近日，由张默闻这厮领衔操盘的红宝石东北大板超级单品墨镜咖啡冰棍天猫温暖上线，风趣形象的产品命名、高端时尚的广告大片和焕然一新的包装形象吸引头部主播薇娅、李佳琪、张大奕、烈儿等人的强烈推荐，引发消费者抢购热潮，不足一月时间，销量火速突破19万支，成为2020年第一支网红爆品雪糕。

自与国民冷饮品牌红宝石东北大板牵手以来，张默闻这厮一直认为，超级品牌就是超级单品，东北大板急需一款万众瞩目的超级爆款雪糕。2019年，在第一届东北大板红宝石杯冰淇淋工艺大赛上，凭借醇香浓郁的口感，一款咖啡口味的雪糕脱颖而出，获得大赛一等奖。张默闻这厮与红宝石东北大板对这款雪糕寄予厚望，决心将其一举打造成为2020年度爆款雪糕。经历多次研讨和反复调整，这款产品最终被命名为“东北大板墨镜咖啡冰棍”，以期用年轻、幽默、时尚的语言风格与新生代年轻消费者直接沟通。

2019年12月17日，在红宝石东北大板冰淇淋品牌升级暨2020年度营销大会上，东北大板超级单品墨镜咖啡冰棍隆重亮相，时尚感十足的广告片获得在场经销商一致认可，“一支雪糕相当于一杯咖啡”给所有人留下了深刻印象。随着代言人刘映铄的现场演讲，墨镜咖啡醇厚馥郁的香气和绵软顺滑的口感让现场经销商大呼期待。新包装以咖啡色为主色调，渐变的色彩搭配突出了新产品“咖啡的外衣，炼乳的芯”产品特色，包装正中的“墨镜咖啡冰棍”字体憨厚朴实，可爱的卡通墨镜和咖啡豆形象成为画面点睛之笔，趣味十足。在包装上，代言人刘映铄颜值可人、年轻时尚，超级符号在包装两端与品牌深度绑定。在场加盟商纷纷表示，可以想象在琳琅满目的冰柜中，这款雪糕定会形成东北大板的超级识别，强烈吸引消费者的目光。

能得到加盟商的高度认可，离不开张默闻这厮精准的策略指导。针对此次墨镜咖啡的广告创意和包装设计，张默闻这厮强调，必须用极具诱惑力的广告画面突出产品特色，必须用直指人心的语言文字传递美味传奇，必须将红绿色块超级符号融入其中，形成统一的品牌记忆。同时，东北大板品牌形象代言人刘映铄青春时尚的形象能够极大提升东北大板的品牌时尚度，阻击山寨品牌跟进模仿，不仅是不可复制的品牌资产，更能传递出东北大板的品质自信。

超级包装就是超级广告。产品包装作为映入消费者眼帘的第一印象，承载着传递品牌形象的重任，是与消费者沟通的直接媒介。在这张手掌大小的包装上面，说什么、怎么说，都必须经过细致的策略思考。在反复研究年轻消费群体的喜爱之后，张默闻这厮表示，咖啡是当下热门饮品，墨镜咖啡冰棍通过创新咖啡食用样式，是一支可以“吃”的咖啡，深受年轻消费者喜爱。轻轻咬下一口，咖啡外衣，炼乳内芯，丰富的口感层次，传递出浓浓的小资情调。经过反复推敲，张默闻这厮为墨镜咖啡创意提出“一根冰棍相当于一杯咖啡”“墨镜咖啡味道好，小资情调很美妙”等广告语，得到红宝石东北大板的高度肯定。

销量是策划效果好与坏的印证。准确的策略定位、有力的广告传播和符合消费者心理联想的包装形象，让墨镜咖啡冰棍爆发出无限的销售力。岁末年初，墨镜咖啡联合淘宝头部主播薇娅、李佳琪、烈儿等进行直播活动，借助广阔的流量平台和网红主播的疯狂带货能力，墨镜咖啡冰棍在直播间引发大批消费者抢购热潮，短时间内迅速售罄，销量超过19万支，一炮而红。大量网友在微博、小红书等平台自主推荐，淘宝官网好评如潮，喜闻乐见的口碑和不断飘红的销量助力东北大板真正实现“品效合一”。

创意加持，惊喜不断。面对墨镜咖啡的火爆销售，张默闻这厮表示，接下来还将通过对行业的深度洞察和累积的实战经验，与东北大板一起将品牌战略及规划全面落地，推出更多令人期待的创意产品，让更多人爱上东北大板。