致力于成为中国排名第二的策划公司首富都在用
超级单品
作者 张默闻
时间 2018.11.30

乾红味美妙 红枣裹核桃

乾红早春茶【恭喜发茶】新春系列策划创意纪实

恭喜发茶,恭祝喜事一整年

相传在远古时代,“年”指的是一种凶猛的怪兽。

“年”一年四季都在深海里,但每逢新旧岁交替之际,便出来糟蹋庄稼,伤人害畜,百姓叫苦连天。有一次,它又跑到村里为非作歹,被一家门口晾的大红衣服吓跑了。到了另一处,又被灯光、火光还有声音吓得抱头鼠窜。于是,人们便掌握了“年”怕声音、怕红色、怕火光的弱点。因此,每至年末岁首,人们就在家门口贴红联、放鞭炮、挂红灯……用红色和声音把“年”吓得逃回海里。久而久之,便形成了一些习俗,人们称为“过年”,也叫“年关”。人们顺利得逃过“年关”,开始有情致坐下,聊天、喝茶。就是在喝茶的时间里,人们攀谈、亲近。

如今对于大多数人来说,红对联代表着新年,鞭炮代表着新年,红灯笼代表着新年……然而,有没有一种茶代表新年呢?

茶茗久服,令人有力悦志

茶,是中国人自己发现的一种饮料。早在四五千年以前,“神农氏尝百草 ,一日遇七十二毒 ,得荼而解之”,这里的荼即是茶,最早被用作药物。又有传说“茶茗久服,令人有力悦志”,意思是说饮茶能使人精力饱满、兴奋愉悦。所以,茶这种饮料后来被广泛接受,也慢慢发展起来。三国时期,喝茶的风气已经非常普遍。

到了唐代,茶博士陆羽撰写了《茶经》一书,关于茶的焙制和烹饮,有了更加详细的注释。从此,人们对于“喝茶”更是乐此不疲,家家户户都要喝茶,在一些商贸繁盛的地方或者通行大道开始散落着一个个或风雅或凡俗的茶座、茶馆。

今天,中国人仍然深深依恋着这黄土地上生长出来的茶所带来的茶味、茶韵。著名的文学大师鲁迅先生就很喜欢喝茶,他说,“有好茶喝,会喝好茶,是一种清福”。

饮茶的妙处其实就在清虚和睦,它崇尚简质恬淡,不迎合世俗习气,也帮助人们“洗胸中之积滞、致清和之精气”,给人以一个自信含蓄、祥和清丽的氛围,清醇恬静、自然澹泊的神韵。点一盏茶,听一曲梦,人们在或清雅或馥郁的茶香中,聆听着、诉说着、哭着、爱着、感悟着、感动着。

几千年下来,茶承载着中国人的历史、情感,饮茶,“令人有力悦志”。中国人喜欢茶,所以说,喝茶,对于中国人来说,很重要。

春节过年,意喻团圆美好

而过年,同样有着与中国人的深深羁绊。

文首提及“过年关”,也就是到每年的年末岁首,人们纷纷在家门口贴红联、放鞭炮、挂红灯、穿新衣……

过了年关,人们就开始走邻串巷,问候对方“是否过了年”,若是过了,便恭喜对方顺利度过年关。这在现在称为“拜年”。

然而,随着人类历史文明的不断发展与进步,如今的“过年关”早已经有了更加丰富和有趣的的内容。比如打扑克,一种时下非常流行的纸牌游戏,用来消遣打发时间、增进感情特别适宜,但过犹不及;还有麻将,也是过年期间必不可缺的一种博弈游戏,中老年人尤其喜爱……而游戏期间,必不可少的是便是备一盏茶,权当饮品。除了聚在一起游戏,还有便是人们见了亲戚朋友,一般都会送上礼品,顺便向主人家道一句问候与祝福,主人家便乐呵呵地,欢天喜地邀你进屋围坐,喝茶闲谈……

一句问候与祝福,立刻就化解了亲人友人间多日不见的尴尬,也使本就欢喜的新年添了几多喜庆;而一盏茶的时间,则让亲人友人间道尽了过去一年的酸甜苦辣,拉近了人们之间的距离。人们就是这样在他们之间传递着祝福与温情,分享着彼此的欢乐与喜悦。

