【命名篇】

上帝之光，来自科隆教堂的爱情祝福

73面钻石：一个建筑带来的伟大创想

离上帝最近的圣地：科隆大教堂

一个伟大的建筑是有生命的，一个伟大的建筑是无数人情感故事共同写成的：比如中国长城代表中国脊梁，比如巴黎埃菲尔铁塔代表法国精神，比如意大利罗维罗纳守望朱丽叶的阳台代表永恒爱情，比如故宫代表帝王权势，比如爱琴海代表浪漫爱情，而上帝之光的载体就是德国科隆大教堂，科隆大教堂官方资料显示的最富于情感的一句话就是：教堂高 157米，是世界上离上帝最近的圣地，情侣可以直接最清晰的听见上帝的祝福声。

上帝之光是世界著名珠宝大师克劳德的设计杰作，是他发现了科隆大教堂的云顶的钻石造型，上帝之光设计由此而来。而在为这款产品命名的时候，张默闻这厮仍然从建筑入手，将科隆大教堂的神秘与浪漫色彩融入到建筑中，创造了极具神圣意义的上帝之光，可以说科隆大教堂就是上帝之光一切灵感的源泉。

德国科隆市的科隆大教堂是德国最大的教堂，是世界上最完美的哥特式建筑 ,与巴黎圣母院大教堂和罗马圣彼得大教堂并称欧洲三大宗教建筑。它除了有重要的建筑和艺术价值外，还在于它是欧洲基督教权威的象征。著名作曲家舒曼进入科隆大教堂教堂即震摄于其气势，而萌发了写作〝莱茵交响曲〞的意念。科隆大教堂既是一个传奇，也是艺术史上非常出众的题材，爬上 509级的阶梯登上教堂的钟塔，可以看到全世界最大的教堂吊钟，饱览莱茵河的水色与科隆瑰丽的市容，让自己的爱情得到上帝的祝福，也许这就是科隆大教堂的真正魅力。所以，也是其获得爱神眷顾的原因，因为它是离上帝最近的地方，离爱情最近的地方。

拥有科隆大教堂作为上帝之光的品牌载体后，其他的一切的品牌故事都变得方向更加明确，上帝之光就为最具上帝旨意的最闪耀的最独一无二的情感钻石，戴上克劳德的钻石就等于在 600年才建成的科隆大教堂的顶端，离上帝最近的圣地听上帝为情侣祝福，就这样，上帝之光以它的独一无二和闪耀来到我们的面前。

世上最完美的切工：73面钻石的闪耀

张默闻这厮认为：“所有的品牌定位都是营销运动，所有的品牌成功最后都是品类的成功”，因此为 73面闪耀钻石命名是一件任务非常艰巨的任务，也是一件非常具有挑战的事情。为它命名，要融入情感，为它命名，要符合它的身份，为它命名，更要投入百分之两百的智慧与努力！

任何产品的命名创意都不是凭空编造，而一定是在高度了解和挖掘产品内涵后的创意结果。在进行 73面钻石命名创意时，我们一定要深入研究，了解它，分析它，然后再进行提炼与创新！

这个 73个切面的裸钻平面呈现 16心 16箭形状，从实物来看这颗钻石，具有非常闪耀的钻石光芒，跟以往的 8心 8箭比，更具迷人风采。这颗 73面闪耀钻石闪耀钻石来自比利时，相比于传统的 8心 8箭，它拥有双倍闪耀的光芒，它独一无二，十分闪耀，它的光芒也是在世界上没有任何钻石可以超越的。此外，它是欧洲著名珠宝设计师克劳德先生的感人杰作，它拥有全球专利，克劳德先生大胆创新工艺，从而产生了如此闪耀的钻石杰作。

