案前导读

奥洛菲化妆品品牌拥有雄厚的国际背景，无论是底蕴还是品牌知名度都远远超过国内品牌。在进入中国市场以后，由于本土化结合混乱，在渠道、传播、创意上面都没有占据有力高位，无法打动消费者，逐渐被竞争对手超越。张默闻策划集团在接手奥洛菲品牌之后，以创意为核心，对两个品类进行精准定位，不仅全面改善了品牌发展现状，而且一举推动奥洛菲成为日化行业当之无愧的潮流所在。尤其是提出了【六无添加 就是安全】六无添加系列和【菲乐 就是纯】菲乐系列，前者通过声明六无添加，将安全的品类优势提纯凸显，致使销量瞬间爆发，后者通过将天然、植物、营养、价值等消费者需求用一个纯字囊括，产品一出就占领了二三线市场，一度断货。

董事长观点

奥洛菲 畅享科技之美
相信爱，坚持爱，因爱而美丽，这就是奥洛菲品牌故事所体现的内涵。源于由阳光、清泉、玫瑰和真情组成的爱情传说，给奥洛菲的化妆品赋予鲜活的生命力。化妆品并非简单的日用品，而是唤醒女性心中的爱，展现女性娇美的肌肤，进而表达女性对自我和对生活的热爱。为世界女性创造美的传奇是奥洛菲的使命，企业和客户共同成就美的事业的传奇，也是奥洛菲人孜孜以求的目标。

我认为，无论做怎样的营销策略，首先都要了解市场，要实现自己的品牌梦想就要倾听消费者的呼声，到市场去体验和感受，了解市场需求，要对当地区域的市场消费习惯、物流网络、市场开发成本等，都要进一步去把握。而奥洛菲正因为拥有对中国本土消费者的更深了解，所以往往要比竞争对手获得更多的区域资源优势，在某一区域范围内捷足先登。

中国的市场是全世界最复杂的市场。现在中国市场面临两大极端，一个是国际品牌在中国的营销方式比较稳健，无论从产品气质，还是品牌推广都一脉相承。另一个是很多国产品牌通过大传播，疯狂掠夺二、三、四线市场资源，快速崛起。而奥洛菲的战略思考则是：在一线市场保持领先，然后在二、三线市场开始精耕细作。奥洛菲现在在两个市场面对的是不同的消费者，因此战略也不尽相同。

将奥洛菲打造成世界品牌，这是我们的一个愿景。这个“世界品牌”是指，采集全球最先进最潮流的护肤理念和高科技成分，精选国际上最具研发实力最专业的生产基地，为全球爱美的女性实现美丽肌肤的梦想。奥洛菲先后成功与法国 FCW、韩国 COSMAX等领先研发公司结成国际合作伙伴关系，实施国际化战略。因为让女性保持肌肤年轻之美，需要用不断更新的科技，所以我们在市场上最先引入活泉补水修复概念，引发了中国“水护理”风潮；提倡护肤分早晚概念的黄金单品——“奥洛菲早晚眼精华套餐”，一上市便成为超热卖畅销品，而今已成为了中国万千女性的口碑之选。2012年，我们提出行业领先的六无添加安全护肤理念，为中国女性带来更安全的护肤体验，并和全球奢侈品品牌LVMH旗下丝芙兰联手打造最新科技生物纤维面膜，将科技与美和时尚完美结合 ,旨在让消费者形成高科技护肤——奥洛菲的联想。

当然，每一个品牌一定要坚持能让消费者识别和记忆到品牌的特质，才能具备市场地位。奥洛菲就一直坚持在自己的道路上，坚持追求品质，坚持追求用科技的日新月异实现肌肤的美丽。为此，奥洛菲 12年来一直继承和发扬的还是我们最初的宗旨——“三品主义”，只有抓紧它，一个品牌才不会昙花一现。

三品之中，第一“品”是品质，我们对其的苛求超过消费者对我们品质的要求，消费者才会是真正的得益者。对品质的苛求是我们成功的第一要素也是最大的成功之处，在很多的市场调查中，我们发现我们的回头率达到85%，这是我们非常骄傲的。

第二“品”是品位。我们的设计风格，我们提出的概念，我们所表达的方式都是很独特的，而不是简单的模仿。相反，我们不断推出的都是独特的东西，其实这些概念提出来是不容易的，坚持更难。

第三“品”是品格。所谓品格就是诚信，我们要让经营我们产品的经销商、代理商以及所有的消费者信任奥洛菲品牌。品质、品位、品格——奥洛菲的三品主义贯穿在我们这12年在中国市场的经营当中。

奥洛菲和占据一线市场的国际高端化妆品渠道丝芙兰联手打造的最新科技生物纤维面膜，将隆重问世。在二、三线市场，奥洛菲则通过倡导安全护肤的“6无添加”系列，再次引领护肤新潮流。这些年来，我们在市场中，基本上满足消费者的三个需求：一是不断更新的护肤高科技概念，二是卓越的产品品质，第三是优质的体验感和服务。此外，奥洛菲严格秉承产品品类创新的原则，打造独特的产品品类，比如“6无添加”系列。同时，为学生量身定做的校园产品也是我们的下一个目标。

产品篇

“6无添加” 领航护肤新潮流
目前，集团旗下已拥有奥洛菲集团有限公司（加拿大），法国奥洛菲有限公司（法国）、法国奥洛菲（中国香港）有限公司，广州伊资纳化妆品有限公司（中国）、杭州芳源贸易有限公司（中国）及杭州奥洛菲化妆品有限公司（中国），并拥有“OLEVA奥洛菲”和“LA FLUTOSE菲乐”两大自主研发品牌，同时拥有多个法国与日本高端护肤品牌的代理权。

在全球化事业发展的进程中，奥洛菲积极推进全球科研力量的融合，先后成功与法国FCW、韩国 COSMAX等领先研发公司结成国际合作伙伴关系，实施国际化战略，专心致力于全球化研发活动，为世界各地的消费者提供安全、高质量的产品及服务。在坚持领先行业差异市场的产品战略下，我们推出的十大产品系列中的“6无添加”三大新品系列，更吹响了肌肤安全保卫战的号角，打造最健康的安全护肤环境，令女性肌肤在一片无压舒缓的柔和体验中，慢慢吸收健康、亲和、天然的纯粹营养。

领先科技 打造产品立足的无尽生机

品牌口号不仅要叫得响亮，更要切实体现品牌特征。而作为奥洛菲品牌 slogan的“畅享科技之美”，在完美诠释奥洛菲使命的同时，也确实符合奥洛菲品牌一直以来的产品表现。