一年一度的年关,意味着 365天等候之后的团圆与美好,意味着积淀了 365天之后的情感的迸发与倾诉。中国人喜欢过年,所以说,过年,对于中国人来说,很重要。

恭喜发茶,祝您茶好财好

喝茶和过年,对于中国人都很重要。所以说,事实上,这两者之间必然存在着某种联系。我们试图在“年”和“茶”之间找到一些共通点,试图创造属于 “茶”自己的“年”味儿。

如今的年味儿,是节日,是习俗,是吉祥,是祝福,更是人们心中期盼的“恭喜发财”。据说“恭喜发财”一语最早出现在外国人记载中国风俗的书中。1826年,英国人威廉 .亨德来到广州,在美国人办的洋行做事。每逢新春佳节,当地靠办洋务维生的中国人去洋务商馆拜年时,便会双手作揖,口中念道“恭喜发财,恭喜发财!”。威廉 .亨德把这一见闻记录在日后的《洋人在广州》一书中,“恭喜发财”一语便随之传遍国内外。

巧合的是“财”音谐“茶”,茶好财好。有了这个缘由,我们便开始了关于“恭喜发财”与“恭喜发茶”之间的遐想——

“中国人逢年过年独有泡茶迎客的习俗。一杯好茶,不仅代表着浓浓的情谊,更代表着主人的品味与修养。若是过年拜年期间,将难得的好茶——1800年阳羡贡茶【乾红早春茶】奉予主人家,并道一句‘恭喜发茶’,主人家一定满心欢喜地请你进屋围坐。接着,

便冲泡一杯乾红好茶,浓香馥郁的茶香总裹挟着新年里绵绵的温情……”

好茶到了,心意到了,祝福到了,欢乐到了……最重要的是,财也到了!茶到财到,茶好财好!

总而言之,因为“恭喜发财”,所以“恭喜发茶”——一语双关,通俗易懂,幽默风趣,吉祥吉利。当我们第一次拨通乾红早春茶掌门人汤卓敏汤总的电话之时,我们告诉她:“有一种茶,可以代表新年。这茶是【恭喜发茶】。”汤总当即表示“很好,我非常喜欢”。

于是,“恭喜发茶”就成了乾红早春茶献给 2015年春节的美丽祝福,而这个美丽的名字也成为了乾红早春茶在其春节前的【您待乾红恩重如山 乾红许您一世春天】感恩年会上隆重推出的新春系列产品名称。

所以,有没有一种茶代表新年呢?当然可以有——乾红【恭喜发茶】!



【一个美丽的名字篇】

春节遇上好茶,茶好财就好

茶茗久服,令人有力悦志

茶,是中国人自己发现的一种饮料。早在四五千年以前,“神农氏尝百草 ,一日遇七十二毒 ,得荼而解之”,这里的荼即是茶,最早被用作药物。又有传说“茶茗久服,令人有力悦志”,意思是说饮茶能使人精力饱满、兴奋愉悦。所以,茶这种饮料后来被广泛接受,也慢慢发展起来。三国时期,喝茶的风气已经非常普遍。

到了唐代,茶博士陆羽撰写了《茶经》一书,关于茶的焙制和烹饮,有了更加详细的注释。从此,人们对于“喝茶”更是乐此不疲,家家户户都要喝茶,在一些商贸繁盛的地方或者通行大道开始散落着一个个或风雅或凡俗的茶座、茶馆。

今天,中国人仍然深深依恋着这黄土地上生长出来的茶所带来的茶味、茶韵。著名的文学大师鲁迅先生就很喜欢喝茶,他说,“有好茶喝,会喝好茶,是一种清福”。

饮茶的妙处其实就在清虚和睦,它崇尚简质恬淡,不迎合世俗习气,也帮助人们“洗胸中之积滞、致清和之精气”,给人以一个自信含蓄、祥和清丽的氛围,清醇恬静、自然澹泊的神韵。点一盏茶,听一曲梦,人们在或清雅或馥郁的茶香中,聆听着、诉说着、哭着、爱着、感悟着、感动着。