为什么 73面钻石如此闪耀？因为它是钻石世家的智慧结晶，它是 73面的完美独特，它的出现然让爱情的光芒更加闪耀。

上帝之光：一个来自穹顶的无上荣光

命名理由：终于找到抵达情感深处的爱情之光

上帝之光的命名不仅与钻石传奇的品牌故事相互联系，而且还表达出了自己独一无二的闪耀和幸福，在说到上帝之光创作理由的时候，张默闻这厮这样认为：

第一：竞争对手不断的推出的“光学作用”，极光，火焰等以光为主题的品类已经深入人心。

第二：曼卡龙珠宝必须以光制光，寻找世界上最完美的光芒。而这完美的光芒终于在科隆大教堂的穹顶找到。

第三：全世界 90%以上的婚礼都是婚纱配钻石，上帝元素和光芒元素合情合理合法。

第四：科隆大教堂的真实历史可讲，上帝概念师出有名，我们的光就是科隆大教堂157米高度散发的穹顶之光。

第五：我们的顾客是中国人，所以光的闪耀更符合中国顾客消费心理。 第六：上帝之光代表抵达情感深处的光芒，因为爱的光芒才是世界最强烈的光。故此命名上帝之光，是一种天意。上帝之光不是概念钻石，而是真的带有上帝声音，上帝光芒，上帝祝福的情感婚钻！

龙 73面闪耀钻石名称——上帝之光，一经出现就得到了曼卡龙董事长孙松鹤先生的高度认可，张默闻这厮更以六大理由得到了曼卡龙公司全体高管的认同，所有人都为曼卡龙上帝之光的诞生而感到无比激动。

品牌故事：遵从上意就让上帝安排我们在一起

上帝之光的到来是非常神圣而浪漫的。当我们再次回过头来看看上帝之光的诞生，一切都显得非常顺畅而富有传奇色彩，这似乎正在告诉我们：这是上帝的旨意。于是，遵从上意，一个美好的品牌故事就这样展开：

157米的德国科隆大教堂，是爱情的神圣殿堂。历时600年建成，教堂的云顶是离上帝最近的地方，情侣们登上云顶就能亲耳听到上帝祝福，据说灵验了767年。

这个惊人的秘密被俄罗斯及南非国家的总统钻石顾问克劳德先生所发现——原来教堂的云顶造型是一颗非常完美的钻石造型，它折射出了世界上独一无二的光芒，这就是神秘的上帝之光。

克劳德先生用 40多年的皇家钻石设计功力并运用现代钻石切割科技，成就了 700年来独此一颗世界极闪的情感婚钻【上帝之光】。一经面世就被比利时安特卫普钻石博物馆永久收藏。克劳德先生特别委托情感珠宝经营大师——曼卡龙珠宝集团进行上帝之光全球首发，为所有期待上帝祝福的情侣们送上抵达爱情深处的光芒。

曼卡龙珠宝情感婚钻——上帝之光，上帝安排我们在一起！

如果要说上帝之光的品牌故事，那么一句话可以概括其灵魂，那就是：上帝安排我们在一起。而上帝之光的品牌故事让这仪式感更加神圣，在这个美妙的故事中，我们感受到了神圣，得到了祝福，似乎同时也收获了爱情。

光芒婚钻：一个来自上帝的爱之祝福

八大定位：全球光芒型婚钻领导者

“上帝之光”作为设计师的巅峰之作，汇聚全球顶尖切割工艺智慧，每一款婚钻都闪烁夺目，理所应当成为所有情侣的情感寄托。张默闻这厮坚信，“上帝之光”是自身情感的诠释，是过去所有美好时刻的凝聚，是对未来生活的炽烈憧憬，是任何东西都无法代替的神圣之光。这便成为了“上帝之光”系列定位源头。

“上帝之光”如此弥足珍贵，张默闻这厮聚焦爱情、婚钻投入双向全面思考，注重细节之处，着重情感细腻之微，力图让消费者在细微处感受到 “上帝之光”所带来的情感魅力。张默闻这厮还认为每一对拥有“上帝之光”的情侣，就恰似拥有来自曼卡龙来自上帝最诚挚的祝福。“上帝之光”必要赋予爱情最初的真诚和惊喜之光，幻化成所有不断老去的年华里最年轻新鲜的回忆。

张默闻这厮对爱情深度解读之后，为了让“上帝之光”得到全球化全面推广，实现产品一经面世就能在全球时尚界引起轰动，张默闻这厮在丰满产品形象，加深产品文化内涵，突出产品特点，提炼卖点等方面进行了一系列全面定位，囊括情感、品牌性格、文化、传播、营销、基因八大领域，致力打造曼卡龙全球独特形象，为爱情的诠释真相，成就“上帝之光”的无上荣光。八大产品定位一经敲定，“上帝之光”的全球化形象得到立体呈现，为产品传播和营销打下坚实的基础，实现产品全球化推广有理可依，有据可立。

