【案前导读】

每个消费者的心中都有一杆秤，这杆秤的一头是产品，另一头是自己的需求，消费者的终极目标就是希望产品与自己的需求无缝对接，全面对称。也只有当产品与消费者的买点全面对称的时候，品牌就成功了。千万家庭为何要重金装饰房子？因为每个人心中都有一个豪宅梦，希望自己的家拥有豪宅般的品质。张默闻策划集团从“豪宅”的角度出发，用一句“久诺外墙，豪宅都在用”的广告语满足了消费者墙体装饰的“豪宅梦”，得到了市场强烈反响。而一句“久诺，只为中国墙”让“小家之美”上升到“大家之美”，久诺的格局就在这一小一大之间豁然呈现，撑起了国家、企业和消费者的全部想象和期待，所以久诺的品牌起来了，销量也就上来了。

【背景篇】

时代在变化，买点也在不断变化。每一个时代的文明都能在城市建筑的外墙上得到展现。所以一座城市的美就看这座城市的外墙美不美就好了。毫无疑问，建筑外墙是城市的外衣，是城市的气质，成为彰显这个城市形象和文化形象的重要标志。

纵览古今，品味历史。我国建筑外墙一直从小美走向大美，从大美走向极美。你没去过东汉，你没经历隋唐，你没感受宋朝，你没体验明清，但是你却能从那个朝代遗留的建筑中从遗留的外墙中感受到历史曾经的震撼，感受一座座伟大的城市和伟大的建筑！

也许了解外墙发展变革，看看中华建筑史就好。我国有五千年历史的城市，更有保留完整城墙的四座中华古城，它们成为了世界文化遗产，成了用一座中国墙见证中国强的最好证明。

从外墙建造技术来说，中国古代已经有了较成熟的夯土技术，统治阶级营造出以宫市为中心的城市，城市规模不断扩大。东汉时期，石料的使用逐步增多，著名的代表建筑便是铜雀台。“巍然崇举，其高若山，日初出时，流光照耀”，是中华古代台式建筑的巅峰之作，也成为“建安文学”的发祥地，掀起了中国诗歌史上文人创作的一个高潮。

隋唐时期是中国古建筑体系的成熟时期。唐朝的城市布局和建筑风格规模宏大、气魄雄浑。在建筑材料方面，砖的应用逐步增多。色彩在唐代运用最为广泛，在建筑上更是布局得当，在不同的季节和环境，搭配不同的色彩，不仅使建筑美观，也更加耐用，这是当时人们追求艺术和美的享受的具体体现。就唐代建筑而言，大明宫、兴庆宫和华清宫最具代表，有着鲜明且彼此不同的文化特征。大明宫，是“中国宫殿建筑的巅峰之作”，作为木建筑，体现了当时纯熟的艺术以及高度发展的文化技术。我们无法看见建筑的内部的震撼之美，但是能保留下来能给世界留下的是一堵堵千年不朽的中国墙。

中华人民共和国成立后，百废待兴，在计划经济制时期国家建设了一大批水泥企业。改革开放 80年代，日本的外墙涂料传入中国。90年代，国内企业开始逐步发力，研发更优质，适合中国本土，更具市场竞争力的外墙建筑材料。近年来，我国建筑外墙市场已发展成为种类繁多、技术构造多样、产品需求量巨大的一个产业。随着技术的迅速发展，我国外墙材料技术已经另欧美等发达国家刮目相看。可见，经济的快速发展为外墙事业带来了买点机遇。

英国前首相丘吉尔曾说“人造了建筑，然后建筑也塑造人”，城市建筑既是解决人类共同生活的一种物质手段，同时又是记述人类共同生活方式和这种有利环境条件下产生的一致性的象征符号。如同人类所创造的语言本身一样，城市外墙也是人类最了不起的艺术创造表现形式，在漫长岁月发展长河中，留下了一个又一个的文明与经典。

超级作品：经典建筑外墙丰碑动人心

经典建筑总能美得让人如痴如醉。不得不承认，建筑具有技术与艺术的双重属性。人们在建造一座建筑的同时，也在构筑精神实体。而一座建筑的外墙则是艺术与技术相结合的直接表现。外墙装饰材料的质感、线型和色彩影响了建筑的外观效果。质感是指对材料质地的感觉，而色彩是构成一个建筑物外观，乃至影响周围环境的重要因素。让我们一起观摩经典，领略宏伟建筑外墙的视觉盛宴。

万里长城——从中国墙到中国脊梁

长城，是我国古代一项极为雄伟的防御建筑工程。它东、西、南、北纵横交错绵延起伏于我们祖国辽阔的土地上。它好像一条长龙，翻越巍巍群山，穿过茫茫草原，跨越法瀚沙漠，奔入苍茫大海。历经上千年历史，这座饱经风霜的古老建筑仍然刚毅坚强，尽显中华壮美！

墙身是长城的主要部分。长城 2000多年经历了土坯垒砌、青砖砌墙、石砌墙、砖石混合砌墙。最初的土坯垒砌只适于雨水稀少、天气干燥的地区，而且这种墙容易被敌人破坏，不耐风雨长久侵蚀。到了唐代以后，随着制砖技术的发展，长城开始采取用砖包砌，内填黄土的方法来修筑。到了明代，砖的质量和制砖技术都有了很大提高，砖砌城墙不但能有效阻止敌人骑兵的行动，抵抗冷兵器的袭击，而且也能抵抗当时火器的袭击。

如今，长城有极高的旅游观光价值和历史文化意义，登高远眺、凭古怀幽，古战场的金戈铁马似乎就在眼前。长城被誉为世界七大奇迹，是中华民族古老文化的丰碑和智慧结晶，象征着中华民族的血脉相承和民族精神。

我们喜欢长城就是喜欢它的气度，它千年依然高高站立的中国墙。我们应该向那些为长城垒墙的英雄们致敬，长城长，长城墙，成了中国人真正的脊梁。

北京故宫——从中国墙到中国气派

北京故宫是中国明清两代的皇家宫殿，是中国古代宫廷建筑之精华，被誉为世界五大宫之首，是世界上现存规模最大、保存最完整的木质结构古建筑之一。

故宫建造的材料是名贵的木材和石料。珍贵的楠木多生长在崇山峻岭中，百姓冒险进山采木，后世留下“入山一千，出山五百”来形容采木所付出的生命代价。开采修建宫殿的石料，同样耗费了大量人力。在苏州有专门的皇家制砖厂，负责向北京运送贡砖。故宫建筑屋顶铺满各色琉璃瓦片，主殿以黄色为主。在屋顶上，饰有琉璃吻兽，造型优美，象征吉祥和威严。

