【背景篇】

六衡科技技术再升级 天能电池技术再领先

天能电池30年一直致力于研发更耐用的电池，一直寻找耐用电池的终极答案，直到衡科技的诞生。天能H6衡科技电池最大的亮点就是它在科技上的突破，改变原有的电池结构，使其性能更加稳定。

天能集团此次推出的这款新品电池，与以往普通电池最大的不同在于其通过技术革新，改变原有的电池板栅结构，可谓是动力电池历史上一次里程碑式的变革。这一电池的问世，不仅对于天能集团有着重大的意义，更是全球动力电池的一次变革。技术变革的同时，更解决了原有电池在结构上的通病，弥补了原结构电池在使用过程中，因各项不均衡因素而导致的电池寿命短、易鼓包、电流不稳定等短板，让电池具有更加平衡的特性，使电池功能更全面、完善。

【策略篇】

九大定位指明大方向 超级单品稳定更耐用

张默闻这厮针对天能衡电池进行了9大产品定位，以定位指明策略走向。

第一大定位，品类定位：高端耐用电池的超级产品。

第二大定位，科技定位：从黑科技走向衡科技。

第三大定位：衡科技功能定位：比普通电池多跑50%。

第四大定位，广告语定位：6衡科技、衡行无敌。

第五大定位：情感定位：平衡才能带来稳定、稳定才能带来耐用。

第六大定位：原理定位：不均衡是电池不耐用的主要原因。

第七大定位：电池概念定位：超级绿色超级环保电池。

第八大定位：衡科技6大功能定位：反应均衡、电位均衡、结构均衡、受压均衡、温度均衡、氧复合均衡。

第九大定位：事实定位：100万组电池实验证明天能H6衡科技电池耐用能力非常明显。

【创意篇】

从黑科技走向衡科技 创意显科技电池之光

第一，命名创意。H，是衡科技中“衡”字的首字母，衡科技是一种超级科技。天能H6衡科技电池, 是六大衡技术聚合的超级电池。由于不均衡是电池不耐用的主要原因，天能诞生了世界瞩目的“衡科技”，衡科技是电池科技的豪华版，衡科技是领先于科技电池的最新科技，所以，这款电池是科技电池的杰出代表。它，将用科技性能引领电池行业，引领均衡技术的尖端水平，所以它的名字叫天能H6，凭借衡科技引领天下。

第二，广告创意。天能电池《H6衡科技电池》篇TVC文案：“中国高端电池，从黑科技走向衡科技，天能H6衡科技电池，6衡科技 、衡行无敌，天能H6衡科技电池。”对于这样一款近乎完美的电池，必须要有一句响亮的广告语，才能和天能H6衡科技电池的完美性能相符合。

基于反应均衡、电位均衡、结构均衡、受压均衡、温度均衡、氧复合均衡的特点，张默闻这厮的“6衡科技 衡行无敌”的广告语几乎是“脱口”而“创意出”。广告文案得到了天能电池集团高层的一致认可。这一系列广告语创意，不仅是对天能H6衡科技电池性能优势的高度总结，更是对天能电池研发小组所做贡献的突显与肯定。

第三，包装创意。天能H6衡科技电池是定位高端的电池产品。因此，张默闻策划集团在包装上运用了大面积深邃的蓝色作为底色，蓝光带来了强烈的视觉冲击感，呈现出冷静、利索的视觉哲学，科技的气息铺面而来。

近年来，银白色不仅是时尚圈的宠儿，同时也是呈现科技感的不二之选。因此，在天能H6衡科技电池产品的包装底部以银白色作为主打色。银白色是另一种具有科技气息的颜色，让产品包装视觉更具层次感。

银白色与深邃的蓝色形成激烈的色彩冲突，同时释放出科技、冷艳、高贵的金属光泽，在一片深邃的底色中散发幽冷的科技之光，从细节之处用色彩和时尚趋势诠释了真实的天能电池的科技力量。

【营销篇】

展现企业高端化形象 打开耐用型电池市场

产品直接影响品牌。天能H6衡科技电池成为拓展市场的重要战略产品。全新的高科技产品，一方面服务于大众和市场，另一方面也是天能集团的实力与品牌的象征。天能H6衡科技电池通过包装的专业化、科技化、形象化、高端化，从本质上展现出产品高端、大气、科技的优势，天能H6也通过一系列终端营销、互联网营销等手段，拓展市场，提升品牌影响力。

虽已经占据行业科技制高点，但天能电池从未停止探索的脚步，天能H6衡科技电池让天能电池再次走在行业科技前沿，满足广大消费者对耐用型动力电池的渴望与需求，让中国电池高端制造科技再创新巅峰。