1. 品类定位——全球光芒型婚钻领导者。“上帝之光”全球领先的“双倍”切割工艺使得这款产品是所有婚钻之中最闪耀的，是婚钻中光芒的领导者。

2. 广告语定位——爱我，你就射我 16箭。创意来自“丘比特”之箭，爱我就射我 16箭，爱得浓烈箭数越多，直接表达对爱人的全部真心。

3. 情感定位——相爱要用十六心，一箭更比一箭深。对爱人的爱与日俱增，只有“上帝之光”能够表达这不断增加的爱，深沉的爱恰似一箭比一箭射得深入。

4. 品牌性格定位——真爱派。产品的性格传达爱情的性格，爱情的性格即是真爱容不得半点瑕疵，因此“上帝之光”的特点属性就是真爱派。

5. 文化定位——世界婚钻首选品牌。才子配佳人，是万千人海中的独一无二之选，而“上帝之光”也是佳人的首选，是最佳之选。

6. 传播定位——十六心来十六箭，双倍闪亮双倍爱。将传播方式锁定在 16心 16箭，锁定双倍婚钻闪耀光芒，锁定双倍的爱情，能让消费者无比心动。

7.营销定位——我们卖的不是一般婚钻，是遥遥领炫的 16心 16箭顶级婚钻。双倍的顶级切割工艺，婚钻双倍闪耀，“上帝之光”始终站在顶端，顶级的婚钻您值得拥有。

8.基因定位——俄罗斯和南非总统珠宝顾问克劳德先生的世纪杰作。产品讲求出处，珠宝讲究设计，有了全球顶级珠宝界大师克劳德的鼎力加入，上帝之光从一开始就拥有了无以伦比的基因。

张默闻这厮为上帝之光做的八大全面定位，为产品描绘了清晰的轮廓，为上帝之光明确了清晰的定位，也为婚钻市场呈现出了一道闪耀的光芒。

广告创意：爱我，你就射我 16箭

上帝之光的广告语定位一定要立足爱情的甜蜜，呈现爱情最真实的状态，在这样的定位基础上广告语还要简洁明了，言简意赅。在进入层层深入的思考中，张默闻这厮注意到传统的钻石切割工艺，8心 8箭即可达到钻石完美闪烁的需求，实现婚钻闪耀动人光芒。

上帝之光采用了 16心 16箭的双倍切割工艺，高度实现婚钻全面闪耀，绽放绚烂的光彩。 16心 16箭与 8心 8箭相比，具有了工艺翻倍的进步。至此，张默闻这厮灵光乍现，在纷繁的亮点之中一语道破“翻倍”是上帝之光所有诉求点中最能直接打动消费者的广告定位理念，缘于“翻倍”的概念恰似是爱情里爱人之间对爱翻倍拥有的渴望，与新人对爱的贪恋高度契合。这厮说到：上帝之光的传播与推广，我们必须抓住重点，抓住本质，全球顶尖珠宝大师克劳德、上帝都不是传播的重心，真正的主角是”16箭“”，因此广告语定位要将“16箭”搬上舞台，重磅出击。

张默闻这厮强调：“上帝之光要用 16心 16箭的物理属性作引导，用情感作为包装，既突出它闪耀的一面，也要在情感上完全俘获消费者的心灵，这样才能更好地动销”。这个过程中，只有“16箭”才最能直接表达翻倍的概念，因此它的广告语：“爱我，你就射我 16箭”，便是最好的表现。



【情感篇】

16心16箭， 直抵灵魂深处的双倍光芒

爱情的精彩，不仅在于结果的美满，更在于过程的深刻。曼卡龙珠宝上帝之光情感婚钻，16心 16箭，镌刻下每一段时光、每一段记忆。16心 16箭汇集成了上帝之光，永恒闪耀！

由来：16心 16箭，科隆教堂极致灵感

这个世界上，美丽的事物不尽其数，人们对于美的追求永无止境。尤其对于女性来说，永远都有比完美更完美的事物存在。其中，钻石就是美好的象征——永恒、璀璨、高贵……

为了让更多女性感受到钻石的魅力，拥有一颗比完美更完美的婚戒，世界级钻石大师、俄罗斯及南非总统珠宝顾问——克劳德先生，在最接近上帝的地方——科隆教堂，收获了婚钻的灵感。科隆大教堂恢弘的穹顶，像极了一颗钻石，在克劳德先生面前闪耀着光芒，闪耀着比世上任何一颗钻石都特殊的光芒。因为那是一种神圣的光芒、直抵灵魂的光芒、真正永恒的光芒。

