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作者 张默闻策划集团
时间 2019.08.09

关晓彤代言山楂树下广告已火力全开
张默闻创意加持打造饮料界又一黑马

张默闻策划集团

【冠芳山楂树下15秒电视广告《选择篇》赏析】
饮料我喝山楂树下
山楂树下 鲜果榨
多吃一点 也不怕
多吃不怕
冠芳山楂树下 

2019年8月,张默闻这厮领衔创意、监制的冠芳山楂树下全新广告片【选择篇】已在央视及全国主流媒体平台抢鲜播出。整条广告片不仅制作精良、画面优美,而且广告语深度洞察,直击人心,一经播出就获得冠芳高管群、消费者及关晓彤粉丝的踊跃讨论和喜爱。

作为百亿企业的品牌策划操盘手,张默闻这厮在操刀冠芳山楂树下品牌广告时,同样细致认真,纤毫必争。他不仅参与了广告片的创意、沟通,还亲临监制现场,与导演、制片、摄影深度交流广告创意的出发点、策略点、侧重点,在人物动作、台词语气上做到尽善尽美,为冠芳山楂树下代言人关晓彤能够迅速理解创意,完美表现导演的拍摄要求打下基础。作为资深品牌策划人,张默闻这厮以其独到的消费者需求的洞察为基础,在视觉审美和镜头语言上一丝不苟地把关画面质量。张默闻这厮的这种“现场主义”的工作风格,用高度、深度、速度征服了现场,同时也让冠芳山楂树下全新广告片一经亮相,就获得“现象级”关注的重要成绩。

纵观整条广告片的创意,张默闻这厮延续了其8年前为冠芳山楂树下创意的核心竞争策略“山楂树下,多吃不怕”,在这一基础上,张默闻这厮深入研究了对中国饮料行业发展现状和趋势,进行高度地提炼和总结。张默闻这厮认为,冠芳山楂树下新广告片用关晓彤为代言人不仅精准抓住了年轻消费者的眼球,而且符合品牌自身的消费受众。诉求要准确、画面要完美、记忆要深刻、品牌要年轻,是张默闻这厮为这条广告片定的调子。所以,最后的成片在视觉上鲜艳亮丽,在诉求上果断直接,在人物造型和肢体语言上动态俏皮,令人过目不忘。在拍摄现场,单董表示:“有张默闻老师在,我就放心了。张默闻老师非常智慧、又非常敬业,这个创意稳准狠,说出了我们的心里话,我们非常满意!“

如今的山楂树下正式开启了全国的大传播,在代言人关晓彤的明星号召力的影响下、在张默闻策划集团的策略护航下,全新广告片为冠芳山楂树下品牌积蓄力量,也必将拉动终端动销,成为饮料行业的又一匹黑马!