为什么要读张默闻的书，套用一句曾经风行的话说：给我一个理由先！

作为默闻的挚友，我对他最强烈的感受，是他对广告的热情以及对事业的激情。因此，他周围的同事与朋友也会时时被他的这种热情而感染，时时会被他的激情所感动。当然，在这之前，他都会先将自己感染，先将自己感动。

正是基于这种热情与激情，才使得他对于广告事业始终不渝地全身心投入。记得，在参加昆明举办的广告节时，默闻用一个“月度大案”的创想把我们聚集一起，并让大家都为之激动不已，直至东方欲晓。时至今日，《广告人》的月度大案已经刊出了22期，在业界也如默闻所料获得了广告主、媒体、广告公司和学界的一致赞赏。

常言道，有感而发，只有你深入其中，融入其中，才会有真实的感觉和感触，由此而发的感想和感悟，才会显得尤为的精到和独到，才会显得可贵和宝贵。

作为默闻的业友，我对他最羡慕的是他得天独厚的业历。在中国广告圈里，曾经的策划人不少，而一身盔甲转战成为广告主的人却是不多。而就是在这个不多的群体中，又能身为美国上市公司营销领军人的则是少之又少。而就在这少之又少的群体中，能够有机会，有能力将一个产品操作成为该品类中的中国第一品牌的更属凤毛麟角。懂策划，懂传播，懂营销，懂管理，于是，这使得他具有了行业的广度，专业的高度，介入的深度和独特的角度，于是，他的心路，他的见解，他的观点，他的筹划就成为了一种稀缺，一种珍贵。

作为他的智友，我对他最欣赏的是他那不卓的视角和犀利的文风。在他的文章中，没有模棱两可，没有含糊其词，没有犹抱琵琶，没有点到为止。有的是旗帜鲜明，是入木三分，是挺身而出，是一剑封喉。

作为中国广告的第一个30年，总要为中国广告的未来，留下一些思辨，留下一些思想；作为中国广告的第一批先行者，我们总要为中国广告的后来留下一些先见，留下一些参鉴。

好在，中国广告已经拥有了像默闻这样坚定不渝的实践者，同时又是充满智慧的思考者，好在，中国广告人已经产生了像默闻这样孜孜以求的探索者，同时又是登高一呼的呐喊者。

这是中国广告的昨天之功，更是中国广告的未来之幸。

曾听过这样的一种说法：过错大多尚能纠正，而错过却是难以弥补。我想，默闻的书应该是中国广告界的必读，因为，默闻的精彩，真的是不容错过！