为了追随心中的光芒，克劳德先生进行潜心研究、反复实验，最终打造出比 8心 8箭更加闪耀、更加完美的“16心 16箭钻石”。

纵观全球消费市场，8心 8箭的钻石切割工艺，被认为是超越其他钻石切割的工艺。8心 8箭钻石采用了世界顶级的丘比特式切割，从钻石正上方切面俯视，可以看到大小一致、光芒璀璨且对称的八支箭，从钻石的正下方则呈现出完美对称、饱满的八颗心，也称丘比特切工钻石。

16心 16箭钻石是指共有 73个切面的裸钻，相较于以往裸钻的切割方式大有不同，特点在于其亭部独特的切割工艺，亭部有 48个切面，形成了美丽绝伦的菊花切割面。改良传统裸钻切工，以花冠形切工，消除冠部中心黑影缺陷，使切割出来的钻石具有极高的折射率，光彩夺目，闪耀璀璨。

于是，这样诞生的 16心 16箭钻石，比 8心 8箭更加闪耀、更加完美，开启了全球婚戒的新时代，引领新一轮的全球婚戒潮流。

文化：16心 16箭，上帝安排我们在一起

人们对美好的事物，总会有美好的寄托。钻石，作为爱情信物，有着“钻石恒久远，一颗永流传”的名句。对于 16心 16箭来说，一颗拥有如此闪耀光芒的钻石，要赋予其怎样的内涵，才能凸显出非凡的意义呢？

张默闻这厮初见 16心 16箭时，心中大为感叹，又充满迷惑，如此美好的钻石，应该赋予其怎样的灵魂？好像什么也无法比拟钻石本身的美好！事实上，16心 16箭钻石，在其诞生之际，便不同于其他钻石，其灵感来源于教堂的构造，来源于一种宁静而神圣的思考，思考的结晶是让人能感受到上帝之光，更能感受到爱情与婚姻的幸福美满！

婚戒对于女人而言，不单单是造型漂亮的物体，更是美好婚姻的象征。经过对上帝之光来源的反复分析后，张默闻这厮提出了一个大胆的文化创想：曼卡龙珠宝情感婚钻——上帝之光，上帝安排我们在一起！为所有期待上帝祝福的情侣们送上抵达爱情深处的光芒。

16心16箭婚钻，凝结了所有美好的期许和祝愿，让所有美好的爱情闪耀绽放，让所有美满的婚礼神圣完美！16心16箭，曼卡龙珠宝情感婚钻，上帝安排我们在一起。因为一切都是天意，因为一切都是注定，一切都是最好的安排！