如今的故宫，不仅使一座皇家宫殿，还是中国最大的博物馆，是将建筑、文物、典籍等多种元素融合在一起的文化整体。故宫保护了文化遗产，传承了人类文明，担负起文化交流的使命。故宫属于中国，也属于世界，是人类共同的艺术文化宝库。

但是最美的地方还是故宫的宫墙，它红红的，威严的站在首都，它不仅见证了皇宫的故事，个个见证了中国墙技艺的高超，让全世界叹为观止。

中华 5000年经典建筑绵延不绝，是人类历史长河上的明珠，是人类发展变革的见证，更是人类美好未来的昭示。我们聚焦于经典建筑的外墙之上，因为它不仅承担了建筑的功能需求，还担负着建筑的装饰价值。随着技术与艺术的发展融合，我们期待着更加美好的建筑外墙在中国熠熠生辉。

超级品牌：专注高端外墙感动全中国

久诺，作为中国高端外墙装饰的领导者，一直将自己的命运和中国高端建筑的命运紧密地联系在一起。久诺自创立以来就始终致力于四件大事：

第一：成就一个超级的外墙品牌为中国争光。

第二：帮助无数高端的国民楼盘为行业争光。

第三：继承千年传承的外墙技艺为国民效力。

第四：倡导外墙文化的品牌主权为民族贡献。

所以，久诺品牌是有使命的，是有爱心的，是有力量的，是有未来的。因为久诺这样深情地爱着我们的中国我们的中国墙。
作为中国高端外墙领导者的久诺，2016-2017迎来品牌发展的重要历史时刻。久诺与张默闻策划集团达成全面合作，在战略、战术、战斗的三个层面进行无缝联合，建立豪华阵容的全案合作，推动久诺品牌的全面升级，让品牌和销量攀上全新高度。
双方携手向久诺大品牌、产业大品牌、国际大品牌的品牌目标全面进发。久诺将高举 “中国高端外墙领导者”的品牌荣耀，向中国发声，向世界发声——久诺，只为中国墙，久诺，更为世界墙！

张默闻这厮作为张默闻策划集团的创始人和久诺品牌升级的总设计师认为，久诺外墙需要的不是一个电视广告创意的改变，也不是一个营销模式的改变，而是整个久诺集团价值观系统的创新和改变。张默闻这厮认为，久诺产业，久诺品牌，久诺品类，久诺模式，久诺教育，久诺组织，久诺传播，久诺活动，久诺视觉，久诺领导人要在品牌的优化里找到更大爆发力，制造更大的买点，用品牌的力量撬动世界。这样才能建立一个伟大的久诺，一个在外墙领域可以历经百年的超级品牌。

【形象篇】

超级识别：久诺超人横空出世

张默闻这厮 2006年的时候就提出：超级符号就是超级市场，超级市场就是超级品牌。

张默闻这厮认为如今时代，是买点时代，更是品牌视觉形象时代，是“读图时代”，图片是人们对品牌认知的一大入口。品牌视觉形象是美化品牌，美化生活，美化社会的一门艺术。卡通作为独特的艺术形式，本身就是图像艺术。卡通形象的造型明确、具象、直观，具有强烈的个性和吸引力；卡通形象所带有的情感，使得其易于记忆和延展，能激发出品牌的潜在价值，甚至比品牌本身的生命力更加旺盛。

为了让久诺更有国际品牌的基因，张默闻这厮特别为久诺创意了全新的企业卡通形象代言人——久诺超人，从而建立起了企业的视觉识别符号。久诺超人是以久诺集团董事局主席王志鹏先生为创意原型，以其人物形象为创意蓝本，同时加以生动、立体的 3D表现手法，全面塑造出一位既阳光、帅气同时极具行业特点的人物形象。

这个人物身上有四大特点：

第一：超人就是力量就是精神

久诺超人的性格是独特的。久诺超人披着战袍，自信开朗、斗志昂扬，以“超人”的形象闪亮登场。久诺超人代表久诺，他是一种中国化的、行业化的个性展现，具有行业的专业、专注、强劲，以其独特的个性展现出“只为中国墙”的久诺精神。

第二：超人就是专业就是权威

久诺超人的形象是专业的。久诺超人头戴安全帽、穿衬衫、系领带，是一个典型的建筑工程人士的代表。久诺超人结合了严谨的商务人士、专业的工程人员形象，以简单明朗的着装和自信无畏的笑容，展现出严谨大气权威的专业形象。

第三：超人就是第一就是自信

久诺超人的动作是生动的。久诺超人伸出右手，向人们竖起了大拇指，代表了企业的自信，展现了企业行业第一的位置，拉近了与人们的距离，增进了大家的信任感。向所有人竖起大拇指，是一种展现自我、相信自我的形象。

第四：生动规范的色彩体系

久诺超人的色彩是规范的。久诺超人的颜色以蓝色、黄色、银色搭配。蓝色是久诺企业标识的规范色，应用在久诺超人的衣着和背景色彩上，不仅鲜艳、靓丽，更符合企业的基本色彩规范。黄色搭配在久诺超人的部分服饰上，起到色彩搭配、对比强烈的作用。整体色彩体系符合规范，更加生动信命。

久诺超人形象健康俊朗、积极向上，象征久诺朝气蓬勃的发展状态，表达了久诺敢于担当、敢于承诺的企业态度。久诺超人作为企业品牌形象，担任了企业标识、品牌广告代言等角色。在传播上，微笑的久诺超人让消费者感受到亲和与趣味；在识别上，久诺超人鲜明的特征让人记忆深刻，在经历长久的时间洗礼后已然能够保持流传性和生命力；在经济成本上，久诺超人形象成本低，与明星代言相比更稳定，包含了企业的性格，具有先天的优势。