一直以来，奥洛菲以科技为力，联手与众多国际大牌合作的法国 FCW集团和韩国COSMAX公司，依托其领先国际的强大研发和生产能力，从产品的设计、研发到生产、包装，环环相扣，打造抗衡国际大牌的产品和服务，以绝对的优势赶超国内同类品牌，打造产品立足的无尽生机。

2003年，奥洛菲将诺贝尔奖成果 AQP引入中国，推出“活泉水动力”系列，采用24小时动态补水科技，引发“活泉”风潮。由于水占人体的 80%，水份是否充足直接影响着皮肤的健康状态。奥洛菲活泉水动力系列，从水中找出肌肤的水活原理，通过水动力循环改善因缺水引起的肌肤问题，撷取出云汤村的温泉水、多种植物萃取精华以及高科技成果——24小时保湿复合物，从肌肤细胞开始补水、唤活，重现肌肤健康。该系列产品上市三个月即累计销售突破 50万瓶。

2009年，奥洛菲又首推早晚护肤理念，黄金单品奥洛菲早晚眼部精华套餐一经推出即获得空前成功。至今，新金润早晚焕彩系列仍继续挑战着奥洛菲最畅销单品销售纪录。

2011年，奥洛菲全新“6无添加”系列，以 6大无添加承诺结合植物护肤精华，为肌肤打造最健康的安全环境，引领国内绿色护肤潮流，将奥洛菲的产品生机推至前所未有的繁茂境界。其中，源自瑞士的冰川水平衡系列明星单品冰川水平衡霜 ,如同夏天的冰激凌霜，带来最沁爽愉悦的护肤感受，上市后即获得广大消费者的推崇，引发热卖风暴。被称为“舒服水”的肤安舒护精华水，用“安全性和舒适性”打造出一款让肌肤真正舒服的水类产品，采用欧洲 Ecocert有机认证的多重天然精华，改善肌肤耐受性，调整肌肤健康品质，从第一抹的舒适肤感，到长久使用调理出的健康肌肤内外环境，都让使用者得到真正的舒服感受，是一瓶让肌肤真正舒服的“舒服水”，成为奥洛菲 2012年的广告明星和全力主打。

“6无添加” 打响安全护肤保卫战

营销的基础是产品。奥洛菲的传奇品质根植在个性突出、性价比完美的产品之上，这也是奥洛菲“回头率最高品牌”传奇的坚定基石。面对复杂多变的品牌竞争和花样百出的行业现状，奥洛菲坚持领先行业差异市场的产品战略，最新推出“6无添加”三大新品系列，为消费者带来“无尼泊金脂防腐剂、无矿物油、无焦油色素、无酒精、无合成香精、无 PEG表面活性剂”的 6大无添加承诺，消除护肤负累，杜绝紊乱、脆弱、敏感、刺激等肌肤伤害，打造最健康的安全护肤环境，令女性肌肤在一片无压舒缓的柔和体验中，慢慢吸收健康、亲和、天然的纯粹营养。

“6无添加”-肤安舒护系列，打造从成人到婴儿全龄适用的护肤神话，提取洋甘菊、欧洲七叶树物、桉树、澳洲坚果油、月见草油、黑醋栗、薰衣草等植物护肤精华，结合纳米高分子微囊水库科技，将天然能量深层带进肌肤，温和滋润，抗氧御衰，补充安全温和的健康原动力，增强肌肤免疫力和耐受力，对抗外在环境压力，全方位强健肌肤，护出自然好肌底。

“6无添加”-冰川水平衡系列，源自瑞士的亿万年脂质体冰川水，打造与健康肌肤最接近的高渗透补水通道，在纳米白金胶体和三层保湿均衡修复技术的运作之下，将榭寄生植物护肤专利、印度簕竹汁、澳洲坚果油、玫瑰等多重 Ecocert认证的植物营养与高效保湿因子结合，深入肌肤保湿排浊，水润修复抗氧赋活，带给肌肤完美的清透洁净。

“6无添加”-珍萃凝白系列，深透美白成分 SEPIWHITE彻底阻黑，独一无二的鸡桑植物美白专利强效褪暗，更有阿尔卑斯白花等 18重植物养白精华，日夜养白对抗黯沉。零负担递进式层层养白，赋予肌肤最强健的美白网络，肌肤喝足鲜活美白的植物“纯营养”，告别暗哑，重获无暇，绽放剔透玉瓷般的亮白光彩。

2012年，奥洛菲还将全新推出的“6无添加”——活泉优氧概念，针对缺水肌、缺氧肌，无刺激、零负担。臻选日本出云汤温泉水、添加精油及多种植物精华养护肌肤。启动肌肤“活”水，“活”氧双重循环，为肌肤积蓄充沛水分及能量。24小时深度保湿，高效供氧，促进肌肤微循环，提升肌肤活力，使用后仿若浸泡过真正的温泉 SPA，水润光滑，从里到外焕发新鲜好气色，让脸庞纯净得像笼罩一层氧气般清新，让看似无形，却能创造脸庞无穷能量的“氧”时刻充盈肌肤，实现美肌快速“氧”成术。

品牌篇

夸夸让世界女性美至传奇的奥洛菲
男人夸女人天生是文案高手，女人夸孩子永远是不打草稿，客户夸策划公司那是相当苛刻，策划公司夸客户我认为更不容易。说好，那是说给自己的，说不好，那是伤害自己的，但是要说得合情合理，说的满世界公认，的确需要功夫。很久都没有好好写一篇夸奖客户的文章了，这个春天有点爽，于是开笔，夸夸世界品牌奥洛菲。

小世界 大中国

2001年，源自法国的奥洛菲将专业的、差别化的皮肤护理文化带入中国，针对亚洲女性的肌肤特点，结合中国本土特色，精选亚洲天然有效护肤成份与法国科技完美结合，专注为中国消费者提供更高品质的商品，在中国已经“潜伏”12年，美丽制造的行动正在中国华丽开放。

奥洛菲品牌的目的很明确，诉求很简单，就是不断地创新，不断研发新的产品以满足消费者日益增涨的个性需求，努力提高技术业务和服务水平，实现持续发展。我们研究发现，奥洛菲品牌营销者们的战略思维是：“小世界 大中国”。诠释了世界在他们的眼里是小的，中国在他们的眼里是大的品牌战略逻辑。“小世界 大中国”高度概括了它们在中国市场拓展的决心，更折射了奥洛菲品牌让中国顾客更年轻美丽，心情更舒畅愉悦的理想使命，奥洛菲始终站在中国顾客的角度捕捉事物，为中国顾客带来梦想与感动的产品和服务，带给人们年轻、美丽、自信、快乐。并提高每一位顾客美的意识，为提高顾客的中国生活品质，实现幸福人生做贡献。