传奇：16 心 16 箭，保证爱情不会变

16心 16箭 翻倍光芒一世传奇

前辈们用8心8箭见证婚姻

从钻石正上方俯视

有大小一致、光芒璀璨且对称的8支箭

从钻石正下方看

呈现出完美对称、饱满的 8颗心



我是90后，爱情不保守

我的爱情要双倍闪亮

我要用16心16箭点亮爱情

翻倍光芒为爱护航



曼卡龙上帝之光

告别8心8箭

迎来16心16箭的光芒新时代

光芒翻倍

全球专利杰作

震惊全球珠宝殿堂



曼卡龙上帝之光

全球光芒婚钻领导者

爱我 就射我16心16箭

相爱就用十六心 一箭更比一箭深

曼卡龙上帝之光——上帝安排我们在一起



16心16箭的主题文案【射我16箭篇 】

爱我 你就射我16箭

箭箭射在我的心里面

曼卡龙珠宝上帝之光情感婚钻——

16心16箭 保证爱情不会变

曼卡龙上帝之光婚钻呼啸上市



16心16箭的辅助文案【双倍光芒篇 】

8心8箭前辈喜欢

16心16箭我们喜欢

两倍的光芒 一世的传奇

曼卡龙上帝之光情感婚钻

16心16箭 保证爱情不会变

曼卡龙上帝之光婚钻呼啸上市



16心16箭的爱情故事【箭与心】

【16心16箭之第一箭】

在校园的拐弯处我遇见了你

当时你身上铺满了幸运的雨

我拉满了青春的弓

把第一箭射向你

你那么单纯不知道躲避

一下子射在你心里

曼卡龙珠宝【上帝之光】情感婚钻

16心 16箭，保证爱情不会变



【16心16箭之第二箭】

在食堂我故意排在你后面

和你一步步移动向前

我拉满了青春的弓

把第二箭射向了你

你那么骄傲不知道躲避

一下子射在你心里

曼卡龙珠宝【上帝之光】情感婚钻

16心16箭，保证爱情不会变



【16心16箭之第三箭】

我给你写了我这一生的第一封信

没有想到你给我的回复是：我不认识你

我拉满了青春的弓

把第三箭射向了你

你那么任性不知道躲避

一下子射在你心里

曼卡龙珠宝【上帝之光】情感婚钻

16心16箭，保证爱情不会变



【16心16箭之第四箭】

那天你和室友骑车去野外

我就在你后面10米外

我拉满了青春的弓

把第四箭射向了你

你那么粗心不知道躲避

一下子射在你心里

曼卡龙珠宝【上帝之光】情感婚钻

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【16心16箭之第五箭】

一向不爱阅读的我突然随你进入图书馆

不是在你左面就是在你右面你仿佛没看见

我拉满了青春的弓

把第五箭射向了你

你那么淡定不知道躲避

一下子射在你心里

曼卡龙珠宝【上帝之光】情感婚钻

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【16心16箭之第六箭】

那天突然看见你红着眼

我蛮横的把纸巾递到你面前

我拉满了青春的弓

把第六箭射向了你

你那么委屈不知道躲避

一下子射在你心里

曼卡龙珠宝【上帝之光】情感婚钻

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【16心16箭之第七箭】

有一天你突然告诉我

你突然很孤单让我给你一个星期天

我拉满了青春的弓

把第七箭射向了你

你那么可爱不知道躲避

一下子射在你心里

曼卡龙珠宝【上帝之光】情感婚钻

16心16箭，保证爱情不会变



【16心16箭之第八箭】

在一个阳光的午后

你牵着我的手把我介绍给你的室友

我拉满了青春的弓

把第八箭射向了你

你那么大方不知道躲避

一下子射在你心里

曼卡龙珠宝【上帝之光】情感婚钻

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【16心16箭之第九箭】

我们的初吻是一种锻炼

紧张的就像天塌地陷

我拉满了青春的弓

把第九箭射向了你

你那么慌张不知道躲避

一下子射在你心里

曼卡龙珠宝【上帝之光】情感婚钻

16心16箭，保证爱情不会变



【16心16箭之第十箭】

从此我在操场你在鼓掌你在课堂我在偷望

每次放学你都等我去吃青春的苹果

我拉满了青春的弓

把第十箭射向了你

你那么憧憬不知道躲避

一下子射在你心里

曼卡龙珠宝【上帝之光】情感婚钻

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【16心16箭之第十一箭】

我说我要到那个你不熟悉的城市里安家

你说你在哪里哪里就是家

我拉满了青春的弓

把第十一箭射向了你

你那么沉醉不知道躲避

