中国排名第二的策划公司首富都在用
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作者 张默闻策划集团
时间 2019.07.19

张默闻品牌竞争战略指引天能去战斗
十比九精彩数字创意助力天能保第一

张默闻策划集团

2019年7月16日,天能集团总裁助理陈勤忠率集团高管一行六人,专程造访张默闻策划集团,特别感谢了张默闻这厮3年前创作的品牌广告语“全国前10的高端电动车,9家配天能电池”成功助力天能捍卫头部品牌的地位,拉开竞争对手近百亿销售额。作为天能电池的品牌全案操盘手,张默闻这厮感到无比的欣慰。

一对数字,指引天能去战斗

天能电池作为电池行业的龙头企业,面对行业内咄咄逼人的竞争对手,在博弈混战中深陷被动。为突破品牌困境,天能电池在全国层层遴选品牌策划机构,于2016年年初正式与张默闻策划集团达成品牌全案合作。通过数月的深入调研和分析,张默闻这厮为天能电池量身定制了精准的品牌策略,提出了“全球高端耐用电池领导者”的品牌定位,以及“产业高端化、产品高端化、品牌高端化”的高端发展策略。

针对竞争对手的强大广告攻势,张默闻这厮极具创意性、策略性、攻击性地提出了“全国前10的高端电动车,9家配天能电池”的广告语。“10:9”广告一出,可谓一语惊人、行业震动,成功打响了天能品牌战争的第一枪,捍卫了天能电池行业头部品牌的地位。

为了深化“10:9”品牌广告语传播,在张默闻这厮的主导下,天能全面启动立体传播网,精准护航品牌传播全过程。从权威卫视到互联网络,从高铁普列到户外高炮,从公交站台到终端门头,“全国前10的高端电动车,9家配天能电池”深入市场的各个角落。

一次战役,助力天能保第一

正如张默闻这厮为天能电池创作的《数字是盏灯》书中所说:“创意数字,数字创意,其实是一根纽带,链接了市场、链接了品牌、链接了伙伴、链接了需求、链接了竞争、链接了传播”。张默闻这厮步步为营地从品牌、创意、产品、活动等各个方面助力天能电池站稳巅峰,也让张默闻这厮的策划影响力在电池行业直线上升。

在张默闻策划集团的服务下,天能电池可谓捷报频传。2016年上半年,天能集团年中报净利润提升50.3%。靓丽的年中业绩是对张默闻策划集团和天能集团优秀合作结果的有力证明。在2016年下半年的“年度品牌价值榜单”中,天能集团品牌价值高达46.88亿元,位列电池行业第一。2017年,天能动力全年营收净利润创历史新高,财报显示:天能动力电池实现收入约269.04亿人民币,同比上涨25.25%;净利润约11.8亿,同比上涨37.25%,每股基本盈利约1.05元,创下历史最高水平。天能沿着张默闻这厮的品牌策略布局,正以强大的品牌发展之态大步迈进!

如今,天能电池成功捍卫行业品牌第一的地位,实现了与第二品牌近百亿的销售额差距。“全国前10的高端电动车,9家配天能电池”可谓战功赫赫,成功遏制了品牌对手,在终端形成强大的动销力。相信客户业绩和成长,是对张默闻这厮的最大肯定!