世界浩瀚，惟独将中国成为焦点，我们没有理由不对这个品牌充满好奇，并被它感动着。

点突破 面繁荣

“奥洛菲”公司的名称则是来源于旗下的著名化妆品品牌 OLEVA奥洛菲，是一个爱与美完美融合的结晶。

18世纪末，见证着法国普罗旺斯奥斯带庄园 OLAF和 OLIVIA唯美爱情传说的OLEVA化妆品品牌在引领世界时尚潮流的法国巴黎问世。这一点，是何等的不平凡，它带来的是奥洛菲品牌的铺设。

张默闻这厮因成功服务奥洛菲，被中广协评为中国十大金牌策划公司，何国光董事长见证此刻。

历经几个世纪的发展，1998年，法国奥洛菲有限公司在巴黎香榭丽舍大街诞生。随着事业的快速发展，2000年，拥有数个全球化妆品品牌的奥洛菲集团创立，总部设在加拿大。2001年，随着 OLEVA奥洛菲品牌进入中国，奥洛菲集团开始了中国市场的开拓，事业遍及了欧、美、亚三大洲。 盘点奥洛菲品牌家族成员，无数璀璨不停闪耀：奥洛菲集团有限公司（加拿大）、法国奥洛菲有限公司（法国）、法国奥洛菲（中国香港）有限公司、广州伊资纳化妆品有限公司（中国）、杭州芳源贸易有限公司（中国）、杭州奥洛菲化妆品有限公司（中国）、中法合资法芮诗嘉（杭州）化妆品有限公司等。

奥洛菲先后成功与法国 FCW集团、韩国著名生产制造商 COSMAX、法国高端护肤香氛品牌伊诗贝格、LVMH旗下全球著名化妆品连锁店 SEPHORA丝芙兰等国际知名企业结成合作伙伴关系，实施国际化战略。点突破，面繁荣，从世界到中国，从中国到世界。正是：一点一点成面，一面一面成海。

快科技 稳创意

“奥洛菲”品牌中国 12年，上演了一堂精彩的科技与创意课。奥洛菲（中国）坚持“畅享科技之美”完美诠释奥洛菲使命。奥洛菲从创始以来，一直是以科技为力量联手与众多国际大牌合作的法国 FCW集团和韩国 COSMAX公司，依托其领先国际的强大研发和生产能力，从产品的设计、研发到生产、包装，环环相扣，打造抗衡国际大牌的产品和服务，以绝对的优势赶超中国同类品牌，打造产品立足的新生机。同时，科技资源全面整合，科技能力步步升级，科技创新速度一日千里，奥洛菲（中国）的快科技正在世界产生积极的影响。

对于注重科技和品质的奥洛菲来说，浮夸的广告吆喝和铺天盖地的宣传手段向来不在其考虑范围之内，广告很实，创意很稳。这一点从其明星代言策略中就可见一斑。奥洛菲先后启动了主持人李湘、体育明星刘璇、国际名模熊黛林、主持人左岩、主持人李艾等，不求代言明星的名声有多么响亮，但求明星特质最适合品牌。不过，也正是这样的以市场和消费者为主导的“实干”主义精神才诞生了最能到达消费者内心的口碑广告。张默闻策划集团作为 2011-2012奥洛菲（中国）品牌策划的服务公司，也正是为奥洛菲的这一点所感动。

冷制度 暖文化

“奥洛菲”集团在品牌制造中有明确和苛刻的制度，那就是对消费者要好，对经销商要好，对媒体要好，对竞争对手要好。我们可以竞争，但是我们要有竞争的规则，制度在奥洛菲集团里是冷的，冷的没有任何可以回旋的余地。但是，在制度后面散发的文化却是那么温暖。每一次去和奥洛菲集团董事长交流都能感受到强大的磁场和默契，他是一个将中国元素和西方逻辑很好结合的人，文化性很突出，很有魅力，60分钟的谈话，你无时无刻不沉浸在他的文化演义里。

而和奥洛菲集团总经理刘华瓴女士交谈，她不仅倡导“科技就是生产力”，更提出奥洛菲不断创新，用高科技不断完善客户满意度 CS（Customer Satisfaction）的营销文化，同时还畅谈了关于佛学，关于道德，关于文学在文化中的引用和推广，很吸引我。文化的效应在他们的手里闪耀成辉，漂亮得紧。当你浏览到奥洛菲 SLOGAN——“畅享科技之美”、愿景——“为世界女性创造美的传奇”、核心价值观——“三品主义——品质、品味、品格”、企业精神——“诚信、激情、专业、协作、责任、感恩、行动”的时候，你会觉得那么春风拂起。深呼吸，强烈感受到“冷制度 暖文化”的美丽世界。文化也是品牌，奥洛菲深刻懂得这种力量，12年将文化按照品牌力来做，智慧让人赞扬不止。

浅推销 深营销

奥洛菲在中国，已经从推销时代完全走进深度营销时代。奥洛菲的营销是始终关注品牌力的营销，从会议革新看品牌，从科技革新看品牌，从渠道革新看品牌，从策划革新看品牌，从网络革新看品牌的五大营销资源联动，构建了一个完整的奥洛菲品牌营销体系。“浅推销 深营销”是这个品牌的又一创意。我曾经很深度地和奥洛菲集团董事长沟通品牌与营销的微妙关系。他说：“我们的营销是站在中国大地，深刻、深入、深度、深厚，是完全以人为本色的品牌营销。2012年，奥洛菲在中国步入了第 12个年头。在稳步的成长中，奥洛菲飞跃的时机已悄然来临。从法国品牌、日本品牌到本土品牌，从高端品牌到大众品牌，从护肤品牌到彩妆品牌，奥洛菲均已囊括。2012年开始，奥洛菲将目标锁定行业巨头，志在万里！”一个“深”字无限奥妙，让人动心。

结束语

奥洛菲品牌在中国 12年，很君子很有风度的生活着，和自己的消费者、终端、科技与爱、员工，稳健的演绎着美丽感动中国的发展之旅。集团那么顽强的坚持着自己的稳健路线，以科技，以营销，以文化，以品质 360度丰满品牌。我为我的客户骄傲，我为这个品牌喝彩，它没有和竞争者一样不顾身体资源去攀缘，也没有和国产品牌一样为了增肥去狂吃，而是沿袭了中国文化的稳健之风，步步不惊心，步步都精心，让自己的稳健品牌和消费者轻妆上阵，畅游美丽。