一下子射在你心里

曼卡龙珠宝【上帝之光】情感婚钻

16心16箭，保证爱情不会变



【16心16箭之第十二箭】

爸爸妈妈都很喜欢你

就像喜欢小龙女一样的宠着你

我拉满了青春的弓

把第十二箭射向了你

你那么温顺不知道躲避

一下子射在你心里

曼卡龙珠宝【上帝之光】情感婚钻

16心16箭，保证爱情不会变



【16心16箭之第十三箭】

谢谢你每个星期坚持给我写信

虽然我们在一个小区一个房间

我拉满了青春的弓

把第十三箭射向了你

你那么感性不知道躲避

一下子射在你心里

曼卡龙珠宝【上帝之光】情感婚钻

16心16箭，保证爱情不会变



【16心16箭之第十四箭】

那天你悠悠的说你向往古老的教堂

你说想去德国科隆大教堂在哪里沐浴阳光

我拉满了青春的弓

把第十四箭射向了你

你那么浪漫不知道躲避

一下子射在心里

曼卡龙珠宝【上帝之光】情感婚钻

16心16箭，保证爱情不会变



【16心16箭之第十五箭】

那天你带我去了杭州的武林广场在曼卡龙珠宝的店旁

你不停的朝上帝之光16心16箭不断的张望

我拉满了青春的弓

把第十五箭射向了你

你那么智慧不知道躲避

一下子射在你心里

曼卡龙珠宝【上帝之光】情感婚钻

16心16箭，保证爱情不会变



【16心16箭之第十六箭】

今天是我们结婚的大好日子

你幸福的告诉我说上帝之光16心16箭保证爱情不会变

我拉满了青春的弓

把第十六箭射向了你

你那么沉醉不知道躲避

一下子射在你心里

曼卡龙珠宝【上帝之光】情感婚钻

16心16箭，保证爱情不会变



【传播篇】

轻轻时尚，高端定制90后的一世幸福

情感营销：让年轻人开始聆听上帝祝福

年轻 90后：爱情就是要在一起

90后作为现在消费市场的新一股强大力量，在消费习惯上，比起 80后、70后等群体，在注重商品实用性的同时，更注重商品本身的情感蕴含。曼卡龙珠宝在对“上帝之光”的营销策略制定上，也必须将 90后这一消费群体的消费习惯作为一项重要的参考项。

90后不同于 80后、70后的购买行为以及购买习惯，对于他们消费习惯的把握无疑是对传统婚钻市场的一次巨大挑战。而要迎合他们的口味，就要从这个大群体的性格特征着手：他们敢于冒险、敢于挑战，更敢于表达、敢于追求。在对爱情的追求上，更是直接大胆。对于婚姻的态度，90后更加向往为爱结合的结果。

张默闻这厮认为，爱情的本质是在一起，婚姻的本质是欣赏爱，幸福的本质是听你的，圆满的本质是就这样定。这就是曼卡龙珠宝上帝之光应该有的情感诉求，这也正符合张默闻这厮对于“上帝之光”婚钻的情感诠释，也是上帝之光对于 90后美好爱情追求的最好诠释。

正是有了这些定义，上帝之光才能从云端照耀到 90后的心里，从云端飘落到 90后手中，能让 90后每时每刻都聆听到上帝的祝福，心中也充满暖暖的爱意。

上帝之光：为 90后开启爱情的神圣之光

张默闻这厮在对上帝之光情感婚钻进行定位时，更注重对于细节的考虑，更注重细腻的情感，同时考虑目标客户的情感需求，让消费者在细微处真正感受到上帝之光所带来的情感魅力。

张默闻这厮认为，爱情是一颗种子，能萌发出各种各样美好的东西。会让你哭，会让你笑，会让你跳，会让你耀，会让你不言不语，会让你黑白颠倒。爱情具有神奇的魔力，能让人在不知不觉中为爱所俘虏。正是有了张默闻这厮对于曼卡龙珠宝上帝之光情感婚钻的完美诠释，才让年轻的消费者们对于情感的诉求有了更加清晰的轮廓。让上帝之光能够完整的呈现在消费者面前。

这也是张默闻这厮最初的愿景，也是曼卡龙珠宝最想看到的结果。感谢张默闻这厮所带来的灵感创意和推动，让年轻一代，有了更好的情感诉求。张默闻策这厮坚定的相信，那是自身情感的诠释，是过去所有美好时刻的凝聚，是对于未来生活的憧憬，是任何东西都无法代替的神圣之光。

上帝之光的产生来源于爱情，定位高端，同时目标客户又锁定年轻消费者，这一次上帝之光代表的就是高端与年轻的碰撞，神圣与激情的融合！

无可置疑上帝之光是高端的珠宝产品，无论是设计还是基因，都达到了一个非常的高度。但是，面对这样一群个性张扬、以我为中心的 90后，他们又是否能够接受上帝之光呢？

张默闻这厮认为，对于年轻的 90后而言，在对于珠宝的选择上，时尚是最大的一个诉求点。而曼卡龙珠宝正具有这样的时尚特质，这一点足以深深地吸引 90后。上帝之光的可贵之处就在于它既融合了高端珠宝的气质与绚丽，同时又符合“轻时尚”的品牌定位，这种合二为一的融合使得上帝之光具有很强的力量感，直击消费者的内心世界。这种与生俱来的时尚感，带着年轻的气息，在每个动情的时刻向 90后招手，获得 90后的青睐。