几千年下来,茶承载着中国人的历史、情感,饮茶,“令人有力悦志”。中国人喜欢茶,所以说,喝茶,对于中国人来说,很重要。

春节过年,意喻团圆美好

而过年,同样有着与中国人的深深羁绊。

文首提及“过年关”,也就是到每年的年末岁首,人们纷纷在家门口贴红联、放鞭炮、挂红灯、穿新衣……

过了年关,人们就开始走邻串巷,问候对方“是否过了年”,若是过了,便恭喜对方顺利度过年关。这在现在称为“拜年”。

然而,随着人类历史文明的不断发展与进步,如今的“过年关”早已经有了更加丰富和有趣的的内容。比如打扑克,一种时下非常流行的纸牌游戏,用来消遣打发时间、增进感情特别适宜,但过犹不及;还有麻将,也是过年期间必不可缺的一种博弈游戏,中老年人尤其喜爱……而游戏期间,必不可少的是便是备一盏茶,权当饮品。除了聚在一起游戏,

还有便是人们见了亲戚朋友,一般都会送上礼品,顺便向主人家道一句问候与祝福,主人家便乐呵呵地,欢天喜地邀你进屋围坐,喝茶闲谈……

一句问候与祝福,立刻就化解了亲人友人间多日不见的尴尬,也使本就欢喜的新年添了几多喜庆;而一盏茶的时间,则让亲人友人间道尽了过去一年的酸甜苦辣,拉近了人们之间的距离。人们就是这样在他们之间传递着祝福与温情,分享着彼此的欢乐与喜悦。

一年一度的年关,意味着 365天等候之后的团圆与美好,意味着积淀了 365天之后的情感的迸发与倾诉。中国人喜欢过年,所以说,过年,对于中国人来说,很重要。

恭喜发茶,祝您茶好财好

喝茶和过年,对于中国人都很重要。所以说,事实上,这两者之间必然存在着某种联系。我们试图在“年”和“茶”之间找到一些共通点,试图创造属于“茶”自己的“年”味儿。

如今的年味儿,是节日,是习俗,是吉祥,是祝福,更是人们心中期盼的“恭喜发财”。据说“恭喜发财”一语最早出现在外国人记载中国风俗的书中。1826年,英国人威廉 .亨德来到广州,在美国人办的洋行做事。每逢新春佳节,当地靠办洋务维生的中国人去洋务商馆拜年时,便会双手作揖,口中念道“恭喜发财,恭喜发财!”。威廉 .亨德把这一见闻记录在日后的《洋人在广州》一书中,“恭喜发财”一语便随之传遍国内外。

巧合的是“财”音谐“茶”,茶好财好。有了这个缘由,我们便开始了关于“恭喜发财”与“恭喜发茶”之间的遐想——

“中国人逢年过年独有泡茶迎客的习俗。一杯好茶,不仅代表着浓浓的情谊,更代表着主人的品味与修养。若是过年拜年期间,将难得的好茶——1800年阳羡贡茶【乾红早春茶】奉予主人家,并道一句‘恭喜发茶’,主人家一定满心欢喜地请你进屋围坐。接着,便冲泡一杯乾红好茶,浓香馥郁的茶香总裹挟着新年里绵绵的温情……”

好茶到了,心意到了,祝福到了,欢乐到了……最重要的是,财也到了!茶到财到,茶好财好!

总而言之,因为“恭喜发财”,所以“恭喜发茶”——一语双关,通俗易懂,幽默风趣,吉祥吉利。当我们第一次拨通乾红早春茶掌门人汤卓敏汤总的电话之时,我们告诉她:“有一种茶,可以代表新年。这茶是【恭喜发茶】。”汤总当即表示“很好,我非常喜欢”。

于是,“恭喜发茶”就成了乾红早春茶献给 2015年春节的美丽祝福,而这个美丽的名字也成为了乾红早春茶在其春节前的【您待乾红恩重如山乾红许您一世春天】感恩年会上隆重推出的新春系列产品名称。

所以,有没有一种茶代表新年呢?当然可以有——乾红【恭喜发茶】!