品牌故事

源于OLAF&OLIVIA唯美的爱情

一段法国中世纪的爱情神话，激发出一个现代美的灵感和传奇。奥洛菲 OLEVA，由梦想开始……

爱情，美丽，是所有女性的梦想。拥有健康亮泽的年轻肌肤，是女性永远的渴望和追求。如今，科技高速发展，日新月异，一代又一代的革新科技成分和技术手段推陈出新，为现代美容注入强劲的力量。科技带来进步，美丽肌肤不再是梦想。
奥洛菲 OLEVA，相信科技的力量，采集当今最先进最潮流的护肤彩妆理念和高科技成分，精选国际上最具研发实力最专业的生产基地，完成一件又一件功效卓越的产品，为所有爱美的女性实现美丽肌肤的梦想。

法国，艺术和时尚的殿堂，诞生了多少世界级化妆品大牌。法国标签 MADE INFRANCE的化妆品，集时尚唯美，科技前沿，精工细作于一身，无疑是所有女性都梦寐以求的。价格不菲，也是法国化妆品的通性。奥洛菲 OLEVA，打破惯例，在法国设计、包装、研发和生产，却价格适中，带给中国女性“原汁原味的法国护肤大餐，我也能轻松享受”的高性价比的产品和“经济合理”护肤消费新潮流。

年轻就是美。奥洛菲 OLEVA专注于留住肌肤青春的课题。奥洛菲 OLEVA每一款产品都精心配制，凝聚科技力量，预防肌肤过早老化和减缓岁月留下的痕迹，为女性提供量“肤”定制的呵护方案。不同的肤质，不同的季节，不同的肌肤问题，不同的扮靓要求，奥洛菲 OLEVA都悉心照顾，成为塑造年轻肌肤的专家，女性最贴心最得力的美丽助手。

爱情神话仍在代代流传，奥洛菲 OLEVA对美的激情和追求不会停止……

十八世纪末，法国普罗旺斯的奥斯带庄园……年龄相仿的 OLAF和 OLIVIA生活在普罗旺斯美丽的庄园，虽然身份悬殊，但他们是最好的玩伴。相处的时间总是那么短暂，可却总是那么的快乐……

爱的种子开始萌发，王子与灰姑娘的故事在这两个年轻人的身上重演……

庄园主不能允许女儿爱上农奴的儿子，OLIVIA被严格限制在花园里，可是他们已经深深地相爱了……

恼羞成怒的庄园主决定卖掉卡斯一家。时值法国大革命爆发，为拯救他们的爱情，OLAF决定出逃。临行前的晚上，OLAF与心爱的姑娘话别，将一包玫瑰花的种子交给她……玫瑰花开满了庭院，OLIVIA的思念疯长，可心上人却音讯渺然……战争结束，归来的战士给她带回风干的血色玫瑰，也带回 OLAF的死讯。悲伤过后，OLIVIA仿佛听到 OLAF的呼唤，她坚信 OLAF不会弃她而去……

每个清晨和日落，OLIVIA将散落的玫瑰花瓣收集起来，放进清泉洗脸，犹如爱人的手在抚摸；在花瓣中沐浴，宛若爱人的拥抱，岁月没有在她脸上留下任何痕迹 ,她变得越发美丽，动人……

整整十年过去了 ,从死人堆里爬出来的 OLAF终于回到了魂牵梦萦的故乡，回到一生唯一的真爱身边，可是，心爱的姑娘现在怎么样了 ,是不是还在等着他呢？战争和岁月让 OLAF成为一个伤痕累累的中年男人，而 OLIVIA美丽依然，并且更加成熟优雅。可她见到日夜思念的爱人没有丝毫犹豫，欢叫着扑进爱人的怀抱…… 经历磨难的两个年轻人终于走到一起……OLEVA的灵感，来源于这个阳光、清泉、玫瑰和真情，来源于这段唯美的爱情传说。

这个故事在法国普罗旺斯流传至今……

营销篇

爱与科技融合的奥洛菲五大营销宝典

2001年，源自法国的奥洛菲将专业的、差别化的皮肤护理文化带入中国，针对亚洲女性的肌肤特点，结合中国本土特色，精选亚洲天然有效护肤成分与法国科技完美结合，专注为中国消费者提供更高品质的商品。奥洛菲一直在不断地创新，不断研发新的产品以满足消费者日益增长的个性需求，并努力提高技术业务和服务水平，实现持续发展。“以科技的力量，让肌肤更年轻！”是奥洛菲化妆品的愿望，也是奥洛菲品牌营销的根本使命。十二年的中国服务之行，奥洛菲已经将科技与爱高度融合，书写了一篇科技与品牌融合、科技与爱融合、科技与文化融合、科技与营销融合的爱的传奇。奥洛菲品牌营销是一部传奇，是一场关于科技关于爱，关于品质关于人，关于美丽关于情的故事营销。

领先科技，唤醒奥洛菲品牌营销源动力

“最让我欣慰的一点是，无论我走到哪里，我们的专柜 BA都告诉我，奥洛菲的“回头客”非常多！赢得了消费者的信赖和忠诚，就等于获得了最稳定的生存力量。”——奥洛菲产品开发总监 李艳红

奥洛菲一直认为，品牌主张不仅要叫得响亮，更要切实体现品牌的特征。作为奥洛菲品牌 slogan的“畅享科技之美”，在完美诠释奥洛菲使命的同时更符合奥洛菲品牌一直以来的产品表现。如果说奥洛菲的产品是科技之美，那么营销就是大爱之美。爱消费者，爱品质，12年奥洛菲就是这么一直营销下去，一直爱下去的。

奥洛菲从创始以来，一直是以科技为力量联手与众多国际大牌合作——法国 FCW集团和韩国 COSMAX公司，依托其领先国际的强大研发和生产能力，从产品的设计、研发到生产、包装，环环相扣，打造抗衡国际大牌的产品和服务，以绝对的优势赶超中国同类品牌，打造产品立足的新生机。如：2003年率先将活泉补水概念引入中国，2008年带来原汁原味的纯法国进口青春之泉系列，2009年首推早晚护肤理念，并推出引发热卖风暴的早晚眼部精华套餐“金球”，2012年全新“6无添加”系列，为肌肤打造最健康的安全环境，引领国内绿色护肤潮流……领先科技，为奥洛菲的营销注入了源泉动力。