上帝之光是曼卡龙珠宝的品质与时尚的融合，具有迷人的魅力，是高端与时尚的碰撞，激荡着爱情的力量！

聚焦微信：让朋友圈开始接收上帝之光

锁定微信：占领年轻人的信息第一线

张默闻这厮在对“上帝之光”进行传播战略的思考时，首先思考的就是“上帝之光”情感婚钻对于女性消费者的吸引力。

可以这么说，上帝之光是危险品，上帝之光更是毒品，因为她的光芒让你有想买的危险和难以罢手的瘾。上帝之光情感婚钻，属于年轻一代的爱情，更属于有强烈占有欲和“世界以我为中心”的爱情拥有者。这种强烈且炽热的内心情感，在与“上帝之光”相遇的那一瞬间，喷薄而出。要有怎样的阅读量与传播量，才能承载这种情感？

张默闻这厮最终锁定了微信传播。各项权威数据表明，微信的传播量与阅读量之巨，是其他社交平台不可比拟的。只有这样一个让人疯狂的平台，才能让“上帝之光”嚣张地向全世界展示：上帝之光——世界第一光。

内容创新：传递上帝之光的独一无二

张默闻这厮在阅读大量微信传播的文章之后发现，微信鸡汤泛滥，保守文章一定无人阅读，必须做到有一定的新奇角度，要角度刁钻，适合微信人群的阅读习惯，更要适合在各大公众号进行推广。

从标题而言，“上帝之光”在推广上一定要注重标题的亮点。要让受众有点击的欲望，标题不仅仅要有趣，又要让人有眼前一亮、耳目一新的感觉。让标题变得有趣，才能在更大程度上吸引消费者的眼球与点击。

其次从内容上而言，文章内容的写法很重要。根据“上帝之光”的产品特性，最终形成的文字不仅要生动有趣，更要体现产品本身所具有的曼妙。文字定然不能低俗，要让读者在文字中，就感受到“上帝之光”的魅力与光芒。

张默闻这厮提出，在选择文章配图的时候，必然要符合曼卡龙珠宝自身的国际范，亦或者体现珠宝本身的美妙奢华。配图不能简单地选择拥有华丽、绚烂画面的图片，更重要的是，配图要体现“上帝之光”自身的品味与价值。

步步为营：16心 16箭爱情就这样定

在微信推广的话题安排上，张默闻这厮始终围绕着“16心 16箭”这一传播重点。在首轮推广传播上，更是将“16心 16箭”作为传播重点引入读者的心中。

在传播初期，首先是要将“16心 16箭”的概念引出，替代以往“8心 8箭”在人们心中的固有地位。详细阐述“16心 16箭”的华丽登场、加倍闪耀以及对于全球珠宝界的震撼。让“上帝之光”情感婚钻有一个与众不同的出场，吸引足够的目光与关注，在紧接着的第二个月，再将钻石背后的故事诞生地——科隆大教堂，展现在读者们的面前。用上帝神圣光辉照耀下的科隆大教堂，将读者对于“上帝之光”情感婚钻的关注度再度提高，引发新一轮的阅读传播热潮。

在经过两个月的传播之后，“上帝之光”情感婚钻“16心 16箭”的必定会在读者心中留下深刻的印象。而在这时，要更好的激发读者心中的购买欲望，就必须要给读者一个购买的理由。因此，在 4月份的微信传播推广中，张默闻这厮提出了“上帝安排我们在一起”的传播主题，直击消费者内心。以爱情之名，购买一枚“上帝之光”情感婚钻，则成了顺理成章的事情，让人无法反驳、无法抗拒。

为突出“上帝之光”情感婚钻高端与年轻相结合的特点，在 5月和 6月的微信传播当中，张默闻这厮将“16心 16箭”钻石的缔造者克劳德先生的故事呈现在消费者面前。并结合 90后的消费特点，推出了“就这样定”的传播主题，阐明“上帝之光”情感婚钻，不仅拥有加倍闪耀的光芒，更有量身定制的服务，为每一位消费者打造独一无二的婚戒，为每一位消费者的爱情，都镶嵌上加倍闪耀的“上帝之光”，成就独一无二的美满爱情。

【附】就这样定：开启全球时尚定制时代

“就这样定”是曼卡龙推广的婚戒定制项目，同时宣传并推广曼卡龙定制项目中的新款钻石“上帝之光”。“就这样定”以独特的 73面钻“上帝之光”为核心，从而诠释钻石背后独有的特殊的含义。

“就这样定”以独特的故事背书来自于克劳德和科隆大教堂以及设计师团队，区别于竞品的珠宝订制项目，同时用独特的 73面“上帝之光”钻，在消费者心中埋下独一无二的种子，在需要的时候，下意识地想到“就这样定”，而选择“上帝之光”。