通过对久诺超人形象的不断延展，一定会拉近与消费者内心的距离，成为人们心中挥之不去的视觉符号，和米其林轮胎、肯德基等国际大牌一样进入超级符号阵列。

超级标识：久诺新标震惊行业

张默闻这厮相信：没有一个伟大的标识就没有超级识别。对于久诺的标识，我们改动的出发点不是简单的标识美化，而是整体的品牌战略的要求。我们既然把久诺定位为一个国际化的品牌，就需要一个国际化的标识，这是严肃的事。

世界上成功的标识都经过了历史演变的过程。所以，标识是建设一个品牌的根本，代表了企业的文化和历史。完美标识的建立，不是偶然的，而是永久的。

久诺原标识是拼音和汉字的简单组合，为久诺的前期发展奠定了基础，贡献了重要的力量。但是新久诺要腾飞、要发展、要国际化、要品牌化，标识就要彰显久诺在外墙领域的领军地位和浩瀚雄心，要能体现出久诺独特的企业文化，久诺的“诺”字就担起了这个标识的历史重任。久诺新标设计与创意的核心在于人文精神的演绎。“久诺”是个价值千万的好名字：久——经久不衰，诺——一诺千金。对于重视服务与质量的外墙行业来说，没有什么比信誉与承诺更重要了。所以久诺的文化是浑然天成的。

久诺新标识以“诺”为核心，对内表达久诺人的共同信仰，对外展现久诺人的公众承诺。在标识设计上，将“诺”字与鼎器的形状巧妙融合，稳重大气，极具创意特色。鼎，即一言九鼎，表示信义、尊贵，与“诺”的含义相辅相成。将“诺”字用圆圈括起，形状类似于中国的古钱币，象征财富、吉祥。

一个汉字的诺，一个庄严的文化。

一个恢宏的鼎，一个伟大的承诺。

一个太阳的圆，一个圆满的事业。

一个货币的图，一个商业的帝国。

这一“诺”字刚刚好，不仅表达了企业的对外承诺，同时也充分涵盖了企业文化，相信新标识将伴随着久诺，成为至高无上的精神信仰和百年企业的文化象征！

久诺新标识尊重了原有的色彩，但是原有的蓝色较为沉重，缺乏色彩的亮度和时尚度；新标识把蓝色调浅、调亮，从视觉上更加明亮、明快，从感觉上更加柔和、亲切，符合现代人对时尚、美好生活的向往之情！

在这个新标识的照耀下，久诺人喊出了“敢于承诺，必须做到”的宣言，同时也将这句话深深地记在心里。

超级应用：久诺新标全球应用

久诺新标识一经发布，便得到了王志鹏主席的高度认赞扬，同时得到了久诺集团全体成员的一致认可，于是，久诺新 Logo便迅速延展到了企业各个视觉角落。

1.久诺标识 VI系统的应用

久诺标识全面应用于久诺的 VI系统，从企业理念到视觉要素予以标准化，采用统一的规范设计，实现 VI设计的标准化导向。VI是视觉系统中颇具传播力和感染力的部分，同时也是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

久诺标识 VI系统应用，建立了久诺独立的视觉特征，明确了久诺的视觉方向。久诺标识 VI系统应用，传达了久诺的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业。久诺标识 VI系统应用，也极大地提高了员工对于企业的归属感与认同感。

2.久诺标识主画面的应用

久诺标识极具视觉震撼，久诺超人彰显非凡能力，拇指符号锁定目标第一。二者合二为一，对外传播过程中又会带来哪些视觉震撼呢？

为了提高久诺品牌对买点的记忆点，张默闻这厮专门为久诺外墙策划了“久诺超人”形象。作为久诺全新视觉的重要符号。于是，一个挥洒着披风的久诺超人，一句“久诺外墙，豪宅都在用”，在明亮的蓝色背景上跃然而出，久诺主画面在精心的策划设计下震撼出世！在久诺广告宣传上，全新 Logo及代言人已经全面应用在高铁 LED及灯箱广告上，让久诺新视觉与全国人民来了一次零距离接触！

【文化篇】

文化是企业的软实力，是企业在市场上源源不断制造产品买点的基因。久诺在创立之初，之所以叫久诺，王志鹏主席认为：做品牌绝不能短视，短视必然短命，要做百年老店，必须树立长期、长久的思维，并信守承诺，故取名久诺。

久诺是个好名字，久代表“经久不衰”，诺代表“一诺千金”，“久诺”二字代表着一个长久的承诺，一个外墙企业对于行业对于消费者的长久品质承诺，而“诺”字就是这个企业文化精神内涵的高度总结与象征。

张默闻这厮曾说：一个家族企业能否存活发展，在于这个企业是否拥有可传承的精神。久诺想要长足发展必以独特的文化为基础，以软文化激发企业活力和实力，以精神文明唤醒每一个企业成员的内在力量，才能实现企业从内到外散发独一无二的气质，培养企业脚踏实地的实干之风，铸就企业精神文化建设梦想，实现久诺在浩瀚商海之中傲然鼎立，捍卫久诺在高端外墙领域的领导者地位。

为了与久诺的初衷无缝承接，张默闻这厮提出久诺外墙的超级文化则是“敢于承诺，必须做到”，八个字是企业抬头仰望天空的精神期盼，也是脚踏实地的奋斗精神。八个字则霸气地展现了久诺外墙作为行业领头羊的的魅力与精神号召，率先成为一个敢于将承诺放在首位的企业，打破行业了不敢承诺的局面。 

“敢于承诺”这句话建立在久诺在行业内铁板钉钉的品质口碑以及对品质严格把控的十足自信之上。久诺发展二十年来，在品质的追求精益求精，丝毫不放松。在前期的调研中，我们从消费者口中得知，久诺外墙在行业内是一家拥有一个超高性价比、高品质产品的企业。久诺外墙产品从色差、服务品质、施工品质遥遥领先于其他品牌，成为经销商和地产商外墙的首选品牌。在外墙装饰领域拥有了不可超越的社会地位，久诺以品质诠释久诺在国内涂料行业的领导地位有十足的把握和信心。一个敢于承诺的企业，一定不是盲目的自信，更不是哗众取宠的噱头。在张默闻这厮的眼里，在品牌文化面前，久诺敢于承诺。