【一个美丽的包装篇】

红蓝完美拼接,拼出了喜庆年

红蓝金:用中国人的色彩刷新新年

中国这样一个有着数千年传统文化的文明大国,在融合了多个民族的习性、喜好之后竟变得异常丰富多彩。就颜色而言,在不同的时节、不同的场合对于不同的人,都是非常讲究的。比如,黑色象征着权威、高雅、低调、沉稳、创意,适合主持、演讲等,如果钱包是黑色,也表示可以守住钱财,即聚财,不轻易让钱损失;白色象征着纯洁、善良、信任,在职场上穿白色的衣服,能让人感觉这个人值得信任、做事干净利落的感觉,如果钱包是白色,要么非常节俭,要么花钱如流水……颜色本身具有它自己独特的意义,而颜色的组合以及场合的使用则又会带来一些令人意想不到的惊喜。

【恭喜发茶】属于乾红早春茶新春系列产品,在颜色的选择上反而变得容易。新年喜庆,中国红则是这欢喜日子里最常见、最受欢迎、也最喜爱的颜色,因为红色是北京的颜色,也是中国的象征,甚至成为中国人的文化图腾和精神皈依,代表着喜庆、热闹与祥和。再加上,红色是乾红早春茶至关重要的品牌色、象征色,便自然而然成为【恭喜发茶】的主色调。另有一说法,红色代表红红火火,是最能招财的颜色。【恭喜发茶】,不就是要茶好财好吗?这让我们欣喜不已。

除了红色,【恭喜发茶】选用的第二种颜色为藏蓝色,一种很深的蓝色。与红的火热相比,蓝色则是最冷的色彩,也是最纯净的色彩,通常让人联想到海洋、天空、水、宇宙,让人觉得清新、宁静、豁达、沉稳,还象征着永恒。永恒的蓝色,永恒的情感。

最后一种颜色便是金色。金色是太阳的颜色,代表着温暖、幸福,也象征着高贵、辉煌。由于黄金的颜色是金色,所以金色往往代表着金钱、财富。无疑,新年恭喜发财,是无论如何也少不了金色的。

红色、蓝色、金色,三种经典,三个特别的意义。当他们进行巧妙地组合之后,【恭喜发财】的全部意义已然生动起来:恭喜发茶,永远发财。

玩拼接:用中国人的方式实现团圆

千百年来,中国人的团圆方式很简单:到了春节,大家你来我往,围在一张桌子前,吃个团圆饭。男的大声说话,大碗喝酒;女的大声说话,大口吃菜……还时不时地不忘记调侃一下家里的那位。这样简单质朴的团圆方式到了今天虽依旧如此,却甚是难得。

如今的人们越来越多地选择异乡打拼,我们无法清楚地丈量出离家的距离,却能够清晰地记得自己离家的日子。团圆,因为距离而珍贵。所以,今天的团圆就是,将独在异乡的自己,与远方的爸妈“拼接”在一起。

除了爸妈,我们似乎也渐渐疏离了多年前一起偷菜、一起罚站的老友,但是我们心里都明白,只要一个电话,他必定前来相聚。团圆,因为时间而珍贵。所以,今天的团圆,也是将长大了的自己,与多年前的老友“拼接”在一起。

……

有了团圆的方式和意义,【恭喜发茶】作为一份新春时期的礼品,在包装形式上,自然有了属于它自己的方式,也是中国人的方式——“拼接”。

“拼接”,自然是接在一起。我们将【恭喜发茶】新春礼盒设计为长方体,分为上半部分和下半部分。上半部分为藏蓝色、下半部分为中国红,并且都是月牙儿般弧形。藏蓝色的上半部分与中国红的下半部分完美地“接”在一起,一个冷艳、一个热烈,高贵而又温暖,让人欣喜不已。

无缝拼接,自然圆满。一个月牙儿般拼接,拼出了乾红早春茶的深情厚谊,拼出了属于一个喜庆的“年”味儿!