曼卡龙“就这样定”即将开启全球时尚定制时代，我们定制的不是珠宝而是情感，我们定制的是情感是时尚更是爱情的故事！





【反响篇】

上帝之光，引爆婚钻市场的又一传奇

视觉一：张默闻为爱祝福永不断 上帝之光为爱璀璨耀世

2015年 12月 18日，关于曼卡龙珠宝【上帝之光】极闪情感婚钻的信息覆盖了所有时尚人士的朋友圈——【上帝之光】正式璀璨登场。由曼卡龙婚钻定制中心公众号发布的精美 Html5页面引起了朋友圈热烈的分享和讨论，拥有 16心 16箭的曼卡龙【上帝之光】婚钻以璀璨光芒，一时成为了舆论的焦点。

【上帝之光】是曼卡龙珠宝 2016年的最新推出的定制婚钻产品。【上帝之光】的设计承袭了德国科隆大教堂的神圣基因，并由担任过南非、俄罗斯总统钻石顾问的国际著名钻石大师克劳德先生亲手打造。匠心独具的切割工艺，使得【上帝之光】在拥有 16心 16箭的同时，最大限度地开发了钻石本身的火彩，让上帝的祝福，光芒耀世。

耀眼光芒的背后，是曼卡龙珠宝首席营销顾问——中国著名策划大师张默闻这厮的精准战略。自 2015年 8月的盛夏，张默闻策划集团与曼卡龙珠宝达成了第三年的战略合作。随曼卡龙这个老朋友而来的，便是曼卡龙 2016年的战略项目——定制婚钻。凭借张默闻这厮对时尚珠宝的独特见解，对女性消费者情感方面的深入了解和对欧洲宗教文化的深度研究，定制婚钻项目的战略方向最后被张默闻这厮拍板定为被上帝祝福的情感婚钻。

“上帝安排我们在一起”——张默闻这厮用自己绝妙创意和精准的战略定位，深深地打动了曼卡龙珠宝董事长孙松鹤先生。就这样，情感定制婚钻项目由此被正式命名为【上帝之光】。

冷冬岁末，上帝之光带着张默闻这厮的致敬和祝福，用璀璨光芒，温暖着这个世界！

视角二：曼卡龙上帝之光闪耀上市张默闻策划助其创下排队神话

近日，曼卡龙珠宝推出【上帝之光】极闪情感婚钻，以完美的切工，炫目的火彩，传递了科隆大教堂 157米高度的云顶之光，承载着上帝对爱情的祝福。它是让全球相信爱情的男女共同膜拜的永恒之光，仅上市一天就出现了消费者排队购买的壮观景象。

157米的德国科隆大教堂，历时 600年建成，全球公认的爱情神圣殿堂。南非和俄罗斯总统钻石顾问克劳德先生由此得到灵感，用 40多年的皇家钻石设计功力并运用现代钻石切割科技。克劳德先生的工匠精神成就了 700年来独此一颗世界极闪的情感婚钻【上帝之光】，被比利时安特卫普钻石博物馆永久收藏。

克劳德先生委托情感珠宝经营大师——曼卡龙珠宝进行上帝之光全球首发，为所有期待上帝祝福的情侣们送上抵达爱情深处的光芒。曼卡龙珠宝【上帝之光】极闪情感婚钻，一经上市就引起了不小的轰动，不少消费者门店里排起了长长的队伍。更有消费者表示，结婚就要买曼卡龙珠宝【上帝之光】，为了上帝的祝福，为了有情感的钻石，哪怕需要排队等待也是应该的，好的东西值得等待。

此次，张默闻这厮为曼卡龙珠宝【上帝之光】量身打造最完美的概念，让相爱的人们，即使不能身临科隆大教堂，感受云顶神圣的光芒，也能珍藏一颗【上帝之光】钻石，在指尖亲眼见证上帝之光，在心灵感受史上最动人的光芒。

关注产品，关注消费者是张默闻策划一直以来所坚持的主张。张默闻这厮相信，带着情感的珠宝更能够给现代都市女性带来心灵的共鸣。曼卡龙珠宝【上帝之光】的创意不仅征服了曼卡龙珠宝，更征服了广大相信爱情、向往爱情的女性。曼卡龙珠宝【上帝之光】的成功是对张默闻策划最大的赞美。