千人方舟，唤醒奥洛菲品牌营销英雄会

“2012年，奥洛菲在中国步入了第 12个年头。在稳步的成长中，奥洛菲飞跃的时机已悄然来临。从法国品牌、日本品牌到本土品牌，从高端品牌到大众品牌，从护肤品牌到彩妆品牌，奥洛菲均已囊括。今年开始，奥洛菲将目标锁定行业巨头，志在万里！”——奥洛菲集团董事长 何国光

2011年，奥洛菲品牌营销精彩盛典中有一段异常璀璨的故事成为中国化妆品营销的代表案例。一场盛况空前的“泰国千人游”在奥洛菲集团班底的策划下胜利开幕，并产生震撼级影响。

在化妆品行业，以旅游为名的招商活动层出不穷，但是旅游者是否快乐，旅游者是否通过旅行获得了心灵与事业的双丰收，却是很少有人能给出答案。但是奥洛菲给出了答案，“无尽生机，决胜万里，惊艳泰王国”活动不仅如火如荼的展开，更是把客户的信心推到了颠峰。快乐与激情，收获与感激，在奥洛菲集团董事长何国光先生的演讲里到达高潮，如此大手笔实属罕见。2012年，奥洛菲将极具品牌特色的旅游文化继续渗透。据悉，2012年的千人国外精品游活动将增加到两场，“世界奥洛菲，美丽行天下”首站韩国，将于 6月出发，奥洛菲董事长何国光先生动情、豪情、热情三情于一身的讲述到：“2010年，三亚游，2011年，泰国游，2012年，韩国游，下半年可能还有巴厘岛游，2013年，我们再争取带大家去法国……奥洛菲的产品，要带着大家引领市场，掌控未来；奥洛菲的文化，更要带着大家阅遍世界，行遍天下。”

奥洛菲的千人游并非是招商噱头，而是奥洛菲品牌营销不计投入耗斥巨资为 VIP客户策划的大型感恩回馈之旅。这是爱的行动，更是爱的互动，是奥洛菲品牌营销核心科技与爱融合的必然结果。

渠道双驱，唤醒奥洛菲品牌营销大市场

“2012年，我们通过优异的品质结合优惠的政策，重点打造全国样板市场及 VIP加盟零售样板店，并取得显著实效。 ” ——奥洛菲集团副总经理 何伟光

奥洛菲稳扎市场展现的无尽生机，来源于企业长远的经营思路和分工明确的渠道战略：依靠中低价位在专营店取量，依托中高档产品在商场获得市场地位，以国际化形象打造品牌。

2001年，奥洛菲以江浙地区的商场自营专柜起步，先后入驻杭州武林银泰、西湖银泰、庆春银泰、南京中央商场、新百等 60余家一线商场。通过商场自营，奥洛菲获得了迅猛的发展，用中高档产品坚定了品牌的国际化形象。2006年起，奥洛菲开始拓宽发展渠道，在产品和品牌的魅力基础之上，针对区域市场打造创新“招商推广会议模式”，结合专业培训和促销活动等方式积极吸引代理商和加盟商，以点带面，以面推动全盘，迅速拓宽销售渠道。目前为止，奥洛菲已拥有六千多家加盟专卖店，覆盖到全国除西藏外的所有市场。

与双渠道战略相对应，奥洛菲在终端市场提出了多元化战略思维。根据商场百货渠道和专卖店渠道消费层次、消费人群的不同，提出了差异化的定位和促销政策，根据终端的不同需求，从先进的会员积分管理系统，到终端物料支持、主题促销服务、赠品支持力度、免费试用体验等各方面都给予大力支持。2012年，奥洛菲针对“6无添加”新品套盒，在终端推出了刮刮卡送大奖活动，浪漫的普吉岛游，潮爆的 IPAD2，还有 100%中奖的护肤旅游套装，回馈消费者的力度空前，实现终端的最大吸引力。

策划领衔，唤醒奥洛菲品牌营销智力库

“‘世界奥洛菲，中国肌肤美’这是张默闻策划集团董事长张默闻老师第一次提案对奥洛菲的精彩注解。2012年，奥洛菲的品牌营销策划方案就以此为核心全面展开。奥洛菲是有实力的品牌，奥洛菲的产品和服务也应该拥有更多高质感的形象和动作，后面很值得期待。”——奥洛菲企划部经理 Silinna

奥洛菲十分看重品牌自身营销策划能力的打造，拥有一支强大的幕后智囊团，负责各类品牌推广和活动策划事宜，在媒介广告、活动促销、终端品牌视觉等方面，为奥洛菲出谋划策。

从九周年浙江卫视奥洛菲歌会到创新的渠道招商歌会模式，从品牌 LOGO与柜台形象的焕彩升级到新代言人——超模、主持人、演员多栖发展和近年蹿红荧屏的李艾小姐的成功签约，从 CCTV8年度合作品牌的战略选择到浙江卫视《爱情连连看》、《中国梦想秀》、《心跳阿根廷》等综艺强档的高频投放，从 2010年的三亚千人盛典到 2011年决胜万里的泰国千人游到 2012年的韩国千人游、套盒刮刮卡送普吉岛游、送 IPAD2，奥洛菲的营销策划团队，一直用行动和实力说话。

但是，内功的打造也需要适时的外力支援。奥洛菲联手中国著名的营销策划公司张默闻策划集团，对品牌进行系统梳理，整合营销传播方案，向“定位更明确、方案更准确，执行更精确”的目标全力迈进，为品牌传播找寻更繁茂蓬勃的生机。

互联领军，唤醒奥洛菲品牌营销网动力

“科技就是生产力。奥洛菲不断创新，用高科技不断完善客户满意度 CS（CustomerSatisfaction）。奥洛菲的聚客宝 TM、e键通 TM等以互联网为依托，每天每时每刻在任何地方快速便捷地为会员、店员、店家、经销商代理商传递信息。奥洛菲全面进入 e时代！” ——奥洛菲集团总经理 刘华瓴

互联网改变了整个世界，也改变了奥洛菲的经营管理方式，更大大提升了奥洛菲在同行业竞争中的地位。奥洛菲的会员营销服务系统——聚客宝 TM于 2010年在百货店渠道推出时，让大牌林立的百货店渠道着实震惊了一把，“开辟了会员服务的蓝海”。在打折促销此起彼伏的商海大战中，奥洛菲会员营销服务使消费者真正感受到品牌服务的独特性。如今，奥洛菲的 BA都兴奋地说，奥洛菲的会员粘性比以往大大提高了。
2012年的 1月初，在圣诞节、元旦刚结束的小淡季，奥洛菲做了一场别开生面的年终会员活动，相比其他品牌的冷冷清清，奥洛菲柜台门庭若市，在没有促销人员支持情况下大部分都能做到日销售额超 2万元，会员返回率高达 30%以上。近期不断升温的“消费者驱动一切”的概念完全渗透在奥洛菲的营销精神里。