【一个美丽的诉求篇】

早春茶遇上喜庆年,喜事一整年

一个美丽的名字,加上一个美丽的包装,足以让很多人为之倾心。然而,我们要做的远不仅于此,乾红早春茶【恭喜发茶】要展现的也远不止于此。

茶,以早为贵:爱要早表达

古往今来,每至新年,人们将积累了一年的惦念和祝福尽情挥发,给亲人、给朋友。如今,随着年龄的增长,新年的感觉也越来越淡。只不过,小时候长辈偷偷塞给自己的红包以及各种零嘴,仍印象深刻。即便我们对那远古时代的“年”的故事全然无知,老人们年年说与我们听的关于“岁”的故事,仍言犹在耳。可是,晃晃悠悠,等我们都慢慢长大,离开家乡,踏上异土,才发现,小时候讲故事的老人们不都在了,小时候一起放鞭炮的小伙伴们早已有了自己的家庭和小孩。

不知道是时间过得太快,岁月无情,还是我们的回忆太长,记忆太暖,总觉得还没来得及好好感恩和回味,“年年岁岁”就已过去。而且,如今,再想要如儿时般混迹于各种红包、零嘴以及老一辈的的故事中,更是难了。

所以,能够早早感知这一切,及时报恩,才能不负过往,更能珍惜现在。而这,正是乾红早春茶自始自终所倡导的感恩精神——茶,以早为贵,爱要早点表达,要感恩生命中每一位恩人。

作为宜兴 1800年传世贡茶,乾红早春茶早已成为中国感恩茶第一品牌。乾红早春茶的茶园位于神秘北纬30°的黄金线上——苏、浙、皖三省交界的宜南山区太华山乾元镇。这里正是历史上有名的唐贡茶区,周边百年常青竹海覆盖,生态环境极佳。在乾红茶园地下 1000米处,一道道恰似龙脉的温泉不疾不徐地流淌着,永恒的 43度,为乾红茶园的土地带来的温暖的呵护,43度的呵护,是茶叶最幸福的生长环境,和母亲孕育孩子的圣地一样,不热不冷,不吵不闹,默默支持,永不疲倦,直到乾红比普通春茶早 15天的时候再轻轻地离开她的怀抱。而这里的土壤富硒,能够参与茶树的生长周期,提高茶叶芳香,并参与人体新陈代谢的过程,提高人体免疫能力。此外,土壤还含金等多种矿物质,更有利于改善土壤肥力,优化土质,供给茶树健康生长的丰富能量源。所以,无论是天,是地,是空气,是水,无一不造就了乾红早春茶比普通春茶早 15天的独世价值。

早 15天就是早 360小时喝足春天的第一道温暖营养;所以,乾红茶质极嫩。

早 15天就是早 21600分钟在富硒土壤里苏醒和运动;所以,乾红茶味极鲜。

早 15天就是早 1296000秒远离暖春带来的虫子侵扰;所以,乾红茶体极美。

因为早 15天的难得与珍贵,乾红早春茶掌门人汤卓敏女士感念自然的馈赠,常流连于茶场,一来关心茶树生长的健康好坏,二来则是看望茶场里一位技术精湛的宗姓老师傅。宗老师傅一直坚持最古老的制茶工艺——采茶、萎凋、揉捻、发酵、烘焙、拣剔、拼配、密封,8步炼茶,环环相扣。而这宗氏 8法正是宗氏家族传承了数百年的秘制工艺。得益于此,乾红早春茶如锦上添花,内蕴柔和、茶香馥郁。老师傅说,感恩前辈,于是用心将感恩情融进茶的每一个细节,认真做茶。

既有自然的眷顾,又有老师傅的用心,乾红早春茶似乎有了灵性一般,令人痴迷。汤女士感怀于此,一直以感恩行世,做感恩茶、传感恩情。因为乾红早春茶比普通春茶早 15天,所以她也认为爱要更早表达,以滴水之恩报父母之恩,报恩师之恩,报所有恩人之恩。

因此,【恭喜发茶】一定有这份“茶,以早为贵”的高贵,一定有这份“爱要更早表达”的情感,感恩生命中每一位恩人。如此,方显真诚,才算真心祝福。

年,以喜为美:喜事一整年

怎样过年才好,才算美?如今的人们,生活节奏越来越快,不盼望过年而盼望假期,不盼望团圆而盼望清净,有人背起行囊享受别处的冬日暖阳,有人索性关上门窗宅在家里看剧游戏……总以为称心如意,却总察觉不出美。末了,倒一身疲惫。