“必须做到”是一个实干型企业的力量心声。张默闻这厮对久诺深入解读，久诺是一个实干型企业，发展至今，产品品类不断完善，服务品质不断提高，渠道销售不断扩大，区域分布不断增多，从外墙到内墙的进军，从分公司的不断发展遍地开花，久诺在全国有六大区域，服务辐射面积覆盖华东、华南、华北、西南、西北等地，久诺在全国范围内实现了真正的发展。一方面“必须做到”是一句软文化，同时还是硬派的实干型企业的作风。

“敢于承诺，必须做到”完美地诠释了久诺外墙作为城市美容专家的内在修养，与“久诺”二字的理念十分吻合，塑造了久诺在行业内顶天立地的硬汉形象，也成功完成久诺企业文化的建立，成就了久诺在行业内的领导者地位。

超级图腾：鹰图腾

雄鹰，是自然界的飞禽中王者，站在山巅，看准猎物，快速出击，捕捉成功，在天空中留下了意得志满的身影。久诺作为外墙领导品牌，始终具备王者的高度和对行业纵观的姿态，专注的发展精神、对行业发展趋势的把握以及进击市场快狠准的模式，都与鹰的精神不谋而合。鹰作为精神图腾是久诺的绝佳之选。

鹰的精神之“重生”，鹰的寿命长，当雄鹰在生命的中年，大胆自行去除老化的翅膀和爪子，忍受孤独和寂寞，等待新生赋予新力量。久诺想要长足发展，也必然要通过不断的改革、改善，去除旧的发展模式、更改不合时宜的管理方式作为重生的过程，放下旧的包袱，在未来的日子重获新生，学习新的技能，注入新鲜血液，发挥企业更多的潜能，铸就更多的辉煌。有时候我们必须做出困难的决定，开始一个更新的过程，而久诺想要的发展，想要像雄鹰般翱翔，自我更新能力也是必不可少的。

鹰的顽强精神，泰山压顶不弯腰，惊涛骇浪不低头，从眼前开始，从一点一滴做起，始终保持饱满旺盛的干劲，不屈不挠的拼劲，锲而不舍的韧劲，不达目的誓不罢休的恒劲，精卫填海的勇气，愚公移山的志向，万难不屈的毅力，脱胎换骨的决心。久诺需要就是这样的精神支撑。

鹰的故事充满了传奇色彩，恰如久诺外墙董事局主席王志鹏先生的成长之路一样充满了传奇色彩。王志鹏浑身散发着鹰的领袖精神，从底层出发，创办久诺外墙是基于对中国涂料行业发展的民族厚望。他带领久诺，以敏锐的目光，对市场审时度势适时出击，专注真石漆为目标起点，牢牢抓住真石漆作为企业的主力不放，全力以赴追求外墙装饰事业，带领团队成就一番今时今日的高端外墙领导品牌。在未来他还将带领久诺展翅高飞。在王志鹏身上，我们能看到的他散发着似一只雄鹰的领袖精英之魄力。

张默闻这厮说，久诺之所以以鹰作为精神图腾，是站在激烈的市场竞争机制的角度进行深入思考的结果。建筑外墙行业，强敌环伺，久诺必须要深刻认识到市场的残酷，必须要有勇猛的精神，百折不挠。在企业管理制度上，倡导讲业绩、讲效率、讲贡献，一切用业绩说话。每个人的工作都应围绕经营业绩的提高来进行 ,以结果为导向，有系统、有计划、有重点地操作。要形成讲求工作实效，以业绩论英雄 ,真心实意为企业作贡献的浓郁氛围。

相信鹰作为久诺的精神图腾，必定会激励久诺全体成员的积极性，激发活力，明确团队管理的方向，焕发久诺内部机制的精神力量，成为久诺通往成功道路上的强大精神动力。

超级愿景：让外墙装饰点亮中国城市

在王志鹏主席的心中，久诺早已不仅仅是一份事业，而是他一生伟大的信仰与追求。为此，他一直倾注心血，在中国的外墙领域，让外墙装饰点亮中国城市！

华灯初上，万家灯火时，是心中最温暖的角落。“让外墙装饰点亮中国城市”一句恰似万家点亮的那一瞬间，暖流和缓缓流入了心田。这句愿景具有高度，“点亮”豪迈地展现了久诺外墙的博大胸襟，具有气吞山河的雄霸魅力，全面释放久诺发展二十多年来的心底伟大的声音。

二十年来，久诺就是要让外墙装饰没有遗憾，让外墙为城市披上美丽外衣，从而使得建筑外墙焕发出更多的光彩，让中国高端楼盘因为久诺而变得更加绚丽，让外墙装饰点亮中国城市，这是久诺始终不变的理想与追求。久诺外墙是高端外墙装饰的领袖品牌，也是全国 500强地产商的首选品牌。久诺站在了在外墙装饰领域的高地，为建筑外墙的美容事业作出耀眼的贡献，是城市建设的美容师，漂亮地完成了点亮中国城市的战役。

“让外墙装饰点亮中国城市”帮助久诺打造成有温度的企业，具有绅士风度的企业。

超级使命：久诺，只为中国墙

王志鹏主席于 1996进入建筑涂料领域，当时国内建筑涂料市场基本由日资、欧美品牌占据，外资品牌占主导地位的局势盛行。面对如此局面，王志鹏主席投身进入建设民族品牌的大洋中。他相信建筑涂料市场与其他市场一样，一直都期望民族品牌的崛起。王志鹏主席将此作为己任，化为梦想，久诺裹挟着神圣的使命诞生。

自久诺诞生的二十年来，久诺在我国的各类楼盘留下了恢宏的足迹，硕果累累。久诺作为行业内一次性独家中标涂装面积超过 50万平方米，第一家真石漆成品面积突破 1000万平方米等汇聚众多第一的企业，成为绿地、华润、新城、复地、中海等 227家房产公司采购目录，当之无愧成为行业领头羊，被业内被视为真石漆的代名词，久诺将“只为中国墙”的使命投入到每一个楼盘当中。使命变成一个接一个的实例，为民族涂料品牌源源不断焕发光彩。久诺的诞生，让中国的外饰面没有遗憾，让高端地产建筑具有了装饰美化城市的价值。

