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作者 张默闻策划集团
时间 2019.07.09

养心谷卡通形象谷谷惊艳亮相获追捧
张默闻别出心裁创作超级符号成经典

张默闻策划集团

近日,由张默闻这厮创意操刀的养心谷卡通形象【谷谷】新鲜出炉,全新的形象一经亮相,惹得无数人直呼可爱,萌化了无数人的童心,赞美之声不绝于耳。张默闻这厮表示,此次卡通形象的创作,不仅为养心谷增添了视觉上的超级符号,更为未来的景区IP化战略奠定基础。


养心谷位于江西省抚州市乐安县金竹畲族乡,是国家4A级景区,该景区拥有保存完整的原始森林风貌,不仅有红豆杉、银杏、榧树等国家级保护植物,更有有华南虎、云豹、黑麂、白颈长尾雉等国家一级保护动物。全国四大高山名瀑之一的金竹飞瀑和高达20000个/cm3的负氧离子浓度,让养心谷成为了吸氧、洗肺的圣地。


品牌不是一个冷冰冰的概念,而是有生命的、立体鲜活的存在,品牌的可视化塑造已然成为企业长久竞争的核心动力,如何输出极具商业价值的卡通形象IP是张默闻这厮思考的核心要素。近年来,市场上出现了越来越多的“萌”系品牌IP,诸如奥运会吉祥物、迪士尼、天猫、京东、故宫博物院等品牌IP“萌”化趋势日益凸显,不仅成为受众的记忆符号,还化身为品牌形象的萌系展示,传递品牌文化,彰显品牌内涵。纵观国际旅游产业,迪士尼旅游形象化IP的创造,为火爆的迪士尼旅游产业打下商业基础。作为景点,没有IP就没有传播,没有传播就没有市场竞争力。可以说,创作养心谷卡通形象,不仅仅是一个简单的景区IP,更饱含着张默闻这厮的对旅游行业的深度洞察。


地处畲族乡的养心谷,是畲族文化的传承地。张默闻这厮在创造养心谷IP的过程中,深耕当地的风土人情,发现畲族人极其崇拜盘瓠(hù),并认为盘瓠王是畲族的祖先。据中国历史神话记载,传说盘瓠狗头人身,因杀敌立功,受封并与公主结婚,由此绵延了畲族子孙,也便成为畲族的图腾崇拜。正是基于此民族文化背景下,张默闻这厮在创意养心谷形象IP的过程中赋予【谷谷】丰富的内涵,将畲族的图腾崇拜融入,使【谷谷】有了鲜明的文化内涵与鲜明的记忆符号,承载着畲族民族情感与文化价值。于是,这只以中华田园犬为原型,带着红色旅游帽子,张开小爪子冲我们打招呼的卡通形象【谷谷】全新出炉,给养心谷带来强大的旅游吸引力。


每个面向消费者呈现的内容与形象,必须提供对手无法提供的差异化诉求,卡通IP的创作即是如此。此次张默闻这厮为江西乐安养心谷量身打造的【谷谷】,成功地将其品牌人格化与形象化,塑造了令人耳目一新的养心谷超级符号。相信未来,养心谷在张默闻策划集团的护航下,国内旅游行业必将掀起一股“养心”热潮。