当然,你肯定还记得小时候对过年的那种急切的天真的向往——一天一天地数着,眼巴巴地盼着,盼着坐上父亲的脚踏车去城里买新的衣裳,盼着母亲从集市上买来大包小包的干菜调料,盼着在面板上将那些散发着麦香味的面粉揉成光滑的一团,做成包含着希望的馍馍和点心。那时候,年就是蹲在母亲身边等发红包,年就是烧着柴火煮肉炖鸡,年就是呼朋唤友看大戏,年就是打扮得漂漂亮亮的去走亲戚。回想起来,这样的年才算喜庆。

其实,旅行也罢,游戏也罢,小时候的期盼也罢,怎样过年不重要,重要的是过一种团圆。大家在一起,才算过年;只有团圆了,年才算喜庆;只有喜庆了,年过得才美。

年,以喜为美。所以,每每过年,为了喜庆,家家户户都会在除夕当天贴上大红春联。春联,俗称“门对子”,源于古代的桃符。桃符是挂在大门两旁的长方形的桃木板,上面写上“神荼”,“郁垒”二神名,以驱鬼避邪。后来逐渐演化为在纸张上题词写诗,于是便有了后来的春联的出现。而每逢春节,人们总要用新桃符替换旧挑符。王安石“千门万户除旧日,总把新桃换旧符”的诗句,说的就是这件事。一般而言,除夕这天贴的春联将会一直保持到它们自然脱落或褪色为止。等到下一个除夕,再重新换上新的。如此,春联代替桃符驱鬼辟邪一整年,寓意好运一整年,喜庆(喜事)一整年。

如今,随着城市化进程的加快,写春联的人越来越少,贴春联的人也越来越少。人们要么把年过得异常铺张,要么把年过得异常简单。年失去了“年味儿”。基于此,乾红早春茶便要借【恭喜发茶】来唤醒人们对年的原始情感——回家团圆,喜庆过年!

事实上,春节作为人们最为传统最为盛大的节日,一直承载着人们内心最浓厚的感情。人们感动、庆祝,平日里的每一份酸甜苦辣都是为了这最后的喜庆。基于此,【恭喜发茶】便有了独特的产品诉求及情感诉求:

茶,以早为贵;年,以喜为美;喜事一整年!



【一个美丽的组合篇】

智慧遇见甜蜜,喜事就来了

说到过年 ,就想到吃。著名作家贾平凹写过这样一首诗:“在中国,每一个人遇着,都在问:‘吃了?’”如此简单而深刻。中国人喜吃、善吃。春节,一年中最热闹的时间,团圆之外,吃成为了最大的主题。

过去,临近过年时分,家家户户杀年猪,女婿提上一腿肉就去拜访岳父岳母了;正月初二,又是未来女婿、准女婿提上一份水礼踏上了拜年之路,好不热闹,你往东我往西;年头里,家家户户吆三喝四地摆宴待客,每个人的一兜里少不了有糖、炒花生、瓜子之类,嗑出了一曲新年交响曲,挺有味的了——总之,一切尽淹在“吃”字里头,吃得不爽不停,喝得不醉不休……

所以,大鱼大肉之余,喝点茶,吃点健康的坚果等,很有必要。

经过深思熟虑之后,乾红早春茶【恭喜发茶】裹挟着顶级的乾红早春茶、特选红枣及核桃,赶在年前的最好时机到来。

乾红:高贵富硒,茶好财好

新春佳节,贵客登门,自然少不了泡茶迎宾,叙旧品茗。一杯好茶,不仅代表着浓浓的情谊,更代表着主人的品味和修养。每年春节,泡一杯乾红早春茶,与贵宾谈情叙旧,相信已经是很多人的习惯。乾红将感恩精神注入早春茶中,年年为您做好茶。

作为中国感恩第一茶品牌,凭借具有 1800年历史的阳羡贡茶血脉,乾红早春茶很好地继承了早春茶的所有特点。最为人称道的是,乾红早春茶要比一般的早春茶还要早 15天。

此外,优异的品质不仅来源于富硒土壤的养分支持,也有赖于高度严格的制茶标准:乾红只做早春茶,所有茶芽在谷雨前采摘完毕,这就注定了乾红早春茶的茶质极嫩、茶味极鲜、茶体极美。同时又经过秘传“宗氏 8法”,极大地保护了茶叶原本的特质,保障硒元素不被破坏、不流失。