因此，张默闻这厮提出了久诺的超级使命是：久诺，只为中国墙。使命赋予了久诺发展的仪式感、责任感和尊严。久诺发展至今，在我国众多城市留下了精美的城市外墙案例，令人叹为观止。纵观的久诺的发展，久诺的造诣将不仅仅局限于外墙，一定会涉足内墙领域，以外墙的经验力量，协助久诺开始发展内墙事业，达到内墙装饰的新高度。张默闻这厮的精准提炼得出“久诺，只为中国墙”的企业超级使命，从内而外打造了一个民族品牌的高端形象。

“久诺只为中国墙”的超级使命，将会一如既往引领久诺，以二十年的专注力量继续投身外墙装饰领域，以雄厚的研发团队实力，激励久诺在外墙领域的道路上砥砺前行。相信在不久的未来，久诺以外墙之美实现城市之美，以内墙之精致打造家居环境的温馨、舒适、环保，以墙说强，全面巩固久诺在行业内的领导者地位。

超级价值观：我们只做第一

久诺自涉足外墙行业以来，从产品研发、到应用技术及经营理念自始至终保持着领先态势，创下众多行业第一，推动行业向更好更高层面发展。久诺，让外墙装饰面没有遗憾，彰显建筑的品格价值，久诺始终呈现了品质第一、美观第一，久诺在第一的道路上前行了二十年。久诺品牌战略纲领就一个词：引领！王志鹏主席说：久诺立志成为中国外饰面精品仿石系统及解决方案的典范企业。我认为未来行业不需要新品牌，只需要引领整个行业向更高层次发展的新理念。这个经典的理念一直伴随久诺的成长与发展。

久诺，第一个掌握真石漆多枪压平工艺大面积施工技术。

久诺，第一家全面专注于真石漆的建筑涂料业。

久诺，第一家建立超过 1000种石材仿真数据库。

久诺，第一家真石漆成品面积突破 1000万平米。

众多的第一，实力见证了久诺一直对第一的不懈追求。正如王志鹏主席所说的：“我们只做第一”，是久诺人信心的展现，奋斗的动力，志在必得的决心，也是追逐、抓住买点远见。久诺人要么不做，要做就做行业第一，本着企业发展的核心价值观，相信久诺会朝着理想的方向阔步迈进！

久诺是一个积极向上的企业，不想当将军的士兵不是好士兵，久诺的第一不止是表面上的口号，更是要根植在血液之中的战斗精神和脚踏实地的实干精神。

张默闻坚定提炼“我们只做第一”作为久诺的超级价值观，是过去二十年的总结，是对无限未来的期盼，面对困难时永不退缩，面对强敌时不会放弃，面对市场竞争的残酷之时更要迎难而上。

张默闻这厮的超级价值观的建立，以精神引导行动，以意志驱动使命，让久诺整体的团队拥有了至高无上的勇气力量，将虚无缥缈的口号演变成每日可见的灯塔，将价值的力量融入每一次行动当中，奋发前行。久诺的价值观是久诺人的内心的真实写照，对团队的动员将产生不可估量的作用。

【品牌篇】

一、超级品牌定位：中国高端外墙领导者

久诺的核心产业是外墙，久诺的产品和服务面向高端建筑，定位为中国高端外墙领导者，对于久诺来说，不仅是荣耀之称，更是实至名归！

久诺在外墙领域战绩赫赫，是中国极具影响力品牌，从施工、设计、研发创下了累累第一的骄傲成绩，是名副其实的外墙领导品牌。

久诺的服务对象囊括我国 80%的高端地产，合作客户有绿地、绿城、万科、龙湖、华润等我国众多知名的地产企业，彰显了久诺高端的服务实力，具备了服务高端外墙的优秀品质，因而拥有了高端的品牌形象。

张默闻这厮在提炼品牌定位时明确指出：品牌定位的确立不仅要突出久诺当下的客户资源优势，同时还要说明久诺是一个领袖品牌，强化久诺的专业实力，展现品牌高度。

超级品牌定位的重点是“高端”和“领导者”两个词，“高端”直接说明了久诺的发展地位，呈现久诺在外墙行业地位的新高度，体现了久诺的服务态度和高度，划分了市场的需求，动销力十足；“领导者”再次强化了久诺在行业的地位，突出了久诺是外墙涂料的首选品牌，引发了消费者对品牌的信任和认可。

张默闻这厮提炼的超级品牌定位将久诺的地位提升至一个全新的高度，极具说服力和表现力，言简意赅地表明了久诺在外墙涂料行业的实际地位。

二、超级品牌价值定位：外墙装饰用久诺，高端楼盘更好卖

为什么中国 500强地产会选择久诺？为什么80%的高端地产信赖久诺？背后的原因是因为久诺的品质和设计美感值得信赖，兼具美学和品质的买点，帮助高端楼盘以高端形象出售。

“高端楼盘更好卖”的提炼，是建立在销售角度之上的全面思考。对于地产商，营销、销售是楼盘的最大支撑，“更好卖”是一个极具诱惑力和吸引力的词语，持续性引发相关地产商、销售员兴奋的重要作用，引发对销售力的无限遐想。整句话，集中展现了久诺是外墙装饰的不二之选，精准抓住了客户以及客户的心理。

久诺的超级品牌价值定位从传播角度出发，直面地产商和高端楼盘。从营销渠道、传播渠道、广告渠道的实际运用角度，品牌价值定位具有直接动销力，可在短时间内说明久诺品牌的服务方向，以实际利益诱惑，极具感染力。张默闻这厮已至臻细腻地抓住了消费者心理，对症下药，下的还是猛药。

三、超级品牌态度定位：用建造皇宫的态度做外墙

王志鹏主席曾说：“正因为整个行业把外墙涂装看成粗活，才需要久诺，正因为市场上难以看到外墙精品工程，我才创立久诺。久诺的创立初衷，以匠心精神完成每一项外墙装饰任务，以二十年臻化入境的匠心工艺打造每一处外墙。”

久诺是国内第一家行业内提供外墙仿石 5C成品保障体系，以业内最权威的 5C精品保障方案和卓越的仿真度打造外墙最佳仿石效果、色彩最大化统一，色彩细微化、涂层自洁性、涂层效果长久维持、最具性价比的方案保障了外墙的高端品质和形象。

