【背景篇】

目前中国电线电缆企业规模达近万家，其中97%是中小企业，市场竞争仍以价格竞争为主，产品利润率极低，极易陷入恶性竞争。并且整个行业品牌意识都不强，高质量的产品发展空间严重受限，产品主要集中在中低端市场，从而造成当前“低端产品产能过剩、高端产品供求不足”的状况。

不仅如此，电线电缆行业还存在一个普遍弊端：消费者对电线电缆品牌意识不强，大都是通过电工推荐或者跟风熟人购买，这群推荐电线的电工、家装公司才是决定购买电线的关键人物，线缆行业真正的主导者，而这群人可能也是打破区域性发展的关键。

【策略篇】

面对如此恶劣的市场环境，张默闻这厮提出一定要先解决产品的利润率问题。产品利润率是一个企业良性生存的关键因素。因此，首先要升级品牌，增强品牌影响力，从价格竞争逐渐转为品质竞争，甚至于品牌竞争；其次，要推出能够开拓高端市场的装修电线产品，进行大量传播，通过在消费者心目中的影响力，反过来影响家装公司、电工，以及工程项目。

在张默闻这厮的策划引导下，新兴电缆推出了一款家装电线中具备超强的优越性能的装修电线——极线高档装修电线N70，具有超强使用寿命、超强载流效果、超强绝缘强度、超强阻燃性能、超强耐腐蚀性等特点，成为电线电缆行业的领跑产品。

【创意篇】

张默闻这厮始终坚信，一个好的产品除了产品功能足够出色以外，更应该在产品命名上下功夫，以期在消费者心中形成强大的吸引力。因此，针对这款比普通电线的性能超出很多倍的家装电线，张默闻这厮创新性提出“极线”的产品命名，直截了当的说明这款电线是一款超级电线，又能将名字控制在两个字以内，降低传播成本，简洁明了让人过目不忘。

不仅如此，张默闻这厮洞悉到：电线在装修过程中是会被埋在墙里的，一旦坏掉重新修理的话，会非常麻烦。因此，张默闻这厮也为极线这款超级单品创意了“高档装修，请用极线N70电线”的产品广告语，从理性的角度告诉消费者，极线能够带给你的直接利益点，促成购买。同时为了强化“耐用超过70年”的概念，张默闻这厮创意性的提出在命名中增加“N70”，利用数字形式，提升产品记忆度。

【营销篇】

为了推广新兴电缆超级单品——极线N70高档装修电线，更为了宣传品牌全面升级的新兴电缆，2018年9月起，由张默闻这厮全力策划的“为电工谋幸福”——新兴电缆金牌电工联盟会议在广东肇庆、河北石家庄、广东四会等地盛大开幕。来自全国的上千名电工兄弟参与了此次盛会，新兴电缆强大的品牌实力和高质量的超级单品极线N70家装电线，受到了电工兄弟们的热烈欢迎和大力支持。

新兴电缆金牌电工联盟由张默闻策划集团策划创意，广州市新兴电缆实业有限公司主导成立，是一个品牌方、共赢商、分享商和电工的综合性平台。新兴电缆金牌电工联盟以“为电工谋幸福”为目标，以快赢销平台为载体，立志为电工兄弟们提供更优质的产品、更全面的服务、更实战的培训和前所未有的政策支持，真正实现“让安全传输改变世界”的伟大使命。

在张默闻这厮的策划下，新兴电缆为现场到来的电工兄弟们准备了逻辑清晰的品牌及产品宣讲课件：创造性地用“好”、“强”、“大”三个字来概括新兴电缆强大的品牌实力；用5个数字：“70年长寿命”、“125℃耐高温”、“防漏电能力超国标100倍”、“0危害”以及“比普通电线省电10%”，精准概括新兴电缆极线N70高档装修电线的诱人卖点，并在现场进行了极线N70高档装修电线的耐温实验和燃烧实验。高质量的品牌与产品引得在场电工们纷纷叫好。

“为电工谋幸福”——新兴电缆金牌电工联盟会议广东、河北、广西三省的成功举办，不仅证明了张默闻这厮的策划功夫，也证明了经过张默闻这厮创意升级后的新兴电缆品牌和产品完全经受住了一线市场的检验。接下来，新兴电缆金牌电工联盟会议将继续在张默闻这厮的策略支持下，开启全国性的巡回会议，影响更多电工，影响更多消费者！