乾红早春茶高贵富硒,“茶”又与“财”谐音,所以“茶好财好”。【恭喜发茶】,即【恭喜发财】。

红枣:天然营养,枣生财子

俗话说,“一日吃三枣,一生不显老”。红枣最突出的特点是维生素含量高,被认为是“天然维生素丸”。中医认为,枣能补中益气、养血生津。所以,人们在熬鸡汤等时都有用到

红枣。春节吃红枣,象征着新的一年身体健康。

此外,以往过年之时,人们常常将金如意、糖、花生、红枣和栗子等包进饺子馅里。吃到如意、吃到糖的人,来年的日子更甜美,吃到花生的人将健康长寿,吃到红枣和栗子的人将早生贵子。人们把各种吉祥的东西包到馅里,以寄托人们对新的一年的祈望。

除了早生贵子之外,红枣还有很好的兆头和象征意义。红枣代表了一年的红红火火,若是除夕早上起床吃红枣,则寓意新的一年开门大吉开门红。【恭喜发茶】选择红枣,则是希望接受祝福的人能够身体健康,只有身体健康,才能“枣生财子”。

核桃:和和美美,核气生财

核桃,人们都熟悉,是深受老百姓喜爱的坚果类食品之一,也是大家过年过节必备年货之一。核桃,与扁桃、腰果、榛子并称为世界著名的“四大干果”。核桃仁含有丰富的营养素,每百克含蛋白质 15~20克,脂肪较多,碳水化合物 10克 ;并含有人体必需的钙、磷、铁等多种微量元素和矿物质,以及胡萝卜素、核黄素等多种维生素。核桃,对人体有益,可强健大脑,所以又被称为“万岁子”、“长寿果”,象征着智慧、长寿。

此外,若是送人核桃,便表示希望对方家庭和(核)和(核)美美,和(核)和(核)气气过日子。而这又正好印证了“家和万事兴”这句话。因此,【恭喜发茶】选择核桃,是希望接受祝福的人能够聪明健康、长寿幸福,和和美美,核气生财。如此,乾红早春茶、红枣、核桃这样一个大胆而又寓意美好的组合会给人们带来什么呢?我们认为:

当早春红茶遇见原生红枣,

甜蜜就来了;

当原生红枣遇见有机核桃,

智慧就来了;

当智慧遇见甜蜜,

喜事就来了。

新年里最特别的最美好的祝福莫过于此。

乾红早春茶【恭喜发茶】正是带着“喜事一整年”的诉求为人们做了最有创意的产品组合,寓意吉祥美好,这是乾红早春茶继【茶颜月色】之后的又一力作,也成为了 2015乾红早春会上最特别的祝福,祝愿大家【茶好财好】【枣生财子】【核气生财】!



【一个美丽的销量篇】

创意遇见市场,每天卖出 1000盒

2014年的乾红早春会上,乾红早春茶【恭喜发茶】春节系列就已经正式出现在人们的视野中。它在早春会上的首次亮相,得到了在场众多嘉宾的热捧。紧接着,【恭喜发茶】春节系列便正式投放市场。不日,乾红早春茶品牌官余鑫磊先生便再次传来好消息:张默闻策划再一次成功,【恭喜发茶】卖到缺货!我这样报喜我自己都觉得矫情,好像只有你们才是天下第一。谁让你们有超级大脑呢!

员工的声音:每天卖出 1000盒

其实,作为 1800年阳羡贡茶的正宗血脉,乾红早春茶在宜兴茶叶市场上卖得一直很好。许多紫砂大师也经常将乾红早春茶作为首选茶品。这一次,继【茶颜月色】中秋系列火爆销售之后,【恭喜发茶】春节系列在热闹的年关期间更是受到茶客们的青睐。

自【恭喜发茶】上市以来,乾红早春茶的门店、官方销售热线忙不停歇,工作人员又一次被此次产品的销售情况震惊。有工作人员说到:“销售情况比预期好太多了。平均每天卖出 1000盒左右。恭喜发茶,听起来像恭喜发财,好念好记,在过年的时候送人特别合适,也特别吉利。而且,像我们这样的包装,也非常精致。里面装了红枣、核桃,还有我们的茶,在过年的时候是非常棒的选择……我记得第一天,我把【恭喜发茶】发朋友圈的时候,就有一些老客户直接跟我预定了……”

无疑,市场数据最能够说明问题:乾红早春茶【恭喜发茶】春节系列非常成功。只有我们重视产品创意设计、重视消费者的情感需求,为消费者所想,做消费者想做,一定能够得到市场的最佳反馈!