张默闻这厮说，以建造皇宫的态度做外墙，是一个企业对外墙建造的极致态度。久诺的超级品牌态度定位，字字珠玑。

四、超级品牌实力定位：专注外墙 20年，服务地产 500强

久诺的超级品牌实力定位是久诺实力发展 20年的微缩版，也是一个无可推翻的事实。

在外墙装饰领域，久诺拥有 20年的专业经验，在 2016中国房地产 500强测评上，被评为 500强首选外墙装饰系统服务供应商、500强装饰保温一体板首选供应商。久诺作为中国房地 500强首选供应商品牌，当之无愧，是真正的高端外墙装饰企业。

因此，张默闻这厮从这两方面着手，直观展现了久诺作为外墙品牌的实力，呈现了一个超级大品牌的实力定位。

五、超级品牌情感定位：外墙不脱落就要选久诺

脱落是建筑外墙最大的痛点之一，外墙在阳光风雨中不断遭受侵蚀，长年累月的冲刷让外墙不可避免出现脱落、斑驳的状态，导致墙体最先老化，影响家的外形进而影响居家质量。从家的情感点出发，从地产商对楼盘呵护的情感点出发，不脱落是情感定位的重中之重。

张默闻这厮通过深入的了解以及调研后，果断以脱落作为是外墙装饰品牌情感定位的瞄准点，抓住痛点，进而转化为消费者的买点。作为外墙装饰的领导品牌，久诺品质致力于解决外墙问题，使用久诺外墙装饰材料可达到 20年不脱落的状态，在地产行业创下了不脱落的承诺。

六、超级广告语定位：久诺外墙，豪宅都在用

久诺超级广告语为什么要说“豪宅都在用”？“豪宅”是对排屋、别墅、高档公寓、民用自建房等高档房屋的统称。“豪宅”是民用住宅消费者的全部梦想。豪宅都在用，表达了久诺外墙的高端性；豪宅都在用，表达了久诺外墙的流行性；豪宅都在用，是对更高端的外墙装饰品牌的应用落地。“服务地产 500强，专为豪宅做外墙”更是对久诺外墙行业地位的精准描述。

张默闻这厮对超级广告语的经典提炼，让豪宅的品质形象完全呈现在每个人面前，充分激发了消费者对豪宅的渴望。这句简单而形象的广告语，也使得久诺外墙的广告传播具有十足动销力。

【创意篇】

在对企业进行品牌打造的过程中，必不可少的就是对品牌及产品进行 TVC创意，并且在这些创意创作中，要将品牌的定位、理念准确地表达出来，抑或是对品牌及产品有一个更好更完整的诠释。而每一次这样的创意，对于一个品牌策划人而言，都是一场战役，都是一次挑战。

张默闻这厮始终认为，创意固然重要，但是一定要策略先行，否则再好的创意也不能达到其动销的根本目的。久诺外墙定位更高端的外墙品牌，因此在 TVC中打造高端外墙概念尤其重要，让消费者对久诺的品牌和产品有一个更加深刻的认知，让久诺外墙定位以及品牌形象深入人心。

广告片首先向消费者提问“谁才是更高端的外墙品牌”，用提问的形式表达品牌诉求同时引发消费者思考，又紧随其说，给出答案，前后连贯，一问一答的形式，更容易让消费者产生联想记忆，产生对久诺品牌的第一印象。而在接下来的 TVC文案中，我们又对久诺外墙品牌实力做了阐述，告诉消费者，久诺“服务地产五百强，专为豪宅做外墙”，久诺外墙才是当之无愧的中国高端外墙品牌。

张默闻这厮在进行广告创意时，参考久诺多年来的服务客户工程案例，从中发现，国内的品牌地产多数在久诺长年服务的客户范围内。长期的合作，足以证明这些地产大鳄对于久诺的信赖，更能够证明久诺外墙的实力与品质。

因此，张默闻这厮在对TVC创意创作的定调把控上，要紧跟“高端外墙”品牌定位的基本走向，在TVC广告中，不仅要将这一定位的诉求表达出来，创造买点，更要让消费者信服，久诺，才是高端的外墙品牌，至此，又将TVC的重点落于“久诺外墙，豪宅都在用”上。用高端的品牌理念和服务地产500强的企业实力，最终推导出“豪宅都在用”的品牌形象，这一过程心思缜密，无懈可击，让久诺外墙的品牌形象变得更为高大、清晰、明朗。

久诺整屋定制一体板的 TVC广告中，开篇便以“没有味儿~”的歌曲在听觉上首先抢占消费者的关注。该广告以歌唱的形式出现，简单的唱词配合欢快的旋律以及相应的画面动作，让整体 TVC广告更具有记忆点。重复被唱出的歌词“没有味儿”，简单明了，让消费者听过一遍就能记住。张默闻这厮在这则 TVC广告的重点把控上，既精准地抓住了久诺整屋定制一体板的特点“没有味儿”，又结合了当下室内装修市场的消费特点，反复传播“没有味儿”的产品买点，让消费者对于久诺整屋定制一体板更有记忆，增加传播力度。

而我们为何会有这样的传播思考方向？如今市场的装修，着重点越来越偏向于绿色环保，消费者对于室内整装的偏好上，也越来越趋向于此。装修后的甲醛，是直接闻得到的味道，一般人们对于室内环境甲醛的判断，也在于能不能闻到这个味道，室内油漆味的轻重，也直接影响着人们装修后是否入住的判断。可见，绿色环保，没有味道，对于消费者来说是一项非常重要的装修选择标准，也是行业的重要买点。久诺整屋定制一体板最大的特性，就在于其装修过程中及装修后所产生的空气污染远低于其他装修材料，达到入住标准。因此，张默闻这厮的“没有味儿”，用简单的语言体现久诺的产品特色，准确表达产品诉求，充分符合了消费者的买点，这才是当之无愧的超级创意。

【传播篇】

久诺成功在全国中小企业股份转让系统挂牌，标志着久诺作为中国高端外墙领导者，成功地在资本市场迈出了第一步。这一步，是久诺的进步，是中国外墙装饰科技和服务的进步，更是中国建筑之美、中国城市之美、中国外墙之美升级的进步。

