Super在外观上直接继承了前代标志性的“悬浮座椅”“后摇臂减震”“金属质装饰管”等设计，同时进一步强调了外观上的动感与流畅。而在智能方面，MIKU Super可同时兼顾“智能操控”“车况动态显示”“GPS车辆定位”“爱车共享”“便捷服务”五大领域，这一切仅需一部智能手机即可实现。

这两款车诠释了新日科技对超战略的创新理解：从“全新一代汽车级锂电池”到“双芯动力系统”，从更智能到超高端，新日的发展战略都能在一辆辆轻轻面向消费者的车中感受得到。



大品牌大传播：品牌信心大爆发

在张默闻这厮服务新日品牌短短数月时间，新日电动车已在超战略的指导下迅猛出击，我们看到 “超高端智能锂电车，采用新一代汽车级锂电池，保五年” 的超级定位，实现“百米极速时间＜8.5S、双芯动力系统扭矩达235Nm、爬坡度＞27°”的超能跑性能； 以MIKU Super、XC2为代表的旗舰级超级单品，实现车型的系列化与系统化，完成新日电动车品牌形象进一步升级；在新日全新企业文化指导下重塑的超级营销战队，正浩浩荡荡武装全国终端，新日新时代已然拉开序幕。

超战略发布大会，行业瞩目

2020年6月8日，新日电动车“新日超战略全球发布会”在无锡太湖饭店成功召开，会上，由张默闻这厮提出的新日电动车全新定位——“超高端智能锂电车”成功发布，并获得中国自行车协会理事长刘素文，新日股份董事长张崇舜、总裁赵学忠，永达传媒董事长周志强等领导嘉宾以及所有现场经销商的一致认可。

值得关注的是，作为业内极少数能够做到自产锂电池的电动车生产企业，新日电动车在超战略的支持下，发布会现场公布了其按高速乘用汽车动力系统标准开发的安全长寿命核心电芯技术应用--全新一代汽车级锂电池，它不仅质保超长，保5年：5年内，电池容量低于70%，免费换电池；而且超能跑，搭配双芯动力系统扭矩可达到235Nm，百米极速时间＜8.5s，爬坡度＞27°。

自会议召开以来，新日股份（股票代码：603787）受到了资本市场的热切追捧，短短10个交易日，已接连实现了4个涨停板，市值从27亿攀升至40亿，再一次彰显了张默闻这厮操盘品牌全案策划的超强实力。



超战略传播大战，百城投放

在张默闻这厮看来，品牌就是企业的“护城河”，就是企业的免疫力，企业只有通过不断的品牌传播，打造品牌，提高声量，建立起品牌资产，才能够修筑起牢固的“护城河”。在超战略发布会现场，新日电动车与永达传媒达成全国性的高铁和高炮广告投放战略合作，吹响2020年新日品牌崛起的冲锋号！

高铁、高速作为重要的交通形式，具备最大化市场商机的潜力，每日往来人流量巨大，尤其是高铁站，在安检、候车等较长等待时间中令受众潜意识接收广告宣传，拥有曝光时间长的投放优势。新日选择在高铁、高速等重要交通上进行广告投放，有效地加大新日超战略与受众的接触深度，使得新日超战略潜移默化的走进受众内心，同时增强用户对新日品牌的认知度！

新日超战略全球发布会顺利举行之后，新日迅速展开行动，第一时间大面积覆盖、线上线下双联动同步宣传，以强大的执行力将新日超战略传播开来，新日便已经陆续现身在诸多高铁站、高速公路等：100个以上高铁站、100块以上高炮、100组列车，目及所至，即为新日。此次新日超战略百城投放重点省份全省覆盖；重点城市全天持续宣传，重点省份全年宣传；真正做到有重点的策略性媒体覆盖，最大程度上提升新日超战略传播效果。短短10个交易日，传播效果已经在资本市场中得到响应，股票4次涨停，市值猛增13亿，增长率已超过48%。新日在超战略的指引下，高歌猛进。



“2020五个百亿品牌工程”是以张默闻策划集团的策略为准绳，以高铁为代表的永达传媒“在途场景媒体”为舞台，发挥两颗“超级大脑”在“战略”与“传播”上的专业优势，利用中国智慧，重构增长新机遇，早日使客户成为行业代表性的百亿品牌。如今，新日电动车登陆各大高铁站，新日股票连续上涨，新日股份总市值不断攀升，这正彰显了这一伟大工程的辉煌战绩！相信未来，永达联合张默闻策划集团推出的百亿品牌工程，将会帮助更多中国品牌共同开启一段美妙的百亿品牌新征程！