老茶客的声音:我们买的不是茶是一种祝福

正如上述员工所说,【恭喜发茶】听起来像恭喜发财。而这,正是我们设计这一款产品的初衷。我们卖的不是茶,是一种祝福;茶客们买的也不是茶,是一种祝福。

据我们所知,乾红早春茶因为品质高贵,口感卓越,早已积累了一大批忠实的老茶客。这些老茶客也一直与乾红早春茶保持联系,也会及时反馈茶的情况。这一次也不例外。

因为【茶颜月色】中秋系列反响热烈,所以,当乾红早春茶刚一发布【恭喜发茶】信息之时,老茶客便欣欣然翘首以待,有的茶客甚至提前预定,准备年关送礼用。等到上市当天,更是热闹:很多茶客们纷纷跑到门店,看到实物,兴奋不已。

“这次的茶叶名称,取得妙极了。咱们中国人过年,就是图个热闹,图个吉利。过去到了新年,都是提着各种保健品啊、花生啊、红枣啊,到亲戚朋友家拜年,到哪儿都是‘恭喜发财’、‘恭喜发财’。那时候真有过年的感觉。现在不行,都是塞红包,少了些情趣。我一直喝乾红的茶,真的好,恰好这次又出了【恭喜发茶】系列,里面既有茶,又有核桃、红枣,寓意非常好,正好送给我生意上的伙伴和朋友,非常合适。我们买的不是茶是一种祝福。这次啊,我准备订个 10盒……”这是门店现场其中一位老茶客所说。

当然,像他一样的人还有不少。显然,【恭喜发茶】的产品创意与概念已经顺利地征服了市场,征服了消费者。而我们也暗自欣慰和庆幸,坚决将最好的创意融入产品、融入消费者生活的决心也越来越坚定!

市场的声音:比中秋的茶颜月色还漂亮的情感营销战!

总的来说,乾红早春茶【茶颜月色】中秋系列和【恭喜发茶】春节系列都获得了前所未有的成绩和成功。一直以来,乾红致力于为众多喜茶、爱茶人士提供高品质的茶叶产品,以过硬的品质得到消费者的认可和追捧。然而,从传统节日和情感营销出发,来做新品的创意,无论是对乾红,还是对张默闻策划集团来说,都是一次巨大的挑战。

古往今来,春节营销历来是各大商家必争市场的黄金时期,从粮油、饮料、家电、日用品等几乎所有与人们生活息息相关的商品无一不加入这场战争。而茶,作为国饮,是中国人待客必不可缺的一部分,喝茶已经是人们的传统习俗之一。加入春节营销,不可避免。

然而,市面上的茶叶林林总总,营销活动各有千秋,如何在众多的茶品牌中独辟蹊径,既保留乾红早春茶原有的品牌内涵和文化底蕴,又不失中国传统文化的韵味,真正让乾红茶与春节完美融合,是张默闻策划集团必须面对的现实和需要解决的问题。

所幸,张默闻策划集团的智慧得到了市场的完美回馈。对于我们来说,【恭喜发茶】是一场比中秋的【茶颜月色】还漂亮的情感营销战。与中秋相比,春节无疑是人们情感集中爆发的时期,即便中秋不回家,春节也一定会抢上一张火车票千里迢迢回家团圆。一句“恭喜发茶”包含着更加亲切、更加温馨的祝福,“乾红茶 +红枣 +核桃”的组合也有着美好的寓意。好玩、有趣、生动、形象、有内涵、有韵味,这是【恭喜发茶】带给人的印象。老茶客的高度评价和超高的销售量证明,由张默闻策划集团和乾红早春茶联合发起的春节营销战宣告胜利。