新研制出来的 e键通 TM更是一枚新式武器，又将引领一场信息化时代的革新。奥洛菲提供的不仅是一种服务，更是营销手段、管理手段。销售、服务、成本控制，奥洛菲为店家提供了一切能想到和想不到的市场竞争利器。新科技为奥洛菲的发展带来一片生机。

“菲主流”——奥洛菲校园筑梦行动

2012年，奥洛菲集团还特别启动了“菲主流”——奥洛菲校园筑梦行动，推出了“请喊我老板”的宣言，启发大学生消费群体营销奥洛菲，营销自我，实现创富梦想。

活动参与形式包括创建奥洛菲网络营销公司，如淘宝、拍拍网店，或自主开发的商城，以及校园论坛、本地论坛、人人网、开心网等网络营销方式，或者通过校园人脉、口碑、校园活动进行营销。凡认同奥洛菲企业文化和经营理念，并开通旺铺和消保，且店铺好评率 98%以上，接受统一价格体系的全职美容护肤、彩妆、香水、美妆大学生卖家均可参与其中。

活动期间，参与者将获得全线奥洛菲品牌供应和底线价格，以及线上、线下支持，和国际专家一对一的产品、营销知识培训。与此同时，奥洛菲还为参与者提供不定期的促销和主题策划等活动，协助分销商参与者提升业绩，其专业客服团队也将为分销商解决售后、退换货、退款、纠纷等问题。

对于入选的分销商参与者而言，奥洛菲也提出了丰厚的回报，包括颁发奥洛菲荣誉员工称号，信息直接进入集团保管；获得与明星李艾见面的机会，为参与者增加营销魅力，以及作为奥洛菲星级员工获得去张默闻策划集团进修的宝贵机遇和 1-3个月的赴法国或加拿大游学工作机会。这对广大学生群体来说，参与其中并成为奥洛菲的优秀销售经理或培训师，赚取人生的第一桶金将具有极大的吸引力！

创意篇

奥洛菲产品全新TVC欣赏

奥洛菲舒服水《舒服篇》
案舒服、舒服、真舒服让肌肤真正舒服的水奥洛菲舒服水、六无添加，当然舒服奥洛菲舒服水奥 -洛 -菲

奥洛菲《六无添加篇》
六无添加，只在奥洛菲不要、不要、不 ---要不要添加、不要负担、六无添加，安心美丽奥 -洛 -菲

传播篇

玫瑰花海中的整合传教者
当今的媒体环境正在向新媒体的不断开发和传统媒体的创新性使用方向发展，无论是媒介的产生还是创意的产生，都在更加人性化和富有创意。而对于奥洛菲来说，一是找到最有利用价值的媒体，二是找到最有效率的利用媒体方法。奥洛菲在 2012年传播发力，邀请李艾成为新代言人，也将会带来新的传播奇迹。

内外兼修 布道整合营销传播

奥洛菲品牌已经建立了包括品牌推广、会议策划，媒介广告、活动促销、终端形象等各方面的完善的整合营销传播体系。其中，电视媒体仍是我们首选的传播渠道，这与我们的消费者定位相符。电视广告也代表了企业的实力，没有实力的企业很难在观众心目中建立信心。2012年，奥洛菲会在浙江卫视以及湖南经视等地方影视频道投放广告，并进行行业杂志与时尚杂志的联动，网络及微博上的推广和互动，这些都是值得期待的举措。奥洛菲品牌独特的主张持续向消费者传递，现在我们在整个品牌的特性打造上得到了前所未有的强化，已经从单纯的内部推广和硬广推广，逐渐演变成了软广的推广，更加注重渗透性。

同时，奥洛菲 2012年的会议营销和活动策划也将更加出彩。除了针对代理商的旅游文化，针对消费者，送刮刮卡、送护肤旅行套装，送IPAD2，送普吉岛游外，特别值得一提的是，2012年奥洛菲还作为第十届中国大学生广告艺术节学院奖命题单位，将“6无添加”概念作为命题，动员大学生群策群力，发挥创意和能力，推出奥洛菲“零负担创业”高校直通车计划，关注大学生也是关注年轻人的梦想。当然，与著名的张默闻策划集团的合作也将给我们的企划增姿添彩，奥洛菲好戏连台的 2012年，敬请期待。

签约李艾 营造品牌内在共振

谈到我们与李艾的合作，众所周知，化妆品行业是抢占明星资源的行业，而奥洛菲品牌讲的是科技之美，倡导的是柔美于外，强韧于内的女性生活态度，所以选择与品牌气质最为契合的明星尤为重要。李艾的个人经历则比较传奇，从模特到主持人再到电影明星。李艾既是名模出身，外形娇美，却有着率真自然的个性，同时拥有“模特中少有的智慧”和“主持人中少有的模特气质”。她可以说是感性与知性的完美结合，这是我们比较看重的。奥洛菲希望通过代言形象向中国女性诠释：真正的美不仅是柔美于外的护肤追求，更是强韧于内的生活态度。

在具体与李艾合作的活动方面，我们的新广告片已经在浙江卫视、湖南经视亮相，相信大家通过李艾的内质，通过她多角色的才女形象，将奥洛菲品牌准备推广的“6无添加”特点诠释得更为清晰。毫无疑问，奥洛菲会给李艾加分，李艾的气质也会给奥洛菲加分。

同时，与以往固有的明星策略有所不同，这次奥洛菲将更合理地利用李艾的电视人身份、主持人优势和时尚话语权，打造独特的互动营销体制，在网络和线下与消费者亲密互动，聆听他们的需求和心声，真正走进他们的内心。

“6无添加” 引领品牌概念升级

广告内容方面，2012年重点宣传的是六无添加。众所周知，各方面的污染越来越多。面对复杂多变的品牌竞争和花样百出的行业现状，奥洛菲坚持领先行业差异市场的产品战略，现今面市的“6无添加”三大新品系列，更是传承了它一贯技术领先的优势，吹响了肌肤安全保卫战的号角。“无添加”这个概念在国外已经十分流行，代表着最新的潮流趋势。我们把全球最新的科技带到中国，为消费者带来“无尼泊金脂防腐剂、无矿物油、无焦油色素、无酒精、无合成香精、无 PEG表面活性剂”的 6大无添加承诺，打造最健康的安全护肤环境。而对国内企业而言，这一技术的变革需要相当的科技研发实力和生产要求，国内技术上能做到的企业寥寥无几。2012年，奥洛菲将进一步开发的“6无添加”新系列推出，无疑是在市场上投放了一颗深水炸弹，势必引起争相效仿和众多企业的追随，业内必将硝烟四起。