久诺的 20年，是一部品牌奋斗的历史。久诺一直致力于打造中国高端外墙第一品牌的目标，所以久诺高度重视品牌，潜心打造品牌，久诺是中国外墙装饰产品和服务双领先的品牌服务商。

久诺的 20年，是一个品质为命的企业。久诺一直按照世界 500强的标准要求自己，重视科技，重视产品，重视营销，更加重视品质。专注外墙 20年，服务地产500强，所以久诺不管是产品品质还是服务品质都努力做到中国第一。正是由于出色的品质，所以中国前 10大地产高端楼盘 9家使用了久诺的外墙。

久诺也将是一个热爱股民的品牌。久诺一直专业，专心，专注的在高端的外墙领域潜心发展。获得了巨大的成绩和荣誉，销量遥遥领先。久诺成功挂牌，必将成为资本市场的黑马，加大与投资者的互动，努力在资本市场领域取得更大的发展，为投资者带来超过预期的回报。

未来，久诺一定会成为中国高端外墙的领导者，拥有更加辉煌的未来。

品牌升级超级发布：万千瞩目齐聚首都共见证久诺外墙品牌新升级

2016年 12月 15日，由张默闻策划集团全程策划的《久诺外墙，只为中国墙——久诺股份成功挂牌上市暨品牌升级发布会》于北京钓鱼台国宾馆隆重召开。百余位重要嘉宾、久诺外墙合作伙伴及权威媒体朋友应邀参加了本次盛会。

会上，久诺外墙正式对外发布了久诺股份成功挂牌上市与品牌升级的公告，引发了行业专家及百余家国内外媒体的广泛关注。久诺股份董事长王志鹏先生在会上作了“久诺的墙饰与墙势”的重要演讲，将上午上市敲钟的热情和精彩带到了发布会的现场，张默闻这厮随后做了主题“墙中自有墙中手”的演讲，引起现场强烈反响。2016年，久诺外墙与张默闻策划集团正式达成品牌战略合作，此次久诺品牌的全面升级，使其迎来了第二次创业的光辉岁月，更有久诺代理商现场直呼：“将一个冷冰冰的外墙产品策划得如此震撼，可见张默闻策划实力非凡！”

本次发布大会由政府主管部门，行业领导，企业和品牌合作机构以及强大阵容的媒体组成。大会伊始，建设部原副部长、党组副书记、中国房地产业协会会长刘志峰先生对久诺股份成功地在新三板上市表示热烈祝贺，并发表关于中国地产行业发展现状及久诺外墙发展新机遇的重要讲话。他表示：在行业增速放缓、同行竞争激烈的大环境下，久诺股份成功上市，并大力加强品牌建设，彰显了久诺股份董事长王志鹏先生卓越的战略远见，对于久诺发展未来寄予极高的期望！他相信，作为中国高端外墙领导者的久诺一定可以创造中国外墙领域新奇迹。

江苏省常州市金坛区人民政府副区长周新生先生登台发言，他首先对久诺成功挂牌上市表示真心的祝贺，对久诺股份推动江苏省常州市金坛区经济社会又好又快发展表示衷心的感谢。关于未来，他希望久诺能够加强加快在资本市场上的发展，以更加优异的业绩回报股东，树立起资本市场的优异形象！

领袖承诺超级声音：久诺绝不辜负中国高端外墙领导者的行业地位

久诺品牌创始人，久诺股份董事局主席王志鹏先生在发布会现场作了主题为“久诺的墙饰与墙势”的演讲。王志鹏指出，20年来，久诺一直致力于打造中国高端外墙第一品牌，为外墙行业贡献更多的买点，为中国乃至世界城市之美创造更多买点。在提高外墙产品品质与施工服务品质的同时，更加注重科技创新与品牌发展。如今，久诺成功地在新三板挂牌上市，不仅为久诺外墙在资本市场提供有力的支撑，也标志着企业迎来了第二个发展高峰。

王志鹏主席在发布会上代表久诺做出了庄严的承诺：“久诺要在高端外墙的道路上一直走下去，我们绝不辜负久诺是中国高端外墙装饰领导者的地位。 20年来，久诺以品质为命，按照世界 500强的标准要求自己，重视科技、重视营销，更加重视产品品质，正是由于久诺的执着与坚持，中国前 10大地产高端楼盘 9家选择久诺外墙。中国已经进入高端楼盘时代，大的地产商正在垄断，行业进入全面的整合，品牌地产商必定推出品牌高端楼盘，品牌高端楼盘最终彰显在外墙上，而提升楼盘价值、创造城市艺术不能没有久诺，因为我们拥有外墙制造全球顶尖原材料，我们拥有强大的施工系统，服务能力、技术研发、施工技术和把控能力。久诺做过的外墙，个个是精品，久诺对得起中国的高端建筑，对得起每一个久诺服务过的城市。”

王志鹏主席强调：久诺外墙是一个热爱股民的企业，成功上市后，我们会紧紧抓住这次机会，扩大规模、深化营销、打造品牌，给支持久诺的投资者一个美好的未来。我们还会加大和投资者的互动，努力在资本市场领域取得更大的发展，为投资者带来超过预期的回报。

王志鹏主席的发言将会议的气氛推向高潮，不仅提出了久诺的“7个坚持”更是亮出了自己的外墙观点，引起现场的掌声和广泛热议。久诺外墙作为中国高端外墙装饰领导者要始终坚持 7个坚持：

1. 坚持外墙与建筑的和谐之美。

2. 坚持高端与科技的融合之美。

3. 坚持产品与施工的共生之美。

4. 坚持品牌与品质的共振之美。

5. 坚持国内与国际的联动之美。

6. 坚持外墙与内墙的呼应之美。

7. 坚持整屋与定制的居家之美。

这“7个坚持”是久诺成为中国高端外墙装饰领导者的核心动力。在演讲中王志鹏董事长提出了他的 4个观点：

观点之一：中国城市的外墙水平决定了中国城市的未来之美。

观点之二：久诺介入外墙施工是对久诺外墙产品品质的保护。

观点之三：中国的高端楼盘选择久诺是因为久诺掌握高端外墙核心科技。

观点之四：做好中国墙才有资格说造好中国房。

王志鹏主席提出的久诺的“7种情感”更是得到与会者的高度认可：

第一种情感：我们把外墙装饰当作艺术作品来完成。

第二种情感：我们把外墙装饰当作生态作品来完成。

第三种情感：我们把外墙装饰当作品牌作品来完成。

第四种情感：把品牌势作为头等大事。

第五种情感：把文化势作为头等大事。

第六种情感：把服务势作为头等大事。

第七种情感：把产品势作为头等大事。

很多久诺的客户说，一直以来我们都相信久诺，相信久诺的战略、战术、文化和品牌。

这次上市庆典和品牌升级使我们坚信，久诺将会飞得更高、做得更强。

营销大师超级演讲：张默闻超级创意尽显大牌风范建材领域树新威

品牌出击，势不可挡，久诺新标帷幕的揭开标志着久诺外墙品牌升级的正式开启。会上，张默闻这厮作了题为“墙中自有墙中手”的主题演讲，演讲中他对久诺新标的创意思路、设计来源进行了深刻阐释，并对久诺品牌升级做出了全新规划，全面打响久诺品牌升级第一枪！

张默闻这厮表示：没有伟大的标识就没有伟大的系统识别，久诺要成为国际性的企业，一个国际化的标识必不可少。新久诺要腾飞、要发展、要国际化、要品牌化，标识彰显久诺的领军地位和浩瀚野心，体现久诺独特的企业文化。新标设计与创意的核心在于人文精神的演绎，久诺的“诺”字担起了这个标识的历史重任：一个汉字的诺，一种庄严的文化，一尊恢宏的鼎，一份伟大的承诺。一个太阳的圆，一个圆满的事业。一个货币的图，一个商业的帝国。在标识设计上，将“诺”字与鼎器的形状巧妙融合，稳重大气，极具创意特色，不仅表达了企业的对外承诺，也充分涵盖了企业文化。新标识将伴随着久诺的一生，成为至高无上的精神信仰和百年企业的文化象征！

张默闻这厮说发展非常优良和健康的久诺外墙要进行品牌的全面升级有“四个需要”：

第一：久诺外墙成为全球品牌的需要。

第二：久诺外墙成为科技巨匠的需要。

第三：久诺外墙成为销量冠军的需要。

第四：久诺外墙成为国民首选的需要。

所以对品牌愿景、品牌使命、品牌价值、品牌定位、品牌战略、品牌科技能力、品牌态度、品牌色彩、品牌标识、品牌代言人、品牌服务领域、品牌情感、品牌的广告语定位、品牌的文化、品牌的个性等 15个品牌元素进行了全线升级。

久诺股份成功挂牌上市暨品牌升级发布会的顺利召开，预示着久诺股份资本市场发展与品牌升级齐头并进，共同奏响了久诺外墙全面发展的华丽新篇章。在张默闻策划集团的策划支持下，久诺不仅要做外墙，更要做内墙，更重要的是未来我们要为整个城市做墙，从墙到强，从强到墙，只为中国墙，更为世界墙！

央视对话超级传播：久诺亮相央视水均益对话王志鹏感受墙饰智慧

近日，久诺董事长王志鹏受邀作客CCTV发现之旅频道《对话中国品牌》栏目。访谈中，张默闻这厮为久诺策划的Slogan、品牌定位等精髓内容也随着董事长王志鹏与央视名记水均益的访谈霸气亮相央视。在此次高端对话中，张默闻这厮为久诺提出的精彩定位和广告语被王志鹏董事长多次提及，真正彰显了张默闻这厮在建材领域无人能及的洞察力和深刻的理解力，也见证了作为全案策划的真正实力。

20年来，久诺专注打造精品外墙，已经成为万科、绿城、华润、绿地、龙湖、新城等国内知名地产开发商的合作对象，累计施工项目超过5000个，施工面积超2亿平方米，连续5年蝉联中国建筑装饰百强企业。

《对话中国品牌》是由CCTV-发现之旅频道推出的以品牌建设为主题的大型高端品牌访谈栏目。此次访谈以“墙之道， 城之道”为主题，深入探讨了“美丽中国”的时代呼唤下，久诺及建筑行业的同仁以提升城市和建筑形象为着力点，践行装配式建筑理念，推动中国建筑文化复兴。访谈过程中，王志鹏董事长详实地介绍了久诺“ 经久不衰，一诺千金”的服务理念、“久诺，只为中国墙”的文化内涵和“久诺点亮中国城市”的美好愿景等内容，而这些内容与张默闻这厮的全案策划有着千丝万缕的关系。

2016年，久诺与张默闻策划集团达成战略合作。经过纵横千里的深入调研，张默闻这厮为久诺完成了品牌诊断、企业文化、品牌定位、视觉表达、广告创意、媒体传播、公关活动等11个系统的战略规划，强势助力久诺在行业内迅速提升了品牌知名度：张默闻这厮为久诺新设计的标识，以“一诺千金”的姿态和传神的设计，将久诺的“诺文化”表达得淋漓尽致；“久诺外墙，只为中国墙”的使命，迅速提升了品牌格局与行业形象；“中国高端外墙领导品牌”的品牌定位让久诺外墙在强敌环伺的建材市场脱颖而出；“久诺外墙 豪宅都在用”的品牌广告语为久诺强势进军高端市场打下了坚实基础；“10大品牌地产高端楼盘，9家用久诺外墙装饰”行业广告语，让久诺真正的实力得以展现；“服务地产500强，专为豪宅做外墙”让久诺在消费者的心目中迅速树立起高端形象；以久诺董事长为原型的久诺超人创意则全面提升了品牌辨识度。张默闻这厮站在全案策划的高地，从点到面、从局部到整体，全方位打造了久诺品牌的策略矩阵，以战略的眼光为久诺未来的发展照明指路，指点迷津。最终，久诺的品牌出现了质的飞跃，引起行业一片赞誉。尤为值得一提的是，2016年12月，久诺在北京新三板成功挂牌上市，迅速在资本市场上吹响了号角。久诺的董事长王志鹏因此有感而发：“张老师是久诺一生的挚友！”

此次王志鹏董事长携张默闻这厮的精彩创意亮相央视，是张默闻这厮全案策划智慧的再一次体现。国家级媒体认可了久诺，国家级的平台也认可了张默闻这厮的创意。相信未来，在张默闻这厮倾心打造的全案指导下，久诺一定会强势引领行业，创造新的辉煌。