评论篇

有价值观的传播才是有价值的传播

化妆品报社《城市周刊》

没有核心价值观的品牌，不是一个具有价值的品牌；没有核心价值观的传播，不是一个具有价值的传播。

在多数本土品牌追求销售规模和利润最大化的化妆品市场中，奥洛菲坚守着自己的核心价值观，既不追求海量的广告投入，也不追求知名度最大化，但绝对要做品质和口碑最优秀的品牌。

价值观是企业文化的核心，价值观是把与企业所有利益相关人联系到一起的精神纽带，价值观是企业生存、发展的内在动力，价值观是企业行为规范制度的基础。无数例子证明，企业价值观建设和传播，决定着企业的生死存亡。在充分竞争的化妆品市场中，奥洛菲无疑是其中一家个性鲜明的成功企业。

从最初的青涩，出落到如今的娴雅，奥洛菲花了整整十二年的时间。通过“品质、品位、品格”三品主义定位的建立，将菲乐打造成天然植物护肤品牌，并且将伊诗贝格成功引入中国丝芙兰，其销售额排名品牌前五位，再到最近由李艾代言的“6无添加”定位广告，奥洛菲始终践行着“天然、品质、口碑”的品牌核心价值观。

如今，品牌占据了 6000家终端零售网点，专柜拥有 85%的顾客回头率，近期也达成了与丝芙兰的战略合作，奥洛菲的核心价值观传播不仅获得了市场的认可，也取得了阶段性成功。更重要的是，奥洛菲通过对价值观的传播，逐步成长为一个具有核心价值的品牌，这也是奥洛菲为打造“中国本土百年品牌”迈出的关键一步。

奥洛菲 以“品”得天下

浙江卫视广告部

奥洛菲自从进入中国以来，一直将江浙市场作为品牌在中国运营的根据地。浙江卫视作为全国前三的强势卫视，拥有优秀的主持群，优秀的节目，和强大的收视率，也就顺理成章地成为了奥洛菲品牌电视传播的首选。而追溯中国蓝与奥洛菲的缘分，要从 09年奥洛菲与浙江卫视合办的一场别开生面的九周年庆典——“中国蓝 奥洛菲歌会”开始。从那时起，浙江卫视就和奥洛菲开始了长久的战略合作。今年，奥洛菲除了在浙江卫视进行大量广告投放之外，其旗下的植物护肤品牌菲乐更是签下浙江卫视青春梦想组合女主持左岩，传递清新、健康、时尚的美好形象和坚强上进的性格魅力。

做好品牌就是在“深巷酒香”和大声吆喝之间寻求最好的平衡点。奥洛菲这“酒”到底多“香”，自有消费者的口碑和日渐走强的销售额说了算。但在“大声吆喝”上，浙江卫视确实见证它卓越的“吆喝功力”：从适合奥洛菲“柔美于外，强韧于心”品牌气质的熊黛林、李艾、左岩等代言明星的选择，到精确的电视广告投播，再到商场、专卖店科学运营的渠道双驱；奥洛菲算是做到了内外兼修，品形兼顾。

奥洛菲继早晚眼部精华套餐广告片的成功投播后，2012年奥洛菲在电视媒体主打的是肤安舒护精华水的广告片。全新的品牌代言人，传递奥洛菲“柔美于外，强韧于心”的新时代女性观点；全新“6无添加”舒服水概念，让现代女性安心美丽，护肤没有负担；全新的“舒服”广告片，在传统化妆品的功效性之外，首次强调护肤的“安全性和舒适性”，树立护肤新标杆，开辟出感性护肤需求层次，与消费者的心更为贴近，打造出一款让肌肤真正舒服的水类产品。

2012年奥洛菲品牌在投播节目选择和频次策略上也做得更为科学、精准，选择了浙江卫视三大热播综艺栏目，分别是《爱情连连看》、《中国梦想秀》和《心跳阿根廷》。《爱情连连看》主力收视人群即 20至 45岁女性，占据了全国省级卫视周间收视头两把交椅，品牌契合度与目标人群覆盖面珠联璧合。

《中国梦想秀》2月份被浙江广电集团提上“打造标杆”的日程，奥洛菲这一投放如同买对了蓝筹股，行情看涨。而《心跳阿根廷》20至 50岁女性收视比重达 1/3之多。理性上，奥洛菲找对了覆盖、找对了接触度、找对了节目收视人群；感性上，从这三个投放选择也可以读出奥洛菲所想传达的精神一二，即因爱而美丽的奥洛菲文化诉求，为实现中国女性护肤梦想锲而不舍的品质追求，新时代女性所需要的与美貌兼备的勇敢与强韧。

广告是传播的载体，品牌才是传播的主体。第一步做品牌，第二步善营销。用品质改变消费者、用理念影响消费者、用传播告知消费者。奥洛菲的眼光是长远的，奥洛菲的使命是重大的。让我们一起为这个美好的品牌加油。

一种播撒生命力的品牌延续

《洗涤化妆品周报》

作为一个在化妆品行业混的媒体人，对行业的每个化妆品品牌虽然不敢说了如指掌，但至少也能略知一二。自 2010年去杭州拜访了奥洛菲董事长何国光先生后，对奥洛菲这个品牌有了更清晰、更深入的了解。当时笔者问到奥洛菲品牌在激烈的市场中保持竞争优势的原因时，何国光先生将其概括为“三品主义”：品质、品味、品格。或许是源于对这三点的坚持，奥洛菲这一路走来，走出了一条属于自己的星光大道。

变与不变的明星策略

在当前的市场竞争中，明星代言已经成为商家宣传品牌、销售产品的重要手段，尤其在化妆品行业。但如何把产品特性或品牌个性与明星的个性特点结合起来，发挥更大的传播效果，这是众多化妆品品牌需要面临和迫切考虑的问题。

奥洛菲显然很早就意识到了这一点，从李湘到法国名模 Zilora，从国际名模熊黛林到知名电视人李艾，无一例外都是极具知性美的明星。代言人在变，但代言的品牌内涵却一直在延续——真正的美不仅是柔美于外的护肤追求，更是强韧于内的生活态度。

与以往固有的明星策略有所不同，奥洛菲如今更合理地利用代言人李艾的电视人身份、主持人优势和时尚话语权，打造独特的互动营销体制，在网络和线下与消费者亲密互动。这种明星策略除了发挥明星“意见领袖”的作用之外，还能通过跨界合作，让明星的个人创造力以及对娱乐行业的深刻感悟融入到品牌中来，从而给品牌一种立体感和纵深感，让众多消费者对奥洛菲有一种更深的认识和更新鲜的体验。“明星策略”贵在坚持。在不断更换代言人这一表象的变化背后，应该有一脉相传的东西，而这也是很多化妆品品牌所忽视的。但奥洛菲却是个例外，其选择的无一不是极具感性和知性的明星，所以在众多化妆品品牌不断变换代言人的情势下，奥洛菲所一贯坚持的“柔美于外，强韧于内”的品牌核心内涵却日益凸显出来，这一在消费者心中区别于众多同类品牌，鲜明而清晰的品牌概念，无疑成了奥洛菲宝贵的品牌财富。

渗透性的营销传播

近年来虽然化妆品行业呈现出一派火红热闹的场面，但实际上很多品牌的营销传播方式仍处于简单 COPY时代。而事实上，品牌营销传播是企业文化、产品品质等在综合层面的展现，绝非请个明星代言或恶俗炒作就能达到效果的。如何选择恰如其分的营销传播策略，铸造品牌的独特性，实施别具一格的战略，对企业的经营者而言也是一个重大的智慧考验。

针对化妆品行业传统营销边际效应不断递减的现状，奥洛菲在营销方式上进行一系列大胆创新，使之更具渗透性：浙江卫视从 9周年奥洛菲歌会到创新的渠道招商歌会模式，从品牌 LOGO与柜台形象的焕彩升级到代言人名嘴主持李艾的成功签约，从 CCTV-8年度合作品牌的战略选择到浙江卫视《爱情连连看》、《中国梦想秀》、《心跳阿根廷》等综艺强档的高频投放，从 2010年的三亚千人盛典到 2011年决胜万里的泰国千人游、再到2012年美丽天下行韩国游等、第十届中国大学生广告艺术节学院奖命题单位、奥洛菲“零负担创业”高校直通车计划……这种有别于硬性广告的营销传播方式，可谓“润物细无声”，从渗透式、互动式和分享式的角度入手，以非硬性、非强制性的方式潜入消费者的头脑，并进而长期占据消费者的心智，有效提高了奥洛菲品牌的知名度和美誉度。这些不断创新的营销传播手段，也大大丰富了奥洛菲的品牌推广模式。

同样是化妆品，同样是国际品质，同样使用明星代言，而奥洛菲凭借这些更具渗透性的营销创新，对其品牌精神进行了多元化体现。从领先行业的标志性产品开发和全新代言形象的打造，到最强势的整合传播策略，从娱乐内容产品到新媒体，从传统行业到新技术……奥洛菲“变与不变”营销传播策略的典型意义，不仅在于它显著的营销传播效果，更为重要的是体现在奥洛菲发展战略上的整合性、流行性、延续性，这也是产品生命力不断增强并得以延续的基础。

选择背后浸透的智慧之美

《化妆品观察》市场部

广告之所以能受到市场的追捧，成为营销组合拳中的杀手锏，在于广告有与生俱来的优势：提升品牌知名度、使品牌增值、促使销售额增加。化妆品业，是一个致力于形象工程的行业，其行业本质特征就注定与广告密不可分。所以我们看到奥洛菲在 2012年最关键的两个动作是：一是为奥洛菲设计最能阐述产品特性的广告；二是找到最有合作价值的媒体，并寻求最有效利用媒体方法。

化妆品行业是一个分类非常细致的行业，每个产品广告的理性诉求和感性诉求都有不同。广告要根据自身所宣传的产品特点来确定不同理性和感性诉求。奥洛菲的广告在此方面有两个突出的特点，其一是“舒服水”，其二是“6无添加”。这两个特点成为了一张响亮的品牌名片。

现在国内很多女性在长期使用欧美产品以后，慢慢开始回归国内产品。因为她们发现，那些欧美的化妆品适用于欧美女性较为粗糙的皮肤。这些化妆品为了使欧美女性的皮肤看上去更加细嫩而添加了很多化学成分，而这些化学成分并不适用于中国女性本来就很细腻的肌肤。对于中国女性的皮肤来说，更需要的是温和的，天然的护理产品。另一方面，从企业实力来说，“6无添加”是全球最新的化妆品科技理念和技术，它显示了一个企业强大的科技研发能力和高标准的生产环境。

从产品广告的感性诉求方面说，奥洛菲的“6无”系列产品突出了“畅想科技之美”的概念，将绿色环保科技和女性之美结合起来，将现代文明和中华传统文明结合起来，给人留下了极其深刻的印象。绿色环保的理念是当今中国发展应当提倡的生活理念，这个理念不仅有着强烈的时代感，还承载着中国传统文化。中国传统的道家文化崇尚“自然”，就是说世间万物按照其自然规律而存在，生长方能达到最佳境界，女性之美更应崇尚自然之美，方能体现出东方女性清水出芙蓉之魅力。

2011年，奥洛菲邀请李艾担任产品的形象代言人。李艾是有国际影响力的国内著名模特和主持人。在这个纸醉金迷，纷乱浮华的世界中，很多人在现实的诱惑中丢弃了本真的自我，更不用说在演艺圈的成长中保留一份内心的纯真，这是非常不易的。对于成长这个话题，李艾也有自己的看法：“我会永远保留我眼里的那一片蓝。”李艾在这真实细腻的感情世界里，对每一天都认真去生活。她并不满足于姣好的外貌，她明白一个女子的外貌是天生的，而更重要的内在美只有通过个人的修养才能够提高。这种美，使他散发出一种脱俗和高雅的气质，这种美是不用刻意雕琢的，而是自然而然散发出的智慧之美。所以，奥菲洛的品牌形象和李艾的气质是不谋而合的，两者追求的都是中国女性由内而外散发出的自然的，充满生活智慧的东方女性美，是一种清新脱俗诠释着东方文化内涵的美。

另外值得一提的是，产品广告除了要有明确的定位与合适的产品代言人以外，更重要的是选择一家精准的投放媒体。最大限度的利用这家媒体的影响力来扩大自己产品的知名度。这家媒体应该具备一些特点；这家媒体应该是有很大发行量的，并在行业内部具备影响力和权威性，代表着该领域的时尚风向标；这家媒体应该可以最合理的为企业诠释产品的内涵。而《品观》也一直致力于引导中国化妆品行业的时尚潮流，提倡更多的中国传统元素的继承与融合。在 2012，这个行业红海搏杀的时代，《品观》愿和奥洛菲一起为中国化妆品打造一片天地。